莫丹琳

摘要：動(dòng)漫形象在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中已經(jīng)是不可或缺的一部分，它在商業(yè)中起到了十分有力的作用。相對(duì)比傳統(tǒng)的明星代言，我們應(yīng)該對(duì)動(dòng)漫形象有更多的開發(fā)運(yùn)用，現(xiàn)如今已經(jīng)有非常多成功的動(dòng)漫結(jié)合運(yùn)營(yíng)案例，我們應(yīng)該思考怎樣推進(jìn)下一個(gè)動(dòng)漫形象使用的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫形象；品牌；宣傳；運(yùn)營(yíng)

隨著大眾對(duì)美的需求越為強(qiáng)烈，商業(yè)輸出需要更多元化的沖擊激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)，除了傳統(tǒng)的明星代言人之外，動(dòng)漫形象也開始大批進(jìn)入人們的視野。豐富多樣、形態(tài)多變的動(dòng)漫形象賦予了企業(yè)更多宣傳與銷售的可能，動(dòng)漫形象與商業(yè)運(yùn)營(yíng)更是隨著企業(yè)的需求而有了不一樣的關(guān)系。

一、借助動(dòng)漫形象進(jìn)行宣傳、周邊售賣——以長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界為例

長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園在本地就有著非常好的聲譽(yù)，現(xiàn)已發(fā)展成為全球擁有動(dòng)物種類最多、種群最大的野生動(dòng)物園。長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園基于對(duì)自身?xiàng)l件的了解，在經(jīng)營(yíng)主題樂園時(shí)要大力打造園區(qū)IP，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2010年，以長(zhǎng)隆一只白虎為原型的卡卡虎卡通形象正式推出。“卡卡虎”命名寓意為大家制造歡樂。白虎是長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園的特色物種，也是鎮(zhèn)園之寶，選擇白虎作為長(zhǎng)隆的動(dòng)漫形象，對(duì)長(zhǎng)隆來說是具有象征意義的。在“卡卡虎”誕生后，長(zhǎng)隆為其打造了一條量身定做的“造星之路”：卡卡虎形象成為廣州亞運(yùn)會(huì)的動(dòng)漫志愿者形象；推出“卡卡虎歡樂總動(dòng)員”主題活動(dòng)；播出3D動(dòng)畫片《卡卡大冒險(xiǎn)》等，將卡卡虎打造成了一個(gè)新的長(zhǎng)隆標(biāo)志，在長(zhǎng)隆的各線下衍生品中，卡卡虎占了十分重的份額。通過線上宣傳和線下銷售，卡卡虎的形象已經(jīng)為長(zhǎng)隆的“動(dòng)漫+”路線打下了良好的開端。

2014年7月29日，長(zhǎng)隆大熊貓三胞胎誕生。熊貓三胞胎滿月當(dāng)天，長(zhǎng)隆官方向世界宣布大熊貓三胞胎全球征名活動(dòng)正式啟動(dòng)，將面向全球?yàn)樾茇埲フ骷帧Ｓ谑切茇埲ケ阌辛擞纱蟊娙∠碌拿帧懊让?、帥帥、酷酷”。長(zhǎng)隆在熊貓三胞胎上的宣傳路線是策劃縝密的，三胞胎獨(dú)特的身世賦予了長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園在全球的聲譽(yù)，而全民參與的取名活動(dòng)更是讓民眾有了親切感，讓熊貓三胞胎與大眾有了深深的情感聯(lián)系。

在卡卡虎系列“造星之路”的經(jīng)驗(yàn)后，熊貓三胞胎的動(dòng)漫形象也迅速開展：“熊貓三寶”成為《功夫熊貓3》的配角；大熊貓三胞胎連續(xù)動(dòng)畫片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險(xiǎn)》播出；長(zhǎng)隆增加室內(nèi)卡通樂園，動(dòng)畫片中的經(jīng)典場(chǎng)景被建成主題樂園中的劇團(tuán)，向游客開放。熊貓三寶是國內(nèi)第一個(gè)孵化于主題樂園真實(shí)存在的動(dòng)物的動(dòng)漫IP，至今熊貓三胞胎的動(dòng)漫形象與萌帥酷樂園都成功地俘獲了游客的心。長(zhǎng)隆越來越成熟的動(dòng)漫形象宣傳路線已經(jīng)成為長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園不可撼動(dòng)的園區(qū)王牌。

