王冠華

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)電視新聞的傳播發(fā)展方式與傳統(tǒng)電視新聞?dòng)兴煌榱隧槕?yīng)時(shí)代發(fā)展，三網(wǎng)融合作為時(shí)代與科技融合發(fā)展的產(chǎn)物，它所帶來(lái)的不僅是信息技術(shù)的不斷融合與進(jìn)步，更是將技術(shù)、業(yè)務(wù)、行業(yè)規(guī)制、組織、市場(chǎng)乃至媒體形態(tài)等方面的變革推向了更全面的發(fā)展維度。因此，傳統(tǒng)電視新聞的傳播模式必須及時(shí)轉(zhuǎn)變，不僅要認(rèn)識(shí)到傳播環(huán)境的變化，更要把握新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變舊的傳播理念，不斷拓展新的傳播方式，讓電視新聞更加符合時(shí)代的發(fā)展變化，適應(yīng)社會(huì)的需求?；诖?，本文圍繞新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞傳播凸顯的問(wèn)題展開(kāi)討論，并對(duì)此提出了幾點(diǎn)有效性建議與策略。關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；電視新聞；傳播；模式；策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-031-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.007

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的不斷推進(jìn)，不同媒介的融合發(fā)展也是應(yīng)時(shí)代所需，這不僅推動(dòng)了媒體時(shí)代的發(fā)展，尤其對(duì)電視新聞傳播的方式起到了相當(dāng)重要的推動(dòng)作用。本文針對(duì)新時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，并結(jié)合三網(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)意義，分析了電視新聞傳播的未來(lái)走向，并基于三網(wǎng)融合的電視新聞傳播展開(kāi)深入的探索與研究，以期提高當(dāng)代電視傳播方式的有效改革，最終實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，為大眾帶來(lái)更多新聞時(shí)訊。

1.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞傳播凸顯的問(wèn)題

1.1無(wú)法與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)和溝通

電視新聞傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍更加廣泛，且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了很大程度的沖擊。而且，由于傳統(tǒng)電視新聞傳播無(wú)法與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)與溝通，無(wú)法滿足大眾的多元化需要，觀眾無(wú)法及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)及想法?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)電視新聞傳播所突顯的主要問(wèn)題就是無(wú)法實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，也無(wú)法讓大眾在較短時(shí)間內(nèi)獲得最新資訊。

1.2新聞形式不夠豐富

在電視新聞傳播過(guò)程中，由于新聞形式不夠豐富生動(dòng)，甚至過(guò)于呆板，而且一些具有影響力的電視新聞內(nèi)容都是按照基本形式和統(tǒng)一的風(fēng)格，不僅太過(guò)拘泥于形式，更是在很大程度上導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)厭煩心理，逐漸喪失對(duì)電視新聞的關(guān)注興趣。由此可見(jiàn)，由于新聞形式不夠豐富所導(dǎo)致的觀眾興趣缺失，如果不加以制止，便會(huì)嚴(yán)重影響電視新聞傳播的效力。

1.3電視新聞內(nèi)容的更新速度不快

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電視新聞傳播速度較慢，導(dǎo)致大眾對(duì)很多新資訊無(wú)法及時(shí)獲取，致使電視新聞失去了自身價(jià)值與特點(diǎn)。然而，在很多情況下電視新聞傳播都是按照流程進(jìn)行的，包括拍照采訪、制作、審查以及播出等，但這一過(guò)程需要一定時(shí)間，造成新聞事件的發(fā)生與報(bào)道的時(shí)間有著較大差距，但是這些新聞資訊如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，便能夠達(dá)到實(shí)時(shí)新聞傳播的效果，避免了傳統(tǒng)電視新聞傳播的滯后性。

2.三網(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)意義

2.1促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著信息技術(shù)的逐漸發(fā)達(dá)，新科技不斷崛起，在網(wǎng)絡(luò)融合產(chǎn)業(yè)逐步完善的形勢(shì)下，三網(wǎng)融合與發(fā)展不僅是應(yīng)時(shí)代所需，也是現(xiàn)代信息科技深度融合與發(fā)展的重要體現(xiàn)。三網(wǎng) 融合的現(xiàn)實(shí)意義首先體現(xiàn)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，對(duì)于帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變都起到了相當(dāng)重要的推動(dòng)作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整。由此可見(jiàn)，三網(wǎng)融合能夠有效推動(dòng)信息服務(wù)業(yè)的高效發(fā)展 ，也能夠促進(jìn)我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施的更新與換代，為戰(zhàn)略性信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多契機(jī)。

2.2助力社會(huì)進(jìn)步

一方面，三網(wǎng)融合有利于降低用戶的消費(fèi)成本，便于用戶的生活與學(xué)習(xí)，避免重復(fù)性消費(fèi)，在很大程度上使得人們的生活得到更多便利；另一方面，三網(wǎng)融合有利于突破行業(yè)壟斷，促進(jìn)市場(chǎng)的良性循環(huán)發(fā)展，催生更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品，同時(shí)也有利于用戶在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中選擇更好的服務(wù)。另外，由于三網(wǎng)融合的進(jìn)程不斷推進(jìn)，不僅能夠滿足用戶的多元化要求，也能夠滿足集團(tuán)或家庭用戶更高層次的要求。

2.3引領(lǐng)技術(shù)變革

三網(wǎng)融合的不斷發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，不僅能夠促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，也能夠引領(lǐng)技術(shù)變革，為多種信息的轉(zhuǎn)換、處理等奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。這種技術(shù)所引發(fā)的各方運(yùn)營(yíng)商之間的有益合作，是一種新的發(fā)展趨勢(shì)?？梢?jiàn)，三網(wǎng)融合通過(guò)對(duì)信息技術(shù)的創(chuàng)新與運(yùn)用的推動(dòng)，不僅能夠提高我國(guó)整體信息化發(fā)展水平，也有助于社會(huì)的轉(zhuǎn)型。

