黃加瑤

摘 要 21世紀的IP影視劇得益于大眾文化與流行文化的崛起，以及其題材類型與播出平臺的多元化，發(fā)展速度不可同日而語。但是由于IP擁有者盲目追求經(jīng)濟利益，忽視社會利益，以及IP本身所存在的類型化，同質(zhì)化的弊端，導(dǎo)致IP影視劇發(fā)展陷入困境。本文試圖通過分析IP影視劇興起原因以及其目前的發(fā)展困境，從而為IP影視劇可持續(xù)發(fā)展提供合理化的建議。

關(guān)鍵詞 國產(chǎn)IP影視劇 發(fā)展現(xiàn)狀 出路探析

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.08.080

Abstract The 21st century IP film and television dramas benefited from the rise of popular culture and popular culture， as well as the diversity of its subject types and broadcast platforms， and the speed of development is not the same. However， due to the blind pursuit of economic interests by IP owners， the neglect of social interests， and the type of IP itself， the drawbacks of homogenization have led to the development of IP film and television dramas. This paper attempts to provide rationalization suggestions for the sustainable development of IP film and television dramas by analyzing the reasons for the rise of IP film and television dramas and its current development dilemma.

Keywords domestic IP Movies and TV Plays； development status； outlet analysis

從《仙劍奇?zhèn)b傳》到《致我們單純的小美好》，時下的影視行業(yè)，根據(jù)IP改編的影視劇儼然成為一股不可忽視的中堅力量。無論是喧囂的電視熒屏，還是相對封閉的電影屏幕，亦或是異軍突起的網(wǎng)絡(luò)平臺，IP影視劇已經(jīng)成為不可或缺的一抹色彩，以其強盛的生命力迅速得以蔓延，并扎根國產(chǎn)影視行業(yè)。細究之，不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)IP影視劇在大眾文化與流行文化的催生下，仍存在著諸多的發(fā)展困境與瓶頸。如何打破困境、突破瓶頸，實現(xiàn)國產(chǎn)IP影視劇的長久發(fā)展，是從業(yè)人員不得不面對和考量的創(chuàng)作命題。

1 國產(chǎn)IP影視劇的興起原因

IP是英文單詞（Intellectual Property）的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)?！癐P改編的電影就是以具有知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎(chǔ)進行二次創(chuàng)作完成的電影”。①同理，IP改編的國產(chǎn)影視劇也是對創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)再創(chuàng)作。國產(chǎn)IP影視劇不僅收獲了電視行業(yè)的收視冠軍、更一度占據(jù)了電影市場的票房前列，尤其在網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷催化下，IP影視劇獲得了日漸廣闊的發(fā)展空間，呈現(xiàn)出異?；鸨陌l(fā)展態(tài)勢。事實上，國產(chǎn)IP影視劇作為大眾文化與流行文化的衍生物，其繁榮與發(fā)展也勢必受到兩者的影響與催化。加之，國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作題材的同質(zhì)化，也要求影視劇創(chuàng)作在題材上進行拓寬與創(chuàng)新。

首先，在消費社會與娛樂至死的時代背景之下，大眾文化與流行文化日漸興起，并且迅猛發(fā)展，成為當今社會中不可忽視的文化力量。國產(chǎn)IP影視劇最早起源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲，兩者持續(xù)發(fā)酵與催化，不僅僅為國產(chǎn)IP影視劇拓寬了創(chuàng)作題材，更引入了新的相對穩(wěn)定的收視群體。改編自痞子蔡的同名網(wǎng)絡(luò)言情小說《第一次親密接觸》使IP劇第一次走入人們的視線，但并未形成特定的IP概念。直至2005年，根據(jù)同名單機游戲改編的古裝玄幻電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》播出，開創(chuàng)了游戲改編成電視劇的先河。至此，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)IP改編的影視劇呈井噴式增長，成為影視行業(yè)的主力軍，IP來源也更加多元化，小說、游戲、漫畫、動畫都成為IP改編源源不斷的素材?？梢?，從屬于大眾文化與流行文化的小說、游戲、漫畫，在消費市場與娛樂化的聯(lián)姻下，促進了IP影視劇的發(fā)展與繁榮。

