唐玏 劉鈺

摘 要 流行文化在廣義上是指易于被大眾所接受的文化表現(xiàn)形式，在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，流行文化作為一種軟實(shí)力被大眾所認(rèn)可，但是就目前的現(xiàn)狀來看，我國流行文化的發(fā)展較經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和國際地位高度還有一定差距，造成我國文化軟實(shí)力在國際競爭中沒有明顯優(yōu)勢，處于相對被動的局面，尤其表現(xiàn)在我國流行文化產(chǎn)業(yè)上，產(chǎn)品創(chuàng)新性不強(qiáng)，對民眾不具有吸引力，傳播途徑單一，造成流行文化軟實(shí)力很薄弱，并在一定程度上制約了我國經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展。對此，我國在文化建設(shè)的過程中要對流行文化的發(fā)展與傳播更加重視，用流行文化搶占國際市場，讓中國文化走向世界。

關(guān)鍵詞 文化 流行文化 軟實(shí)力

中圖分類號：G02 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.077

Abstract Popular culture refers to the cultural expressions that are easily accepted by the public. In the current rapid development of China's economy， popular culture is recognized as a soft power by the public， but as far as the current status quo is concerned， the development of popular culture in China There is still a certain gap between the speed of economic development and the height of international status. As a result， China's cultural soft power has no obvious advantages in international competition， and it is in a relatively passive situation， especially in China's popular cultural industry. Product innovation is not strong， and it is not for the people. It is attractive， and the transmission route is single， which makes the soft power of popular culture weak， and to some extent restricts the accelerated development of China's economy. In this regard， in the process of cultural construction， China should pay more attention to the development and dissemination of popular culture， and use popular culture to seize the international market and let Chinese culture go to the world.

Keywords culture； popular culture； soft power

1990年，美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈首次提出“軟實(shí)力”一詞，將其解釋為一種不同于武器裝備，經(jīng)濟(jì)實(shí)力等為主的硬實(shí)力相對比的存在，通過種種評估，結(jié)果發(fā)現(xiàn)以軍事武裝力量和經(jīng)濟(jì)力量為主的硬實(shí)力已經(jīng)無法解釋國家之間的種種現(xiàn)象了，雖然硬實(shí)力對強(qiáng)迫和收買在一定程度上起了很大的作用，但卻無法達(dá)到說服和吸引的目的，所以，軟實(shí)力在當(dāng)今社會、國家之間的發(fā)展中起著越來越重要的作用，它是依靠一個(gè)國家的吸引力來實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，主要包括文化、政治理念和政策，其中，文化就是一種很重要的資源，文化的競爭力和影響力是衡量一個(gè)國家軟實(shí)力的重要指標(biāo)。

1 我國流行文化的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 外來文化所占比重大，青年一代受其影響嚴(yán)重

現(xiàn)如今，從我國市場上流行文化的結(jié)構(gòu)上來看，外來文化所占的比重很大，尤其以歐美和韓國為主。其中，就包括我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常喜歡吃的肯德基、麥當(dāng)勞，我們經(jīng)?？吹暮萌R塢美國大片、英劇、法劇、韓劇，我們追捧的韓國明星，美國明星以及我們隨處可見并且在大量使用的外國品牌，大家慢慢得開始覺得國外的、進(jìn)口的東西才是最好的。這些外來流行文化對我國以90后為主的青年一代產(chǎn)生的影響更為明顯，比如韓國著名男子團(tuán)體Bigbang在中國就深受年輕一代的歡迎，尤其是隊(duì)長權(quán)志龍更是受眾多人追捧，他們的音樂在國內(nèi)的大街小巷傳播，廣告代言無處不在。外來文化在傳入中國的過程中，是摻雜了特殊政治意義的，宣揚(yáng)資本主義社會的自由解放等等，這些現(xiàn)象在國外影片和流行歌曲中都是可以發(fā)現(xiàn)的，而所有這些表達(dá)出來的意義正是青年一代在新社會成長中所追求的，所以對外來文化產(chǎn)生高度的依賴和喜愛，同時(shí)，這種宣揚(yáng)資本主義優(yōu)勢的文化形式也是大國之間的一種競爭手段，是其他國家對我國的“文化侵蝕”，所以，這種狀況長此以往下去勢必會對我國的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響和阻礙。

