程 沖

(山西省財(cái)政稅務(wù)專科學(xué)校,山西 太原 030024)

縣域節(jié)事活動(dòng)的蓬勃發(fā)展是近年來在山西省范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注的現(xiàn)象之一,圍繞傳統(tǒng)節(jié)日慶典展開的廟會(huì)、燈展層出不窮,各種“桃花節(jié)”“旅游節(jié)”“攝影展”等活動(dòng)令人應(yīng)接不暇。然而盡管節(jié)事活動(dòng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象,一個(gè)不可忽視的問題是:除了平遙國際攝影節(jié)已經(jīng)成為縣域節(jié)事品牌的成功代表外,其他可以稱之為節(jié)事品牌的活動(dòng)數(shù)量仍較少,節(jié)事品牌的建立尚處于探索階段。

盡管由于地域情況的不同,難以為縣域節(jié)事品牌的打造樹立一個(gè)簡(jiǎn)單的范本,但是從專業(yè)角度出發(fā),建立一套成熟的節(jié)事活動(dòng)運(yùn)營機(jī)制,對(duì)于各地節(jié)事品牌的打造無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。平遙國際攝影節(jié)的成功為山西縣域節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展樹立了成功的典范,通過對(duì)平遙國際攝影節(jié)的分析,結(jié)合各地發(fā)展節(jié)事活動(dòng)的具體情況,從而建立縣域節(jié)事品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制,不僅可以解決現(xiàn)今節(jié)事活動(dòng)重復(fù)、雷同的問題,而且可以幫助各地的節(jié)事活動(dòng)實(shí)現(xiàn)有序、健康的發(fā)展。

一、山西縣域節(jié)事活動(dòng)品牌策劃

(一)發(fā)揮政府職能,加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)

在節(jié)事品牌的打造中,政府發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前縣域節(jié)事活動(dòng)數(shù)量眾多,雷同者不在少數(shù)。一方面,這是節(jié)事活動(dòng)生命力煥發(fā)的表現(xiàn);另一方面,也給節(jié)事活動(dòng)的健康發(fā)展帶來了諸多消極后果?？h域節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展不能單純依靠各縣自由發(fā)展,需要有省、市等更高層級(jí)政府提出指導(dǎo)意見,從更為宏觀的角度統(tǒng)籌各縣的節(jié)事活動(dòng),在充分利用縣域節(jié)事、旅游資源的基礎(chǔ)上,形成風(fēng)格迥異、形式靈活、層次多樣的節(jié)事活動(dòng)。同時(shí),應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范各地的節(jié)事活動(dòng),從而保證節(jié)事活動(dòng)健康、有序地發(fā)展,并且從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策制定、市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則、行業(yè)管理等方面充分積極作為,為節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)建良好的政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)環(huán)境。

政府的積極作為不僅可以有效避免節(jié)事活動(dòng)在主題、時(shí)間安排上的雷同和重復(fù),加強(qiáng)了節(jié)事規(guī)劃的科學(xué)性,而且可以使更多有價(jià)值的節(jié)事資源被挖掘出來,使原本零散舉行的縣域節(jié)事活動(dòng)檔次大大提高。平遙國際攝影節(jié)從創(chuàng)立伊始,便受到了其主辦單位——山西省委宣傳部、山西省文化廳、山西省人民政府新聞辦公室、晉中市人民政府、平遙縣人民政府等各級(jí)政府部門的大力支持,不僅使其擁有了較高的起點(diǎn),而且具備了更為寬廣的視野,為該活動(dòng)的成功奠定了基礎(chǔ)。

