向萌 王 帥 賀蘭 王梅酈 胡清鴻

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)迅猛發(fā)展，當(dāng)今馬拉松已成為推動(dòng)全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、弘揚(yáng)體育文化、建設(shè)健康中國(guó)的重要平臺(tái)。在習(xí)近平總書(shū)記新時(shí)代體育指導(dǎo)思想的引領(lǐng)下，中國(guó)體育及中國(guó)馬拉松都迎來(lái)了新的歷史發(fā)展機(jī)遇，馬拉松成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要引擎，中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)，已然成為我國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，是助推馬拉松產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)體系完善的重要平臺(tái)。新時(shí)代，馬拉松運(yùn)動(dòng)被賦予重任，如何加快現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助推中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)良性發(fā)展，成為本文亟待探討的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：馬拉松運(yùn)動(dòng)；發(fā)展現(xiàn)狀；城市文化；未來(lái)前景；健身意識(shí)

1我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展取得的成績(jī)

馬拉松賽有別于其他體育賽事的重要特征就是專(zhuān)業(yè)選手與業(yè)余愛(ài)好者可以同場(chǎng)競(jìng)技，能夠最好的詮釋體育運(yùn)動(dòng)中平等的概念。馬拉松的社會(huì)價(jià)值明顯突出，中國(guó)近幾年來(lái)對(duì)人民生活質(zhì)量十分看重，由此馬拉松正在如同雨后春筍般呈現(xiàn)爆發(fā)式的突破。馬拉松運(yùn)動(dòng)及其裝備或者相關(guān)產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)商機(jī)，收獲了豐厚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。儼然成為了助推我國(guó)體育界消費(fèi)的動(dòng)力。

1.2我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展遇到的問(wèn)題

例如，主辦方過(guò)于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益，忽視了體育精神的傳播，同時(shí)不愿承擔(dān)該承擔(dān)的責(zé)任。有專(zhuān)業(yè)人士估算，2014年，馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的收入達(dá)到20億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元；2015年，馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)300億元。許多商家看到了商機(jī)于是紛紛投資籌辦馬拉松比賽，短短幾年內(nèi)，馬拉松如雨后春筍般出現(xiàn)在全國(guó)各大城市。然而由于主辦方缺乏相應(yīng)的組織和管理經(jīng)驗(yàn)，比賽過(guò)程中怪像百出。光是2016年就有“漯河馬拉松”推遲比賽，參賽者毫不知情的烏龍；還有“南京馬拉松”賽道設(shè)置不夠清晰，與參賽者溝通不當(dāng)，導(dǎo)致非洲選手跑錯(cuò)賽道的鬧劇；更有“貴陽(yáng)國(guó)際馬拉松”印錯(cuò)獎(jiǎng)牌的尷尬；甚至有“臨沂國(guó)際馬拉松”拖欠外籍選手獎(jiǎng)金的等一系列倍受吐槽的亂像。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)反映出主辦方缺乏體育精神和社會(huì)責(zé)任感，另一方面也反映出其組織不當(dāng)，管理經(jīng)驗(yàn)欠缺，體制不健全等一系列問(wèn)題。

2我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的影響

2.1彰顯城市文化

就馬拉松賽而言，城市形象是城市文化的外在展現(xiàn)，馬拉松則在一定程度上提升了城市品位；城市精神是城市文化的內(nèi)在含義，馬拉松運(yùn)動(dòng)則凸顯城市的氣質(zhì)。每座城市都擁有獨(dú)特的歷史與文化，歷經(jīng)歲月的積淀與洗禮，漸漸凝聚為城市的靈魂。體育作為文化的一個(gè)重要組成部分，無(wú)時(shí)無(wú)刻不對(duì)文化產(chǎn)生影響。體育是一種文化，馬拉松賽事本身也是一種文化，它和城市文化均屬于文化概念視域下的一種文化現(xiàn)象。馬拉松賽事與城市文化是相互作用與發(fā)展的，一方面，馬拉松賽事促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展；另一方面，城市文化特色形成了城市特色馬拉松體育賽事。對(duì)于一座城市，馬拉松運(yùn)動(dòng)推動(dòng)著城市文化的發(fā)展。

2.2助推城市經(jīng)濟(jì)