1.2 我國對外良好形象傳播領(lǐng)域不夠全面

我國近些年來不管是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是社會建設(shè)上都取得了矚目的成就，人民群眾的生活也都大幅提升，在我們自己眼里，中國的進(jìn)步足以作為我們驕傲的資本，可是由于對外宣傳的途徑單一、力度不強(qiáng)，中國的發(fā)展尚未被全世界人民公認(rèn)，部分外國人對于中國的印象還停留在十幾年前落后的樣子，就連與大陸僅有一個(gè)海峽之隔的臺灣，部分居民也對大陸人民的生活不太了解，甚至抱以同情的態(tài)度，我國的大國形象并沒有我們理想中的那么強(qiáng)大。

1.3 文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚未同步

社會意識反作用于社會存在，上層建設(shè)反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這是馬克思?xì)v史唯物主義所提出的重要觀點(diǎn)，進(jìn)一步論證了文化建設(shè)在國家發(fā)展中的重要性。我國流行文化缺乏吸引力和競爭力，不能打開國際市場的大門，無法占有重要地位，使文化產(chǎn)業(yè)的推廣受到局限，并且由于文化吸引力不足的原因使得其他產(chǎn)品的銷售同樣受到了牽連，所以在一定程度上必然阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 我國流行文化發(fā)展存在的幾點(diǎn)問題

2.1 流行文化創(chuàng)新性不強(qiáng)，吸引力不足

近些年來，在國內(nèi)的媒體平臺上涌現(xiàn)出很多的娛樂節(jié)目，一時(shí)間讓人眼前一亮，可是慢慢地，我們會發(fā)現(xiàn)，大部分這些所謂的“首創(chuàng)”節(jié)目其實(shí)不過是國外節(jié)目的復(fù)制品，例如浙江衛(wèi)視開播的《爸爸回來了》就是韓國《超人回來了》的翻版，《奔跑吧兄弟》則是韓國于2010年就開播的《Running Man》的再次復(fù)制，就連當(dāng)前收視率極高的《中國好聲音》也是源自荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，這不禁讓觀眾朋友們懷疑中國娛樂界的創(chuàng)新能力。同時(shí)，在流行音樂和電影界方面由于創(chuàng)新元素的缺乏也同樣出現(xiàn)著吸引力不足的難題，中國流行文化不能很好地走出國門，被世界人民所接受。

2.2 大眾傳播媒體推廣力不強(qiáng)

對外傳播方式有大眾傳播和和人際傳播兩種方式，但是由于大眾傳播具有大容量、高密度、高速度等特點(diǎn)，它已經(jīng)成為文化傳播的主要途徑?！敖邮芤欢ǖ奈幕?，往往就會引起心理和感情的向往，理性的認(rèn)同。凡是來自這種文化圈的東西均具有一定的影響力。一個(gè)國家的文化傳播得越廣，其潛在的軟實(shí)力就可能越大?！笨梢姡餍形幕泴?shí)力得以實(shí)現(xiàn)的過程中傳播起著非常重要的作用。但是，中國對外大眾傳播的途徑卻十分有限，美國有宣傳自己本國流行文化的《紐約時(shí)報(bào)》，在世界范圍內(nèi)都有著巨大的影響力，而中國國內(nèi)雖然也有很多媒體企業(yè)，但卻很少有能夠?qū)⒅袊餍形幕茝V到世界的媒介，從而導(dǎo)致中國文化在國外流行不起來，軟實(shí)力的建構(gòu)也就很難實(shí)現(xiàn)。

2.3 部分民眾對流行文化的重視程度不夠

一個(gè)國家的文化發(fā)展很大程度上受這個(gè)國家的文化政策的影響，韓國自從推出“文化立國”理念之后，流行文化便得到了充分的發(fā)展 ，在我國，文化傳播主要以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主，包括建立多所孔子學(xué)院，利用奧運(yùn)會開幕式向全世界宣揚(yáng)中國的“和”文化等等，都表現(xiàn)出我國對傳統(tǒng)文化的重視，也就出現(xiàn)了2013年中國外文局對外傳播研究中心關(guān)于中國國家形象調(diào)查中有62%的民眾認(rèn)為中國是“歷史悠久的文明古國”，而僅有19%的民眾認(rèn)為中國是一個(gè)“具有吸引力”國家的結(jié)果，民眾對于一個(gè)國家的文化認(rèn)同很少來源于展現(xiàn)在屏幕上的宣傳，而是設(shè)身處地感受到的文化魅力，而流行文化正是可以深入民眾生活中的文化表現(xiàn)形式，近年來，隨著“文化自信”的深入推進(jìn)，無論是社會主義特色文化還是傳統(tǒng)流行文化，在國際社會和國內(nèi)民眾心里都得到了根本性認(rèn)可和改善，還依然有部分民眾對流行文化的重視程度不夠。

