亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)文化元素在自主品牌汽車廣告中的應(yīng)用

        2018-11-10 08:08:28黃小娟
        世界家苑 2018年10期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化

        黃小娟

        摘 要:縱觀我國自主品牌汽車廣告情況并不樂觀,與廣告業(yè)發(fā)達國家相比,中外汽車廣告的創(chuàng)意差異是肯定存在的,但這種差異是可以改變并實現(xiàn)超越的。我國創(chuàng)意制作的汽車廣告可表現(xiàn)出的重要優(yōu)勢是對傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用,對國內(nèi)汽車自主品牌來說,這種優(yōu)勢尤為重要。本文對中國國內(nèi)自主品牌汽車的廣告設(shè)計現(xiàn)狀進行了分析,界定了傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容,解釋了在中國消費者心中傳統(tǒng)文化的重要性,并闡述了如何恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用傳統(tǒng)文化元素。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化元素;傳統(tǒng)文化;自主品牌汽車廣告

        一、傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵

        傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民化,是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。中國傳統(tǒng)文化是針對中國文化的傳承而言的,它強調(diào)的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產(chǎn)。而從傳統(tǒng)文化中吸取出有代表性的東西我們就可以稱之為傳統(tǒng)文化元素。

        中華文明上下五千年,形成了淵源流長的文化知識,傳統(tǒng)文化元素自然也包羅很廣。例如:中國書法、篆刻印章、中國結(jié)、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、漢代竹簡、甲骨文、文房四寶、剪紙、風(fēng)箏、如意紋、祥云圖案、刺繡、鳳眼、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等。

        二、自主品牌汽車廣告中傳統(tǒng)文化元素的重要性

        我國雖然已經(jīng)是世界第一汽車生產(chǎn)和銷售大國,但是我國自主品牌汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在著一些自身的弱點,例如尚未塑造成功的品牌形象,在市場中很難與合資汽車和進口汽車品牌競爭。汽車廣告則是增強品牌知名度,提升銷售極有力的營銷方式。

        對于自主品牌的汽車廣告而言,本土化是區(qū)別于外國企業(yè)的一大亮點。針對中國人民特殊的民族情結(jié),在汽車廣告中融入中國傳統(tǒng)文化元素,易于產(chǎn)生人們情感上的共鳴,將文化與人民中間的情感聯(lián)系的更為緊密,從而提升廣告宣傳的效果。這是許多外國汽車所不能相比的。

        三、傳統(tǒng)文化元素在自主品牌汽車廣告中的應(yīng)用

        隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的生活水平不斷提升,隨之人們的審美要求也在不斷提高。機械的應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素,已經(jīng)無法滿足人們的審美需求,更無法吸引人們的注意力。因此,在應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素時,不能單純的直接將其放入到廣告中??梢酝ㄟ^對傳統(tǒng)文化元素的提取、設(shè)計使其更貼近產(chǎn)品,更好地融入到廣告中,以此來吸引消費者,使他們感受其價值所在。

        1.以傳統(tǒng)文化元素書法為例

        從廣義講,書法是指文字符號的書寫法則。換言之,書法是指按照文字特點及其含義,以其書體筆法、結(jié)構(gòu)和章法書寫,使之成為富有美感的藝術(shù)作品。中國書法是以線條為表現(xiàn)手段的獨特藝術(shù)形式,從甲骨文、石鼓文、金文(鐘鼎文)演變而為大篆、小篆、隸書,至定型于東漢、魏、晉的草書、楷書、行書等,書法一直散發(fā)著藝術(shù)的魅力。漢字書法為漢族獨創(chuàng)的表現(xiàn)藝術(shù),被譽為:無言的詩,無行的舞;無圖的畫,無聲的樂等。在自主品牌汽車廣告,書法線條的大小、重疊、曲直、傾斜、亮度、陰影等變化,給人帶來力量趕、節(jié)奏感和空間感,使消費者通過畫面產(chǎn)生聯(lián)想——空間大、動力強、底盤高,看似穩(wěn)重卻又有力量。

        2.以傳統(tǒng)文化元素國畫為例

        國畫是中國的傳統(tǒng)繪畫形式,中國畫在觀察認識、形象塑造和表現(xiàn)手法上,體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)的哲學(xué)觀念和審美觀。中國畫注重意境,趣相聯(lián)系,借景抒情,托物言志,體現(xiàn)了中國人“天人合一”的觀念。將國畫中的意境之美融入到自主品牌汽車廣告中,使消費者身臨其境——大隱于市,出穿于林,強者之心,任我隨行。行走于山水之間,就是那么的自如。閑暇之時,自己就是個行者,沒有目的地、沒有方向,只因為路很平坦,音樂很舒心,就這樣一直走著。不管是累了需要小憩,或是仰望天空,或者想到哪兒就去哪兒。