(二)引入專業(yè)團(tuán)隊(duì),制定發(fā)展計(jì)劃

隨著節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展,人們對(duì)于節(jié)事活動(dòng)的策劃、運(yùn)營提出了更高的要求,“用現(xiàn)代策劃管理的相關(guān)理念來運(yùn)作節(jié)事,將其作為一個(gè)活動(dòng)產(chǎn)品來運(yùn)營”已經(jīng)成為節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作的共識(shí)。從節(jié)事產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的角度出發(fā),從節(jié)事前期的策劃、主題及流程設(shè)計(jì)到中期的現(xiàn)場(chǎng)控制,再到后期的效果評(píng)估等環(huán)節(jié)都需要策劃管理和統(tǒng)籌。由主辦方或承辦方組織專業(yè)隊(duì)伍,結(jié)合自身特色運(yùn)用現(xiàn)代化的營銷手段打造品牌成為運(yùn)營現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)的普遍做法。近年來已經(jīng)涌現(xiàn)出一批專門從事節(jié)事策劃管理的企業(yè)、組織,如會(huì)展公司、文化傳播公司等,以其專業(yè)化的策劃、運(yùn)營手段為現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)出謀劃策,制定完整的活動(dòng)方案并負(fù)責(zé)實(shí)施。

專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)可以彌補(bǔ)政府主導(dǎo)型節(jié)事活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)不了解、辦節(jié)不專業(yè)的短板,為節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力,為品牌的打造奠定了良好的基礎(chǔ)。平遙國際攝影節(jié)就借鑒了法國的VISA國際攝影節(jié)和其他國際攝影節(jié)的運(yùn)作模式和經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)開發(fā),從而逐步確立了平遙國際攝影節(jié)的國際影響力。

(三)結(jié)合地域特色,打造獨(dú)特活動(dòng)

1.發(fā)掘自身地域特色,打造獨(dú)樹一幟的節(jié)事活動(dòng)。縣域作為國家結(jié)構(gòu)的基本組成,其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)既有城市經(jīng)濟(jì)的特征,又有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色。縣域節(jié)事活動(dòng)是現(xiàn)代節(jié)事理念在鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生發(fā)展的,具有濃郁的地域特色。在發(fā)展縣域節(jié)事活動(dòng)品牌之前,首先要結(jié)合地方實(shí)際,深入發(fā)掘自身特點(diǎn),選取具有地方獨(dú)特性的節(jié)事活動(dòng),從而打造獨(dú)樹一幟的節(jié)事品牌形象。

平遙國際攝影節(jié)所在地——平遙縣位于山西省，擁有我國境內(nèi)保存最為完整的明清時(shí)期古縣城原型。平遙古城擁有2700多年的歷史，是國家歷史文化名城、世界文化遺產(chǎn)。作為山西省的文物大縣，平遙有300多處古跡，包括我國的第一家銀行——日升昌票號(hào)，以及雙林寺、鎮(zhèn)國寺等享譽(yù)國內(nèi)外的世界遺產(chǎn)。

豐富的歷史文化遺產(chǎn)是平遙發(fā)展節(jié)事品牌的基礎(chǔ),也是其確立國內(nèi)外影響力的重要條件。正是由于充分認(rèn)識(shí)并發(fā)掘了當(dāng)?shù)氐挠欣麠l件,2001年平遙國際攝影節(jié)首次啟動(dòng),便吸引了來自法國、美國、西班牙等16個(gè)國家和地區(qū)的165位攝影家和國內(nèi)外攝影人士40 000人次參加。

在當(dāng)今節(jié)事活動(dòng)數(shù)量大大增多的情況下,結(jié)合縣域地方實(shí)際情況,重點(diǎn)發(fā)掘自身特點(diǎn)已經(jīng)成為縣域節(jié)事品牌發(fā)展的首要條件。

2.聚焦社會(huì)熱點(diǎn),滿足游客多樣化需求。隨著我國節(jié)事市場(chǎng)的不斷發(fā)展成熟,20世紀(jì)80年代后確立的以“節(jié)事搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”為原則、以“政府主辦”為主導(dǎo)的運(yùn)作模式正在面臨巨大的挑戰(zhàn),節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。以企業(yè)為主舉辦的節(jié)事活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行著,充分顯示了節(jié)事活動(dòng)強(qiáng)大的生命力和影響力。游客對(duì)于節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容、形式、體驗(yàn)性、參與性等方面都提出了更高的要求。