3 加強(qiáng)流行文化建設(shè)的幾點(diǎn)對策

3.1 加強(qiáng)文化創(chuàng)新，提升文化質(zhì)量

中國的傳統(tǒng)文化中不乏具有吸引力的閃光點(diǎn)，而這也是流行文化創(chuàng)新發(fā)展的重要突破口之一，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和紅色文化以一種新的方式表現(xiàn)出來就是一種創(chuàng)新，新穎的形式在很大程度上能夠提高文化競爭力，從而提升我國的文化影響力，除此之外，各類媒體企業(yè)應(yīng)根據(jù)民眾的喜好創(chuàng)造出具有市場競爭力的流行文化產(chǎn)品，但是不能片面追求產(chǎn)品的“多”與更新的“快”，搞表面形式化，而要注重文化質(zhì)量與內(nèi)涵，需要流行文化中也能表現(xiàn)出我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會和諧，人民生活幸福等各個(gè)方面，將中國特色社會主義介紹給全世界。

3.2 從國家層面重視流行文化的發(fā)展，拓寬傳播途徑

國家對流行文化的重視力度和政策扶持將在很大程度上推動流行文化的發(fā)展，國家一定要看到流行文化的特色和優(yōu)勢，不能只停留在摒棄流行文化商業(yè)性的層面，要看到流行文化對于民眾的影響力以及它自身對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，在文化建設(shè)的過程中將一部分重心落到流行文化建設(shè)上來，在國家政策的層面給予支持，推動流行文化的創(chuàng)新和產(chǎn)出。人民日報(bào)評論員指出，中國文化“走出去”要注重流行文化，流行文化才是推動文化走出去的利器。同時(shí)，他認(rèn)為，當(dāng)前中國文化走出去需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變，即從注重國有文藝院團(tuán)向更加重視民營院團(tuán)轉(zhuǎn)變，從注重高端文化向更加重視流行文化轉(zhuǎn)變。而要想實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)轉(zhuǎn)變，就需要政府把對流行文化的扶持提上日程，加大政策和資金支持，為中國電影、電視劇、流行咅樂、動漫、游戲等流行文化的發(fā)展?fàn)I造良好的政策氛圍。

3.3 辯證地對待外來文化，推進(jìn)文化交流

信息時(shí)代的不斷發(fā)展使全球文化不可避免地進(jìn)行交匯和融合，我們無法也不能阻擋國外文化進(jìn)入中國，對中國百姓產(chǎn)生影響，我們需要辯證地看待外來文化，取其精華，棄其糟粕，不可一味拒絕，也不可全盤接收，大力迎合，要將其中先進(jìn)的思想和技術(shù)吸收進(jìn)來，把不利于我國社會主義發(fā)展的思想剔除出去，同時(shí)要樹立文化自信，不可妄自菲薄，以一種友好而自信的姿態(tài)參與國際間的文化競爭，這樣才能得到世界對中國文化的尊重和理解。

流行文化作為一種容易被大眾所接受的文化表現(xiàn)形式，在我國文化建設(shè)和軟實(shí)力構(gòu)建的過程中起著不可忽視的作用，而現(xiàn)實(shí)是中國的流行文化現(xiàn)狀存在著很多亟待解決的問題，當(dāng)前國內(nèi)流行文化不具備打開世界市場的能力，對軟實(shí)力的構(gòu)建也無法起到應(yīng)有的推動作用。所以，中國應(yīng)該加緊文化建設(shè)，扶持流行文化的創(chuàng)新和傳播，打造中國特色社會主義文化，對內(nèi)解決人民日益增長的文化需要，抵制國外的“文化侵略”，對外樹立大國形象，增強(qiáng)文化吸引力，構(gòu)建強(qiáng)大的流行文化軟實(shí)力，從而推動中國特色社會主義的發(fā)展和中華民族的偉大復(fù)興。

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