童媛

摘 要：伴隨著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會的多元化發(fā)展與進(jìn)步，廣播電視已經(jīng)成為了人們接觸外界、了解外界的一扇大門，特別是在高速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國的廣播電視正在通過一種與時(shí)俱進(jìn)的節(jié)奏，在整個的媒介傳播過程中發(fā)揮著自身不可替代的作用。而其傳播的有效性則更是成為了新媒體時(shí)代下迅速提高其影響力的重要途徑，下面就來結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，對如何提高廣播電視語言傳播的有效性展開研究。

關(guān)鍵詞：提高廣播電視語言 傳播 有效性

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）10-0-01

隨著多媒體時(shí)代的來臨，中國傳統(tǒng)媒體中最為重要的廣播電視傳播手段，已經(jīng)在時(shí)代的變遷下逐步從“傳者本位”逐漸完成了“受眾本位”的變革，而作為提升收視率與受眾滿意度的一個重要平臺，電視廣播語言的有效性傳遞，更是為廣播電視的后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、通過信息質(zhì)量提升廣播電視語言的傳播有效性

正如前面所提到的那樣，新媒體時(shí)代下的廣播電視領(lǐng)域正在受到前所未有的挑戰(zhàn)和影響，而站在但愿節(jié)目的角度去對現(xiàn)有廣播電視語言進(jìn)行對比與分析，我們不難發(fā)現(xiàn)在節(jié)目語言的內(nèi)容指向上、在其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上甚至在語言表達(dá)的內(nèi)在思想上面均存在的較大的差異性。而正是這些因素導(dǎo)致了現(xiàn)階段的廣播電視語言在傳播的過程中，更加的突出了其自身的轉(zhuǎn)換性。所以，每一名廣播電視從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)站在其信息質(zhì)量的提升角度來進(jìn)行改進(jìn)與完善，以此來迎合廣大受眾的興趣需求。

另一方面，隨著多元化媒體競爭領(lǐng)域的愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)媒體更是加入到了這場激烈的競爭的當(dāng)中，廣大受眾在被動、主動獲取語言信息的同時(shí)不僅增大了信息的選擇難度，同時(shí)也受到了很多不必要的干擾。而作為政府喉舌的廣播電視語言則是可以利用自身優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)整體語言信息質(zhì)量的提升，以此來為廣大受眾提供更加富有時(shí)效性、影響性、科學(xué)性的海量廣播電視語言。

二、通過結(jié)構(gòu)調(diào)整提升廣播電視語言的傳播有效性

現(xiàn)階段的廣播電視語言具有較強(qiáng)的結(jié)構(gòu)性，而這種廣播電視語言的結(jié)構(gòu)更是通常以大板塊的形式進(jìn)行展現(xiàn)，在傳播的過程中利用節(jié)奏的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，使得整個廣播電視語言能夠成為整個節(jié)目的內(nèi)在貫穿，通過環(huán)環(huán)相扣、前后呼應(yīng)的波浪式語言結(jié)構(gòu)來吸引人們的關(guān)注，而近幾年來利用與廣播電視內(nèi)容遙相呼應(yīng)的影視作品、懸念故事作為承上啟下的語言過度，更是成為了一種新的語言傳播形式，為整體廣播電視語言的有效性傳播提供了幫助。

作為線性傳播的一種表現(xiàn)形式，電視廣播只有擁有了個性鮮明、結(jié)構(gòu)合理的語言，才能夠讓廣大的手中產(chǎn)生先入為主的“首認(rèn)效應(yīng)”，也只有這樣觀眾在收聽、觀看節(jié)目的時(shí)候才能夠隨著語言的傳播來實(shí)現(xiàn)聚精會神、欲罷不能，而一旦我們在廣播電視傳播的過程中僅僅是利用傳統(tǒng)、枯燥的語言進(jìn)行信息傳播，那么不僅會造成廣大受眾的視聽疲勞、同時(shí)也會產(chǎn)生較大的負(fù)面影響。

