鄭興

【摘要】得益于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體的生存形成了極大的挑戰(zhàn)，如何對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展之路的關(guān)鍵。隨著新媒體的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為了媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，在媒體融合環(huán)境下，積極對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，才能跟上媒體融合的步伐，促進(jìn)電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新

新媒體一出現(xiàn)便以自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，給傳統(tǒng)媒體的生存造成了極大的挑戰(zhàn)。新媒體之所以能給傳統(tǒng)媒體造成強(qiáng)烈的沖擊，主要是因?yàn)樾旅襟w在傳播方面的優(yōu)勢(shì)。新媒體主要以計(jì)算機(jī)為平臺(tái)，使用超文本鏈接，容量大，且傳播速度快，除此之外，新媒體的傳播模式以雙向傳播為主，突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播過程中缺乏反饋機(jī)制的局限性，具有極強(qiáng)的交互性。

一、基于媒體融合環(huán)境下對(duì)于電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

1、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能

服務(wù)是電視新聞節(jié)目最基本的職能，也是提高受眾關(guān)注度的關(guān)鍵。電視新聞最主要的功能是傳遞黨的宗旨，服務(wù)于黨的建設(shè)，是黨的耳目喉舌，因此大多數(shù)電視新聞重在傳遞黨的方針政策，面對(duì)的是具有高教育水平的知識(shí)分子，這就使得電視新聞容易偏離普通受眾，不能為更多的受眾提供服務(wù)功能。新媒體的崛起正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視新聞的這一弊端，新媒體所呈現(xiàn)的內(nèi)容豐富，能為受眾的生活提供更多有用的信息，這就必然使更多的受眾偏向于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞。

在媒體融合環(huán)境下，電視新聞產(chǎn)業(yè)必須積極完善自己的服務(wù)功能，電視新聞節(jié)目在為黨和政府服務(wù)的同時(shí)不能忽視為廣大普通的受眾提供服務(wù)，因?yàn)橹挥械玫礁嗟氖鼙姷年P(guān)注，電視新聞節(jié)目才有存在的意義，電視新聞節(jié)目要服務(wù)黨的建設(shè)，更要服務(wù)人民群眾的生產(chǎn)生活。

2、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的制作技術(shù)

在融媒體時(shí)代，新型的新聞制作技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，電視新聞應(yīng)該及時(shí)借鑒新媒體的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高節(jié)目制作效率，謀求更好地發(fā)展。

在對(duì)節(jié)目的制作和包裝上，新聞節(jié)目應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，視頻制作人員可以使用計(jì)算機(jī)技術(shù)制作三維虛擬演播室場(chǎng)景，從而改變?cè)紗我坏难莶ナ覉?chǎng)景給觀眾造成的視聽審美方面的疲憊，在新聞節(jié)目播放的過程中，可以制作三維動(dòng)畫視頻插入其中，既能使新聞信息更加直觀的展現(xiàn)給受眾，還能吸引受眾的注意力，獲得更好的節(jié)目效果。

在生產(chǎn)流程中，工作人員應(yīng)該及時(shí)引進(jìn)數(shù)字信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目制作的無(wú)紙化、無(wú)帶化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制作，對(duì)電視新聞節(jié)目制作技術(shù)的革新，既有助于提高工作效率，還有助于提高電視新聞的質(zhì)量，從而獲得更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容被認(rèn)為是電視新聞節(jié)目制勝的保障，因此對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新是創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的重中之重。我國(guó)的電視新聞最大的特色就是嚴(yán)肅莊重，黨性色彩十足，電視新聞所傳遞出來(lái)的內(nèi)容多是國(guó)際要事，政府要聞等，對(duì)于受眾日常生活的關(guān)注有所缺乏。但是新媒體以完全避免了這一現(xiàn)象，受眾可以及時(shí)從新媒體的海量信息中找到自己關(guān)注的內(nèi)容。在電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體傳播速度快的特點(diǎn)及時(shí)獲取受眾所關(guān)注的信息源，然后對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深度的挖掘和報(bào)道，從而有針對(duì)性的制作符合受眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目。

4、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的傳播模式

電視新聞節(jié)目相比于新媒體新聞的另一缺陷是傳播模式缺乏反饋機(jī)制，受眾的參與度不高，不能及時(shí)與傳播者進(jìn)行溝通互動(dòng)。電視新聞節(jié)目的傳播模式比較封閉，屬于傳播者—媒介—受眾的單向傳播。新媒體的傳播模式相對(duì)開放，是傳播者—媒介—受眾—傳播者的雙向傳播，受眾可以及時(shí)向傳播者反饋?zhàn)约旱囊庖?，受眾的意見?duì)于傳播者改變傳播策略和完善傳播內(nèi)容具有重要的意義。

