曹建軍 凌娟

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類社會的媒體形式發(fā)生了天翻地覆的變化。到了當(dāng)今時代，隨著第三次科技革命的產(chǎn)生和發(fā)展，新的媒體形式更是一躍千里，開始出現(xiàn)超越舊有的、近代乃至第二次世界大戰(zhàn)以后興起的媒體形式的趨勢。新的媒體形式以其特性與時代交相呼應(yīng)，所以眾多的新媒體的利用者和受益者把當(dāng)下的時代呼喚為新媒體時代。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)

一、新媒體的概念

在綜合分析國內(nèi)外相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，筆者認為新媒體是指相對于書信、電話、報刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體而言的依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。新媒體包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機網(wǎng)絡(luò)等具體表現(xiàn)形式。

二、新媒體的發(fā)展

（一）新媒體的縱向發(fā)展

媒體一詞來源于拉丁語“Medium”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介，人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。較之新媒體而言，傳統(tǒng)的四大媒體普遍被認為是： 報紙、雜志、廣播、電視。

較之于傳統(tǒng)的媒體，“新媒體”并非是一個新興概念。其實，在媒體領(lǐng)域，“新”與“舊”僅僅是一種相對的“新舊”，并非絕對的。盡管媒體之前冠之以“新”，新媒體縱向發(fā)展有過這樣的經(jīng)歷：先是“覺醒”，后是“發(fā)展”，再是“繁榮”。

“覺醒”階段為1967—1985年：1967年時任美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所的所長戈爾德馬克第一次提出了新媒體的概念。

“發(fā)展”階段為1985—1992年：1985年5月，“新媒體”這一概念在聯(lián)合國新聞委員會召開的年會上得以出現(xiàn)和使用。

“繁榮”階段為1992年至今：1992年美國借助互聯(lián)網(wǎng)進行“信息高速公路”建設(shè)的時機，提出“網(wǎng)絡(luò)”一詞。在先前的有關(guān)文獻研究中，雖然新媒體是指實質(zhì)內(nèi)容圍繞“新媒體” 展開，但大多數(shù)仍然沿用“網(wǎng)絡(luò)” 這一特定概念，認為“新媒體”就是“互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體”。

20世紀末期，為規(guī)范化研究和凸顯時代特征。聯(lián)合國教科文組織將“新媒體”重新定義，隨著時間的推進和科技的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，“新媒體”的定義得以“與時俱進” 不斷得到進一步的拓展和延伸。當(dāng)今，新媒體已經(jīng)不再特指某種固定的媒體，因而被賦予了時代技術(shù)的特點和烙印，從而有了相對性的指稱。

總之，新媒體是一個相對概念。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是指借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興技術(shù)，通過因特網(wǎng)、多種通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等中介，通過手機、電腦、電視等不同形式的終端，向用戶提供信息等相關(guān)服務(wù)。自此，“新媒體”概念得以提出，并由美國這塊自由國度流行至全世界。

（二）新媒體的橫向發(fā)展

新媒體自互聯(lián)網(wǎng)問世以來就具有了和傳統(tǒng)媒體截然不同的發(fā)展方向和趨勢，自然也更符合時代發(fā)展的方向和趨勢。從傳播學(xué)的角度來看，就現(xiàn)代而言橫向的媒體發(fā)展，指的就是主流的四大傳統(tǒng)媒體。即廣播、報紙、雜志和電視。相比較這四種傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機、移動電視、網(wǎng)頁、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，相對于傳統(tǒng)的媒體，新媒體被形象地稱為“第五

媒體”。

相比較傳統(tǒng)媒體的傳播機制，新媒體的傳播機制是多點對多點、全立體、全方位的傳播機制。在新媒體的傳播機制下，信息源和受眾之間的角色逐漸模糊。傳統(tǒng)意義上的信息源在發(fā)布信息的同時，通過和受眾的互動本身也稱給力信息的接受者，受眾在一定意義上也成為了信息源。例如通過微博或者微信等手段，很多受眾自身也成為信息的發(fā)布者，由此信息的提供開始逐步走向自發(fā)性和自產(chǎn)性階段。新媒體出現(xiàn)尤其是這種“多點對多點”的特點對相關(guān)管理部門的管理提出了極大的要求和挑戰(zhàn)。由于每個人都可以成為信息源，信息的發(fā)布渠道和數(shù)量呈現(xiàn)“病毒式” 量的增長，這使得對信息的收集變得異常艱難，很難有充足的人力、物力對信息進行全面檢查，這要求新媒體環(huán)境下必須變“以堵為主” 的管理方式為“以疏為主” 的管理方式。

當(dāng)然，撇開復(fù)雜的技術(shù)概念，就傳播而言，我們可以用“三個新”來概括出“新媒體” 和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)和不同。第一，技術(shù)新。在數(shù)字技術(shù)全面運用的基礎(chǔ)上，釋放巨大的頻率資源的同時，極大地提升了信息傳輸?shù)男省５诙?，功能新。除去新媒體多對多較之于傳統(tǒng)媒體一對多，點對面的傳播優(yōu)勢，新媒體的功能的“新”主要體現(xiàn)在其傳播的時效性和全面性，同時在這個過程中也體現(xiàn)了一種點對點的互動性和溝通性。第三，效果新。新媒體的傳播結(jié)果是能使更多的潛在信息接受者變成受眾，這只是一種傳播數(shù)量上的效果?；谶@種數(shù)量上的廣度，其與傳統(tǒng)媒體的“面”的表面效果相比，新媒體傳播的效果在于深入的“點”，這使得其傳播質(zhì)量和效率

更高。

三、新媒體的內(nèi)涵

綜上所述，可以將新媒體進行描述性的定義。新媒體可以概括為：相對性、技術(shù)性、媒介性、服務(wù)性。

相對性指的就是新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的一種形式，是繼廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形式； 技術(shù)性指的是新媒體在實現(xiàn)其功能的過程中利用了數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動等技術(shù)得以實現(xiàn)；媒介性指的就是新媒體借助各種媒介，例如互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等媒介實現(xiàn)傳播，借助電腦、手機、數(shù)字電視機等客戶端實現(xiàn)信息接收、上傳；服務(wù)性指的是新媒體作為一種媒體形態(tài)，向用戶提供信息分享和互動娛樂的服務(wù)，在整個過程中，新媒體表現(xiàn)出自主開放、平等交互、即時快捷、信息海量共享且豐富多樣等特點。

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作者簡介：1、曹建軍（1978.4-）男，漢族，湖南耒陽，碩士，助理研究員，郵寄方向：高校思政教育，單位：湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院。

2、凌娟（1983.2-）女，漢族，湖南長沙，碩士，助理研究員，研究方向：高教管理，單位：湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院。