3.電視新聞傳播的走向分析

3.1創(chuàng)新表達(dá)方式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾每天都會(huì)接受到多種多樣的信息，這些信息可以通過(guò)各種渠道獲得。因此，電視新聞傳播必須不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，只有這樣才能夠讓電視新聞凸顯更多優(yōu)勢(shì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞信息進(jìn)行有效歸納與編排，讓新聞報(bào)道與大眾生活更加貼近，更要提高電視新聞對(duì)媒體的利用率，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，將最新的新聞時(shí)訊推送給受眾者，進(jìn)而擴(kuò)大新聞信息的影響力。

3.2加強(qiáng)對(duì)新聞信息的整合力度

由于電視新聞機(jī)構(gòu)的信息整合能力不斷提高，不僅能夠促進(jìn)其良好發(fā)展，也能夠讓新聞節(jié)目更具感染力，吸引更多受眾群體?？梢?jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深入發(fā)展，電視新聞傳播方式必須充分利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的整合力度。

3.3提高電視新聞?dòng)浾叩姆?wù)水平

在電視新聞傳播過(guò)程中，記者作為該行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，要求市縣新聞?dòng)浾弑仨氂休^高的思想覺(jué)悟以及較強(qiáng)的專業(yè)技能，充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開(kāi)展新聞探索活動(dòng)，為大眾提供更多種類的新聞資訊。由此可見(jiàn)，必須提高電視新聞?dòng)浾叩姆?wù)水平，要求電視新聞工作者要有更強(qiáng)的綜合能力，以便更為順利地開(kāi)展電視新聞傳播工作。

4.基于三網(wǎng)融合的電視新聞傳播路徑分析

4.1嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量

在當(dāng)前形勢(shì)下，由于電視新聞傳播逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化，信息傳播過(guò)于自由，給電視新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了一定阻礙，導(dǎo)致新聞信息失真。因此，必須嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量，更為科學(xué)地引導(dǎo)社會(huì)輿論，在新聞采集環(huán)節(jié)，更要注重新聞的真實(shí)性，堅(jiān)定新聞立場(chǎng)，杜絕傳播虛假新聞。

4.2強(qiáng)化互動(dòng)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，要讓傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展趨于融合，不斷發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。因此，必須強(qiáng)化與受眾者之間的互動(dòng)，了解受眾的現(xiàn)實(shí)需求，基于此進(jìn)行不斷的調(diào)整與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的高效發(fā)展。

4.3加快與新媒體的融合

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了較大打擊，要想更為充分地滿足受眾者的要求，必須要全面提升服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而帶動(dòng)電視新聞傳播的可持續(xù)性發(fā)展。由此可見(jiàn)，加快電視新聞與媒體的深度融合，推進(jìn)數(shù)字化電視，才能夠滿足受眾者的多元化需求。

4.4推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道

直播報(bào)道作為電視新聞媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效模式，必須推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道，為受眾者不斷報(bào)道更多新鮮的資訊，吸引更多受眾者的關(guān)注，充分發(fā)揮電視新聞直播的優(yōu)勢(shì)。因此，推進(jìn)電視新聞直播常態(tài)化十分必要，這就要求電視新聞工作者必須加強(qiáng)深度報(bào)道，為大眾呈現(xiàn)更多有益報(bào)道，提高新聞傳輸時(shí)效。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合的背景下，電視新聞的傳播方式發(fā)生了較大的改變，人們獲取信息的渠道也逐漸增多，導(dǎo)致大眾對(duì)電視新聞傳播的依賴越來(lái)越弱。因此，電視新聞機(jī)構(gòu)必須滿足大眾多元化的需求，不僅要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞傳播的表達(dá)方式，而且要加強(qiáng)對(duì)新聞信心的歸納與整理，及時(shí)提高新聞工作者的工作質(zhì)量與服務(wù)水平。由此可見(jiàn)，電視新聞傳播的發(fā)展呈多元化趨勢(shì)，而基于三網(wǎng)融合的電視新聞傳播，不僅要嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量、強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，更要加快與新媒體的融合，推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道，進(jìn)而吸引更多受眾群體，有效推動(dòng)電視新聞傳播的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]胡智鋒，劉俊，周建新，等.2014年中國(guó)電視研究論文述評(píng)[J].當(dāng)代電影，2015（3）：168-178.

[2]孫玉雙，孔慶帥.中國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來(lái)[J].科技與出版，2011（4）：71-76.

[3]引領(lǐng)新常態(tài) 融合促發(fā)展 中國(guó)廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)2016年年會(huì)[J].南方電視學(xué)刊，2016（3）：2.

[4]黃曉新，劉建華，盧劍鋒.中國(guó)傳媒融合創(chuàng)新現(xiàn)狀、問(wèn)題與趨勢(shì)[J].中國(guó)傳媒科技，2017（4）：19-29.

[5]代倩.從“限娛令”到“限廣令”：我國(guó)新聞傳播媒體發(fā)展現(xiàn)狀及策略[J].科技傳播，2018，10（2）：11-13.

[6]第22屆中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)暨第13屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)National Webcast Conference 2014征稿與報(bào)名通知[J].中國(guó)有線電視，2014（3）：330-331.

[7]郝振省，魏玉山，李曉曄，等.2013中國(guó)傳媒創(chuàng)新報(bào)告[J].傳媒，2014（5）：12-15.