其次，隨著大眾審美意識和標準的日益提升，已經(jīng)形成類型化創(chuàng)作的影視題材，即革命歷史劇、古裝劇、現(xiàn)代都市劇等，這些日臻成熟的影視題材難以滿足精神日益豐盈的受眾品位。一方面，IP改編的影視劇拓寬了影視劇的創(chuàng)作題材與審美風(fēng)格。從《步步驚心》到《三生三世十里桃花》，從《甄嬛傳》到《盜墓筆記》，穿越題材、玄幻題材、盜墓題材不斷被IP改編收入囊中，題材的創(chuàng)新使得受眾產(chǎn)生觀看欲望。另一方面，播出平臺和渠道的多元化也助力IP影視劇的發(fā)展。無論是電視熒屏，還是電影銀幕，亦或是相對自由的網(wǎng)絡(luò)平臺，三者相互共融，推動國產(chǎn)IP影視劇的發(fā)展。

由是觀之，國產(chǎn)IP影視劇的興起與發(fā)展，既得力于大眾文化與流行文化的崛起，又借助題材的拓寬與播出平臺多元化發(fā)展。在兩者的共同助力之下，國產(chǎn)IP影視劇恰逢時機地彌補了市場空缺、拓寬了創(chuàng)作素材與思路，迅速占領(lǐng)市場，獲取了強盛的生命力。

2國產(chǎn)IP影視劇的發(fā)展困境

隨著IP影視劇的日臻火爆，在市場機制的引導(dǎo)下，國產(chǎn)IP影視劇在收獲良好的市場反應(yīng)時，也呈現(xiàn)出諸多問題與弊端。國產(chǎn)IP影視劇不可避免的沿襲了大眾文化與流行文化娛樂性、消費性等特征?！啊蟊娝囆g(shù)品是完全以大眾消費為目的；而為了獲得最大利潤，作品必然會有具有迎合多數(shù)人口味、迎合低層次文化、無法進行‘獨效表達等特征”。②國產(chǎn)IP影視劇在發(fā)展過程中由于受到資本博弈、市場運營等方面因素的影響下，一味迎合市場和受眾需求，在題材創(chuàng)作、價值導(dǎo)向等方面日益走入發(fā)展桎梏之中。

從類型題材創(chuàng)作的問題來看。在娛樂至死，經(jīng)濟效益至上的時代，部分投資人看重經(jīng)濟效益，轉(zhuǎn)而忽視了作品文化價值和制作質(zhì)量。當一部作品獲取良好的市場反響，同一時段，同類型的作品會一哄而上，搶占市場資源，導(dǎo)致題材同質(zhì)化。當《步步驚心》收獲成功時，《宮》系列的IP劇相繼出現(xiàn)；當《甄嬛傳》收獲口碑與收視率的雙重贊譽時，《錦繡未央》《畢月傳》《楚喬傳》等作品扎堆出現(xiàn)。究其緣由，IP影視劇在題材上同質(zhì)化嚴重，導(dǎo)致劇本的原創(chuàng)性有所缺乏。此外，國產(chǎn)IP影視劇并未形成類型化的創(chuàng)作模式。“在一個講究游戲化和文化速食的年代，即使影片氣勢再宏大，再有多少滄桑歷史和記憶往事鉤沉，沒有準確的類型電影和受眾定位策略，也難以獲得市場的認定和觀眾的接納”。③國產(chǎn)IP影視劇應(yīng)立足已有的IP資源，將同質(zhì)化題材轉(zhuǎn)化為類型化范式生產(chǎn)。

從價值導(dǎo)向的獻媚層面分析。國產(chǎn)IP影視劇充分挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲的創(chuàng)作空間，不斷為影視劇注入新鮮血液，即穿越劇、玄幻劇、盜墓劇。但不可忽視的是，縱使影視劇類型得以擴展和延伸，但架空虛化歷史的文化言說，存在戲仿、拼貼、文化淺薄等價值獻媚的創(chuàng)作傾向。以IP改編的穿越劇為例，截取歷史特定時期為宏觀背景，而劇中故事的展開完全架空歷史，不切合特定的歷史語境。而歷史是反映一個國家和民族的重要依據(jù)，具有教育和文化功能。根據(jù)IP改編的穿越劇無法正確發(fā)揮歷史的教育和文化功能，甚至在一定程度上，會曲解受眾的歷史觀。此外，IP改編的玄幻劇、盜墓劇崇尚神鬼人魔的異元世界，對現(xiàn)實世界的觀照疲軟?？傊啊貙懪c‘戲說兩種建構(gòu)模式鄭彼此摻雜，構(gòu)成一個看似矛盾抵牾實則相反相成、互為影響的新的文化景觀”，④國產(chǎn)IP影視劇也正是如此。