電視新聞節(jié)目應(yīng)該創(chuàng)新傳播模式，主動(dòng)讓受眾參與到節(jié)目中，形成良好的互動(dòng)效果，這樣既可以提高節(jié)目的關(guān)注度，起到良好的傳播效果，還能及時(shí)獲取受眾的意見，進(jìn)行節(jié)目的改進(jìn)。

二、媒體融合環(huán)境下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的成功案列分析

安徽衛(wèi)視的《每日新聞報(bào)》采用全媒體的生產(chǎn)方式進(jìn)行節(jié)目制作，是媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的一個(gè)成功案例。

1、節(jié)目定位的創(chuàng)新

《每日新聞報(bào)》打破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的局限性，將節(jié)目定位成一檔電視新聞雜志節(jié)目?！睹咳招侣剤?bào)》在內(nèi)容方面既囊括了國(guó)家重大事件，又有百姓生活的家長(zhǎng)里短。在節(jié)目制作方面，《每日新聞報(bào)》發(fā)揮了電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深度的挖掘報(bào)道，具有新聞銳度和深度，同時(shí)也吸取了新媒體的長(zhǎng)處，具有綜藝娛樂的趣味性。

2、節(jié)目制作的創(chuàng)新

《每日新聞報(bào)》沒有自己的采編團(tuán)隊(duì)，節(jié)目組非常善于整合網(wǎng)絡(luò)資源，從新媒體中獲取節(jié)目素材?！睹咳招侣剤?bào)》利用新媒體傳播速度快，海量信息的優(yōu)點(diǎn)及時(shí)從網(wǎng)絡(luò)上精選大眾感興趣的熱點(diǎn)新聞和微博熱點(diǎn)信息進(jìn)行深度挖掘，整合制作。既有力的節(jié)省了節(jié)目組的人力、財(cái)力、物力，還能夠及時(shí)捕捉到大眾的關(guān)注熱點(diǎn)，迎合受眾的需求。

3、節(jié)目播報(bào)方式的創(chuàng)新

《每日新聞報(bào)》對(duì)傳統(tǒng)的以主持人口播為主的新聞節(jié)目播報(bào)方式進(jìn)行了創(chuàng)新，在節(jié)目播報(bào)上與微博進(jìn)行全方位的融合，在節(jié)目的官方微博上創(chuàng)造爭(zhēng)議性話題供網(wǎng)友討論，有效地提高了節(jié)目的關(guān)注度和影響力。

安徽衛(wèi)視的《每日新聞報(bào)》充分利用了新媒體技術(shù)進(jìn)行節(jié)目的全面創(chuàng)新，形成電視與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的局面，是電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新過程中非常值得借鑒的一個(gè)成功案例。

三、媒體融合環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略研究

1、利用新媒體獲取新聞熱點(diǎn)

隨著新媒體的發(fā)展，大眾可以通過手機(jī)或者電腦即時(shí)將生活中的見聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，電視臺(tái)可以充分利用新媒體時(shí)效性強(qiáng)，傳播速度快的優(yōu)勢(shì)從新媒體平臺(tái)上獲取新聞熱點(diǎn)，利用新媒體獲取新聞熱點(diǎn)能夠使電視新聞節(jié)目的內(nèi)容更加有針對(duì)性，便于給受眾提供他們真正需要的新聞信息。

2、通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的弊端就在于單向傳播，缺乏互動(dòng)，節(jié)目組不能及時(shí)獲得觀眾的反饋意見。地方電視臺(tái)在電視新聞節(jié)目的制作和播出過程中應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盡量彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目單向傳播的缺陷，通過論壇、微博等及時(shí)獲取觀眾意見，進(jìn)行良好的互動(dòng)溝通。

3、建立官方微博進(jìn)行話題營(yíng)銷

話題營(yíng)銷有助于增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的知名度和影響力，地方臺(tái)的電視新聞節(jié)目可以建立自己的官方微博，制造富有討論性的話題讓受眾進(jìn)行探討以吸引受眾的注意力，提高新聞節(jié)目在大眾之間的影響力。

四、總結(jié)

新媒體的發(fā)展壯大對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，新媒體顛覆著傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位，但是也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了技術(shù)上的支持，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新媒體一起攜手形成優(yōu)勢(shì)互鑒的發(fā)展局面。

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