和馬拉松一樣熱的，還有馬拉松經(jīng)濟(jì)。馬拉松賽事不僅全方位展示著一座城市的風(fēng)采，也能全方位推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個(gè)城市舉辦馬拉松有兩大收益：首先是軟性收益。一個(gè)城市舉辦馬拉松，實(shí)際上是城市營(yíng)銷(xiāo)，借助賽事給城市打了廣告。第二個(gè)是硬性收益，舉辦馬拉松會(huì)吸引各地參賽者和旅游者，帶動(dòng)了吃住行等各個(gè)方面。馬拉松實(shí)際上還屬于一種眼球經(jīng)濟(jì)，能夠吸引贊助商，衍生了體育的生態(tài)鏈，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

3我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)未來(lái)發(fā)展前景

3.1群眾健身意識(shí)增強(qiáng)，參與人數(shù)逐年增加

近年來(lái)，隨著國(guó)民素質(zhì)的不斷提高以及群眾健身意識(shí)的增強(qiáng)，“路跑熱”這三個(gè)字便進(jìn)入人們的視野。雖然我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間以及普及程度不及歐美等國(guó)，但近年來(lái)我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)快速增長(zhǎng)。從2010—2013年我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)參與的人數(shù)從40萬(wàn)增加到了75萬(wàn)，這是一個(gè)不容小覷的數(shù)字，它足以說(shuō)明我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展前景是十分樂(lè)觀的。馬拉松賽事現(xiàn)已遍布了全國(guó)16個(gè)省、4個(gè)直轄市以及5個(gè)自治區(qū)，其涉及城市的廣泛程度說(shuō)明馬拉松運(yùn)動(dòng)已成為我國(guó)一項(xiàng)重要的體育盛會(huì)，馬拉松運(yùn)動(dòng)的普及程度也得到了很大的提高。

3.2經(jīng)濟(jì)效益高，相關(guān)企業(yè)大力支持

馬拉松賽事由企業(yè)發(fā)起，賽事的影響力較大。李寧全國(guó)10公里路跑聯(lián)賽開(kāi)展時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但其聲譽(yù)較高。這不僅豐富了賽事的內(nèi)容也為馬拉松運(yùn)動(dòng)注入了新的活力。馬拉松賽事由企業(yè)發(fā)起是企業(yè)回饋社會(huì)的一種方式，也可加快其商業(yè)化進(jìn)程。企業(yè)開(kāi)展的社會(huì)性調(diào)研在滿(mǎn)足參與者各方面的訴求的同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的激情，這無(wú)疑推動(dòng)了馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。國(guó)家田協(xié)制定的等級(jí)評(píng)價(jià)制度為馬拉松賽事的開(kāi)展提供了質(zhì)量評(píng)判依據(jù)，為馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展壯大保駕護(hù)航。

4結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)馬拉松賽事已不單純屬于體育賽事的范疇，通過(guò)逾千萬(wàn)民眾的全方位直接參與，馬拉松賽事已成為全民健身活動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)，具有強(qiáng)烈的示范意義。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入馬拉松+時(shí)代，不僅僅是+旅游、+文化、+公益……對(duì)一個(gè)地區(qū)、一座城市來(lái)說(shuō)，42.195公里的馬拉松賽道、數(shù)萬(wàn)跑者的熱情參與，媒體和百姓的廣泛關(guān)注，可以疊加出社會(huì)綜合治理水平的提升、疊加出昂揚(yáng)向上的城市精神。隨著我國(guó)綜合國(guó)力和城市經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展、隨著以人為本、科學(xué)發(fā)展的觀念不斷深入人心，馬拉松運(yùn)動(dòng)一定會(huì)有更大的發(fā)展和更加美好的前景。

參考文獻(xiàn)

[1]嵇潔，葉宇.我國(guó)城市馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀的研究[J].當(dāng)代體育科技，2015，5（18）：155-158.

作者簡(jiǎn)介

向萌（1998—），女，長(zhǎng)江大學(xué)體育學(xué)院17級(jí)本科在讀。

王帥（1997—），男，長(zhǎng)江大學(xué)體育學(xué)院16級(jí)本科在讀。

賀蘭（2000—），女，長(zhǎng)江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院18級(jí)本科在讀。

王梅酈（1996—），女，長(zhǎng)江大學(xué)文學(xué)院16級(jí)本科在讀。

胡清鴻（1998—），女，武漢紡織大學(xué)17級(jí)傳媒學(xué)院本科在讀。