二、用動(dòng)漫形象打造品牌標(biāo)簽，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵——以原創(chuàng)品牌為例

在生活中不難發(fā)現(xiàn)，許多原創(chuàng)品牌都慢慢開始有了自己的動(dòng)漫形象，最為常見的莫過于電商中的動(dòng)漫形象：京東狗、阿里貓、蘇寧獅等等，品牌相繼推出自己的動(dòng)漫形象，以動(dòng)漫形象打造品牌形象，究竟動(dòng)漫形象對(duì)原創(chuàng)品牌的優(yōu)勢(shì)在哪？

（一）動(dòng)漫形象具有親切感

動(dòng)漫形象與“高大上”的品牌LOGO不同，動(dòng)漫形象可愛的外表、夸張的造型、表情，非常容易融入民眾，深受成人和孩子的喜愛。無論是貓還是狗都能讓消費(fèi)者感覺親切，讓品牌能夠更好地被大眾接受。動(dòng)漫形象不僅是一個(gè)形象，還可以富有性格、背景，讓大眾在接受動(dòng)漫形象的同時(shí)潛移默化的了解品牌想要傳達(dá)給大眾的品牌內(nèi)涵。

（二）動(dòng)漫形象的性格特征與企業(yè)緊密貼合

在動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師往往要根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷內(nèi)容、企業(yè)精神和形象訴求去設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象，讓動(dòng)漫形象更能為品牌代言，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵。正如三只松鼠應(yīng)用了松鼠卡通形象，以“松鼠為主人尋找最好的堅(jiān)果”的概念鏈接堅(jiān)果品類。讓消費(fèi)者通過松鼠形象潛意識(shí)就肯定了三只松鼠品牌的優(yōu)質(zhì)、優(yōu)選特色，進(jìn)而達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的目的。

（三）動(dòng)漫形象幫助品牌推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷

動(dòng)漫形象的作用不僅限于品牌宣傳，生動(dòng)可愛的動(dòng)漫形象能夠在銷售上讓品牌產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的要求越來越高，性格鮮明、活潑可愛的動(dòng)漫形象更能促進(jìn)消費(fèi)者購買。如酷兒果汁飲料，它的卡通形象“酷兒Q”在廣告?zhèn)鞑ブ徐`活應(yīng)用，塑造出一個(gè)非常有趣味的形象，獲得了消費(fèi)者的喜愛。許多消費(fèi)者購買不是為了飲料本身，而是為了購買“酷兒Q”這個(gè)形象，在一度收集“酷兒Q”形象飲料瓶成為熱潮，這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)了動(dòng)漫形象推進(jìn)品牌營(yíng)銷的力度。

三、原有品牌形象進(jìn)入下輪營(yíng)銷，附加商業(yè)價(jià)值——以熊出沒為例

在我國政策的鼓勵(lì)下，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也開始興起。華強(qiáng)方特公司非常明智地利用優(yōu)勢(shì)，開始打造自己的動(dòng)漫王國。華強(qiáng)方特在除了一年一部的《熊出沒》大電影保持熱度外，在《熊出沒》的動(dòng)漫周邊上用了許多心思。首先是豐富多樣的《熊出沒》玩具授權(quán)，其次是各式各樣的《熊出沒》游戲，最后是《熊出沒》主題樂園。與長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園的先有園區(qū)再打造動(dòng)漫形象不同，華強(qiáng)方特公司基于自身的動(dòng)漫大IP，本身就有了全國范圍的“粉絲”，打造動(dòng)漫主題樂園是進(jìn)一步擴(kuò)張商業(yè)版圖，為《熊出沒》動(dòng)漫IP進(jìn)一步積累觀眾，動(dòng)漫主題樂園與動(dòng)漫形象是相輔相成的。

結(jié)語

動(dòng)漫形象不僅在動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)占有重要一席，在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中也將有著重要的份額。審視動(dòng)漫形象與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)系，動(dòng)漫形象在企業(yè)進(jìn)步中有著極其重要的作用，我們不可小視任何一個(gè)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)方式，未來應(yīng)該期待動(dòng)漫形象與商業(yè)運(yùn)營(yíng)有著更多的可能。

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