向磊

摘 要：國家經(jīng)濟(jì)與科技水平的不斷進(jìn)步使得數(shù)字媒體技術(shù)開始產(chǎn)生與發(fā)展，快速地改變著人們的學(xué)習(xí)、工作與生活交流的方式。在此背景下文本對數(shù)字媒體技術(shù)的定義做出初步說明，分析其特點(diǎn)，簡述其在實(shí)際生活中的應(yīng)用，并對數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；應(yīng)用研究；發(fā)展前景

媒介的核心與根本就是信息。媒介技術(shù)的發(fā)展不僅影響著社會體制的變革，更催化著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與壯大。而國家經(jīng)濟(jì)與科技水平的不斷進(jìn)步使得數(shù)字媒體技術(shù)快速地改變著人們的學(xué)習(xí)、工作與生活交流的方式。新興數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也因此得到快速發(fā)展。

一、數(shù)字媒體技術(shù)的基本定義

數(shù)字媒體即是一種信息載體。通過二進(jìn)制數(shù)的形式來進(jìn)行記錄、處理與傳播。而這種信息載體包括“數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實(shí)物媒體?！盵1]從狹義的角度來說，數(shù)字媒體一般指感覺媒體。

二、數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1.交互性

數(shù)字媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體只能進(jìn)行單向的信息輸出的傳播局限，使得用戶之間的交流更加及時、有效、順暢、深入。[2]以微博為例，微博作為中國最大的信息獲取平臺之一，在用戶發(fā)布博客數(shù)分鐘甚至數(shù)秒之后，就能獲得大量其他用戶的實(shí)時反饋，充分體現(xiàn)了數(shù)字媒體的交互性。

2.個性化

數(shù)字媒體技術(shù)有別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視這四大傳統(tǒng)媒體，給人們帶來了極其新鮮的個性化體驗(yàn)。以往的信息接收往往是被動而單向的，而數(shù)字媒體技術(shù)使得人們的個性化定制與選擇成為可能。用戶大可使用不同的信息接收終端來為自己制定更加私人化的信息內(nèi)容。人們可以盡情選擇自己所喜愛的領(lǐng)域來獲取更加專業(yè)化，符合口味的信息。

3.主動性

可自主選擇的信息內(nèi)容讓接受與傳播的過程變得更具趣味性。因而人們開始從被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽园l(fā)主動地制造與傳播信息，每一位用戶都是獨(dú)立的個性化的網(wǎng)絡(luò)自媒體。

4.廣泛性

數(shù)字媒體所傳播的信息是巨量且龐雜的，涉及到工作、生活與學(xué)習(xí)的方方面面，傳播內(nèi)容極其廣泛。并且信息的表現(xiàn)形式也種類豐富，涉及文字、圖片、視頻、音頻等等。除此之外，數(shù)字媒體信息的傳播范圍完全沒有邊界，用戶可將信息內(nèi)容傳達(dá)至全國甚至全球范圍內(nèi)。數(shù)字媒體技術(shù)消除了地域的界限，達(dá)到了一種資源共享的目的。

5.時效性

信息都具有一定的時效性，過了時效就不再具有價(jià)值或者價(jià)值大幅度下降。而數(shù)字媒體的傳播與更新速度快，以它的及時性充分迎合了人們休閑娛樂時間碎片化的需求。及時的信息傳播使得人們能夠在第一時間了解身邊或者國家、世界發(fā)生的實(shí)事、大事，掌握熱點(diǎn)，跟隨潮流，對于社會關(guān)注更加緊密。

三、數(shù)字媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用

1.媒體領(lǐng)域

現(xiàn)階段廣告與網(wǎng)絡(luò)電視在城市里隨處可見。而數(shù)字媒體技術(shù)在媒體領(lǐng)域的運(yùn)用便是改變傳統(tǒng)的傳播方式，以多方面立體的信息構(gòu)造為受眾帶來沖擊，使其對所傳播的信息留下記憶點(diǎn)，也使得信息傳播更具備現(xiàn)實(shí)與實(shí)用意義。數(shù)字媒體技術(shù)在傳播上的時效性往往使得廣告效果更佳優(yōu)異，人們不再只從固定的、平面化的信息載體上接收內(nèi)容，而是從隨身攜帶或者隨處可見的終端中觀看、閱覽最新的廣告信息。這對于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳起到了巨大的助益。

