樊麗

摘 要：本文先對(duì)電視和新媒體融合發(fā)展的意義進(jìn)行簡(jiǎn)析，然后在構(gòu)建平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視、制作網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈以及電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新等相關(guān)基礎(chǔ)上，對(duì)電視和新媒體融合發(fā)展的模式進(jìn)行詳細(xì)闡述。

關(guān)鍵詞：電視；新媒體；融合發(fā)展；模式構(gòu)建

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-023-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.003

在科學(xué)技術(shù)發(fā)展之下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字制作技術(shù)以及無(wú)線通訊等相關(guān)技術(shù)成為了我國(guó)的新媒體載體，新媒體的發(fā)展改變了人們閱讀和娛樂的方式，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)形成了影響。在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體需要在傳承媒體經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上吸收新媒體優(yōu)勢(shì)，將電視和新媒體相互融合，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保障電視行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

1.電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

電視的出現(xiàn)使人們的娛樂和生活發(fā)生了改變，同時(shí)也改變了人們的精神世界，電視長(zhǎng)期占據(jù)了傳播領(lǐng)域的重要位置。自電視行業(yè)發(fā)展以來(lái)，不同形式和主題的電視節(jié)目與綜藝節(jié)目相繼出現(xiàn)，到后來(lái)一些新聞和商業(yè)廣告也在電視媒介中出現(xiàn)。在這種情況下，電視媒介成為了20世紀(jì)人們生活中不可缺少的部分。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)生讓電腦和手機(jī)等這些傳播載體普及范圍更大，只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們可以隨時(shí)隨地使用手機(jī)觀看電視節(jié)目和相關(guān)的新聞信息，這也讓傳播不再限制在電視媒介中，而是更加多樣化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與發(fā)展成為了電視媒介的一大阻礙。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的新媒體有著電視媒介不可能存在的優(yōu)勢(shì)，其傳播速度十分快，信息更新也比較快。不過，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展中，電視媒介依舊具備自己獨(dú)有的特性與難以替代性，比如電視媒介有著豐富的信息和真實(shí)載體，有著傳統(tǒng)的使用習(xí)慣和家庭便利等。所以，就當(dāng)前電視媒介的優(yōu)勢(shì)和缺陷來(lái)看，將其和新媒體融合有著很大的意義。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒體形式有著速度快、技術(shù)先進(jìn)、影響力大以及互動(dòng)性強(qiáng)等特征，但是也存在著相應(yīng)的缺陷，普遍的問題是真實(shí)性不夠，主題鮮明但是沒有可靠的理論作支撐。在新時(shí)期中，電視媒介還處于滯后的狀態(tài)中，但是電視媒介占據(jù)主流地位的時(shí)間比較久，這讓很大一批觀眾對(duì)電視機(jī)的依賴性比較強(qiáng)。當(dāng)前的新媒體在形成的時(shí)候也是依靠電視產(chǎn)生的，因此，在當(dāng)前的局勢(shì)中，新媒體與電視媒介有著很多相似的地方。若將電視和新媒體融合在一起進(jìn)行發(fā)展，則能夠?qū)﹄娨暀C(jī)媒介進(jìn)行創(chuàng)新。兩者的融合能夠進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)充分地發(fā)揮出來(lái)，并在此基礎(chǔ)上形成更多更新的特點(diǎn)與發(fā)展方向，這對(duì)于新媒體和電視來(lái)說(shuō)都是一種雙贏。因此，在新時(shí)期發(fā)展中，電視與新媒體要構(gòu)成一種融合發(fā)展的模式，讓新媒體可以傳承電視媒體的優(yōu)勢(shì)，在電視中獲得內(nèi)容源泉與發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而激發(fā)自身的潛力，促使兩個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.電視媒體和新媒體的特點(diǎn)

2.1電視媒體特點(diǎn)

