姜蕙真 劉潔

摘 要：縣級黨媒要以堅定的政治立場和敏銳的新聞敏感熱烈擁抱“微時代”，通過創(chuàng)新理念，打造全媒體矩陣，實現(xiàn)圖片、文字、音頻、視頻的綜合采集、編排，不斷放大宣傳優(yōu)勢，壯大輿論話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：融媒體；輿論話語權(quán)；強(qiáng)大正能量

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-055-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.022

“微時代”作為一種社會生活模式，正在極大地改變著我們的生產(chǎn)生活、思維、社交以及社會治理方式。媒體如何積極適應(yīng)“微時代”，以堅定的政治立場和敏銳的新聞敏感熱烈擁抱“微時代”，是黨媒工作者不容置疑、刻不容緩的使命和擔(dān)當(dāng)。

2014年，《光明日報》提出“融媒體”概念：是讓不同媒體間互相激發(fā)，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，最終打造出一個更有滲透力和競爭力的新型主流媒體；今后相當(dāng)一段時期，融合發(fā)展后的媒體，既不是單純的新媒體，也不是一成不變的紙質(zhì)媒體，而是融合之后的“融媒體”。[1]

新聞中心自2016年7月以來，全力打造“融媒體”，憑借自身擁有的巨大政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，不斷加大對新興媒體端的發(fā)力，并以其權(quán)威性、時效性、親近性等特點，受到眾多粉絲的關(guān)注，切實提高了黨的新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，突出呈現(xiàn)了更準(zhǔn)確、更主流、更權(quán)威、更及時、更豐富、更溫暖的傳播、服務(wù)、互動新特色，收到了傳民聲、達(dá)民意、集民智、解民憂、暖民心的卓著效果。

1.打造全媒體矩陣，壯大輿論話語權(quán)

習(xí)近平總書記在8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)?！包h媒姓黨”，對于縣級黨媒來說，堅持正確輿論導(dǎo)向，傳播高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，這是最基本的政治要求。全媒體時代，社會思想呈現(xiàn)多元多樣態(tài)勢，黨媒要時刻講政治、顧大局，不斷拓展發(fā)展平臺，形成全媒體矩陣，在不同群體、不同對象中推進(jìn)共識基礎(chǔ)，形成強(qiáng)大輿論合力。[2]近年來，膠州市新聞中心聚力創(chuàng)新思維，搭建平臺，整合資源，放大網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢。

1.1創(chuàng)新發(fā)展理念，建設(shè)“中央廚房”一體化新聞生產(chǎn)機(jī)制

不斷強(qiáng)化所有人員都是全媒體工作人員的理念，在新聞策劃、采訪報道、報紙編輯、微信刊發(fā)上進(jìn)行資源整合，打破媒介壁壘，實現(xiàn)了微信公號、微博等新興媒體和傳統(tǒng)媒體一體化新聞生產(chǎn)機(jī)制。建立了每周五新聞策劃主任辦公會長效機(jī)制，由主任帶領(lǐng)，報紙、新媒體各部室負(fù)責(zé)人參與，確定下周在報紙和新媒體編發(fā)的重點題目和內(nèi)容。每天由值班副主任具體調(diào)度當(dāng)天新聞的采集和分發(fā)，實現(xiàn)了全員參與采訪、新聞生產(chǎn)一體化的格局。

1.2搭建平臺，十二大全媒體平臺放大宣傳優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)在社會中的應(yīng)用逐漸廣泛，人們“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不斷強(qiáng)化，給傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也為新媒體的融合提供了條件。[2]市新聞中心充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，構(gòu)建起《金膠州》報紙、《金膠州數(shù)字報》電腦端和手機(jī)端、“我愛金膠州”微信公眾號和“我愛金膠州”網(wǎng)易號、頭條號、百家號、企鵝號、鳳凰號以及“膠州發(fā)布”政務(wù)微博、山東省手機(jī)報膠州新聞、膠州黨建服務(wù)平臺“掌上膠州”等十二大全媒體平臺。建立了專業(yè)的錄播間，開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)云直播平臺，實現(xiàn)了圖片、文字、音頻、視頻的綜合采集、編排，每日推出圖文欄目，定期推出“早安膠州·新聞快車”“悅讀”“悅讀者”等音頻欄目和“微幫”“源源會客廳”“瞰膠州”等視頻欄目，全媒體架構(gòu)模式日益成熟。利用微信直播粉絲眾多的優(yōu)勢，主動參與全市重大活動的現(xiàn)場。2017年共進(jìn)行了市民才藝秀比賽、廣場文藝周周演、創(chuàng)建全國文明城市？在現(xiàn)場、開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇、膠東國際機(jī)場建設(shè)進(jìn)展等40多場直播活動，累計在線收看達(dá)150多萬人次。目前，全媒體平臺擁有粉絲10萬多人，月閱讀人次近100萬，全面增強(qiáng)了膠州在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等輿論場的聲音。

