張丹丹

摘 要：城市文化的建設是國家文化和民族文化繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)，也是時代進步對我國社會文化發(fā)展提出的重要要求。文化底蘊不僅是城市文化品牌塑造的依據(jù)，還是城市文化品牌發(fā)展的重要內(nèi)容。構(gòu)建良好的城市文化和品牌形象，能夠滿足實際的民族文化傳承需求，并且能夠成為我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施的基礎(chǔ)條件。針對當下我國城市建設的現(xiàn)狀進行研究和分析，找到存在的問題，并提供科學的對策希望能夠優(yōu)化和完善相關(guān)的工作。

關(guān)鍵詞：我國；城市文化；品牌；建設

伴隨著時代的不斷進步以及社會體系的不斷完善，人們越來越關(guān)注城市文化和社會文化的進步與發(fā)展。本研究就針對我國民族文化傳承的重要基礎(chǔ)內(nèi)容進行切實有效的分析和探討，希望能夠通過探討優(yōu)化城市文化和品牌建設的相關(guān)工作，對我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略給予一定支持，也為發(fā)展我國社會體系、完善我國社會結(jié)構(gòu)提供一定的思路。

一、我國城市文化品牌的發(fā)展

在社會不斷發(fā)展的過程當中逐漸形成了城市這一理念認知，由于人們不同區(qū)域的生活習慣差異和文化氣息差異，每個城市的發(fā)展都具有不同的文化底蘊和城市文化形象。在建設城市文化的過程當中，通過樹立良好的城市品牌形象，能夠有效地促進社會文化的進步，并且能夠不斷地完善社會體系結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)對國家文化建設的重要需求。城市的文化建設工作內(nèi)容比較復雜，針對城市人們的理念、行為和形象進行意識形態(tài)的規(guī)劃，最終形成城市文化的基礎(chǔ)。

（一）城市文化品牌的發(fā)展的重要性

建設城市文化品牌具有非常重要的意義和價值，通過實際的城市文化形象品牌構(gòu)建能夠發(fā)現(xiàn)未來城市發(fā)展和進步的空間，以及主要發(fā)展方向。以青島為例，發(fā)展港口型城市的理念和旅游文化宣傳的城市品牌類型，確定了青島作為大型港口城市經(jīng)濟發(fā)展的獨特優(yōu)勢。與此同時，青島作為非常著名的旅游城市也非常重視環(huán)境保護的工作，通過城市文化品牌的構(gòu)建促進了地方綠化生態(tài)的意識發(fā)展，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的目標[1]。

（二）我國城市文化品牌的發(fā)展軌跡

我國具有悠久的發(fā)展歷史，城市文化品牌的建設也經(jīng)歷了漫長的變革，在實際的發(fā)展過程當中呈現(xiàn)出堅毅的民族意志，也在長久的歷史發(fā)展過程當中充分地彰顯出民族文化發(fā)展的獨特魅力。我國傳統(tǒng)的城市文化比較重視風俗人情的展示，在傳統(tǒng)的城市文化建設過程當中非常重視對風景和府邸建設的固定文化氣息。在經(jīng)歷了一系列破壞后，我國很多城市文化形象的代表事物遭受了嚴重的侵害，由于外力的破壞而嚴重影響了城市文化物質(zhì)及精神遺產(chǎn)的保留。后來伴隨改革開放政策的實施又重新燃起了生命之火，實現(xiàn)了城市文化建設復蘇發(fā)展[2]。

二、我國城市文化品牌發(fā)展存在的問題

（一）定位趨同，個性缺失

目前，我國城市文化的品牌建設工作存在一定的問題。由于定位的趨向比較相近，導致實際的城市文化建設個性化特征缺失，影響了實際城市文化品牌建設的價值和意義，對于城市未來的發(fā)展來說，并沒有起到良好的作用。當下我國城市文化的品牌建設還僅限于模仿的模式，對于實際的文化遺產(chǎn)傳承具有阻礙的問題。牽強的城市文化定位對于城市的發(fā)展造成了個性方面的牽制，影響城市文化的建設進步。

（二）重物質(zhì)輕人文

城市文化品牌建設的重點是精神文化，而實際的工作執(zhí)行卻更關(guān)注物質(zhì)的建設內(nèi)容，卻很難升華到精神文化建設的層面，對于實際的城市發(fā)展具有一定的阻礙因素。重視城市建設的精神文化需求，才能夠滿足實際的將城市的建設理念和精神信念價值體現(xiàn)出來，才能夠提升城市居民的凝聚力，促進社會體系的完善與發(fā)展，促進城市和社會的長足進步，滿足可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標[3]。

