蓋瑩

摘 要：隨著現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)拓展也提出了更高的要求。企業(yè)為了充分發(fā)揮宣傳效果，大多都會(huì)將自身的標(biāo)志設(shè)置為動(dòng)物造型。這些動(dòng)物造型能夠傳達(dá)一種思想，使企業(yè)進(jìn)一步受到消費(fèi)者的認(rèn)可。通過(guò)動(dòng)物標(biāo)志，不僅能夠直觀的表現(xiàn)企業(yè)理念，同時(shí)能夠更加有效的促進(jìn)消費(fèi)者了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)核心。文章通過(guò)對(duì)動(dòng)物造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，從而指出動(dòng)物造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要作用，更好的促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)水平不斷提升。

關(guān)鍵詞：動(dòng)物造型；標(biāo)志設(shè)計(jì)；應(yīng)用分析

一、動(dòng)物造型的象征意義

通常情況下，企業(yè)希望通過(guò)動(dòng)物造型來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。動(dòng)物形象，能夠具有特定的含義或者象征著特別的事物，有效的激發(fā)人們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同感。例如熟知的品牌盼盼，盼盼這個(gè)名字憨萌可愛(ài)，但是它生產(chǎn)的產(chǎn)品卻是防盜門。通過(guò)這樣強(qiáng)烈的對(duì)比，能夠明顯的感覺(jué)到防盜門一方面能夠保證家庭的安全，另一方面也能夠?yàn)榧彝I(yíng)造安全舒適寧?kù)o的生活，此外盼盼的原型是熊貓，熊貓作為國(guó)寶深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。所以通過(guò)盼盼安全門的動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)，在短期內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

動(dòng)物造型的整體感知能力，能夠有效的打破文字呆板的印象，讓情感在人們心中起到主動(dòng)的促進(jìn)作用，動(dòng)物造型不僅需要一定的想象力，而且還應(yīng)該針對(duì)情感進(jìn)行展現(xiàn)，動(dòng)物的造型能夠有效的傳遞企業(yè)的魅力。在中國(guó)文化中，動(dòng)物被賦予了美好的象征寓意，例如龍和鳳，不僅蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化，而且還展現(xiàn)出特定的情感因素。此外，不同國(guó)家之間，對(duì)于不同動(dòng)物也會(huì)賦予不同的含義，例如，龍?jiān)谖覈?guó)代表著帝王權(quán)力，但是在西方國(guó)家卻象征著邪惡。所以在進(jìn)行動(dòng)物造型創(chuàng)作的過(guò)程中，必須要針對(duì)動(dòng)物造型的特殊含義，進(jìn)行全面的分析，避免因?yàn)閯?dòng)物造型負(fù)面含義而受到影響。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中動(dòng)物造型的表現(xiàn)手法

動(dòng)物造型為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了更多的想象空間，而且能夠產(chǎn)生風(fēng)格各異的表現(xiàn)手法，其中動(dòng)物標(biāo)志作為設(shè)計(jì)者的思維體現(xiàn)，不僅能夠有效的展現(xiàn)出品牌標(biāo)志的靈魂，而且能夠通過(guò)動(dòng)物形象的夸張?jiān)O(shè)計(jì)進(jìn)一步貼合企業(yè)形象和品牌文化的需要，夸張?jiān)O(shè)計(jì)是針對(duì)動(dòng)物形象的形態(tài)特點(diǎn)進(jìn)行改變，從而使得形象的設(shè)計(jì)產(chǎn)生變化，符合品牌的具體內(nèi)涵。

省略的設(shè)計(jì)方法也叫減去法，對(duì)動(dòng)物不必要的細(xì)節(jié)進(jìn)行刪減，保留不可缺少的部分，從而突出主體形象，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法非常多，例如搜狐網(wǎng)站標(biāo)志、香港鳳凰衛(wèi)視標(biāo)志，通過(guò)單一的狐貍尾巴和鳳凰圖騰，就能夠展現(xiàn)出動(dòng)物標(biāo)志的整體形象，同時(shí)也能夠加強(qiáng)企業(yè)標(biāo)志的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者過(guò)目不忘。

幾何化的手法，通過(guò)對(duì)于動(dòng)物形象進(jìn)行抽象化的處理，將動(dòng)物形象簡(jiǎn)單的概括成為幾何圖形，這樣的設(shè)計(jì)方案能夠有效的將動(dòng)物標(biāo)志作為平面化的處理方式，并且高度概括企業(yè)的內(nèi)斂形象。例如標(biāo)致汽車的動(dòng)物標(biāo)志就是一頭簡(jiǎn)化的獅子圖案。通過(guò)幾何圖案，不僅去掉了繁瑣的設(shè)計(jì)和多余的線條，而且能夠更加有效的凸顯出獅子的王者霸氣。同樣還可通過(guò)將動(dòng)物圖案與其他的幾何圖形有機(jī)結(jié)合，達(dá)到統(tǒng)一的效果，例如意大利的法拉利汽車通過(guò)在方形外框中設(shè)計(jì)出萬(wàn)馬奔騰的駿馬，既能夠展現(xiàn)出汽車的定位，同時(shí)還能夠?yàn)楣镜钠放菩蜗筮M(jìn)行強(qiáng)效定位。

三、動(dòng)物造型的設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

如何科學(xué)的運(yùn)用表現(xiàn)手法，加強(qiáng)對(duì)于動(dòng)物造型標(biāo)志的設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)者個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)，通過(guò)設(shè)計(jì)者對(duì)于事物情感和認(rèn)知的變化，能夠進(jìn)一步展現(xiàn)出標(biāo)志的情感，從而深入的了解表現(xiàn)對(duì)象，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先一定要分析動(dòng)物標(biāo)志的受眾對(duì)象心理特征。通過(guò)大量的調(diào)查分析和研究，能夠清楚、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者群體對(duì)于動(dòng)物形象的認(rèn)知程度和認(rèn)可程度，這樣才能夠有效的加深動(dòng)物造型標(biāo)志設(shè)計(jì)的效果與水平，例如美國(guó)迪士尼公司，最初迪士尼設(shè)計(jì)的米老鼠深受小朋友的喜愛(ài)，所以才決定用米老鼠的形象作為企業(yè)的標(biāo)志。由此可見(jiàn)，只有深受群眾喜愛(ài)的動(dòng)物形象，才能夠成為企業(yè)標(biāo)志的宣傳圖案。所以，在進(jìn)行動(dòng)物造型標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。任何事物都會(huì)存在兩面性，尤其是動(dòng)物標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中也會(huì)存在不同風(fēng)格和表現(xiàn)手法的約束感。

四、結(jié)論

通過(guò)動(dòng)物造型作為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不僅能夠利用動(dòng)物的特點(diǎn)吸引消費(fèi)者，同時(shí)還能夠通過(guò)動(dòng)物標(biāo)志來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平，更好的吸引消費(fèi)者。文章通過(guò)對(duì)動(dòng)物造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入分析，結(jié)合不同的案例，進(jìn)一步說(shuō)明動(dòng)物造型的應(yīng)用情況，從而提高標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)于動(dòng)物造型的應(yīng)用水平。

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