平遙國際攝影節(jié)的成功在一定程度上正是得益于其極好地滿足了游客的“參與感”,為攝影愛好者提供了一個(gè)開放的平臺(tái),并且不斷根據(jù)社會(huì)發(fā)展而進(jìn)行積極調(diào)整。例如,隨著智能手機(jī)的發(fā)展及消費(fèi)者手機(jī)攝影習(xí)慣的形成,在2015年增加“努比亞手機(jī)攝影展”,首次展示了高達(dá)2米的巨幅手機(jī)攝影作品,并以30幅收藏級(jí)的手機(jī)攝影作品來充分展示手機(jī)攝影所達(dá)到的專業(yè)級(jí)水準(zhǔn)。同時(shí),以廣泛的視角深入挖掘攝影這一活動(dòng)的文化內(nèi)涵。從2001年的主題“開放、交流”,到2017年的主題“回望初心，夢(mèng)幻未來”,平遙國際攝影節(jié)從文化、生活、歷史、未來等不同角度深入地回顧歷史，思考現(xiàn)實(shí)，展望未來。

3.鏈接縣域活動(dòng),形成網(wǎng)狀發(fā)展?？h域節(jié)事品牌發(fā)展的關(guān)鍵在于對(duì)自身特色進(jìn)行深入挖掘,尋找到與當(dāng)前社會(huì)需求相符的結(jié)合點(diǎn),以這一“點(diǎn)”為產(chǎn)品核心,通過節(jié)事活動(dòng)鏈接成“線”,不同地域節(jié)事活動(dòng)相互交織,擴(kuò)展成一張節(jié)事的“網(wǎng)”,從而形成“點(diǎn)—線—網(wǎng)”一體化的節(jié)事品牌結(jié)構(gòu)。

平遙國際攝影節(jié)作為山西的縣域節(jié)事活動(dòng)品牌,具有較高的知名度與美譽(yù)度。每年攝影展舉辦期間,都吸引了大量游客,大展期間豐富的同期活動(dòng)不斷擴(kuò)展著活動(dòng)的內(nèi)涵與外延。平遙國際攝影節(jié)無疑已經(jīng)成為山西縣域活動(dòng)的龍頭,如果能夠?qū)⑦@些游客有效引流到周邊的縣域節(jié)事活動(dòng)中,則必然能夠帶動(dòng)周邊縣域活動(dòng)的發(fā)展。將平遙國際攝影節(jié)及周邊縣域的采摘節(jié)、農(nóng)家樂、寶源老醋坊等工業(yè)旅游活動(dòng)進(jìn)行有效連接,從而擴(kuò)展其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,為山西縣域節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。

(四)深化可持續(xù)發(fā)展觀念,布局長(zhǎng)線發(fā)展

在品牌的建設(shè)中,最重要的核心便是品牌的生命力,從節(jié)事活動(dòng)到成為節(jié)事品牌,沒有持久的生命力是無法實(shí)現(xiàn)的,這也是當(dāng)前節(jié)事活動(dòng)數(shù)量眾多、品牌極少的最主要原因。目前的節(jié)事活動(dòng)往往是轟轟烈烈地開始,悄無聲息地結(jié)束,在還沒有引起大眾關(guān)注的時(shí)候已經(jīng)消失了。究其原因,一方面固然是節(jié)事活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)激烈使然,更重要的原因則在于節(jié)事活動(dòng)的打造從一開始就缺乏持續(xù)發(fā)展的思路與計(jì)劃,沒有為節(jié)事活動(dòng)的延續(xù)提供足夠的準(zhǔn)備與空間。

因此,在節(jié)事品牌的打造過程中,要深化可持續(xù)發(fā)展觀念,決不能殺雞取卵,為了一時(shí)經(jīng)濟(jì)效益而做損害品牌形象的事;同時(shí),進(jìn)行長(zhǎng)線布局,確保節(jié)事活動(dòng)隨著社會(huì)發(fā)展、觀眾需求的變化而不斷推陳出新,形成節(jié)事活動(dòng)有創(chuàng)新、有秩序、不斷推進(jìn)的良好局面,保持節(jié)事活動(dòng)持久的吸引力。