（三）城市建設失調(diào)

一些城市在文化品牌建設的過程當中對于相關(guān)理念的認知存在偏差，導致實際的文化品牌建設出現(xiàn)了貪圖功名的情況，好高騖遠的建設工作狀態(tài)嚴重地影響了城市文化建設的實際目標的實現(xiàn)。城市建設中存在的盲目性和浮躁心態(tài)，嚴重阻礙了城市文化的進步，導致城市文化建設出現(xiàn)了停留于表面的現(xiàn)象，影響城市文化品牌建設的需求。

（四）城市文化品牌建設自信缺失

目前，我國城市文化品牌建設的工作存在一定的缺失性，主要體現(xiàn)在品牌建設的工作體系缺乏自信心。城市文化的品牌塑造需要有準確的城市形象設計和定位，根據(jù)城市未來發(fā)展的實際情況進行戰(zhàn)略部署，然而，一些城市在建設中，卻存在缺乏自信，找不到、找不準各自優(yōu)勢的問題。例如，大連和青島的城市文化建設就存在趨同化，同屬為小島地區(qū)的旅游文化影響了城市文化品牌的建設，在打造城市品牌形象的初期都以旅游為主要策劃方向。指導后期經(jīng)歷長久的發(fā)展籌劃，青島開始向影視和運動方向轉(zhuǎn)型，而大連更加關(guān)注城市港口經(jīng)濟的開發(fā)。

三、未來我國城市文化品牌的塑造

未來我國城市文化品牌的塑造具有一定的要求和目標，根據(jù)改革開放政策不斷地深入和優(yōu)化完善，采取可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實現(xiàn)對城市文化建設和社會體系優(yōu)化的政策目標，才能夠?qū)崿F(xiàn)人們居住環(huán)境的完善需求。城市是社會發(fā)展的必要元素，針對城市文化和品牌的塑造工作進行深入地分析和研究，對于未來我國民族文化的傳承與發(fā)展都具有重要的意義和價值；針對影響未來我國城市文化品牌建設的元素進行分析，將更加有利于科學的建設我國社會體系。下面從城市文化品牌的塑造套件、內(nèi)容及原則等內(nèi)容進行分析。

（一）城市文化品牌塑造的條件

城市文化的塑造條件包含兩個方面：首先是文化建設的政策根基；另外一方面是城市文化品牌塑造的經(jīng)濟基礎(chǔ)實力，以及實際建設工作的重要途徑。根據(jù)國家發(fā)展的需求進行相關(guān)政策和制度的調(diào)整，能夠滿足實際的城市文化建設需求。對于城市文化塑造條件的具體分析內(nèi)容如下：

以文化指導政策為城市文化品牌塑造的基礎(chǔ)：建設城市文化品牌的關(guān)鍵就是文化建設的政策，政策是保障文化建設體系良好運營的基礎(chǔ)，對于城市可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義和價值。政策的力量是城市文化建設的根基，應當由具備良好工作態(tài)度和先進認知的領(lǐng)導推進政府的組織活動運轉(zhuǎn)，通過研究學者的相關(guān)理念實現(xiàn)對城市文化建設的充分輔助。通過先進的理念和實際的操作，實現(xiàn)對獨特性城市文化和品牌的建設。

以文化底蘊為基礎(chǔ)：文化底蘊是一個城市在歷史發(fā)展的漫長過程中不斷積淀的，是特有的文化形式的總稱。文化底蘊不僅是城市文化品牌塑造的依據(jù)，還是城市文化品牌發(fā)展的重要內(nèi)容。文化底蘊不僅是城市人民的智慧與性情的體現(xiàn)，更是對歷史文化與城市文化的反映。城市文化包括歷史文化與人文氛圍、民間典故與民俗風情等，是城市文化品牌發(fā)展過程中必不可少的條件，并為文化品牌的塑造提供空間。歷史名城杭州的文化魅力與白蛇傳說和蘇東坡等詩人的渲染，與岳飛的歷史故事是分不開的。杭州自古被譽為“地有湖山美，東南第一州”。耐得翁在《都城紀勝·坊巷》中寫道，“城之南西北三處，各數(shù)十里，人煙生聚，市井坊陌，數(shù)日經(jīng)行不盡，各可比外路一小小州郡，足見行都繁盛”，生動地反映了當年杭城繁華的景象。因此，文化底蘊就如同城市文化品牌的血液一樣，文化底蘊的存在使得城市有了“魂魄”。

