唐金香 孟媛媛 李奉霜

摘 要：在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素構(gòu)建中，其主要分為圖像、文字、色彩的構(gòu)建，而隨著我國(guó)民眾審美水平的不斷提高，其對(duì)設(shè)計(jì)的要求也在不斷提高，這種提高同時(shí)也促使了相關(guān)平面設(shè)計(jì)者視覺審美水平的提升，從而促進(jìn)了我國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺審美；構(gòu)建元素；分析研究

一、平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素構(gòu)成

1.圖像

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，圖像是其最主要的構(gòu)成部分之一，不夸張的說(shuō)，絕大多數(shù)的平面設(shè)計(jì)都是由圖像所組成的。線作為圖形之間的連接元素，是組成圖形使用頻率最高的，也是平面設(shè)計(jì)圖形單元的重點(diǎn)。但是，僅僅是由線時(shí)無(wú)法進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的，還需要將其與點(diǎn)進(jìn)行組合，才能成為完整的圖形。點(diǎn)與線二者所在的空間即面，是承接點(diǎn)與線構(gòu)成的圖形的位置，只有當(dāng)點(diǎn)與線二者處于同一平面上時(shí)，才可以將其稱之為圖形。在平面設(shè)計(jì)的圖像構(gòu)成中，點(diǎn)、線、面是其最基本的構(gòu)成形式，在具體的平面設(shè)計(jì)中，圖像的使用能夠在一定程度上提高相關(guān)設(shè)計(jì)的宣傳效果。

2.文字

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，文字也是其重要構(gòu)成部分之一，事實(shí)上由于漢字是由象形文字發(fā)展而來(lái)的，這就使得其本身就稱得上是一種設(shè)計(jì)作品。在具體的平面設(shè)計(jì)中，相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)文字字型、顏色等方面的重構(gòu)，就能夠很好地進(jìn)行具體作品的設(shè)計(jì)，這種文字的利用能夠較好的通過(guò)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行信息傳播。

3.色彩

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素中，色彩同樣是其重要構(gòu)成部分之一，其能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的表現(xiàn)力與感染力帶來(lái)極大的影響。色彩無(wú)疑是平面設(shè)計(jì)中最不可缺少的。每一種色彩都具備著各自的特色，能帶給觀賞者不同的心理感受與審美情趣。例如，白色能給人以純潔的感受，綠色能向人們傳遞希望與生命的力量，而黑色使人感到壓抑。即便是同一色系，細(xì)微的差別也會(huì)使人產(chǎn)生不同的感受從科學(xué)角度考慮，在人們接觸到一幅平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先引起其注意的一定不是圖像與文字，而是色彩，由此可見色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性。相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)色彩的靈活運(yùn)用，能夠?qū)⒍喾N情感表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)之中，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品信息傳播效果的增強(qiáng)，有著極為不俗的效用。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建

在平面設(shè)計(jì)的視覺審美元素構(gòu)建中，文字元素的構(gòu)建能夠較好的進(jìn)行信息的傳遞，所以相關(guān)平面設(shè)計(jì)人員需要對(duì)文字的應(yīng)用予以重視。在我國(guó)民眾審美水平不斷上升的今天，相關(guān)設(shè)計(jì)人員如果想要通過(guò)文字進(jìn)行更好的文字構(gòu)建，就必須通過(guò)多種手段提高自身的審美品位，通過(guò)博采眾家之長(zhǎng)進(jìn)行具體的文字構(gòu)建。在我國(guó)當(dāng)下的平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素文字構(gòu)建中，將文字作為設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)構(gòu)建，是一種較為流行的平面設(shè)計(jì)方法，這種設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用能夠大大提高受眾對(duì)于相關(guān)平面設(shè)計(jì)的接受度與辨識(shí)度，對(duì)于相關(guān)平面設(shè)計(jì)中相關(guān)信息的傳播，有著極為不俗的效用。在具體的平面設(shè)計(jì)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還需要對(duì)文字的顏色、大小、字體等因素進(jìn)行具體研究，通過(guò)文字與設(shè)計(jì)整體的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品感染力的進(jìn)一步增強(qiáng)，以此在最大程度上發(fā)揮平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素文字元素的作用。

