鄭剛強 柳灝

摘要：目的：針對湖北省博物館大量的歷史文化資源，提出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品系統(tǒng)設計流程，以此來促進湖北省乃至全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。方法：從產(chǎn)品設計視角，針對湖北省博物館現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，通過“文化資源符號提取、產(chǎn)品載體選取、消費者需求創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)、產(chǎn)品美學打造”四個環(huán)節(jié)確定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計方法。結論：提出文創(chuàng)產(chǎn)品設計的新策略。通過需求限定為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行量身設計，以此促進文化的傳播和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

關鍵詞：湖北省博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；設計策略；消費者需求

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2018）07-0269-03

Abstract： objective to plenty of historical and cultural resources in hubei province museum， museum wen gen product system design process is put forward， in order to promote the development of wen gen industry in hubei province and even the whole country. Existing methods from the perspective of product design， in view of hubei province museum wen gen product development present situation， through the ＼"cultural resources carrier symbol extraction， product selection， consumer demand， the creative discovery， product aesthetics to build＼" four link museum wen gen product design method. Conclusion put forward a new strategy of product design. Limited by demand for museum wen gen product design， promote the spread of culture and the healthy development of cultural creative industry.

Key words： museum of hubei province； Culture and creative product； The design strategy； Consumer demand

文創(chuàng)產(chǎn)品不同于普通產(chǎn)品，它是針對特定文化的創(chuàng)意性表達，其特點是以文化為根本，注重形式上的美觀性，強調(diào)產(chǎn)品功能上的實用性，是一個將文化、功能、審美與創(chuàng)意緊密結合的“有機”整體?！坝袡C”是指在生活中存在合理的、適合產(chǎn)品使用情景的、避免生搬硬套的、迎合消費者審美品位的。本文以湖北省博物館為例，對博物館內(nèi)現(xiàn)有文創(chuàng)狀況進行設計評估。并通過“博物館符號提取、產(chǎn)品載體選取、消費者需求創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)、產(chǎn)品美學”打造四個環(huán)節(jié)，為湖北省博物館提供立體式文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式，同時優(yōu)化當前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計與開發(fā)流程。

湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)以市場調(diào)查、需求確定產(chǎn)品載體、符號提取、產(chǎn)品美學打造四個環(huán)節(jié)進行逐層打造。其流程見圖1。

1 湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.1湖北省博物館歷史文物資源豐富

湖北省博物館作為國內(nèi)首屈一指的大型歷史文化綜合性博物館，擁有著豐富的本土文化資源，如湖北省博物館有華夏規(guī)模最大的古樂器陳列館。館藏文物現(xiàn)有26萬余件套，國寶級歷史文物16件套，國家一級歷史文物945件套，其中青銅器、漆木器、玉器、簡牘都極具特色。越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、鄖縣人頭骨化石、元青花四愛圖梅瓶為該館四大鎮(zhèn)館之寶。湖北省博物館現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要分為兩類：一是傳統(tǒng)仿制經(jīng)典，另一種是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品。傳統(tǒng)仿制經(jīng)典完全保留材質(zhì)、大小、工藝以及表面紋飾，將館內(nèi)的典藏文物進行完整的“經(jīng)典還原”，屬于較為傳統(tǒng)的設計品類。文化創(chuàng)意類產(chǎn)品開發(fā)區(qū)別于傳統(tǒng)仿制品，其實質(zhì)是將文化融入人們生活，隱性地將文物色彩、材質(zhì)、形態(tài)、圖案、形象等文化符號與生活用品進行結合，屬于對博物館文物包含文化的深層次挖掘。（見表1）

從以上文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可以發(fā)現(xiàn)以下幾個問題：1）品類單一，對于館藏文物的開發(fā)力度不夠；2）符號語言單一，圖案符號重復出現(xiàn)；3）創(chuàng)新力度不足，產(chǎn)品獨特性匱乏，對游客吸引力不足。

