席箏

摘 要：新媒體時(shí)代的到來，標(biāo)志著一種新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)的興起。而這種新興技術(shù)正影響和改變著人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活方式，廣告業(yè)也不例外。從新媒體的概念出發(fā)，進(jìn)一步梳理新媒體時(shí)代的特征，試圖從廣告?zhèn)鞑ッ浇?、廣告?zhèn)鞑?chuàng)意兩方面闡述新媒體時(shí)代對(duì)廣告業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑?；傳播媒?/p>

1 新媒體時(shí)代及主要特征概述

1.1新媒體概念界定

新媒體是一個(gè)被廣泛使用的概念，同時(shí)也是一個(gè)不斷更新發(fā)展的相對(duì)的概念。

我們生活在一個(gè)多變的世界，科學(xué)技術(shù)不斷的在更新?lián)Q代，影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展從傳統(tǒng)的傳播方式到今天的新媒體傳播，人們接受的新事物已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們先前所需要掌握的東西。就我們?nèi)粘Ｉ疃?，新媒體自發(fā)展以來，迅速占據(jù)了我們的閑暇時(shí)間，人們會(huì)利用各種不同的終端和新媒體技術(shù)工具來獲取信息?，F(xiàn)代社會(huì)，信息更新頻繁，傳統(tǒng)媒體傳播方式已經(jīng)不太能滿足新時(shí)代下的新媒體受眾。媒體形式和內(nèi)容不斷分化，受眾被細(xì)分，信息也根據(jù)受眾的興趣和愛好進(jìn)行了區(qū)分，人們對(duì)于信息都是有選擇的進(jìn)行篩選，因此傳統(tǒng)的媒體傳播形式受到了巨大的影響?；诖耍^傳統(tǒng)媒體傳播而言，新媒體傳播更受人們歡迎。

傳播媒介、形式、傳播手段都在持續(xù)更新，而這些因素共同構(gòu)成了新媒體的傳播形態(tài)。科技進(jìn)步促進(jìn)了新媒體概念的延伸及變化。根據(jù)目前較多的共識(shí)，我們將新媒體界定為：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后的，基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及其它現(xiàn)代信息通信技術(shù)的，具有互動(dòng)性、融合性的，以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的媒介形態(tài)和平臺(tái)。

1.2新媒體時(shí)代的特征

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)從幕后走上舞臺(tái)，標(biāo)志著新媒體時(shí)代的到來。新媒體時(shí)代的到來，改變了大眾傳播中的傳者和受者之間的關(guān)系，顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播模式，并且給人類生產(chǎn)生活帶來了巨大的影響和改變。在這個(gè)變革浪潮中，新媒體時(shí)代表現(xiàn)出以下主要特征：

一是互動(dòng)性。互動(dòng)性指的是傳受雙方的雙向交流能力。傳統(tǒng)媒體的受眾反饋機(jī)制，是被動(dòng)的，是一種少數(shù)人對(duì)大眾的傳播載體。新媒體則使得任何使用者都可以實(shí)時(shí)性地、進(jìn)行地位對(duì)等的交流，通過與其他參與者的互動(dòng)發(fā)出更多的聲音，并立即得到反饋信息。

二是融合性。新媒體的融合性體現(xiàn)在報(bào)紙廣播電視等傳播介質(zhì)的融合，大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播等傳播渠道的融合，以及文字、聲音、圖像等多媒體傳播手段的融合。

三是即時(shí)性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體，采用先進(jìn)的數(shù)字化記錄、傳輸和處理技術(shù)，信息傳播速度快，實(shí)現(xiàn)了無時(shí)間限制和無地域限制的傳播，打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)傳播的弊端，表現(xiàn)出明顯的即時(shí)性特征。

四是個(gè)性化。通過適應(yīng)人們時(shí)間和內(nèi)容的主觀需要，來滿足受眾即時(shí)互動(dòng)性的表達(dá)和娛樂需要，媒體使用與內(nèi)容選擇更具小眾化、個(gè)性化特點(diǎn)，市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

五是精準(zhǔn)化。對(duì)于受眾來說，新媒體時(shí)代的精準(zhǔn)投放信息，是以時(shí)機(jī)、內(nèi)容和形式和三方面作為切入點(diǎn)。

2 新媒體技術(shù)對(duì)廣告業(yè)的影響

迅速發(fā)展的新媒體技術(shù)，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁唷⒏玫膫鞑ッ浇?，傳媒市?chǎng)的需求不斷增大，改變了人們傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和方式，給廣告行業(yè)帶來了巨大的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

2.1廣告?zhèn)鞑ッ浇?/p>

廣告?zhèn)鞑ッ浇樾螒B(tài)極大豐富。主要特點(diǎn)是：一，手機(jī)移動(dòng)端廣告增長(zhǎng)速度最快。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2017年移動(dòng)廣告增速為51%，其中信息流廣告由于產(chǎn)品形態(tài)及碎片化時(shí)間的匹配度廣告增速亮眼，2017年增速預(yù)計(jì)可達(dá)70%，未來幾年仍保持高增長(zhǎng)。二，自媒體廣告行業(yè)迅速崛起。以微博、微信、頭條、抖音、秒拍等為代表的自媒體平臺(tái)，在貢獻(xiàn)海量的原創(chuàng)內(nèi)容同時(shí)，獲取了規(guī)模巨大的活躍用戶群體，廣告投放預(yù)算呈現(xiàn)出由“傳統(tǒng)廣告”向“自媒體廣告”遷移的明顯趨勢(shì)。

多種媒介融合，演化形成新媒體矩陣。微博、微信、知乎，豆瓣，今日頭條等多平臺(tái)結(jié)合，然后根據(jù)平臺(tái)的定位以及群體屬性，垂直輿論、口碑宣傳、影響擴(kuò)散等不同維度，有針對(duì)性的進(jìn)行運(yùn)營。

2.2廣告?zhèn)鞑?chuàng)意

新媒體技術(shù)使得個(gè)體既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者。無數(shù)個(gè)體的參與，為廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容及創(chuàng)意提供了無限的可能。

新媒體廣告的展示形式豐富，可以從文字、畫面、色彩、動(dòng)畫等效果進(jìn)行全方位、多媒體展示，而且可以通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，展示產(chǎn)品商標(biāo)、品名、企業(yè)文化等內(nèi)容。

新媒體廣告作為線上廣告平臺(tái)，與用戶具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，提供產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、產(chǎn)品促銷等各種形式的活動(dòng)，滿足個(gè)性化需求的同時(shí)，達(dá)到傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的宣傳促銷效果。

新媒體廣告能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)客戶的喜歡，誘導(dǎo)用戶的搜索與查詢，推銷的針對(duì)性更強(qiáng)。

3 結(jié)語

總體來說，新媒體極大地改變了信息資訊傳播的方式，也改變著廣告的概念。在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)放緩甚至部分階段出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新媒體廣告的比重會(huì)越來越大。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和業(yè)態(tài)的不斷融合，新媒體廣告未來將向幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)展：一是通過更專業(yè)化的內(nèi)容建設(shè)，獲取更多的細(xì)分領(lǐng)域的長(zhǎng)尾客戶；二是通過更具娛樂性的媒體形式，增強(qiáng)廣告的吸引力，提高受眾的體驗(yàn)和參與度；三是進(jìn)入分眾、小眾傳播時(shí)代，通過大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，提高廣告的精準(zhǔn)性和有效性。

參考文獻(xiàn)

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