平遙國際攝影節(jié)的成功便是由于其建立在持續(xù)的節(jié)事活動(dòng)開發(fā)、營銷基礎(chǔ)上。從其主題的制定看,從2001年第一屆的“開放、交流”,到2008年的“奧運(yùn)、大愛”,再到2017年的“回望初心，夢(mèng)幻未來”,主題的設(shè)置既具有明顯的延續(xù)性、一致性特征,以文明進(jìn)步、開放交流、合作共生等文化載體為一以貫之的主線,又緊密結(jié)合時(shí)代特征,將攝影節(jié)與年度大事緊密結(jié)合在一起。此外,在節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式等方面,平遙國際攝影節(jié)也具有明顯的發(fā)展、延續(xù)性。

從歷年平遙國際攝影節(jié)的活動(dòng)安排來看,在形式、內(nèi)容方面不斷進(jìn)行著創(chuàng)新。從表1可知，平遙國際攝影節(jié)自設(shè)立以來,其內(nèi)容處于不斷豐富的過程中,新活動(dòng)內(nèi)容的加入使得攝影節(jié)保持了持續(xù)的吸引力與擴(kuò)張力,同時(shí)內(nèi)容的更新也是攝影節(jié)不斷挖掘內(nèi)涵、擴(kuò)展活動(dòng)外延的一種表現(xiàn)形式。正是這種持續(xù)發(fā)展、階梯式遞進(jìn)的方式,保證了平遙國際攝影節(jié)的品牌得以不斷深化,成為真正的“平遙名片”。

表1 平遙國際攝影節(jié)活動(dòng)內(nèi)容變化概覽

二、山西節(jié)事活動(dòng)品牌組織與實(shí)施

(一)充分調(diào)動(dòng)政府、企業(yè)、居民參與節(jié)事活動(dòng)

在目前的節(jié)事活動(dòng)中,普遍存在的現(xiàn)象是:政府及相關(guān)部門熱，企業(yè)冷熱不一，當(dāng)?shù)鼐用窭溲叟杂^，游客參與度低,導(dǎo)致的結(jié)果是節(jié)事活動(dòng)外熱內(nèi)冷,表象與實(shí)質(zhì)脫節(jié)。在節(jié)事品牌的組織過程中,首先需要解決的就是這一問題。

活動(dòng)舉辦地政府要積極調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性,使企業(yè)充分參與到節(jié)事活動(dòng)中,這就要求在節(jié)事活動(dòng)的策劃、組織過程中,考慮到企業(yè)的訴求,使企業(yè)在節(jié)事活動(dòng)舉辦過程中切實(shí)收益。同時(shí),還應(yīng)積極調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性,一方面，宣傳節(jié)事活動(dòng)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的積極作用,創(chuàng)造正面的輿論影響;另一方面，制定合理的政策引導(dǎo)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展,盡量避免對(duì)居民正常工作、生活的影響,建立和諧的居民、游客共處模式。

平遙國際攝影節(jié)在這方面提供了良好的典范。每年的9月,整個(gè)平遙古城沉浸在攝影節(jié)的活動(dòng)氣氛中,攝影作品遍布古城的大街小巷,各種各樣的節(jié)事活動(dòng)在古城中有序展開,古城內(nèi)土倉、清虛觀、柴油機(jī)廠、縣衙、城隍廟等地點(diǎn)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)成為攝影節(jié)活動(dòng)的重要舉辦地。攝影節(jié)不僅為國內(nèi)、國際專業(yè)攝影家提供了展示作品、交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),而且為廣大攝影愛好者以及用手機(jī)拍攝的普通人提供了展示攝影作品、參與大賽的機(jī)會(huì),極大地提高了攝影節(jié)的參與度,使得平遙國際攝影節(jié)成為雅俗共賞、大師與民眾共享的盛會(huì)。

