楊康

摘 要 自1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)之后，我國的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。新聞傳播的方式由報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的新聞媒介轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^手機(jī)、電腦等移動端發(fā)布新聞的自媒體所替代。新媒體時代催生的新聞傳播媒介的變革促使著新聞生產(chǎn)方式和新聞傳播方式發(fā)生變革，力求更加符合當(dāng)前受眾的使用習(xí)慣，滿足受眾多樣化的需求。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；新聞傳播模式；自媒體：創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0078-02

在新媒體時代下，新聞傳播由新聞媒體向受眾的一對多的傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)橛擅襟w向受眾、受眾向受眾的多對多的傳播。傳播方式的轉(zhuǎn)變使得人與人之間的互動性增強(qiáng)，虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為受眾提供了相對自由的輿論空間，每個人都能夠利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的言論。受眾的自主選擇性增強(qiáng)，新媒體催生的新聞傳播模式的弊端也逐漸突顯出來。如何尋找到一條符合時代發(fā)展的創(chuàng)新型新聞傳播模式，規(guī)避新媒體帶來的弊端是新聞行業(yè)發(fā)展的重中之重。

1 研究現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的新聞傳播模式是以報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行新聞傳播的一點向多點的放射狀傳播模式。新聞傳播受到時空和地域的限制性作用較強(qiáng)且受眾與媒體、受眾與受眾之間的互動性較弱[1]。

以報紙為例，新聞機(jī)構(gòu)定時發(fā)布新聞資訊，受眾通過訂閱報紙或者購買報紙才能夠看到過去發(fā)生的新聞事件。紙質(zhì)新聞不易保存，報紙發(fā)行的數(shù)量和發(fā)行地點具有局限性。受到報紙版面的限制，新聞傳播的內(nèi)容有限，新聞傳播的渠道較窄。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介受國家監(jiān)管，新聞的內(nèi)容容易存在高高在上的空泛化特點，難以滿足受眾多樣化的需求，吸引受眾的關(guān)注，新聞難以獲得廣泛地傳播。

電子信息技術(shù)的發(fā)展帶來的新媒體時代徹底改變了人們獲取信息的習(xí)慣。利用手機(jī)、電腦等移動端，通過微博、微信等自媒體平臺發(fā)布的新聞資訊具有即時性、廣泛性、跨時空性、交互性強(qiáng)的特點。新媒體使得每個人都能夠成為新聞的發(fā)布者，受眾只需要通過手機(jī)拍攝照片、視頻，編輯文字等就能夠?qū)崟r將新聞信息廣泛地傳播出去。

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的輿論環(huán)境相對寬松和自由，受眾可以通過評論與其他人進(jìn)行實時互動和交流，自由的討論促進(jìn)了思想的火花在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間內(nèi)不斷地碰撞。

2 當(dāng)前新聞傳播模式弊端

任何事物都具有兩面性，技術(shù)的發(fā)展帶來的新媒體時代的崛起雖然極大地改變了人們的生活習(xí)慣和媒介使用習(xí)慣，為人們的生活提供了很多便利。與此同時，新媒體時代下催生出來的新聞傳播模式同樣存在著很多問題，這些問題所帶來的不良影響也會跟隨新聞的傳播在人群中不斷地發(fā)酵。如果我們不能正視和規(guī)避新媒體所帶來的弊端，那么新聞行業(yè)的發(fā)展將面臨危機(jī)。

2.1 盲目追求時效性

新媒體時代下的新聞傳播模式具有較強(qiáng)的時效性。當(dāng)一個新聞熱點事件發(fā)生時，誰能夠第一時間提供新聞資訊，誰就是贏家。新聞平臺之間的競爭加強(qiáng)，新聞機(jī)構(gòu)為了能夠獲得廣泛的關(guān)注，開始盲目追求新聞的時效性。這一現(xiàn)象給社會帶來的不良影響也逐漸突顯出來。

以我國歌手姚貝娜為例，姚貝娜生前患有乳腺癌，在手術(shù)過后復(fù)發(fā)進(jìn)入手術(shù)室搶救，我國眾多新聞媒體的記者都守在病房門口，等待著病房里的消息，希望能夠搶在第一時間將消息發(fā)布出去，首先獲得受眾的關(guān)注。

2.2 新聞的泛娛樂化

在新媒體時代，受眾獲取資訊的成本變低，獲取資訊的方式增多，受眾更傾向于選擇自己感興趣的話題進(jìn)行瀏覽[2]。新聞媒體為了能夠吸引受眾的關(guān)注，往往會選擇增強(qiáng)新聞標(biāo)題和內(nèi)容的趣味性以滿足受眾的需要。以此催生出了很多新聞寫作的模板。例如，“UC震驚體”等。

為了追求新聞的娛樂性和趣味性，很多重大但是娛樂性不強(qiáng)的新聞就會被新聞平臺過濾掉。編輯和記者為了追求娛樂性新聞可能會對新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇性報道和修改，利用夸大新聞事實等手段吸引讀者注意，新聞的客觀性和真實性蕩然無存，社會公眾對新聞媒體的信任度也會受損。新媒體對新聞工作者的要求降低，網(wǎng)絡(luò)平臺對內(nèi)容的監(jiān)管較松懈，虛假新聞、新聞失真等情況屢見不鮮，“后真相時代”隨之到來。