1.3強(qiáng)化互動，全媒體平臺走進(jìn)讀者、粉絲心中

充分利用十二大平臺，堅持傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)合策劃，根據(jù)不同時節(jié)，根據(jù)膠州市委、市政府的中心工作，推出形式多樣的活動，例如，結(jié)合創(chuàng)建全國文明城市，膠州市新聞中心策劃了“正代言、正引領(lǐng)”“ 有獎文明拍客”“ 留言有獎”等欄目和活動，號召全民參與，增強(qiáng)粉絲黏性。今年初推出的《金膠州2016年度最具人氣通訊員評選》，報紙和新媒體互動，形成強(qiáng)大聲勢，吸引高質(zhì)量粉絲2萬多人。與各部門聯(lián)合，推出《家的味道》《綠色家園 森林城市》《環(huán)保家園》《誠信膠州》等多個有獎攝影或者文字征稿，增加讀者和粉絲的參與度，增強(qiáng)歸屬感和黏性?！疤焯煸诰€ 永遠(yuǎn)在一起”的理念使“我愛金膠州”微信公眾號成為引領(lǐng)膠州新媒體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)輿論的主陣地。

特別對“我愛金膠州”微信公眾號進(jìn)行深度開發(fā)，《金膠州》報紙微信數(shù)字報每天早8：00前以“微讀報”形式放在公眾號中，方便大家及時閱讀。每天的“早安膠州新聞快車”以有聲新聞的形式第一時間傳遞當(dāng)?shù)睾屯饷降男迈r資訊?！拔覑劢鹉z州”微信公眾號自2016年7月正式運營以來，每周推出7期，最高點擊量10萬+人次，平均點擊量9000人次以上。在關(guān)注民生實事，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)布權(quán)威信息，解答群眾疑惑，引領(lǐng)膠州輿論，澄清不實信息等方面發(fā)揮了重要作用，迅速成為膠州最具公信力和影響力的官方公眾平臺。

2.用新聞策劃引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新，注入強(qiáng)大正能量

網(wǎng)絡(luò)時代、內(nèi)容為王。膠州市新聞中心注重全媒體平臺新聞策劃，不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，豐富報道內(nèi)容，使主流媒體聲音更加親和、有力，讓新聞作品更加溫暖、可感，增強(qiáng)粉絲的信任度。

2.1做好黨和政府聲音的“傳聲筒”

黨媒作為黨的主流媒體，要做好黨的方針政策的貫徹落實和宣傳者。如何做好黨的新聞輿論工作，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞輿論工作要把政治方向擺在第一位，深入宣傳闡釋黨的新理論、深入解讀黨的路線方針政策，講好中國故事，傳播好中國聲音。

作為黨的新聞宣傳部門，市新聞中心積極組織記者編輯先學(xué)一步，學(xué)深一步，弄懂悟透，切實以十九大精神引領(lǐng)新聞輿論工作，為全市干在實處、走在前列、創(chuàng)新發(fā)展，加快建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化空港新區(qū)提供強(qiáng)力輿論支撐。圍繞全市工作重點，全媒體平臺開設(shè)了“學(xué)習(xí)貫徹十九大精神，新時代新氣象新作為，率先發(fā)展走在前列”“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，干在實處、走在前列、創(chuàng)新發(fā)展”“學(xué)思踐悟·黨的十九大精神”“貫徹十九大精神，中建八局機(jī)場建設(shè)杯好新聞競賽”等11個重點欄目，推動奮進(jìn)新時代、筑夢新征程，實現(xiàn)率先發(fā)展走在前列——把黨的十九大精神落實在膠州大地，力促十九大精神在膠州開花結(jié)果。

不久前，國家主席習(xí)近平在上合組織青島峰會上宣布，“中國政府支持在青島建設(shè)中國-上合組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)”，作為示范區(qū)的核心區(qū)，膠州市擔(dān)當(dāng)著國之重任。膠州市新聞中心圍繞這一國家大事，迅速行動，將“推進(jìn)中國-上合組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)建設(shè)——膠州在行動”欄目作為重點宣傳來抓，精準(zhǔn)報道了一批示范區(qū)建設(shè)動態(tài)、成績以及我市部門單位推進(jìn)示范區(qū)建設(shè)的有力舉措。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在十九大報告中提出的戰(zhàn)略。膠州市新聞中心通過多種形式、多種平臺聯(lián)合推出，圖片、文字、視頻相結(jié)合，開辟了“鄉(xiāng)村振興膠州圖景”“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略·鎮(zhèn)村行”系列報道，深入采訪一線，講述村莊變遷，傾聽百姓故事，講好這一戰(zhàn)略在膠州大地涌現(xiàn)出來的好故事。