2.影視動畫領(lǐng)域

影視、動畫領(lǐng)域的迅速發(fā)展與數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用息息相關(guān)。傳統(tǒng)的廣播、電視、電影正在迅速地向著數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影方向發(fā)展，與日益普及的電腦動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等構(gòu)成了新一代的數(shù)字傳播媒體。國內(nèi)影視動畫的制作水準(zhǔn)也在隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷深化而日益提升。近幾年來，國產(chǎn)電影動畫的畫面感、后期特效處理已經(jīng)越來越靠近國外先進(jìn)水準(zhǔn)，并形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

3.辦公領(lǐng)域

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，無紙化的辦公模式的推進(jìn)也逐漸深入到各行各業(yè)。人們使用這一技術(shù)來進(jìn)行事務(wù)的傳達(dá)與交流，文件的傳輸，網(wǎng)站的推廣，公眾號的運(yùn)營，游戲程序的開發(fā)與構(gòu)建等等事務(wù)。大大改善了工作模式，提高了工作效率。

4.大眾日常領(lǐng)域

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展促使了各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體與軟件的產(chǎn)生，并逐漸發(fā)展成了大眾的日常生活中不可或缺的重要交流工具，為人們創(chuàng)造了極其便利的遠(yuǎn)程溝通的條件。而人們的日常休閑娛樂同樣與數(shù)字媒體技術(shù)密不可分。例如用戶在微博上搜索感興趣的話題，在手機(jī)上暢玩網(wǎng)絡(luò)游戲。

5.教學(xué)領(lǐng)域

在新課程改革的不斷推進(jìn)下，創(chuàng)新性的教學(xué)模式中往往需要數(shù)字媒體技術(shù)的助益，即多媒體手段的使用。數(shù)字媒體技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域的運(yùn)用改變了傳統(tǒng)單調(diào)的課堂教學(xué)環(huán)境，構(gòu)造了一種更具趣味性的教學(xué)模式，增加了師生之間的交互性與學(xué)生對于學(xué)習(xí)的主觀能動性，對教學(xué)效果的深化起到了重要的作用。

6.電商領(lǐng)域

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣起到了非常重要的推動作用，因此也為電子商務(wù)的產(chǎn)生與推進(jìn)創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)購物使得人們足不出戶也可盡情享受購物所帶來的樂趣。

四、對于數(shù)字媒體技術(shù)的前景展望

1.數(shù)字媒體的衍生產(chǎn)業(yè)鏈

由數(shù)字媒體技術(shù)所衍生的產(chǎn)業(yè)鏈非常值得我們思考，例如媒體機(jī)構(gòu)所發(fā)行的數(shù)字媒體出版物。[3]它是一種多種傳播形式的綜合體，融合了報(bào)紙、雜志印刷，廣播、電視、計(jì)算機(jī)技術(shù)等各方面的特點(diǎn)與養(yǎng)分。而除開展現(xiàn)目前的最新技術(shù)手段之外，數(shù)字媒體出版物還應(yīng)與藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，制作出同時具有人文內(nèi)涵與科技價(jià)值的刊物。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也被囊括于數(shù)字媒體技術(shù)的概念范圍內(nèi)。它的應(yīng)用模式主要是借助于計(jì)算機(jī)數(shù)字媒體技術(shù)的相關(guān)手段，將現(xiàn)實(shí)世界以仿真的形式進(jìn)行再現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)現(xiàn)已逐步滲透人們生活的各個領(lǐng)域，而在未來的應(yīng)用會更加廣泛，在未來城市規(guī)劃、軍事、圖像與智能技術(shù)的應(yīng)用上不斷深化。

參考文獻(xiàn)

[1]馬燦.數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景及應(yīng)用[J].中國高新區(qū)，2018（04）：15.

[2]尚會斌.關(guān)于數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用研究與發(fā)展前景[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（23）：280+283.

[3]朱葉，田源.淺談數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用以及發(fā)展前景[J].信息與電腦（理論版），2014（11）：161-162.