例如在某地方臺策劃的一檔名叫“心聲”的節(jié)目中，其節(jié)目主題主要是幫助廣大受眾解決日常的生活困難為主，所以主持人在進(jìn)行開頭結(jié)構(gòu)安排的時(shí)候選擇了播放幾段回訪群眾的錄音，以此來展開了整篇節(jié)目的引入，隨后通過主持人言簡意賅的語言風(fēng)格以及科學(xué)、合理的節(jié)目結(jié)構(gòu)為該市的市民疑難問題解答帶來了重大幫助。而在一檔環(huán)保知識大講座的節(jié)目中，則是通過引入《巨人》這部歐美幻想電影，來帶給人們一種聽覺上的沖擊，為廣大受眾帶來心靈上的震撼從而擁有一種相對直觀的感覺，來正視環(huán)境保護(hù)的重要性，從而對環(huán)境保護(hù)的相關(guān)知識進(jìn)行認(rèn)知與仔細(xì)傾聽。

三、通過真實(shí)性提升廣播電視語言的傳播有效性

作為各類新聞媒體進(jìn)行傳播的重要行為準(zhǔn)則，在開展各類節(jié)目、報(bào)道的進(jìn)行過程中必須要從實(shí)事求是的角度出發(fā)、通過對事件本身的尊重來進(jìn)行新聞內(nèi)容表達(dá)，以此來形成一種自由、寬松的氛圍來讓廣大的受眾能夠有機(jī)會來進(jìn)行思考、進(jìn)行個人看法的升華，只有這樣的新聞才是廣大受眾所需要的。一旦我們的廣播電視語言在傳播的過程中沒有秉承語言的真實(shí)性，那么即便是內(nèi)容再華麗、辭藻再飽滿的廣播電視節(jié)目也是雞肋。鑒于此，每一名廣播電視工作者在進(jìn)行語言應(yīng)用、資料整合的過程中都應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容與新聞?wù)Z言的真實(shí)性，通過將一切虛假、夸大事實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行屏蔽與篩選來確保最終的有效性傳播。

四、通過網(wǎng)絡(luò)助力提升廣播電視語言的傳播有效性

隨著信息化建設(shè)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣播電視語言必須要從傳統(tǒng)的語言應(yīng)用中掙脫出來，將視野延長到網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，通過對一些精華進(jìn)行汲取、對一些糟粕進(jìn)行去除，在一定程度上來利用一些網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)熱門話題來拉近廣播電視與廣大受眾的距離，另一方面也可以通過這種數(shù)字信息技術(shù)將原本枯燥的廣播電視傳播形式轉(zhuǎn)化為新媒體傳播方式，最大程度上通過對整個節(jié)目的傳播速度來突出節(jié)目的有效性，力爭在短時(shí)間內(nèi)將極具價(jià)值的新聞傳遞到社會的各個角落，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視語言與廣播電視節(jié)目的雙重有效性傳播。

但在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用過程中，廣大的新聞媒體從業(yè)者、特別是年輕的廣播電視工作者必須要掌握好其中的“尺度”，特別是要對那些低俗、媚俗、不健康的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行堅(jiān)決抵制，特別是諸如“坑爹”、“逗逼”、“日了狗了”等詞匯，一旦錯誤的應(yīng)用到日常的廣播電視語言當(dāng)中，雖然能夠短時(shí)間內(nèi)引起廣大受眾的注意力，但這種不恰當(dāng)?shù)恼Z言同樣也會導(dǎo)致一些新聞內(nèi)容產(chǎn)生扭曲，久而久之這種低俗、所謂的“趣味語言”也會從一定程度上影響到廣大網(wǎng)民產(chǎn)生一種相對畸形的心理。在這種情況下我們必須要通過弘揚(yáng)一些先進(jìn)的正能力，來展現(xiàn)廣播電視語言傳播的有效性，為廣大受眾、特別是青年一代帶來正面、積極的引導(dǎo)和幫助。

綜上所述，新時(shí)期下的廣播電視語言傳播有效性研究并不是一件一勞永逸的事情，它需要我們一代媒體人甚至幾代媒體人的共同努力方可實(shí)現(xiàn)。然而這個過程畢竟是充滿荊棘和挑戰(zhàn)的，愿我們每一名媒體從業(yè)者都能夠秉承政府喉舌的神圣職責(zé)，在全新環(huán)境下為廣大受眾帶來令人滿意的廣播電視語言，以此來實(shí)現(xiàn)整個領(lǐng)域的進(jìn)步與完善。

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