1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場調(diào)查

當前文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場魚龍混雜，博物館文化產(chǎn)品的發(fā)展受到巨大阻礙。如果按照傳統(tǒng)的設計方法，直接將文化符號與所有產(chǎn)品載體進行融合，將會是一個復雜且效率不高的龐大工程，設計效益收效甚微。2014年是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年，通過對2014年最受歡迎的十大文創(chuàng)產(chǎn)品進行分析（見表2），總結出以下幾個特征，并以此來分析當前的博物館文化創(chuàng)意市場，確定市場熱銷文創(chuàng)產(chǎn)品品類。

1）暢銷產(chǎn)品設計小而精巧，價格實惠；2）文創(chuàng)產(chǎn)品造型美觀，對基礎功能無影響，且非常實用；3）想法新穎且富有創(chuàng)意，形態(tài)造型極具個性；4）每個產(chǎn)品都是以當?shù)靥厣幕癁樵磳⑽幕c產(chǎn)品結合。5）文創(chuàng)產(chǎn)品設計在日常生活用品、小型消費電子用品、辦公用品、藝術品、甚至食品方面有著不錯的發(fā)展前景。

2 根據(jù)消費者需求確定產(chǎn)品品類

在針對湖北省博物館的文化載體（設計對象）選取上，從消費者實用性需求、消費者實時需求、消費者審美需求三個角度進行選取。

2.1根據(jù)消費者的實用性需求確定設計對象（大眾人群）

消費者在日常生活、工作、休閑中會用到各種產(chǎn)品，這時，用戶注重的是產(chǎn)品的實用性，他們需要一些好用的產(chǎn)品。這種心理稱之為消費者的實用需求心理。實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前提是要保證產(chǎn)品功能的正常化，合理化實現(xiàn)，同時具有美觀的造型。在產(chǎn)品類型選取上，遵循三個原則：1）生活必備性；2）使用高頻性；3）體積中小型。如水杯、杯墊、儲錢罐、U盤、筆等。

2.2根據(jù)消費者的實時需求確定產(chǎn)品載體

隨著人們生活水平的提高，旅游逐漸成為休閑生活的重要選擇。博物館作為重要的文化旅游地，在節(jié)假日期間，客流量大，因此就產(chǎn)生了巨大的文創(chuàng)產(chǎn)品需求。產(chǎn)品的實時需求就是從消費者進入博物館的大門，從大門到主場館，從主場館到副場館，再到娛樂休閑空間的每一個過程中，根據(jù)消費者的基本生理需求和周邊文物展覽特色，進行量身化的文創(chuàng)產(chǎn)品打造，使消費者能夠在特定的地點購買到特殊的文化創(chuàng)新產(chǎn)品。

2.3根據(jù)消費者的審美需求確定產(chǎn)品載體（高端人群）

消費者的審美需求區(qū)別于生理、心理需求，它是人類對于生活品質(zhì)的享受，是主體對客觀感性形象的美學屬性的能動反映。當我們看到異于我們生活世界觀的文化事物時，會本能地產(chǎn)生新奇和探索的想法。湖北省博物館文物是一筆豐富的文化資源，通過對文化符號進行轉化加工獲得造型美觀的藝術品，可以滿足高端人群的審美需求。

3 根據(jù)文物價值高低順序進行符號提取

3.1依據(jù)地域文化對文物素材進行價值排序

博物館文化資源符號包含諸多內(nèi)容，既有博物館文物這種有形的記錄古代文化的實體物品，也有傳承人們精神意志的無形文化遺產(chǎn)。在湖北省博物館文化符號的提取時，應按照以地域代表文化為依據(jù)，對文物價值高低進行分級的形式對文物進行有區(qū)別的最大價值化開采。（價值等級排列具體情況見表3）

