孟欣然

摘要：當今時代，互聯(lián)網和電子信息技術迅速發(fā)展，新媒體憑借其及時性、互動性、海量性等優(yōu)勢迅速崛起，如手機網站、網絡新聞等給傳統(tǒng)報紙帶來了前所未有的沖擊。本文基于對文獻內容的分析，研究了新媒體給傳統(tǒng)報紙的沖擊，發(fā)現傳統(tǒng)報紙現在受眾群體減少、發(fā)行量下降的生存現狀，以期能夠為傳統(tǒng)報紙在新媒體時代的生存和發(fā)展提出相應的策略和建議。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)報紙;生存現狀;發(fā)展策略

在沒有手機、互聯(lián)網、廣播、電視等電子媒介的時代，報紙是人們接受信息、傳遞信息的主要方式，引導著輿論的總體方向，影響力不可小覷。然而，在網絡信息技術的催生下，新媒體猶如后起之秀，開始斬頭露角，[1]傳統(tǒng)報紙慢慢面臨著受眾群體減少、發(fā)行量下降、信息域相對變窄等沖擊，生存環(huán)境正在被“新勢力”入侵。因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙應該如何夾縫中求生存成為了當下人們思考的重點問題。

一、新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的生存現狀

與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙具有時效性差、包容性弱、單向傳播等劣勢，其傳統(tǒng)地位正在一步步接受挑戰(zhàn)。

首先，傳統(tǒng)報紙受眾群體正在逐年減少。據CNNIC第41次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2017年12月，在中國網絡新聞用戶數為6億4700萬，年增長率為5.4%。網民使用比例為83.8%，其中，移動互聯(lián)網新聞用戶數量為6億2000萬人，占移動互聯(lián)網用戶的82.3%，年均增長率為8.5%。[3]從數據中可以看出，在這個快節(jié)奏的時代，讀者關于新聞的閱讀習慣正在由傳統(tǒng)報紙轉向新媒體。與傳統(tǒng)報紙相比，新媒體可以將文字、圖片、聲音以及視頻等有機的融合在一起，憑借著其移動性、便捷性的優(yōu)勢，滿足人們足不出戶就可以知曉天下事的要求，一步步瓜分著傳統(tǒng)報紙的受眾群體。

其次，傳統(tǒng)報紙發(fā)行量逐年減少。2016年度全國報紙印刷量統(tǒng)計報告指出2016年全國報紙總印刷量為958億張，比2015年1145億張，減少了187億張，下降了16.33%。[4]這是自2012以來連續(xù)第五年總印刷量下降，并且跌幅進一步增加。因為新媒體出現，“電子版”新聞資料充斥著整個市場，大大減少了傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量需求。

二、新媒體時代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展策略

在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙正在經歷著受眾規(guī)模縮小，發(fā)行量下降等生存環(huán)境的變化，卻仍然以自己的方式存在著。[5]面對新媒體給傳統(tǒng)報紙帶來的一系列負面沖擊，傳統(tǒng)報紙需要積極采取相關措施，不斷創(chuàng)新、改革和完善自己，加快與新媒體相融合的步伐，重新煥發(fā)新的活力。具體做法有以下幾點：

第一，保持傳統(tǒng)報紙的真實性和權威性。與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙最大的優(yōu)勢就在于它在長期發(fā)展過程中建立了專業(yè)的采編隊伍，發(fā)布的新聞具有真實性和原創(chuàng)性，黨報更是代表著黨和政府的形象，在受眾心中具有很強的公信力，可以保證新聞的權威性。[6]

第二，傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙與新媒體的關系主要應該是融合而非競爭。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內容、平臺、管理等方面的融合。在具體實施過程中，傳統(tǒng)報紙可以將線上與線下相結合，通過開發(fā)自己的APP或者打造微信公眾號平臺和官方網站，在第一時間通過網絡將新聞推送到用戶的手機或者客戶端，讓讀者群體可以先一步了解新鮮事。

第三，有效競爭，避免“廣告戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”。在這個數字化的時代，新媒體的內容廣泛豐富，大部分是為了迎合受眾娛樂的需求，缺乏地方特色，有些地方發(fā)生的即時新聞來不及傳入大眾的視野，抓住這一契機，傳統(tǒng)報紙可以將精力投入到打造地方特色新聞上，發(fā)布一些與地方市民生活息息相關的新聞。再者，傳統(tǒng)報紙要保持其獨有的價值性，避免“廣告戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”。[7]現在，傳統(tǒng)報紙和因為有印刷和人工成本，受眾群體需要付費來瀏覽新聞，各大報行也會為了抓住客戶群體降低成本和售價，從而降低了報紙本身的質量。另一方面，傳統(tǒng)報紙的利潤大部分都是來自廣告商為了宣傳占領版面的廣告費，[8]但是隨著新媒體崛起，廣告商逐漸轉向投資手機新聞、網站等，面對經濟利潤的壓力，傳統(tǒng)報紙不能隨波逐流，為了盈利成為所謂的“廣告報”。相反，傳統(tǒng)報紙可以在留住忠實客戶的基礎上，拓寬業(yè)務范圍，發(fā)展副業(yè)，通過企業(yè)合作，取長補短，實現雙贏。

三、結語

在電子信息技術日新月異的時代，新媒體雖然憑借著時代性、快捷性等優(yōu)勢給傳統(tǒng)報紙帶來了沖擊，但是仍然沒能夠完全取代傳統(tǒng)報紙，因為傳統(tǒng)報紙還保持著其得天獨厚的優(yōu)勢。面對新媒體勢不可擋的影響，傳統(tǒng)報紙應該清晰的認識自己生存的現狀與未來的發(fā)展趨勢，沖破障礙，加強創(chuàng)新，堅持本身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，與新媒體融合發(fā)展。

參考文獻：

[1]江宇.新媒體時代傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展[J].新聞研究導刊，2015，6 （03）：53-54.

[2]第41次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布[J].中國廣播，2018 （03）：96.

[3]2016年度全國報紙印刷量調查統(tǒng)計報告[J].印刷雜志，2017 （04）：32-36.

[4]王伯瑛.新媒體沖擊下傳統(tǒng)報紙的生存與發(fā)展態(tài)勢[J].同濟大學學報（社會科學版），2007 （06）：74-80+106.

[5]李靜.新媒體視域下傳統(tǒng)報紙的生存和創(chuàng)新[J].新聞知識，2017 （09）：76-78.

[6]李佳佳.新媒體背景下報紙的創(chuàng)新發(fā)展之路[J].新聞研究導刊，2016，7 （08）：365.

[7]曹山泉.新媒體時代傳統(tǒng)報紙的出路探討[J].湖南工業(yè)大學學報（社會科學版），2014，19 （05）：86-90.