(二)積極應(yīng)用新媒體手段進(jìn)行節(jié)事品牌宣傳

在節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展過程中,一個(gè)重要的元素是大眾媒體的介入,電視、雜志等媒介可以在極短時(shí)間內(nèi)將節(jié)事信息傳遍整個(gè)社會(huì),為節(jié)事活動(dòng)造勢(shì)。但隨著社會(huì)、科技的發(fā)展,其已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代節(jié)事活動(dòng)宣傳的需要,傳統(tǒng)媒體在節(jié)事活動(dòng)的傳播功能逐漸被新媒體所取代。

新媒體技術(shù)在節(jié)事籌備建設(shè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:模擬虛擬現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)造虛擬環(huán)境以及大屏幕技術(shù)的應(yīng)用。北京奧運(yùn)會(huì)就應(yīng)用了高清轉(zhuǎn)播(HDTV技術(shù))、賽事直播等方式,實(shí)現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作。新媒體手段在平遙古城旅游活動(dòng)的運(yùn)用也取得了成功。2017年春節(jié)期間,在平遙古城協(xié)同慶錢莊門口進(jìn)行了掃碼搖紅包的活動(dòng),身穿清朝晉商票號(hào)服飾的“掌柜”在店門口大聲吆喝著,邀請(qǐng)游客以微信掃碼的方式參與票號(hào)的搖紅包活動(dòng),讓游客參與到店鋪活動(dòng)中來,給游客留下了極為深刻的游覽體驗(yàn)。

節(jié)事品牌利用新媒體也是由節(jié)事的主要目標(biāo)受眾群的社會(huì)特征決定的。一般而言,參與節(jié)事活動(dòng)的群體年齡層次偏向年輕化,由于該群體使用新媒體更頻繁,節(jié)事組織方通過新媒體的渠道進(jìn)行節(jié)事品牌宣傳,往往能起到事半功倍的傳播效果。而且,新媒體的廣告費(fèi)用要比傳統(tǒng)媒體便宜很多。艾瑞咨詢公司的研究報(bào)告顯示,通過使用優(yōu)質(zhì)新媒體進(jìn)行品牌傳播,可以使投放目標(biāo)人群更精準(zhǔn),同時(shí)減少投放媒體間的重合度,優(yōu)化品牌傳播的效果,提升傳播價(jià)值。

三、山西縣域節(jié)事品牌管理與評(píng)估

(一)建立節(jié)事品牌的管理與反饋機(jī)制

縣域節(jié)事活動(dòng)的舉辦在各地具有較大的隨意性,缺乏嚴(yán)格的自我管理以及反饋機(jī)制?；顒?dòng)舉辦期間,缺少對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的規(guī)范與管理；活動(dòng)結(jié)束之后,也沒有相應(yīng)的檢測(cè)、反饋機(jī)制,無法真實(shí)了解游客對(duì)節(jié)事活動(dòng)的感知以及滿意程度。很多時(shí)候,從節(jié)事活動(dòng)舉辦的情況來看,貌似熱鬧非凡,活動(dòng)組織者對(duì)其后續(xù)發(fā)展抱有較為樂觀的態(tài)度,但是真實(shí)情況卻并非如此,這是由于反饋機(jī)制的缺失所致。無論是從品牌持續(xù)性發(fā)展,還是關(guān)注游客體驗(yàn)的角度出發(fā),在游客參與節(jié)事活動(dòng)時(shí),適當(dāng)通過問卷調(diào)查、訪談等形式深入了解游客需求都是十分必要的舉措。

