摘要：當(dāng)今時(shí)代，影視文化種類繁多，任何一部影視作品都不能脫離城市背景獨(dú)立創(chuàng)作。因此，影視文化的內(nèi)容對(duì)城市形象的影響不容小覷。如何創(chuàng)作出既讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，又對(duì)城市形象的傳播起到積極的作用的影視作品，是當(dāng)下影視文化必須面臨的問(wèn)題。針對(duì)當(dāng)前影視文化創(chuàng)作初期的局限性，以新世紀(jì)的部分優(yōu)秀影視作品為例，著重分析近十年內(nèi)典型的以城市形象為背景的影視作品，探討這些影視作品對(duì)城市形象的影響。

關(guān)鍵詞：影視文化；城市形象；文化傳播

21世紀(jì)，影視文化產(chǎn)業(yè)成為具備發(fā)展?jié)摿突盍Φ漠a(chǎn)業(yè)。電影和電視劇無(wú)疑是影視文化產(chǎn)業(yè)的兩大主要部分，也是全球文化競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。正常來(lái)講，每一部影視作品從籌備階段開(kāi)始，對(duì)故事背景的設(shè)定到拍攝城市的選擇，就意味著將要選擇一座城市進(jìn)行拍攝。所以，影視和城市的遇見(jiàn)對(duì)一座城市來(lái)講，是展示城市風(fēng)貌，發(fā)掘城市魅力的大好時(shí)機(jī)，會(huì)對(duì)城市的形象產(chǎn)生巨大的傳播力。

一、影視文化與城市形象概述

影視文化有廣義和狹義兩個(gè)概念：廣義的影視文化泛指電視、電影進(jìn)行的文化創(chuàng)造和對(duì)社會(huì)、生活產(chǎn)生的影響。狹義的影視文化就是體現(xiàn)為影視藝術(shù)的、相對(duì)獨(dú)立完整的電影、電視劇等藝術(shù)形態(tài)，即“屏幕作品”。我們這里研究的影視文化是指廣義的影視文化，起到傳播作用。

城市形象的概念很多，這里的城市形象選擇較為普遍的概念，就是一座城市的歷史底蘊(yùn)和外在特征的表現(xiàn)，是城市的總體特征和風(fēng)格，是以城市定位為基礎(chǔ)，把這座城市的城市標(biāo)志、歷史傳統(tǒng)、文化積淀、經(jīng)濟(jì)功能等要素轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兛梢愿惺艿降默F(xiàn)象的過(guò)程。城市形象是城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，具有復(fù)雜性、整合性和廣泛性。打造城市形象，需做好城市的整體建設(shè)。

二、影視文化對(duì)城市形象傳播的影響

早期的電影、電視劇一般以歷史背景為城市選擇主題，如抗戰(zhàn)電影《太行山上》、《白洋淀》等。這類電影是以歷史事實(shí)為根據(jù)，多以抗戰(zhàn)根據(jù)地的自然風(fēng)光為宏觀拍攝背景，像是太行山上的山路游擊戰(zhàn)，白洋淀的蘆葦蕩和小船。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有“城市”的概念，原生態(tài)的自然景觀也吸引了眾多人去到當(dāng)?shù)赜斡[觀看，這便帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)影視作品中最早出現(xiàn)“城市”概念的城市是上海，《七十二家房客》、《煙雨蒙蒙》等記錄上海生活的影視作品應(yīng)運(yùn)而生。大上海夜晚的繁華、小上海居民生活的弄堂作為早期的城市形象出現(xiàn)在大眾的視野。觀眾在欣賞作品動(dòng)人婉轉(zhuǎn)故事情節(jié)的同時(shí)，也隨著劇中人物的生活了解到上海不同階層的生活方式、娛樂(lè)方式，上海建筑的特征以及上海人民的精神品格。這些特征對(duì)于一個(gè)城市來(lái)講，是極其珍貴的財(cái)富，是特定歷史時(shí)期下記錄城市的寶貴材料。此時(shí)，“城市形象”這一概念便像是一個(gè)萌芽的種子，漸漸走進(jìn)大眾的視野了。

進(jìn)入21世紀(jì)后，影視作品也進(jìn)入到黃金期，現(xiàn)代都市劇的數(shù)量劇增。如何在浩瀚的影視夜空中成為璀璨的明星，脫穎而出，成為影視作品拍攝組的難題?？v觀近十年的影視作品，除去演員的陣容，熱度較高的都市劇大部分是以北上廣深作為城市背景進(jìn)行拍攝的。這類一線城市有標(biāo)志性的地標(biāo)建筑，有環(huán)境優(yōu)雅的寫(xiě)字大樓作為辦公地點(diǎn)，尤其是全國(guó)各地到此工作的年輕人的日常生活、工作狀態(tài)，容易引起青年群體的共鳴，因此很受歡迎。

三、影視文化對(duì)城市形象傳播方法建議

隨著現(xiàn)代都市劇在不斷創(chuàng)新的探索中，逐漸突破地域界限，很多作品去不同城市取景拍攝。這對(duì)傳播外國(guó)的城市形象也起到宣傳作用。之前的熱播劇《戀愛(ài)先生》便是典型。這部劇先后在比利時(shí)，美國(guó)拉斯維加斯等地拍攝，讓觀眾足不出戶的領(lǐng)略到比利時(shí)街景和巧克力文化；了解到拉斯維加斯的婚姻制度，在加上劇中對(duì)老北京居民的飲食文化的充分展示，讓觀眾享受了一場(chǎng)豪華的城市盛宴。

在某種程度上，綜藝節(jié)目也是“影視文化”，雖然綜藝節(jié)目的熱度褪去很快，但也起到傳播作用，所以是影視文化的一種新形式。真人秀節(jié)目似乎也意識(shí)到自身的引導(dǎo)作用，也逐漸朝著城市方向靠攏。《爸爸去哪兒》、《奔跑吧》等節(jié)目的每一期錄制都會(huì)選擇具有地域特色的城市或是有歷史特色的旅游景區(qū)，嘉賓真實(shí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫嬍场L(fēng)俗習(xí)慣，不僅讓觀眾了解到該地區(qū)的歷史淵源，而且對(duì)打造地域文化、突出地域特征，吸引游客都起到積極的作用。很多觀眾會(huì)在觀看節(jié)目之后到福建欣賞土樓的獨(dú)特排布；到西安吃上一頓純正的西北美食；到平遙古城去看看一百多年以前的建筑等，這不僅僅是“明星文化”，而是真真正正的城市形象。

結(jié)語(yǔ)：影視文化與城市形象的傳播密不可分。影視作品需要以城市形象作為創(chuàng)作背景，城市形象又需要以影視作品為依托進(jìn)行傳播。想要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的影視作品，為城市形象創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和文化的雙重利益，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需以“匠人”精神，對(duì)影視作品進(jìn)行不斷地打磨，優(yōu)化，最終呈現(xiàn)在大眾視野的才會(huì)是具有意義的作品，對(duì)城市形象的傳播方可源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣建華. 網(wǎng)絡(luò)影視文化對(duì)大學(xué)生成長(zhǎng)的影響及對(duì)策研究[J]. 四川戲劇， 2017，25（6）：155-157.

[2]劉揚(yáng). 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視文化傳播對(duì)文化軟實(shí)力的影響分析[J]. 環(huán)球市場(chǎng)， 2016（7）：70-70.

作者簡(jiǎn)介：

曲丹丹（1982年—），女，漢族，北京人，碩士，講師，研究方向：攝影攝像、影視編導(dǎo)。