（二）城市文化品牌塑造的內(nèi)容

對城市文化品牌的塑造工作進行細致的研究和分析，還能夠發(fā)現(xiàn)，培育良好的城市獨特文化理念、構(gòu)建科學的城市行為規(guī)范都屬于城市文化建設和品牌打造的工作內(nèi)容，也能夠充分發(fā)揮城市文化建設工作先進理念的基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)對相關(guān)工作建設的優(yōu)越化需求。采取科學、細致的細節(jié)設計，能夠滿足城市文化品牌建設的工作需要，從抽象的理念當中引申出具體的城市文化品牌塑造實踐工作內(nèi)容。

培育深刻內(nèi)涵，創(chuàng)造個性鮮明的城市文化理念：保證城市文化建設工作的順利進行，要從實際的城市文化建設理念入手，針對當下我國城市的形象進行科學的設計、構(gòu)建和推廣，在世界的城市建設工作過程當中進行體系的優(yōu)化與完善，進而滿足對文化品牌建設的需求。城市品牌的建設需要符合城市未來構(gòu)建的基本需求，實現(xiàn)對整體城市文化品牌內(nèi)涵的塑造目標，培育具有文化價值內(nèi)涵的社會形象，借助城市居民的力量對城市文化的建設工作進行優(yōu)化的管理。

保證科學規(guī)范、創(chuàng)新統(tǒng)一的建設行為：城市文化的品牌建設主要依靠城市中生活的人，人們參與社會活動的類型及其變化趨勢體現(xiàn)了城市文化建設的主要途徑，當?shù)卣槍Τ鞘械慕?jīng)濟和文化發(fā)展實際進行周密考察，從實際的城市規(guī)劃入手，進行科學的制度規(guī)范，并對城市的內(nèi)部形象設計及經(jīng)濟、體育、文化等事業(yè)的進展程度進行科學的評定，保證科學、統(tǒng)一地進行城市文化品牌建設工作。

（三）城市文化品牌塑造的原則

針對城市文化的品牌塑造工作進行深入地研究和分析，掌握了基本的塑造原則，才能夠從設計到建設，直到社會推廣都獲得良好的效果。

市場導向原則：把握市場導向性原則，主要是將城市的文化建設工作當成生產(chǎn)的商品來對待，將城市文化的品牌塑造工作進行科學地對待，觀察市場的導向性需求，實現(xiàn)市場競爭力提升的基礎(chǔ)目標，并將市場競爭力和經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢作為城市文化建設的基礎(chǔ)條件。通過明確城市文化的品牌建設目標，進行科學的城市品牌設計，在具體建設的過程當中進行相關(guān)工作的優(yōu)化，并提升城市建設的優(yōu)勢和目標，促進城市發(fā)展，以得到大眾認可。

保護與開發(fā)并重原則：在城市建設文化品牌的過程當中，一方面，應當重視傳統(tǒng)民族文化的保護，確保文化遺產(chǎn)的傳承價值不會遭到破壞；另外一方面，針對城市文化實際的發(fā)展情況進行深入地分析和探究，也需要認識到開發(fā)工作進行的重要性，以保證城市文化品牌建設的良好進展。保證城市文化當中已存的文化遺產(chǎn)和民族精神價值得以良好的傳承，同時也要根據(jù)時代發(fā)展的進步意識進行城市文化建設的品牌推廣和拓展，實現(xiàn)城市建設的全面化發(fā)展需求。

總之，我國社會的城市文化建設工作仍然處于起步階段，在實際的工作過程當中還存在一些問題，針對這些問題進行切實有效的研究，能夠了解到我國城市文化建設和品牌構(gòu)建當中存在的問題，希望可以采取科學的措施給予干預，實現(xiàn)城市文化建設的良好發(fā)展，并促進我國社會體系整體的完善和進步要求，滿足社會的長久進步和可持續(xù)發(fā)展目標。

參考文獻：

[1]高成全，趙玉鳳.基于城市品牌塑造的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以平頂山市為例[J].河南城建學院學報，2014，（05）：77-80.

[2]何常全，郭迪潤.城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎——對南充塑造城市文化品牌的思考[J].四川省干部函授學院學報，2014，（04）：1-6.

[3]賴素貞.基于文化視角的城市品牌塑造[J].閩南師范大學學報（哲學社會科學版），2014，（04）：35-39.

作者單位：

佳木斯大學人文學院