在平面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用關(guān)系著設(shè)計(jì)作品信息的傳播效果，所以在具體的平面設(shè)計(jì)視覺審美元素的構(gòu)建中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要保證色彩與圖像的協(xié)調(diào)、色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩的誘導(dǎo)、色彩的市場(chǎng)服務(wù)性四個(gè)方面，以此保證相關(guān)平面設(shè)計(jì)能夠發(fā)揮最好的信息傳播效果。具體來(lái)說(shuō)，在保證色彩與圖像的協(xié)調(diào)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要通過(guò)色彩的運(yùn)用，將色彩與圖形構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，以此提高相關(guān)平面設(shè)計(jì)的傳播效果；在色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員則需要通過(guò)具體的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，進(jìn)行具體的色彩選擇；在色彩的誘導(dǎo)中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合具體產(chǎn)品或信息，選擇能夠產(chǎn)生誘導(dǎo)效果的顏色進(jìn)行具體設(shè)計(jì)；在色彩的市場(chǎng)服務(wù)性中，相關(guān)設(shè)計(jì)人員需要考慮市場(chǎng)中相關(guān)消費(fèi)者的色彩傾向而選擇相關(guān)顏色，以此實(shí)現(xiàn)相關(guān)的平面設(shè)計(jì)能夠最大程度上吸引受眾群眾，以此起到提高平面設(shè)計(jì)傳播效果的作用。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的有效途徑

平面設(shè)計(jì)中，突出主題的同時(shí)還需要能夠吸引人的眼球，這是其是否具備商業(yè)價(jià)值的一大評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，只有能夠吸引大眾視線的作品，才能夠向更多的人群傳遞信息，才更具備價(jià)值。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，需要通過(guò)對(duì)色彩進(jìn)行編排，使其在符合主題基調(diào)的同時(shí)，吸引觀看者的視線，才可以更好地發(fā)揮作品的魅力。在運(yùn)用色彩達(dá)到表現(xiàn)張力的過(guò)程中，首先需要保證顏色的基調(diào)與作品是相符合的，色彩的運(yùn)用最根本的是為了表現(xiàn)主題。其次，色彩運(yùn)用要為了市場(chǎng)，根據(jù)大眾的審美特點(diǎn)和需求進(jìn)行顏色的選取和排列。

平面設(shè)計(jì)最終的走向是投入市場(chǎng)，好的作品如果沒有好的傳播途徑，其影響力也是受到限制的。選取合適的文字字符，利用其根植的文化內(nèi)涵，對(duì)其含義進(jìn)行解讀并進(jìn)行一定的延伸，可以有效地向人們傳遞作品的意義，更能夠賦予人們想象與聯(lián)想的方向與空間。在進(jìn)行

相應(yīng)主題的設(shè)計(jì)時(shí)，要注意對(duì)文字載體的合理運(yùn)用，文字的形式與字體在審美上具有極大的區(qū)分。如隸書圓潤(rùn)溫婉、楷書端莊秀麗、行書筆走龍蛇，草書大氣揮灑，而隨著社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代借助電子技術(shù)，一些創(chuàng)意字體更是層出不窮。設(shè)計(jì)者在選取文字的同時(shí)，也需要考慮到時(shí)代的特色，不能以固有的文字形式來(lái)限制設(shè)計(jì)。

結(jié)束語(yǔ)：平面設(shè)計(jì)是一種是覺得享受，在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)審美符號(hào)的有效運(yùn)用，能夠使作品更具觀賞價(jià)值，提升作品的視覺效果，同時(shí)可以提升作品的市場(chǎng)價(jià)值，提高其經(jīng)濟(jì)成本。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，幾何圖形的運(yùn)用及羅列、文字創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、色彩的對(duì)比排列等均會(huì)對(duì)作品的藝術(shù)情趣帶來(lái)一定的不同，更是平面設(shè)計(jì)中基本的符號(hào)元素。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，尤其是具有商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì)方案，更應(yīng)該注重對(duì)這些可以提升作品藝術(shù)性符號(hào)的運(yùn)用，探索如何更好地突出視覺效果，帶給觀賞者以美的享受，提升其藝術(shù)價(jià)值，才能獲取更好的商業(yè)利益與價(jià)值，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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[3]吳希.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺元素的審美價(jià)值].商，2014（26）.

作者簡(jiǎn)介

第一作者：唐金香，女，籍貫：四川省遂寧市，學(xué)歷：本科，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院B1502視覺傳達(dá)專業(yè)，學(xué)號(hào)：0416150117，研究方向：平面設(shè)計(jì)。

第二作者：孟媛媛，女，籍貫：遼寧省錦州市，學(xué)歷：本科，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院B1501視覺傳達(dá)專業(yè)，學(xué)號(hào)：0416150107，研究方向：平面設(shè)計(jì)。

第三作者：李奉霜，女，籍貫：河北省唐山市，學(xué)歷：本科，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院B1503視覺傳達(dá)專業(yè)，學(xué)號(hào)：0416150301，研究方向：平面設(shè)計(jì)。

（作者單位：遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）