閆欣鑫　鄭光輝

【摘 要】在當前全新的時代發(fā)展背景下，互聯(lián)網、智能手機等新媒體漸漸在人們的生活中普及，新媒體與廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體之間相互碰撞并產生了融合，融媒體電視新聞便在這種背景下產生了。當前時代下，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新才能緊緊跟上時代的步伐，其中作為當前電視節(jié)目中重要類型的電視新聞節(jié)目，其要想長久發(fā)展就必須對自身實際情況和未來發(fā)展趨勢進行正確評價。針對這種情況，文章將針對如何在融媒體時代下有效地傳播電視新聞節(jié)目，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，突破媒體的激烈競爭等問題做出研究論述。

【關鍵詞】融媒體；電視新聞節(jié)目；傳播策略

一、融媒體的具體內涵

融媒體即全媒體，是將紙媒、電視臺、電臺、網站以及新媒體打造成統(tǒng)一平臺下的各類產品，例如智能閱讀器、手機報、手機電視等[1]。其充分利用互聯(lián)網載體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)資源融通、內容兼顧、宣傳互融、利益互融。

融媒體是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，盡最大可能的把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而實現(xiàn)為“我”所用，為“我”服務。

融媒體未來的發(fā)展趨勢是媒介機構弄清各種媒介發(fā)展的具體態(tài)勢，并掌握自身優(yōu)勢與特點，生產適應媒介形式、滿足主流價值觀導向的融媒體內容的產品，追求最少成本投入、最廣傳播途徑、最佳傳播效果，最多用戶和受眾的數(shù)量。

二、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主要問題

（一）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目缺乏內容

當前我國很多電視新聞節(jié)目都存在一個公共性問題，就是缺乏實際內容，信息量較少，播出的電視新聞很難滿足群眾的要求，甚至導致群眾失去對電視新聞節(jié)目的觀看興趣，這對新聞行業(yè)乃至電視行業(yè)的發(fā)展都有著十分不利的負面影響。

（二）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)娛樂化

我國電視新聞節(jié)目自1958到至今可按照發(fā)展歷程分為四個階段，如今我國的電視新聞類節(jié)目開始陸續(xù)開啟了以新聞頻道、娛樂節(jié)目的形式播出，廣泛地應用直播手段，將播報新聞變?yōu)檎f新聞，其它各類的特別節(jié)目也紛紛涌現(xiàn)，導致不同類型媒介的界限開始模糊，最終呈現(xiàn)出娛樂為王的傳播特性。

（三） 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)呆板化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要是由播音員主持播報的方式對新聞進行傳播的，其基本模式有：消息報道、新聞專題、 故事新聞、調查報道、新聞評論、新聞直播、新聞談話等。但是，電視新聞發(fā)展到今天，新聞節(jié)目的模式依舊只有這些，僅僅停留在基本模式修正與維持方面，始終沒有創(chuàng)新性的進展。

三、融媒體背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

（一）加快新媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目播出方式

在如今的碎片化閱讀的信息時代下，大多數(shù)用戶和受眾會更喜歡從新媒體平臺瀏覽、獲取各種新聞信息，但其中的真實性卻是需要思考的，相比之下，電視新聞的內容擁有著更高的可靠性與權威性 [2]，這也是電視新聞在信息時代下仍然有競爭力的優(yōu)勢所在。因此在保證新聞真實的前提下，電視新聞節(jié)目需要加快與新媒體的融合，巧妙利用新媒體平臺，對新聞內容進行更有深度的創(chuàng)新加工，抓住時下流行的信息接收渠道，在播出方式上爭取創(chuàng)新吸引受眾。例如，外出采訪的記者可以利用直播軟件，用手機直播新聞或者制作成小視頻的形式播出，這樣能極大地提高節(jié)目的時效性和創(chuàng)新性。

（二）加強節(jié)目互動，吸引受眾興趣

電視新聞節(jié)目應該打造一個多媒體平臺，播出時進行雙向互動，通過現(xiàn)場連線或其它一些方式聽取觀眾意見，讓觀眾有自由討論的機會，使觀眾能夠成為節(jié)目的參與者而不是旁觀者，這樣很有效地架起了電視新聞節(jié)目與民眾溝通的橋梁，能激起觀眾對節(jié)目的積極性，提高節(jié)目競爭力。

（三）健全對電視新聞語言的表達與規(guī)范創(chuàng)新

新聞語言是新聞信息傳遞的重要工具，新聞語言實際上是一種公共語言，媒體通過新聞語言向人們傳遞最近發(fā)生的事實，新聞語言肩負著向人們傳遞新聞信息的一種報道使命。因此，相比于其他語言，新聞語言一直要求用嚴謹?shù)难哉Z來表達新聞事實，但是如果一直用一塵不變的語言來表達，長此以往的效果卻是不佳的[3]。因此，新聞語言的表達要生動，要讓新聞充滿情趣，第一：要多用短句、多用陳述句、多用口語局，少用長句、疑問句、書面語。第二，多用動詞，簡練勾勒出事物的形象特征，簡練描述出事件的重點內容。新聞語言的另一種形式表現(xiàn)在貼近社會，隨著網絡時代的發(fā)展，網絡用語越來越活躍，網絡新聞也開始萌生。目前網絡新聞是一個很有前景的發(fā)展方向，因為網絡新聞能更加貼近人們的生活，更容易被人們廣泛瀏覽與傳播。

（四）提升電視新聞傳播者的專業(yè)素質

電視新聞節(jié)目的傳播者作為黨和政府的喉結、人民群眾的傳聲筒，必須嚴格要求自己，切實樹立職業(yè)責任感。電視新聞傳播者在播報前要對新聞內容進行嚴格的審核，確保信息傳播的權威感[4]。然而使用新聞語言的規(guī)范和傳播風格的個性化其實并不矛盾，在新聞播報時并不提倡一味嚴肅的“千人一面”。例如：當遇到一些不適合“說”的新聞傳播者則可以以較為平和的方式講出來，不失消息的嚴肅性和客觀性，也不失語言表達的親和性。以受眾的心理需求為導向，對新聞語言進行創(chuàng)新，能拉近了傳播者與受眾的距離。

參考文獻：

[1]米永忠.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].新聞傳播，2018，09：106-107

[2]徐志祥.融媒體時代下電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].傳播力研究，2019，312：37

[3]楊姍姍.新聞語言的創(chuàng)新思考[J].西部廣播電視，2015，09：86.

[4]李婧.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[J].新聞傳播，2018，20：80-81

作者簡介：

閆欣鑫（1985·7）女、蒙古族，籍貫：河北省承德市，現(xiàn)供職隆化廣播電視臺工作，新聞編輯。