黎萍

摘要：進(jìn)入新世紀(jì)之后，中國的出版呈多元化。嚴(yán)肅文學(xué)出版依舊占據(jù)主流，但是發(fā)展速度放慢，讀者群逐漸縮小?？觳臀膶W(xué)與IP文學(xué)異軍突起，每年會制造若干暢銷書與影視熱點(diǎn)。隨著科技的快速發(fā)展與人類閱讀習(xí)慣的改變，圖書市場也在做出相應(yīng)的調(diào)整，文學(xué)與出版的關(guān)系處于變化之中。本文旨在探析三種文學(xué)與出版之間的微妙關(guān)系。

關(guān)鍵詞：文學(xué) 出版 嚴(yán)肅文學(xué) 快餐文學(xué) IP文學(xué)

美國學(xué)者M(jìn).H.艾布拉姆斯在他的《鏡與燈——浪漫主義文論及批評傳統(tǒng)》一書中提出文學(xué)是一種活動，由四個相關(guān)的要素構(gòu)成，即世界、作家、作品和讀者，四者共同構(gòu)成文學(xué)活動。世界是作家要進(jìn)行描寫的客觀對象，也是作品的基礎(chǔ)，而作者是作品的創(chuàng)造者，讀者是通過作品與作者對話的人，對于作品的評價有非常重要的作用。

出版實(shí)際上是隱含與滲入文學(xué)活動之中的。我國新世紀(jì)生活中主要存在三種文學(xué)與出版的關(guān)系：

第一種是嚴(yán)肅文學(xué)出版。嚴(yán)肅文學(xué)的文學(xué)功能主要集中在審美上。嚴(yán)肅文學(xué)成長期較長，對于出版社而言，該板塊盤子大而穩(wěn)健，需要出版社去做長線的投資。出版社前期以投入為主，而后期則有可能獲取較高的回報。在嚴(yán)肅文學(xué)作者還不具備高知名度時，出版社會愿意為他們出版作品，同時運(yùn)用媒體資源進(jìn)行營銷，提高作者知名度。隨著嚴(yán)肅文學(xué)作家開始具有一定地位的時候，作品慢慢就會得到市場的認(rèn)可，出版社逐漸開始得到回報。嚴(yán)肅文學(xué)作品有可能變成經(jīng)典性暢銷書，這就是嚴(yán)肅文學(xué)背后的商業(yè)價值。例如在2016年就傳出一條消息，浙江文藝出版社以2000萬的高價買下莫言的全版權(quán)。

那么當(dāng)代嚴(yán)肅文學(xué)作品如何經(jīng)典化呢？作品的經(jīng)典化與作者的個人努力密不可分。在當(dāng)代中國，一個嚴(yán)肅文學(xué)作者成長的軌跡大致如下：在嚴(yán)肅文學(xué)期刊上發(fā)表文章——文學(xué)作品出版一一獲獎，同時得到市場的認(rèn)可。在我國，大多數(shù)嚴(yán)肅文學(xué)作家都是體制內(nèi)的作家。進(jìn)入體制內(nèi)，一方面他們可以謀得一份體面的職業(yè)，得到社會認(rèn)可，潛心創(chuàng)作，不需要為生活的顛沛流離而煩惱。另一方面，他們有可能因?yàn)檫h(yuǎn)離了他們原來生活的根基而失去創(chuàng)作的動力。與網(wǎng)絡(luò)作家相比，嚴(yán)肅文學(xué)作者創(chuàng)作速度比較慢，創(chuàng)作素材來源于生活，需要時間做材料的收集與整理。

在當(dāng)代社會，文學(xué)不像解放前的文學(xué)，能夠喚起人的覺醒，追逐精神的自由；它也不像春秋戰(zhàn)國時期那樣，是貴族階級才懂的奢侈品；它也不像唐代至清代，是知識分子走上仕途的利器。文學(xué)熱的確在退潮，文學(xué)所具備的功利性的功能已經(jīng)被淡化。但是，無論科技如何發(fā)展，人類都需要故事。故事是人類想象力的載體之一，也是滋養(yǎng)人類情感的最佳肥料。席勒看來，文學(xué)藝術(shù)就是疏離現(xiàn)實(shí)世界，打破實(shí)在之網(wǎng)而實(shí)現(xiàn)精神自由的必由之路。同時，嚴(yán)肅文學(xué)以及嚴(yán)肅文學(xué)背后的批判性不會消亡，這也同樣意味著嚴(yán)肅文學(xué)不會消亡。