3 創(chuàng)新新聞傳播模式

面對新媒體傳播新聞模式所帶來的弊端，新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)必須與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式，探究創(chuàng)新性新聞傳播的模式，以期符合當(dāng)前受眾的媒介使用習(xí)慣，促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)媒介融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體各有其優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來傳播新聞的方式能夠有效彌補(bǔ)新、舊兩種傳播媒介的不足[3]。利用新媒體傳播新聞的方式，時效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)，趣味性強(qiáng)，新聞傳播的范圍更加廣泛。廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體傳播的新聞權(quán)威性更強(qiáng)，對新聞內(nèi)容的把控更加嚴(yán)格。

傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下，可以利用新媒體技術(shù)來傳播新聞，加強(qiáng)傳播媒介的融合。比如，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過微博、微信、手機(jī)App等平臺傳播新聞?！爸醒霃N房”這一新聞生產(chǎn)的模式就是利用了媒介的融合來生產(chǎn)新聞。

當(dāng)某一重大新聞事件發(fā)生時，我國具有權(quán)威性媒介機(jī)構(gòu)的出色新聞工作者就會聚集在一起，組合為一個新的新聞生產(chǎn)部門，然后他們對這一新聞事件進(jìn)行采訪、加工，制作成適合在手機(jī)、電腦等移動端發(fā)布的海報、H5等，以視聽結(jié)合的方式來傳播新聞，極大地增強(qiáng)了新聞的趣味性和娛樂性。

3.2 自媒體+新聞

同樣，新聞機(jī)構(gòu)也可以充分利用自媒體生產(chǎn)和傳播新聞。比如，“迭代新聞”這一新聞生產(chǎn)方式就是有效利用了自媒體進(jìn)行新聞傳播、生產(chǎn)的模式。當(dāng)一個新聞事件發(fā)生時，當(dāng)事人或者當(dāng)時在場的目擊者都可以成為轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣動浾撸瑢π侣勈录M(jìn)行實時的發(fā)布和更新。他們只需要編輯幾十個文字或者發(fā)布照片、視頻就可以即時將新聞傳播出去并進(jìn)行實時地更新，補(bǔ)充新聞內(nèi)容。

等待新聞記者抵達(dá)現(xiàn)場之后再對新聞熱點事件進(jìn)行進(jìn)一步的采訪，完成新聞的深度報道工作。利用自媒體調(diào)動受眾，成為新聞的發(fā)布者，將所有人聯(lián)系起來，滿足了新聞傳播即時性的要求，有助于增強(qiáng)受眾的社會責(zé)任感。

3.3 注重新聞的價值

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)之間的競爭不斷加劇，為了追求新聞的瀏覽量，新聞工作者盲目追求即時性和娛樂性，“新聞泛娛樂化”和“后真相時代”成為人們熱議的話題。受眾每天都可以通過移動端獲取海量的資訊，如何從海量的資訊中獲取對受眾有價值的信息是新聞機(jī)構(gòu)在新聞傳播過程中需要考慮的問題。這就要求新聞機(jī)構(gòu)在新聞生產(chǎn)和傳播的過程中清楚受眾需要什么，在前期進(jìn)行用戶需求調(diào)查，利用大數(shù)據(jù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行分類整合，注重新聞的真實性和價值，有針對性地向用戶推送新聞資訊，以滿足用戶的需求，增強(qiáng)用戶黏度。

3.4 對新聞工作者的要求

新聞工作者對新聞信息起著把關(guān)和篩選的作用。經(jīng)過篩選后的新聞對于社會輿論和受眾的價值觀有著一定程度的影響。自媒體新聞傳播平臺對新聞從業(yè)者的要求較低，新聞質(zhì)量低下，假、大、空的新聞泛濫。這就要求新聞傳播創(chuàng)新模式加強(qiáng)對新聞工作者的要求。新聞工作者應(yīng)自覺遵守職業(yè)道德，自覺擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，注重新聞的真實性和新聞價值，避免因為經(jīng)濟(jì)利益而違背道德要求和社會利益的情況，加強(qiáng)對自身工作能力和道德修養(yǎng)的提升。

4 結(jié)論

新媒體時代所帶來的社會變革和新聞傳播方式的變革是時代發(fā)展的必然結(jié)果，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該抓住時代發(fā)展的洪流，把握新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別與聯(lián)系，積極應(yīng)對時代的變革所帶來的挑戰(zhàn)。

同時，新聞傳播模式的創(chuàng)新需要注意到傳統(tǒng)新聞傳播模式的不足和弊端，在未來新聞傳播方式的變革中，運(yùn)用新技術(shù)和新方法來規(guī)避這些弊端，彌補(bǔ)傳統(tǒng)的新聞傳播模式的不足。新聞傳播模式的創(chuàng)新不是一蹴而就的結(jié)果，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者需要不斷地進(jìn)步，與時俱進(jìn)，了解和把握各個階段新聞傳播的特點和受眾的多樣化需求，推動新聞傳播模式進(jìn)一步發(fā)展和完善。

參考文獻(xiàn)

[1]胥坊煜.新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（7）：102.

[2]侯琰婕，紀(jì)生貴.新媒體時代下的新聞傳播模式與新格局分析[J].知識文庫，2018（1）.

[3]李艷芳.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（2）：167.