3.2 博物館文物符號的提取與轉化

在文物符號的選取之后，應該從產(chǎn)品開發(fā)和設計的角度出發(fā)，對符號進行必要的提取，通過色彩、材質(zhì)、肌理、結構、形態(tài)、工藝六大要素，對博物館文物符號進行深層次的挖掘。（如湖北省博物館四大鎮(zhèn)館之寶文化符號元素的提取，見表5）

符號提取的過程為設計者提供充足的設計素材，使設計者能夠更深層次地理解文化，從而設計出更符合地域特征和更具紀念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。經(jīng)過符號提取的文物素材需要進一步加工，對符號進行創(chuàng)造性轉化，其轉化方式主要包括解構、重構、拼貼、混合等多種設計手法。通過系統(tǒng)化的設計過程，將體現(xiàn)文化符號的設計元素轉化為造型豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，并賦予其新的形態(tài)與現(xiàn)代文化價值。如圖2，為藍牙音響與博物館曾侯乙編鐘相結合設計出的文創(chuàng)產(chǎn)品編鐘音響，其設計正是依據(jù)對湖北省博物館四大鎮(zhèn)館之寶文化符號元素的提取。

4 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計原則

4.1博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計應突出體現(xiàn)文化性

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不能一味地追求造型上的別具一格和形式上的與眾不同，同時也要注重傳承博物館的精神文化內(nèi)涵，注重博物館文物文化性的表達。一個成功的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，只有蘊含了獨特的當?shù)仞^藏文化才能更具有生命力，滿足參觀者的精神文化需求。

4.2博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應滿足批量化大生產(chǎn)特點

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不等同于藝術品和手工藝品，其生產(chǎn)需要滿足工業(yè)化批量生產(chǎn)的特點。所以在設計符號的提取和設計符號的應用上應盡量做到最簡化，產(chǎn)品的顏色、材質(zhì)、表面工藝、結構、造型都應滿足大批量生產(chǎn)的要求。如圖3，為博物館文物立體賀卡設計方案。

4.3博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應緊密結合時代特點

博物館文創(chuàng)要緊跟時代的步伐，與當今時代流行元素進行緊密結合。例如，當下的大數(shù)據(jù)時代，人們與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合，骨肉相連，QQ、微信、淘寶、游戲等一系列萌系網(wǎng)絡視覺傳達圖像在我們的生活中隨處可見。長此以往，視覺圖像在人腦中的神經(jīng)反射形成，人們的審美觀、價值觀也會在無形中發(fā)生微妙的改變，萌系美感也由此產(chǎn)生。

4.4文創(chuàng)產(chǎn)品的二次設計：有故事、有情趣、系列化。

產(chǎn)品的外形只是表象，精神才是內(nèi)在核心本質(zhì)。好的產(chǎn)品是會說話的，深入發(fā)掘文物背后的文化內(nèi)涵、故事背景，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行升華設計，提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化品位，形成博物館自己的設計品牌。如圖4，為高山流水茶臺設計，其中蘊含著高山流水遇知音的歷史文化典故，增強了其文化底蘊。

5 結語

湖北省博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究，是針對湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進行的基礎性研究。它通過“市場調(diào)查、產(chǎn)品載體確定、文化符號提取、美學打造”四個環(huán)節(jié)為湖北省博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品的二次開發(fā)，針對湖北省博物館的文物進行符號提取，然后結合全國文創(chuàng)產(chǎn)品市場現(xiàn)狀確定開發(fā)品類，接著根據(jù)消費者的實用性需求、實時需求和審美需求產(chǎn)生大量設計創(chuàng)意，同時限制文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)品類，減低設計開發(fā)難度，將博物館的文化性擺在首位，結合時代特點，生產(chǎn)出有故事、有情趣、系列化的文創(chuàng)產(chǎn)品。這一分析方法緊密結合市場，以消費者需求為導向，將設計的環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。通過這種設計策略和流程，可以推進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，同時為其他博物館提供借鑒和思路，進而促進國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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