即便當(dāng)前新媒體發(fā)展速度比較快，但是電視媒體依舊是最具有實(shí)力的傳播媒體。電視媒體的特點(diǎn)如下：其一是視覺和聽覺上兼容。其有著完整的介紹和演示功能，內(nèi)容詳細(xì)易懂，比較感性，很容易被觀眾說(shuō)理解和接受。其二是信息傳播有一定的強(qiáng)制性。和一些報(bào)紙雜志等紙媒相比，觀眾的選擇范圍比較小。電視的社會(huì)影響力比較大，可以讓很多觀眾在同一時(shí)間對(duì)同一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注。比如一些大型的體育比賽，類似足球世界杯或者是奧運(yùn)會(huì)等。目前，最重要轉(zhuǎn)播媒體還是電視。還有則是一些社會(huì)性的活動(dòng)以及國(guó)際性的會(huì)議等，這些都需要依靠電視媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和報(bào)道，為觀眾提供詳細(xì)的信息，使其能夠在視覺和聽覺上獲得新聞和事件的詳細(xì)情況。

2.2新媒體的特點(diǎn)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中有著以下特點(diǎn)；其一是及時(shí)性，新媒體信息傳播的速度很快，只要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人們可以使用手機(jī)或者是電腦等相關(guān)的智能終端發(fā)布與接收信息。這些特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的定時(shí)傳播規(guī)律進(jìn)行了突破，信息的傳播不受到地方和時(shí)間上的限制。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體資訊和新聞能夠隨時(shí)隨地發(fā)布，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播。網(wǎng)民也能通過網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間內(nèi)知道發(fā)生的所有信息。其二是交互性。這是新媒體的最大特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體一直是單向傳播的，無(wú)論是電視或者是報(bào)紙等，其都是向群眾傳遞單方面的信息，觀眾或者是讀者無(wú)法進(jìn)行信息反饋。而在新媒體環(huán)境中，信息傳輸是雙向性的，每個(gè)網(wǎng)民讀者都有信息交流的權(quán)利，網(wǎng)民可以選擇接收信息，也可以拒絕接收信息。在一些微博、微信或是門戶網(wǎng)站中，很多信息下網(wǎng)民可以留言，自由地表達(dá)自己的看法。新媒體不僅讓群眾有了更多的選擇權(quán)，甚至還可以改變?nèi)罕姷牧?chǎng)，在一定條件下，每個(gè)網(wǎng)民都可以成為信息的發(fā)布者，其不但是信息的制作者，還可以是信息的傳播者。在新媒體環(huán)境中，每位網(wǎng)友都可以成為信息的來(lái)源，而受眾也可以隨時(shí)對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行反饋，發(fā)表自己的評(píng)論與看法。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充與互動(dòng)，盡可能地加強(qiáng)大眾的參與性與主動(dòng)性，滿足網(wǎng)民的表達(dá)欲和掌握話語(yǔ)權(quán)的需求。在此基礎(chǔ)上建設(shè)了雙向互動(dòng)信息交流平臺(tái)。除了這兩種良性特點(diǎn)以外，新媒體還有著一定的失真性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為人們提供虛擬空間，致使人們可以在網(wǎng)絡(luò)上以匿名形式發(fā)布一些不真實(shí)的信息，很多信息和事件并沒有經(jīng)過證實(shí)就發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，并在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了病毒式的擴(kuò)散，從而引發(fā)一定的輿論。

3.電視與新媒體融合發(fā)展模式的構(gòu)建措施

3.1構(gòu)建平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視

在電視行業(yè)的技術(shù)與政策等因素的影響下，傳統(tǒng)電視行業(yè)可以建設(shè)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以此加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也將電視與新媒體進(jìn)行了有效融入。從當(dāng)前的傳統(tǒng)電視行業(yè)與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，在媒體基礎(chǔ)上立足，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行延伸，促使電視的“進(jìn)化”與“適應(yīng)”。在融合過程中，可以推廣網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)平臺(tái)，把網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)從最初的窗口型轉(zhuǎn)換成平臺(tái)型，這是電視改革創(chuàng)新的主要方向。窗口型電視平臺(tái)設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單，幾乎沒有互動(dòng)性，并且功能也比較單一，所以在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中被淘汰。而平臺(tái)型電視臺(tái)是在多種因素之下促使觀眾與電視的交流，這樣可以提供給觀眾更多的選擇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中電視行業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。經(jīng)過對(duì)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，是傳統(tǒng)電視和新媒體融合的一種模式，同時(shí)也是兩者未來(lái)的發(fā)展方向。