第二種是快餐文學(xué)的出版?？觳臀膶W(xué)的功能主要體現(xiàn)在消費(fèi)與娛樂上面。對于這類圖書的出版，出版社的介入比較深。這種介入主要體現(xiàn)在出版團(tuán)隊對于圖書的價值的挖掘、打造，以及營銷環(huán)節(jié)的著力。這類圖書的打造，出版社抱著迎合大眾的態(tài)度，賺錢是主要的目的。近十年來崛起了許多文化公司，國內(nèi)許多暢銷書都出自于他們之手：讀客、新經(jīng)典、中南博集天卷……例如讀客文化公司。他們十分擅長營銷。其營銷理念是“像賣牙膏一樣賣書”。他們可以運(yùn)作出“暢銷書”。所以說，這類快餐類圖書的商業(yè)價值，有很大一部分與出版者的商業(yè)操作有關(guān)。

許多快餐文學(xué)背后，也并非單純地經(jīng)營圖書，而是夾雜著多種商業(yè)模式。例如，廣州作家吳大偉因?yàn)樵谖⒉┥蠒癯雠c相差十八歲妹妹的生活照而走進(jìn)公眾視野，成為“網(wǎng)紅”，繼而出版圖書《這世界，缺你不可》，備受熱捧。吳大偉趁勢打造淘寶面膜店，從文化中找商機(jī)。

快餐文學(xué)作品作者的主要特征是年輕化，這類作品主要針對的是年輕讀者。容易陷入模式化的窠臼。創(chuàng)作方式，相比嚴(yán)肅文學(xué)創(chuàng)作，不需要作者具備深厚的生活積累。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是快餐文學(xué)中的一個較大的品種。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起與科技的發(fā)展息息相關(guān)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)營模式，網(wǎng)絡(luò)作家通常一開始就寫長篇小說。網(wǎng)絡(luò)作家的成長軌跡是：一部定乾坤，快速爆紅，快速淘汰。網(wǎng)絡(luò)作品的爆紅，與出版時機(jī)以及出版商運(yùn)營手法相關(guān)。很多網(wǎng)絡(luò)寫手的第二部作品就不那么暢銷。當(dāng)他寫第二部作品的時候，讀者的口味已經(jīng)變化了。如果說嚴(yán)肅文學(xué)作家依靠寫作可以改變社會地位，那么網(wǎng)絡(luò)作家的寫作更多的是快速積累財富。

第三種是IP文學(xué)出版。這是一個遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前兩者的名利場。2015年1月1日開始實(shí)施的“一劇兩星”政策對電視劇制作單位影響巨大。相較于沿用多年的“4+x”模式，同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家的規(guī)定，讓電視劇制作單位重新洗牌。好的劇本和團(tuán)隊變成稀缺資源，實(shí)力雄厚的電視劇制作公司可能會推出更多的精品去搶占市場，而一些小的制作公司則不得不重新審視制作成本?，F(xiàn)成的、有一定粉絲基礎(chǔ)的IP成為競爭的焦點(diǎn)。

在IP文學(xué)出版領(lǐng)域，作者從影視劇改編所獲得的酬勞，與圖書出版所獲取的酬勞相差近100倍。因此，許多知名作者在將稿件簽給出版社的同時，已經(jīng)將影視版權(quán)售出。出版社只能簽下一些名氣尚處于積累階段的作家的影視版權(quán)，苦心經(jīng)營。由于影視劇投資較大，因此影視公司通常鎖定具有大量粉絲基礎(chǔ)的作者，目光也主要集中在古代宮廷劇、家庭倫理劇和都市情感劇這些題材上面。對于一些精品力作，則無法呈現(xiàn)。從而出現(xiàn)了一些質(zhì)量不高的影片，提前透支了觀眾的信任度。因此，影視人員不能完全用產(chǎn)品思維取代作品思維，一味利用IP賺快錢欺騙觀眾只能是一時，沒有內(nèi)容和質(zhì)量支撐的電影和電視劇只會迅速被淘汰。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的文學(xué)呈多元態(tài)勢發(fā)展，文學(xué)與出版的關(guān)系也分化為許多類別種類。隨著時間的發(fā)展與驗(yàn)證，最科學(xué)的文學(xué)與出版關(guān)系會固定與繼續(xù)發(fā)展下去。而不管文學(xué)與出版的關(guān)系如何變化，值得堅信的是，閱讀本身沒有離開我們每一個人。