盡管，國產(chǎn)IP影視劇在IP產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)的共謀下，儼然成為影視行業(yè)中的新生力量。但其背后所面臨的題材同質(zhì)化、類型范式缺乏；對受眾群體的價值認知的誤導(dǎo)，是當下國產(chǎn)IP影視劇亟待解決的問題。如何最大化發(fā)揮IP產(chǎn)業(yè)與影視行業(yè)的優(yōu)勢，助力國產(chǎn)IP影視劇的健康、長遠發(fā)展，是值得深思的文化和技術(shù)問題。

3國產(chǎn)IP影視劇的出路對策

雖然國產(chǎn)IP影視劇面臨著諸多的發(fā)展瓶頸，大部分作品被浩瀚的“影視洋流”吞噬，但在諸多國產(chǎn)IP影視劇作品中，仍有優(yōu)質(zhì)精良的IP劇，如《瑯琊榜》《鬼吹燈之精絕鬼城》等作品以其引人入勝的故事情節(jié)、精良的制作模式、優(yōu)質(zhì)的演員陣容獲得了市場和受眾的一致認可。整體而言，國產(chǎn)IP影視劇依然未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、其文化媚俗也一直廣受詬病，乏善可陳，粗制濫造的IP劇大量充斥著影視市場。對于國產(chǎn)IP影視劇出路對策的分析，應(yīng)該立足IP與影視兩者的基礎(chǔ)之上，探究更深層次文化意涵。

形成類型化的生產(chǎn)范式，完善產(chǎn)業(yè)鏈是IP影視劇保持長久發(fā)展的前提。IP改編不應(yīng)局限于影視劇，更要注重全IP開發(fā)。即以“IP”為產(chǎn)業(yè)鏈的核心，打造閱讀、影視、動漫、游戲、音樂、廣播、全方位的“IP生態(tài)系統(tǒng)”。此外，IP影視劇的周邊衍生品也是這條產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一部分，通過IP影視劇帶動劇中人物造型玩偶、服飾搭配的協(xié)同發(fā)展。相比于好萊塢的IP改編而言，國產(chǎn)IP影視劇在類型范式與產(chǎn)業(yè)鏈方面只能望其項背。以漫威IP改編系列電影為例，從獨立的英雄人物《美國隊長》《鋼鐵俠》《緑巨人》，到復(fù)仇式的英雄群像《X戰(zhàn)警》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，儼然形成了系列化、品牌化、類型化的生產(chǎn)范式。此外，從影視劇中的英雄裝備到線下的實物銷售，IP元素得以形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。“好萊塢電影已成為一種圍繞原生唱片、仿真人偶、玩具、糖果、快餐以及一切你能想象到的消費品所展開的謀求利益的手段”。⑤國內(nèi)IP劇雖有所嘗試，但稍顯疲軟。

深層挖掘文化基因，實現(xiàn)現(xiàn)實觀照力度是國產(chǎn)IP影視劇獲取長足發(fā)展的動力。文化是人之根本、是民族之基石。影視文化作為觀眾喜聞樂見的一種形式，它改變了精英文化以及主流文化的壟斷，實現(xiàn)了文化的共享與傳播，豐富了大眾的業(yè)余生活，同時也促進了文化的發(fā)展。國產(chǎn)IP影視劇在架空歷史、建構(gòu)異靈空間的同時，更應(yīng)該將蘊含其中的民俗文化、神話傳奇、普世價值觀融于影像的塑造與建構(gòu)之中，不應(yīng)一味追求經(jīng)濟效益，反而忽視了影視文化的社會功能。如何在IP改編的同時，實現(xiàn)受眾的文化認同與身份認同，是當下國產(chǎn)IP影視劇值得厘清的創(chuàng)作思路。

概言之，國產(chǎn)IP影視劇，不僅要做到技術(shù)層面與制作層面的體系建設(shè)，而且更應(yīng)從作品本身的文本內(nèi)容出發(fā)，兩者相互交融，形成從創(chuàng)意、制作到發(fā)行，文化內(nèi)涵到價值弘揚、線上到線下衍生產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的IP改編與生產(chǎn)的全新體系。

注釋

① 彭侃.好萊塢電影的IP開發(fā)與運營機制.當代電影，2015（9）.

② 王臻真.IP熱——中國大眾消費時代進行時.當代電影，2015（9）.

③ [美]托馬斯·沙茲.好萊塢類型電影.馮欣，譯.上海人民出版社，2009：11，15.

④ 吳秀明.中國當代長篇歷史小說的文化闡釋.文化藝術(shù)出版社，2007：117.

⑤ [美]邁克·麥德沃.飛躍好萊塢：邁克·麥德沃的電影人生.中信出版社，2010：93.