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遼寧廣告職業(yè)學(xué)院

公益廣告作為我國(guó)公益宣傳的一種重要方式，已經(jīng)引起了國(guó)家和社會(huì)人士的廣泛重視。如何做好公益廣告的宣傳工作，已經(jīng)成為了我國(guó)公益宣傳的一個(gè)重要問(wèn)題。在我國(guó)很多公益廣告都存在著這樣一個(gè)通病就是公益廣告并不能夠很快地吸引人們的注意力，這種公益廣告雖然在情感上達(dá)到了質(zhì)樸無(wú)華的要求，但是得不到人們注意度的公益廣告就注定是一個(gè)失敗的公益廣告。而一些公益廣告采取和商業(yè)廣告一般的方式，例如運(yùn)用網(wǎng)上盛傳的段子或請(qǐng)各種網(wǎng)絡(luò)明星來(lái)為自己的公益廣告添加色彩。但是它們并不能夠引起人們情感上的共鳴。這些公益廣告大多只能夠在人們的腦海中一閃而過(guò)，達(dá)不到我們最終所需要的效果。對(duì)于這樣一個(gè)普遍存在于公益廣告中的創(chuàng)意問(wèn)題來(lái)講，我們又需要有何種的改進(jìn)措施？

一、現(xiàn)代公益廣告的現(xiàn)狀和它們普遍存在的問(wèn)題

對(duì)于我國(guó)大多數(shù)的公益廣告來(lái)說(shuō)，他們只能算得上是形式上的公益廣告，有些公益廣告的水平還像小學(xué)生寫作文一樣，死板呆滯，為了完成作業(yè)而寫作業(yè)，以這種方式做出來(lái)的公益廣告，基本上能達(dá)到公益廣告所應(yīng)該達(dá)到的目的。但是它并不是一個(gè)感人肺腑的公益廣告，并不是一個(gè)人們能夠在茶余飯后還能想起來(lái)討論的公益廣告，可以說(shuō)它算不上是一個(gè)真正的公益廣告，這種公益廣告對(duì)于公益活動(dòng)的進(jìn)行，并沒(méi)有真正的促進(jìn)作用。

許多公益廣告的主要目的是為了揭露一些社會(huì)上普遍存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，又或者是弘揚(yáng)一些社會(huì)上需要的美德。前者并不能夠在日常生活中使我們所重視，后者又是我們?cè)谌粘Ｉ钪兴霾坏降囊恍┦虑椤Ｒ虼?，公益廣告對(duì)于整個(gè)社會(huì)美德的弘揚(yáng)以及價(jià)值觀的樹(shù)立都具有重大的影響。但也正因?yàn)楣鎻V告所宣揚(yáng)的是這些嚴(yán)肅的內(nèi)容，許多公益廣告往往顯示給人們的印象是太過(guò)嚴(yán)肅，而且又死板。這在一定程度上并不能夠引起人們的興趣。也就進(jìn)一步的導(dǎo)致了公益廣告在宣傳過(guò)程中的失敗。因此，如何在制作公益廣告的過(guò)程中將藝術(shù)性和現(xiàn)實(shí)性相結(jié)合是我們制作公益廣告的一個(gè)重大難題。

二、對(duì)于公益廣告創(chuàng)意方面存在的不足提出的各種改進(jìn)策略

每一種公益廣告都有它獨(dú)特的接受觀眾，在這一點(diǎn)上他和商業(yè)廣告相同。比如我們?cè)谇皫啄暝?jīng)有過(guò)一個(gè)十分優(yōu)秀的公益廣告，講它述了一個(gè)孩子因?yàn)榭吹綃寢尳o奶奶洗腳而受到感染而為媽媽打洗腳水的故事。這個(gè)廣告在一定程度上講述了傳承和孝道。它的主要對(duì)象就是我們傳統(tǒng)一家中的祖孫三代。正在為工作打拼的年輕父母?jìng)冃㈨樦约旱母改?，而這又對(duì)自己的孩子產(chǎn)生了良好的影響。這個(gè)公益廣告雖然它表面的對(duì)象是祖孫三代，但實(shí)際上最起到引導(dǎo)作用的就是正在打拼中的年輕父母?jìng)儯@個(gè)群體是我們社會(huì)的主要群體。年輕的父母?jìng)優(yōu)楹⒆觽兊慕逃龁?wèn)題而擔(dān)憂，卻往往會(huì)選擇忽視自己父母的需求。這個(gè)公益廣告正是對(duì)于這種現(xiàn)象進(jìn)行一定的引導(dǎo)。

公益廣告比商業(yè)廣告更為重要的一點(diǎn)是它必須要注重廣告內(nèi)容與觀眾們的情感溝通、交流和互動(dòng)，公益廣告所起到的作用必須是引起人們內(nèi)心的共鳴和自我反省。而不僅僅是像商業(yè)廣告一樣只需要引導(dǎo)人們?nèi)ハM(fèi)。很多公益廣告，在這一點(diǎn)上都做得十分不好。有一些公益廣告簡(jiǎn)直是像教科書上的說(shuō)教一般，試問(wèn)又有誰(shuí)能夠在說(shuō)教中真正的自我反省呢？所以，我們必須使公益廣告進(jìn)一步的“軟化”。

有很多的公益廣告都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)公益廣告與傳統(tǒng)文化之間的呼應(yīng)性。公益廣告所缺乏的深度和內(nèi)涵正好可以由傳統(tǒng)文化來(lái)進(jìn)行補(bǔ)足。人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的接受態(tài)度始終是正面的，積極的，而且許多傳統(tǒng)文化中所宣揚(yáng)的情感正是我們公益廣告中所需要的。將公益廣告與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不僅可以滿足公益廣告的需求，更在另一方面保護(hù)了我們的傳統(tǒng)文化?？芍^是一舉兩得，一箭雙雕。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)現(xiàn)代公益廣告所出現(xiàn)的種種問(wèn)題，我們的相關(guān)人員必須對(duì)此做出一定的反省，是不是沒(méi)有達(dá)到對(duì)于公益廣告足夠的重視，才導(dǎo)致了現(xiàn)代公益廣告只是形式上的公益廣告，對(duì)于人們的日常生活并沒(méi)有造成一定的影響。同時(shí)，對(duì)于現(xiàn)在公益廣告所出現(xiàn)的創(chuàng)意方面的問(wèn)題，我們需要及時(shí)吸取優(yōu)秀的公益廣告所進(jìn)行的創(chuàng)新，對(duì)于公益廣告不斷地進(jìn)行改進(jìn)，在另一方面，人們對(duì)公益廣告的需求度和滿意度的調(diào)查也是我們對(duì)待公益廣告創(chuàng)意問(wèn)題上必須做的關(guān)鍵性一步。