2.2當(dāng)好新舊動能轉(zhuǎn)換的“新引擎”

圍繞重點功能區(qū)建設(shè)、新舊動能轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、構(gòu)建親清營商環(huán)境、三進(jìn)三促服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等重點，特別是在“加快動能轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新實干走在前列”“ 動能轉(zhuǎn)換進(jìn)行時 重點企業(yè)走筆”等欄目中，記者們走進(jìn)一線，深入企業(yè)，講好故事、圖文并茂，推出的《推動膠州與青島同城發(fā)展！孫永紅書記說！》《總投資740億元！臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)項目集中簽約》《黨代會報告：未來五年藍(lán)圖繪就！膠州擼起袖子這么干！》《機(jī)器換人 換出新動能》等156篇圖文消息，多篇閱讀量達(dá)10萬+。

2.3吹響“一帶一路”宣傳的“集結(jié)號”

圍繞膠州市五大“新動能戰(zhàn)略發(fā)展平臺”——中國-上合組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)、國家級膠州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、國家級臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、國家級多式聯(lián)運示范物流園區(qū)、大沽河省級生態(tài)旅游度假區(qū)等以及重點項目、實事工程等，創(chuàng)新“一帶一路”報道，講好“一帶一路”膠州故事，展示了膠州企業(yè)風(fēng)采?！赌z州板橋鎮(zhèn)出現(xiàn)在“一帶一路”國際論壇》《厲害了！承一帶一路東風(fēng)，貫東西連歐亞！》《這個園區(qū)是膠州融入一帶一路的關(guān)鍵點！》等吸引了大量讀者。尤其是今年全國“兩會”期間，習(xí)近平總書記會見新疆人大代表買買提伊布熱伊木·買買提明，贊揚他與膠州結(jié)緣種植辣椒致富的故事。膠州市新聞中心公眾號及時報道后，吸引《青島日報》《大眾日報》山東電視臺等上級媒體前來采訪。順勢而為，強(qiáng)化推動。2017年4月底膠州市新聞中心組團(tuán)赴新疆再次采訪，5月中旬邀請買買提明回訪膠州，促進(jìn)膠州與策勒縣簽訂辣椒扶貧協(xié)議。期間，先后推出《買買提依布熱伊木的膠州情》《辣椒扶貧再升級，膠州新疆一家親！》等新聞，展示膠州與新疆的深厚情緣，以實際行動踐行了媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2.4做好“身邊故事村村講”的“擴(kuò)音器”

用身邊人講身邊事，凝聚發(fā)展正能量。聚焦今年全市開展的“身邊故事村村講”活動，在充分報道每次現(xiàn)場會的同時，深入挖掘典型，講好百姓故事，并利用圖文、視頻、H5等形式多角度呈現(xiàn)，到“我愛金膠州”上看“好故事”成為社會各界的普遍選擇?！对獙殲?、長壽村、天然氣……東豐村向幸福出發(fā)》《東庸村大爺大媽挺會玩》等報道，讓一大批村民變成“明星”。同時，市委、市政府把《金膠州》報紙增加發(fā)行2萬份，全部發(fā)給村民和社區(qū)居民，擴(kuò)大身邊人、身邊事的影響力，傳遞榜樣力量，傳承楷模精神，得到群眾的普遍點贊。

2.5爭做創(chuàng)建全國文明城市的“加油站”

2017年11月17日，全國精神文明建設(shè)表彰大會在京召開。大會對新一屆全國文明城市進(jìn)行了表彰，膠州市光榮上榜，并排在50個新獲此稱號的縣級市（縣）的首位。膠州市委書記孫永紅同志參加全國精神文明建設(shè)表彰大會并接受習(xí)近平總書記接見。作為本輪創(chuàng)建中青島市唯一參與創(chuàng)建的區(qū)市，這是膠州的榮耀，也是青島的驕傲。在創(chuàng)建全國文明城市報道中，膠州市新聞中心全媒體全視角“轟炸”，營造了濃厚的輿論氛圍。積極發(fā)揮全媒體傳播正能量的作用，推出“創(chuàng)文明城市 建美麗膠州 做文明市民”“ 尚德膠州 文明之城”“ 志在必得 創(chuàng)則必成 打贏爭創(chuàng)全國文明城市攻堅戰(zhàn)”等專欄、專版聚焦創(chuàng)城重點，著力營造全民創(chuàng)城的濃厚氛圍；利用新媒體實時快捷的傳播特點，每日發(fā)布創(chuàng)城公益廣告，推出“創(chuàng)城我在現(xiàn)場”“創(chuàng)城膠州市新聞中心受益”“文明拍客”“ 創(chuàng)城接力”“悅讀者”“正代言 正引領(lǐng)”等欄目和活動，累計發(fā)布公益廣告86期，已吸引16萬名市民參與創(chuàng)城接力活動；和教育體育局聯(lián)合，推出“創(chuàng)建全國文明城市 我是小主人”全市中小學(xué)生暑假征文活動，小手拉大手，共建文明城；身邊灰鏡頭、身邊靚鏡頭等專欄通過潛移默化影響，市民文明素養(yǎng)和城市文明水平不斷提升。