(二)建立縣域節(jié)事活動(dòng)評(píng)估體系

建立科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估、評(píng)價(jià)體系是縣域節(jié)事活動(dòng)品牌建設(shè)的重要前提,也是節(jié)事活動(dòng)組織者提高活動(dòng)質(zhì)量的必要條件。盡管節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容、形式等方面有諸多不同,但是建立統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是規(guī)范其發(fā)展的必要條件。就如同旅游景區(qū)管理設(shè)置從A到5A級(jí)旅游景區(qū)一樣,唯有設(shè)立可測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn),節(jié)事活動(dòng)才有可能取得規(guī)范、穩(wěn)定的發(fā)展。從近年來的研究情況看,節(jié)事活動(dòng)評(píng)價(jià)已經(jīng)受到了廣泛的關(guān)注,但多以某一節(jié)事活動(dòng)為中心進(jìn)行研究,缺乏對(duì)節(jié)事整體的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)擬定與研究。盡管當(dāng)前節(jié)事活動(dòng)發(fā)展仍處于“野蠻生長(zhǎng)”階段是不爭(zhēng)的事實(shí),但要想盡早走上規(guī)范化、科學(xué)化的發(fā)展軌道,不建立科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與體系幾乎是不可能的。

(三)加強(qiáng)縣域節(jié)事品牌成功經(jīng)驗(yàn)推廣

在山西眾多的縣域節(jié)事活動(dòng)中,平遙國際攝影節(jié)無疑是最為成功的典范,為平遙古城的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。一方面,平遙國際攝影節(jié)已經(jīng)被山西省人民政府列為山西省五大重點(diǎn)展會(huì)之一,而且是其中唯一屬于縣域?qū)哟蔚幕顒?dòng)；另一方面,山西省政府已將平遙古城生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目確定為2015年重點(diǎn)工程項(xiàng)目,意圖打造以“商天下”“金融達(dá)沃斯”為主題的文化旅游產(chǎn)業(yè)園,并通過這一戰(zhàn)略性工程,帶動(dòng)晉中城市群南部崛起,整體促進(jìn)晉中文化與旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)。

盡管平遙國際攝影節(jié)的成功為縣域節(jié)事品牌樹立了典范,但僅有一個(gè)成功的范例是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,山西縣域節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展需要若干個(gè)“平遙”的出現(xiàn)。平遙已經(jīng)為縣域節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展樹立了榜樣,但是如何學(xué)習(xí)榜樣的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合自身特色進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的發(fā)掘與創(chuàng)新,打造自己的節(jié)事活動(dòng)品牌仍是各地縣域節(jié)事活動(dòng)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

加強(qiáng)縣域節(jié)事品牌的經(jīng)驗(yàn)推廣正是為了幫助這些有志于發(fā)展縣域節(jié)事活動(dòng)的地方政府、企業(yè)尋找到一條適合自己發(fā)展縣域節(jié)事活動(dòng)的路子,并與平遙國際攝影節(jié)相互呼應(yīng),進(jìn)一步擴(kuò)大縣域節(jié)事活動(dòng)的影響力。如今,不少縣級(jí)政府都在主動(dòng)學(xué)習(xí)、效仿平遙的成功經(jīng)驗(yàn)并進(jìn)行各種嘗試。例如，近年來影響較大的山西(晉城)太行山文化旅游節(jié)系列活動(dòng)中,澤州縣就開展了“鄉(xiāng)村攝影展”的活動(dòng)并取得了較好的效果。此外,“文化三晉、美麗山西”攝影大賽、山西網(wǎng)絡(luò)攝影大賽等一系列以攝影為主題的節(jié)事活動(dòng)也在山西省內(nèi)盛行,以攝影為載體來展現(xiàn)三晉文化、展示山西魅力已經(jīng)成為當(dāng)前山西文化、旅游業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

在山西省會(huì)展業(yè)大發(fā)展的背景下,以山西省的五大重點(diǎn)展會(huì)為核心,在全省范圍內(nèi)開展一系列活動(dòng),將縣域節(jié)事活動(dòng)與山西省的重點(diǎn)展會(huì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,既能擴(kuò)大重點(diǎn)展會(huì)的影響力,又能實(shí)現(xiàn)縣域節(jié)事活動(dòng)的有序、差異化發(fā)展,將使山西省的節(jié)事活動(dòng)迎來新的高潮,同時(shí)也能借助平遙這一“國家旅游名片”進(jìn)一步推動(dòng)山西省旅游業(yè)的發(fā)展。