閆冰

摘要：21世紀(jì)，我們逐漸步入了數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)媒體給我們的工作生活帶來了巨大影響，營銷活動也面臨著巨大挑戰(zhàn)。而珠寶營銷雖然具有廣闊的發(fā)展空間，但目前所采用的營銷方式也相對死板，教育模式相對落后。為此，有必要利用更多的新媒體技術(shù)展開珠寶營銷教學(xué)，通過現(xiàn)代化的手段推動珠寶行業(yè)不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；珠寶營銷；中職教育

如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，給營銷行業(yè)也帶來了很大的挑戰(zhàn)。珠寶行業(yè)雖然擁有很大的發(fā)展空間，但目前所采用的營銷方式依然存在較大的局限性。先進的珠寶營銷教育模式也與現(xiàn)代發(fā)展無法適應(yīng)。因此我們必須一改傳統(tǒng)的職業(yè)教育模式，將更多的新媒體元素加入教育當(dāng)中。

一、新媒體的出現(xiàn)給珠寶營銷教育帶來的影響

新媒體的發(fā)展給珠寶營銷帶來了巨大的變化，因此中職院校在教育的過程中也應(yīng)充分結(jié)合市場狀況進行適當(dāng)?shù)母淖?。在網(wǎng)絡(luò)營銷最初呈現(xiàn)在人們視野當(dāng)中時，人們基本上都是將購買物品定位在服裝、鞋帽、食品、日用百貨等方面，由于珠寶類品價格過高，因此涉及量并不多。但如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了年經(jīng)一代人購物的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也逐漸實現(xiàn)的全面發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費越來越便捷，人們對其依賴程度也越來越高。據(jù)統(tǒng)計2017年“雙十一”節(jié)，僅13個小時，淘寶交易額就高達1207個億，這也說明了網(wǎng)購備受消費者青睞。也正因如此，新媒體也成為了珠寶品牌企業(yè)關(guān)注的一個重點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年七月份，六福珠寶在淘寶和天貓的營業(yè)額約為403萬元。如今已經(jīng)有越來越多的珠寶品牌入駐天貓、京東等電子商務(wù)平臺。

二、新媒體背景下的珠寶營銷的優(yōu)勢

如今網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為珠寶品牌發(fā)展的一個主要趨勢，為企業(yè)發(fā)展增添了更多活力，主要表現(xiàn)為以下兩個方面：

（一）成本優(yōu)勢

就很多珠寶企業(yè)來說，電子商務(wù)平臺無疑可以在很大程度上行節(jié)約營銷成本。只要將一些廣告在人流量大的網(wǎng)頁或客戶端上進行推送，就可以將商品信息快速的傳達給消費者，這樣的推廣方式相比于傳統(tǒng)的電視廣告、紙質(zhì)媒體廣告可以有效降低成本。并且，電子商務(wù)平臺還可以有效降低珠寶品牌企業(yè)店鋪員工的人工費用、店鋪租金費用以及培訓(xùn)費用等等。只需要利用網(wǎng)頁美工與編輯進行處理后，就可以供消費者瀏覽和購買。因此在珠寶行業(yè)競爭如此激烈的社會背景下降低了很多固定開支，對于珠寶企業(yè)來說無疑是一種提高企業(yè)競爭力的有效方法。

（二）營銷效果佳

對于消費者來說，如今網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展迅速，大部分人都可以及時準(zhǔn)確的接收到網(wǎng)頁媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷給我們的日常生活帶來了很大影響。例如伴隨著智能手機的普及，移動客戶端已經(jīng)成為絕大部分人的購物主流方式，淘寶移動客戶端的銷售量已經(jīng)占淘寶營銷的七成以上。這也說明，對于很多消費者來說，他們對網(wǎng)購的青睞已經(jīng)深入骨髓，相比于傳統(tǒng)模式，對于網(wǎng)絡(luò)營銷也更容易接受。對于消費者自身來說，拋去中間很多復(fù)雜的流通環(huán)節(jié)，珠寶價格也變得更加親民，購買珠寶也不再是遙不可及的事情。并且，如今國民經(jīng)濟水平不斷提高，網(wǎng)絡(luò)營銷模式更容易被廣大年輕人所接受，年輕人也逐漸成為珠寶消費的主要群體。而為了把握住新型消費群體，珠寶企業(yè)也必須與年輕人的消費習(xí)慣相適應(yīng)，新媒體技術(shù)下的營銷方式也成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

