唐川承

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)各項管理工作予以落實和執(zhí)行的一種外在的表現形式，從本質上也是企業(yè)的一種營銷方式。宣傳的內容主要是通過各種媒體平臺，將企業(yè)的發(fā)展目標、政策部署以及國家實施的各種政策向職工進行傳播，并向外界展示企業(yè)自身的形象，是企業(yè)謀生存、促發(fā)展的重要途徑。隨著信息時代的來臨，企業(yè)新聞宣傳工作也呈現出多樣性，它的發(fā)展前景是機遇與挑戰(zhàn)共存的局面。在此，文章著重的闡述了新聞宣傳工作的重要性以及提高宣傳質量的具體創(chuàng)新措施。

關鍵詞：新聞宣傳工作；重要意義；有效途徑

新時期企業(yè)的發(fā)展不再是單純的經濟條件硬實力，更重要的是企業(yè)軟實力的建設和發(fā)展。新聞宣傳工作是以職工為媒體、以新聞播放為形式，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標、前景和企業(yè)文化以及黨政方針政策為內容的營銷方式。注重的是企業(yè)的人文精神層面的建設。因此它對于企業(yè)而言，能夠廣泛的促進企業(yè)思想政治教育工作的開展，讓職工思想、行為、價值觀念更加及時的與企業(yè)整體利益相結合，從而增強凝聚力，提升企業(yè)整體的精神面貌，進而更好的幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，引導企業(yè)向著正確的方向發(fā)展。尤其是在新形勢下，面對變化莫測的市場形勢，強化企業(yè)新聞宣傳工作具有巨大的現實意義。

一、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

（一）利于提升企業(yè)思想政治水平。人本原則是現代企業(yè)制度的核心準則。企業(yè)要想長效發(fā)展，就必須依靠龐大的人才基礎，而人才的思想水平直接決定了整體的綜合素質。新聞宣傳工作可以將企業(yè)文化、黨性教育進行全面、深入的灌輸，強化員工對企業(yè)文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)思想的理解和發(fā)揚，增強規(guī)章制度的執(zhí)行力度，不斷提升思想水平。

（二）利于促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的外部窗口，做好企業(yè)新聞宣傳，能夠讓人們認識企業(yè)，了解企業(yè)的經營狀況以及在社會經濟中所占據的優(yōu)勢并作出認可，塑造了企業(yè)的良好形象，因此像這種企業(yè)的無形資產，對企業(yè)的發(fā)展具有重要的推進和引導價值；通過新聞宣傳，企業(yè)的關注度提高了，勢必會帶動該企業(yè)員工的工作積極性，努力完善自身的知識和技術，爭相為企業(yè)出謀劃策，推進企業(yè)更好的發(fā)展，如此通過新聞宣傳，呈現最優(yōu)的企業(yè)內外部的整體形象，直接提升了企業(yè)的品牌效應，也推動了企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

二、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑

（一）企業(yè)新聞宣傳工作要創(chuàng)新思想，增加宣傳內容和方式多樣化。首先，明確新聞宣傳工作內容的焦點和重點，從內外部兩部分來豐富宣傳工作內容。尤其是針對煤炭企業(yè)經營中容易出現的一些安全問題來進行安全生產的宣傳。其次，要深入基層，從實際出發(fā)，關注企業(yè)員工的真實需求，使新聞素材生活化，如此既能夠保證宣傳內容符合企業(yè)的安全生產實際，也能滿足職工們的實際需求。再次，宣傳內容也要有所拓展，對外要積極關注時事熱點，學習先進的思想理念和經營模式，并結合自身企業(yè)發(fā)展的特點，進行匯總并真實報道，通過自己建立的網站或是內部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認識到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來的經濟價值。

（二）完善各類配套設施，組織專業(yè)型人才。首先，企業(yè)要優(yōu)化內部結構，設立專門的新聞宣傳部門，從中選拔人才，進行系統(tǒng)專業(yè)的培訓，并給予財力和物力上的支持，切實提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性。其次，制定相關的制度，獎罰分明，明確各自的崗位職責，有效的解決在新聞宣傳過程中出現的難題，統(tǒng)一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據可依。再次，企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，要注重內部的溝通和交流，形成一種宣傳合力。通過彼此的溝通和交流，可以讓新聞人看到自己的優(yōu)勢和不足，從而取長補短，企業(yè)方面也能集思廣益，活躍新聞宣傳工作，增加工作活力。

（三）增加新聞宣傳的透明度，監(jiān)督審核新聞的傳播途徑。企業(yè)文化和經營理念以及服務信息的宣傳可以加大企業(yè)的知名度，因此企業(yè)要將真實的一面進行報道，實現新聞宣傳的透明度，讓員工以及社會公眾都能及時客觀的認可企業(yè)，同時企業(yè)也要做好輿論導向，加強對傳播途徑的監(jiān)督和審核，積極有效的進行疏導，保障新聞宣傳的來源的合法和合理性。其次，科學利用現代網絡平臺，選擇信譽較好較大的網站進行企業(yè)的宣傳，或創(chuàng)建自己特色網站，豐富新聞宣傳的內容，實現宣傳的多樣化，也可利用網絡的廣闊性和有效性擴大新聞的影響力和關注度；或根據自己的特點來創(chuàng)辦自己的內部刊物，以企業(yè)的文化和國家的政治精神為導向，圍繞工作重點，強化宣傳效果，達到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機統(tǒng)一。

企業(yè)新聞宣傳工作要做到與時俱進，適應新形勢下的社會經濟形勢變革，要采取正確有效的方式做好企業(yè)新聞宣傳工作，體現出新聞宣傳的價值，實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標。

參考文獻：

[1]王炳贊《新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑》.

[2]尤彥云《前輪新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作》.

[3]楊騰《如何在新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作》.