林夢想 嚴建強

摘 要：信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，給藝術(shù)展覽帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。交互式傳播是受眾者與展覽者之間交互對等、雙向傳播的能力，交互式設(shè)計，是連結(jié)其二者之間關(guān)系的重要紐帶，是新媒體環(huán)境下藝術(shù)展覽發(fā)展的重要途徑。文章分析交互式傳播對藝術(shù)展覽的重要意義，并為新媒體環(huán)境下交互式傳播效率的提高提出建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；交互式傳播；藝術(shù)展覽

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入到人們生產(chǎn)生活的各個方面，影響著人們的思想認識和生活理念。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)應(yīng)運而生的新型、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的媒體平臺，信息傳播速度更快，涉及面更廣，信息資源更加豐富。新媒體平臺的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙媒體，也極大的改變著人們獲得信息的途徑，同樣也影響著藝術(shù)展覽的形式和途徑。交互式傳播給藝術(shù)展覽帶來了新的活力，拉近了展覽者與受眾群體之間的距離，有利于展覽信息的及時流通和傳播，也有利于展覽者根據(jù)市場需求及時調(diào)整策略，改變展覽途徑，促進藝術(shù)展覽的不斷發(fā)展。然而，新媒體環(huán)境對藝術(shù)展覽來說是一把雙刃劍，如何有效利用新媒體環(huán)境，利用交互式傳播方式，讓藝術(shù)展覽效率和形式得到有效的提升和改善，是當(dāng)前研究的重點問題，文章則針對這些問題進行簡單討論。

一、交互式傳播對新媒體環(huán)境下的藝術(shù)展覽的重要性

1.有利于拓寬藝術(shù)展覽的市場

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺給了藝術(shù)展覽更廣闊的發(fā)展空間，展覽者可以通過建立網(wǎng)站、制作數(shù)字型展覽館將自身的展覽內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上，增加作品的點擊率。新媒體環(huán)境下的交互式平臺，拉近了展覽者與受眾之間的關(guān)系，藝術(shù)展覽的受眾可以在各種交互式社交平臺上發(fā)表自身對展覽的看法，例如，在微博、微信、豆瓣、知乎等社交媒體平臺上發(fā)表自身對展覽的看法，提出建議和意見。受眾評論藝術(shù)展覽的過程，就是藝術(shù)展覽本身傳播的過程，從而有利于拓寬藝術(shù)展覽市場。

2.有利于提高藝術(shù)展覽的整體水平

交互式傳播是受眾與展覽者之間交互平等、雙向傳播的過程，而新媒體環(huán)境以其強大的開放性特點，為交互式傳播提供了更便捷的平臺，而隨著雙方互動程度不斷的不斷加深，受眾對藝術(shù)展覽過程中的建議和意見更容易被展覽者接收，信息傳播的及時性更強。展覽者通過總結(jié)受眾的意見，及時總結(jié)市場變化和群眾的真正需求，從而根據(jù)市場需求調(diào)整藝術(shù)展覽的策略，使其更加適應(yīng)市場環(huán)境的發(fā)展，從而提高藝術(shù)展覽整體水平。

二、提高新媒體環(huán)境下藝術(shù)展覽交互式傳播使用效率的途徑

1.創(chuàng)新藝術(shù)展覽的形式

藝術(shù)展覽應(yīng)該在傳統(tǒng)的實地展出的基礎(chǔ)上，與新媒體環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)新使用數(shù)字式展覽空間，使更多的觀眾有機會欣賞到藝術(shù)展覽，也能夠利用互聯(lián)網(wǎng)提高宣傳力度，為藝術(shù)展覽可持續(xù)發(fā)展做貢獻。創(chuàng)新藝術(shù)展覽的形式，還應(yīng)包括創(chuàng)立專門的空間供受眾對藝術(shù)展覽的效果進行討論，創(chuàng)造開放性的討論空間，實施有獎發(fā)言的形式，對提出真正能夠幫助展覽效果提高的建議或者是意見的受眾給予獎勵，從而進一步拉近雙方之間的關(guān)系，提高藝術(shù)展覽傳播效益，提高交互式傳播途徑的使用效率。

2.交互性傳播應(yīng)在尊重新媒體環(huán)境規(guī)則的情況下發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的新媒體給藝術(shù)展覽帶來了更多的機遇，同時，其海量、復(fù)雜的信息內(nèi)容成為一把雙刃劍，影響著人們的思想，因此，交互式傳播應(yīng)在尊重新媒體傳播環(huán)境規(guī)章制度的前提下展開。在交互式傳播平臺上尊重和重視每一位認真互動的受眾，同時對有意破壞良好互動環(huán)境的行為進行集中清理和整治，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高互動水平和效率，才能維護良好的網(wǎng)絡(luò)秩序和環(huán)境，保障藝術(shù)展覽形式的良性發(fā)展。

3.互動式傳播應(yīng)遵循不影響整體展覽效果原則

互動式傳播只是藝術(shù)展覽傳播的輔助手段，是為了提高受眾參展體驗，更加有力的向參展者傳遞知識而設(shè)立的，因此受眾不能喧賓奪主。在互動項目的位置、空間、大小、造型、色彩、聲音等方面都應(yīng)該恰如其分的“客串”在整個展覽的過程中，質(zhì)量要高，不能成為藝術(shù)展覽的累贅，而且要與主題內(nèi)容和諧共生，在項目選擇上要遵循寧缺毋濫的原則，使其融入主題的意境和層次，從而使參展者得到理性和感性上的雙重滿足，提高藝術(shù)展覽的質(zhì)量和水平。

三、結(jié)論

新媒體環(huán)境給藝術(shù)展覽提供了更廣泛的發(fā)展空間，更寬闊的展覽平臺，交互式傳播方式作為藝術(shù)展覽發(fā)展過程中重要的宣傳方式，對藝術(shù)展覽的未來發(fā)展有著極其重要的作用。在信息化時代背景下，交互式傳播方式必將在藝術(shù)展覽中發(fā)揮更加重要的作用。

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