三、新媒體背景下的珠寶營銷職業(yè)教育策略

如今人們生活水平不斷提高，對于珠寶的消費需求也日益增長，珠寶企業(yè)擁有極為廣闊的發(fā)展空間。在這樣的社會背景下，珠寶營銷職業(yè)教育人才培養(yǎng)也應(yīng)與市場發(fā)展相適應(yīng)，不斷提高教學(xué)質(zhì)量，將更多的新媒體技術(shù)融入其中。

（一）將新媒體技術(shù)融入課程當(dāng)中

現(xiàn)代職業(yè)教學(xué)應(yīng)與時代發(fā)展同步，將新媒體技術(shù)與課程相融合。教學(xué)內(nèi)容的安排主要取決于人才培養(yǎng)方案的制定。若人才培養(yǎng)方案與市場發(fā)展方向背離，那么教學(xué)內(nèi)容很難與現(xiàn)代珠寶營銷的要求相適應(yīng)。在實際的教學(xué)過程中，我們可以將更多的網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)內(nèi)容納入珠寶營銷課程當(dāng)中，可以更多的強調(diào)網(wǎng)絡(luò)知識、移動網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容的應(yīng)用。并且可以在課堂當(dāng)中滲透一些網(wǎng)絡(luò)美工、物理配送、虛擬客服等內(nèi)容，并覆蓋一些手機營銷、微博營銷、微信營銷等內(nèi)容。如今新媒體技術(shù)在中職學(xué)校廣告課程當(dāng)中已經(jīng)普遍有了安排，但依然存在較大的局限性。其中最主要的一個影響因素就是教師自身缺乏對新媒體技術(shù)的認(rèn)知。在很多中職學(xué)校當(dāng)中，由于專業(yè)教師匱乏、課程體系陳舊、教育觀念滯后、思維模式落伍等原因，新媒體技術(shù)在珠寶營銷專業(yè)課程中應(yīng)用依然不足。我們應(yīng)想本科院校多加學(xué)習(xí)，聘請更多有經(jīng)驗的職業(yè)教師，對于課程體系進行及時更新，一改傳統(tǒng)的教育理念，用新型的思維展開教學(xué)。

（二）采用案例教學(xué)方法，強化校企合作的辦學(xué)模式

案例教學(xué)法普遍在經(jīng)濟管理專業(yè)中使用，兼?zhèn)淞私虒W(xué)的趣味性和應(yīng)用性。事實上，采用案例教學(xué)法分析講解新媒體技術(shù)下的珠寶營銷，其課堂效果比單調(diào)的理論介紹更好。根據(jù)初廣志和李晨宇的問卷調(diào)查，學(xué)生對新媒體技術(shù)的營銷課程興趣較高，對課程的評價也較高。雖然現(xiàn)在大多數(shù)營銷類課程的授課方式還是采用講授式教學(xué)，但是已經(jīng)開始添加案例分析和實踐環(huán)節(jié)，例如，課程作業(yè)設(shè)計以小組討論和案例分析為主要方式，少數(shù)院校與企業(yè)合作開設(shè)了職業(yè)培訓(xùn)課程（可獲得如阿里巴巴集團的電子商務(wù)師培訓(xùn)及證書）、國家職業(yè)資格證書課程（可獲得如網(wǎng)絡(luò)編輯師證書）等等，提升了珠寶職業(yè)教育的教學(xué)實用性。在提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣方面，可以引入新媒體技術(shù)進行教學(xué)安排。例如，采用QQ群互動、建立微博互動等。利用新媒體技術(shù)平臺的最大障礙就是師資力量，任課教師需要增強相關(guān)的新媒體技術(shù)知識，及時更新授課思維方式，這是推進案例教學(xué)法在珠寶營銷教學(xué)中應(yīng)用的不可或缺的必備環(huán)節(jié)。

結(jié)語

總而言之，如今的珠寶營銷教學(xué)也應(yīng)當(dāng)與時俱進，跟上時代腳步，探索出更多的符合社會發(fā)展的教學(xué)模式，與社會實際接軌，提高中職學(xué)生的專業(yè)水平。

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