        3.以傳統(tǒng)文化元素臉譜為例

        臉譜,是漢族傳統(tǒng)戲曲演員臉上的繪畫,用于舞臺演出時的化妝造型藝術(shù)。通過臉譜的造型和顏色、圖案,開宗明義地告訴欣賞者這個人物的性格特征。紅色臉象征忠義、耿直、有血性,如:“三國戲”里的關(guān)羽、《斬經(jīng)堂》里的吳漢。黑色臉既表現(xiàn)性格嚴肅,不茍言笑,為中性,代表猛智,如“包公戲”里的包拯;又象征威武有力、粗魯豪爽,如:“三國戲”里的張飛,“水滸戲”里的李逵,“楊排風(fēng)”中的焦贊。藍色臉表現(xiàn)性格剛直,桀驁不馴,如:《上天臺》中的馬武,《連環(huán)套》里的竇爾墩。黃色臉一般表現(xiàn)性格猛烈,如《南陽天》中的廉頗。紫色臉表現(xiàn)肅穆、穩(wěn)重,富有正義感,如:《二進宮》中的徐延昭,《魚腸劍》中的專諸。金色臉象征威武莊嚴,表現(xiàn)神仙一類角色,如:《鬧天宮》里的如來佛、二郎神。在自主品牌汽車廣告中,就可以借助不同顏色的臉譜來展現(xiàn)汽車不同顏色的風(fēng)格。

        四、結(jié)語

        我國有著豐富完善的文化素材,尤其是歷經(jīng)千年發(fā)展的傳統(tǒng)文化元素。在自主品牌廣告設(shè)計中,要更人性更科學(xué)的將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到汽車廣告設(shè)計中,使廣告更有吸引力與說服力,促進自主品牌汽車的銷量,成就我國自主品牌汽車廣告的輝煌。將傳統(tǒng)文化元素融入到自主品牌汽車廣告的過程,也為傳統(tǒng)文化元素的傳承與發(fā)展尋找到合適載體。通過有效應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素,我國自主品牌汽車廣告將迎來更加燦爛的明天。

        (作者單位:沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院)

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)文化
        蹣跚在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的《百鳥朝鳳》
        戲劇之家(2016年19期)2016-10-31 18:28:14
        運用傳統(tǒng)文化開展企業(yè)思想政治工作的研究
        學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 提升黨員干部道德修養(yǎng)
        論弘揚行為德學(xué)的重要性與實現(xiàn)途徑
        中國市場(2016年36期)2016-10-19 05:20:00
        “圖書館+書院”公共文化服務(wù)模式探析
        科技視界(2016年21期)2016-10-17 19:36:43
        旅游開發(fā)對納孔村布依族傳統(tǒng)文化的影響研究
        商(2016年27期)2016-10-17 05:32:49
        試論馬克思主義與中國傳統(tǒng)文化的關(guān)系
        商(2016年27期)2016-10-17 04:58:39
        就陜西平面外宣出版物創(chuàng)意設(shè)計談幾點看法
        今傳媒(2016年9期)2016-10-15 23:08:14
        淺析日本“世襲政治”產(chǎn)生的原因及其影響
        考試周刊(2016年79期)2016-10-13 23:43:28
        大學(xué)生國學(xué)教育中相關(guān)概念辨析
        考試周刊(2016年79期)2016-10-13 23:22:24
        国产精品女同一区二区免| 国99精品无码一区二区三区| 成年人观看视频在线播放| 蜜桃视频插满18在线观看| 亚洲成av人片在线观看麦芽| 超清纯白嫩大学生无码网站| 亚洲精品自产拍在线观看| 久久精品国产亚洲AⅤ无码| 久草久热这里只有精品| 狠狠综合久久av一区二区三区| 色窝窝亚洲av网在线观看| av永久天堂一区二区三区| 国产女主播喷水视频在线观看| 性夜夜春夜夜爽aa片a| 精品亚洲女同一区二区| 日本一区二区三区的免费视频观看 | 国产激情精品一区二区三区| 久久久久久一级毛片免费无遮挡| 人妻丰满精品一区二区| 国产a∨天天免费观看美女| 国产70老熟女重口小伙子| 欧美在线专区| 人妻尤物娇呻雪白丰挺| 人妻少妇中文字幕久久 | 亚洲人成未满十八禁网站| 久久无码人妻一区二区三区午夜 | 国产成年人毛片在线99| 久9re热视频这里只有精品| 99re热视频这里只精品| 九九99久久精品在免费线18| 国产精品久久中文字幕亚洲| 男女无遮挡高清性视频| 久久成人影院精品777| 国产一及毛片| 三级黄片一区二区三区| 亚洲av午夜精品无码专区| 伦人伦xxxx国语对白| 亚洲天堂无码AV一二三四区| 亚洲女人毛茸茸的视频| 国内精品久久久久影院薰衣草| 欧美日韩亚洲国产精品|