2.6搭建推樹“最美膠州人”的“優(yōu)選庫”

推出“最美膠州人”“ 身邊的膠州工匠”“退伍不褪色，時代正能量”“膠州勞模”等專欄，挖掘報道身邊的典型人物?！督颀垺富w舞寫精彩》《姜文秀——風(fēng)雨中的電網(wǎng)衛(wèi)士》等報道，營造了學(xué)榜樣、爭先進(jìn)的好風(fēng)尚。經(jīng)膠州市新聞中心報道的深入火海救人的90后小伙兒高盛源、張曉陽，榮登中國好人榜。目前，膠州市新聞中心挖掘的“最美膠州人”典型達(dá)684人，共11人入選“中國好人榜”，2人被評為“省道德模范”，28人入選“山東好人榜”，3個家庭獲評“首屆全省文明家庭”。

2.7開啟推介城市形象和地域特色的“新窗口”

梳理膠州城市內(nèi)涵、優(yōu)秀文化、特色產(chǎn)品、旅游線路等，本土原創(chuàng)、圖文并茂、視頻互動，結(jié)合重大節(jié)點在公眾號推出，展示了區(qū)域特質(zhì)，擴(kuò)大了宣傳實效?！赌z北油菜花等你來！》《膠州初春踏青攻略》《清明節(jié)玩轉(zhuǎn)膠州！賞花、騎馬、采摘美食……任你選》等，發(fā)揮了強(qiáng)大的導(dǎo)游作用。譬如，在“山水洋河 四季有約”品牌塑造中，膠州市新聞中心全媒體從一年四季的獨特景觀、旅游線路等方面全方位跟進(jìn)，對艾山、九頂蓮花山、采摘園、滑草場等地不斷進(jìn)行策劃報道，在強(qiáng)力輿論引領(lǐng)下，洋河鎮(zhèn)被評為國家級環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)、山東省旅游強(qiáng)鎮(zhèn)；膠北街道的鄉(xiāng)村旅游也是膠州市新聞中心密切跟蹤采訪的對象之一，聚焦從原先單一的桃花節(jié)到帶起10多個村莊的鄉(xiāng)村采摘觀光游，從原先的玉皇廟村油菜花觀賞到現(xiàn)在紅色教育基地游覽等，不斷強(qiáng)化其在社會的知名度。近日，玉皇廟村榮獲“中國最美村鎮(zhèn)”稱號，這都展示出媒體的推動提升作用。

2.8力當(dāng)澄清謬誤、權(quán)威發(fā)聲的輿論場

隨著自媒體的不斷發(fā)展，人人都可在網(wǎng)絡(luò)上隨時發(fā)聲，聲音不一，有的甚至是謬誤。“澄清謬誤、明辨是非”不僅是新聞輿論工作職責(zé)和使命的重要內(nèi)容，更是維護(hù)主流意識形態(tài)的根本途徑。因此，對網(wǎng)絡(luò)言論進(jìn)行正確的引導(dǎo)是維護(hù)社會穩(wěn)定和諧的急切需要，是主流媒體必須承擔(dān)的責(zé)任。必須高度重視網(wǎng)絡(luò)聲音，充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，重塑主流媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論方面的權(quán)威。[3]作為膠州市主流媒體，膠州市新聞中心努力承擔(dān)應(yīng)有職責(zé)。膠州公園怎么改造？各種各樣的議論都有，針對此，第一時間采訪了膠州市規(guī)劃局，在“我愛金膠州”微信公眾號進(jìn)行刊發(fā)，網(wǎng)友留言說“權(quán)威說法，終于有了好消息。”“大家都在關(guān)注，期待早日開工”；網(wǎng)傳膠州“挖掘機(jī)凌晨入文物保護(hù)區(qū)施工，百年圍墻被拆”，了解此事后，第一時間采訪主管部門膠州市文廣新局，利用“頭條號”編發(fā)微信，讓廣大群眾知曉是誤傳，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；在轟轟烈烈的全國文明城市創(chuàng)建中，整治小區(qū)，改善民生，面對社會上部分人的不理解，本報記者深入一線采訪，還原事實，做好了權(quán)威發(fā)聲的輿論場。

參考文獻(xiàn)

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