3.2制作網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過對(duì)網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈的制作，可以將信息生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)作為核心，在信息的生產(chǎn)、發(fā)布、增值等方面進(jìn)行，在以下方面制作完整的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈。其一，建設(shè)生產(chǎn)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化，其中有平臺(tái)的生產(chǎn)與運(yùn)行。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)平臺(tái)是模擬化和非數(shù)字化的，而在當(dāng)前數(shù)字化階段中，由于網(wǎng)絡(luò)的改革不能夠?qū)崿F(xiàn)真正的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化。若是達(dá)到真正意義上的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)，就要在節(jié)目制作、傳播和播出等方面進(jìn)行全過程的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，并且加強(qiáng)生產(chǎn)主體與組織機(jī)構(gòu)的配置。其二，對(duì)生產(chǎn)方式的定制。傳統(tǒng)電視生產(chǎn)呈現(xiàn)的是粗放型，一些非新聞?lì)惖墓?jié)目比較突出，所以造成市場(chǎng)定位問題。而電視平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化可以讓傳統(tǒng)生產(chǎn)方式更細(xì)致化，使其更加符合市場(chǎng)需要與電視行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。其三，生產(chǎn)流程的雙向化。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑墓?jié)目生產(chǎn)、傳播，然后是群眾接收觀看。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了電視平臺(tái)逆向與雙向流程，受眾不會(huì)只是單一地接收信息，而是能夠?qū)?jié)目進(jìn)行及時(shí)反饋。電視平臺(tái)接收者也能夠成為電視信息傳播者，并且把這些信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播。除此之外就是生產(chǎn)領(lǐng)域的跨越。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)中的資源與空間相對(duì)較小，只是限制在節(jié)目?jī)?nèi)容的產(chǎn)品生產(chǎn)上，但網(wǎng)絡(luò)化的電視產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)空間更大，并且還能夠進(jìn)行新媒體的融合與產(chǎn)業(yè)鏈跨界。

3.3電視產(chǎn)業(yè)體制的創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合促進(jìn)行電視產(chǎn)業(yè)的改革，電視產(chǎn)業(yè)體制的推行能夠?qū)Y源進(jìn)行合理配置，促使新媒體綜合發(fā)展。目前，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)體制還不太完善，比如生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的滯后、盈利模式的單一等問題，這些都阻礙了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了加強(qiáng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，需要對(duì)經(jīng)營(yíng)體制進(jìn)行創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化使傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，構(gòu)成了節(jié)目從制作、存儲(chǔ)，然后到傳播的多方位模式，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與運(yùn)行技術(shù)出現(xiàn)了很大的變化。節(jié)目付費(fèi)與內(nèi)容付費(fèi)讓收入渠道更多，完全改變了電視廣告收益模式。業(yè)務(wù)類型變化使電視市場(chǎng)運(yùn)行與經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)了變化，從而改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)需求的升級(jí)需要網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)建設(shè)統(tǒng)一傳輸網(wǎng)絡(luò)，讓信息融合和市場(chǎng)體系公平競(jìng)爭(zhēng)，讓散亂與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)更全面地轉(zhuǎn)換，從而構(gòu)成無(wú)線、有線以及衛(wèi)星等多種傳輸方式。

結(jié)語(yǔ)

豐富內(nèi)容是媒體之間的主要競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比有著內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，將電視與新媒體進(jìn)行融合，使用新媒體傳播方式與理念對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行傳播。在實(shí)際工作中，經(jīng)過對(duì)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視的構(gòu)建以及網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的制作，以此構(gòu)成電視與新媒體融合發(fā)展模式，在此基礎(chǔ)上形成兩個(gè)行業(yè)共贏局面。

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