來靜

摘 要：新聞宣傳是塑造企業(yè)良好形象，促進企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑，研究新聞宣傳對于企業(yè)文化的作用機制具有十分重要的現(xiàn)實意義。本文分析了新聞宣傳對于企業(yè)文化的內(nèi)外助推作用，并就如何充分發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的推動作用進行了探討，以期為推動企業(yè)文化建設(shè)提供些許參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)文化建設(shè)；作用

企業(yè)新聞宣傳是指將企業(yè)發(fā)生的某些重要事件通過新聞媒體平臺進行展現(xiàn)的宣傳活動，一方面促進受眾對企業(yè)新聞事件真相的了解，另一方面實現(xiàn)無形中對于事件背后隱藏的企業(yè)精神及文化的宣傳，具有塑造企業(yè)形象、增強企業(yè)影響力的重要作用。面對市場競爭日益激烈的態(tài)勢，企業(yè)文化凝聚意志合力的重要作用愈加凸顯，且備受重視，而新聞宣傳作為放大企業(yè)文化影響力的重要途徑，在未來企業(yè)的發(fā)展中深具發(fā)展空間和潛力。

一、新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)外助推作用

新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)的推動作用分為兩個方面：有利于對外樹立大眾心目中的良好企業(yè)形象，進而提升企業(yè)的知名度及影響力；有利于對內(nèi)增強員工的自豪感及對企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感，進而強化企業(yè)的宣傳教育成效。

（一）外部助推作用：有利于提升企業(yè)的知名度及影響力

企業(yè)的知名度及影響力是贏得市場競爭優(yōu)勢的重要因素，而企業(yè)文化對于塑造良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的公信度起著關(guān)鍵性作用。開展企業(yè)新聞宣傳，可在無形中傳播企業(yè)文化，塑造企業(yè)良好社會形象，讓大眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的好感及信任度大大增加，從而間接地提升企業(yè)的知名度及影響力。

（二）內(nèi)部助推作用：有利于增強員工的自豪感、歸屬感、認(rèn)同感

新聞宣傳在某種程度上是鏈接企業(yè)和員工的重要橋梁，企業(yè)新聞事件通過媒體平臺呈現(xiàn)給員工的過程實際上是企業(yè)與員工交互的過程。企業(yè)通過媒體平臺隱性地表達(dá)了對員工付出的肯定和褒獎，而員工通過目睹企業(yè)取得的一系列成就及對企業(yè)文化的重溫和感知，內(nèi)心的自豪感及對企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感愈加深入。企業(yè)文化本身就是企業(yè)凝聚員工合力的橋梁和紐帶，在員工強烈的認(rèn)同感和歸屬感的助力下，企業(yè)文化的凝聚力功能發(fā)揮地更為徹底，從而達(dá)到激發(fā)員工的主觀能動性、營造濃厚的企業(yè)氛圍，強化企業(yè)宣傳教育的目的[1]。

在企業(yè)文化建設(shè)進程中，貴州畢節(jié)供電局的實踐經(jīng)驗值得借鑒。該企業(yè)通過實施“綠葉工程”，構(gòu)建“愿景同向、價值同心、制度同構(gòu)、行為同軌”的文化載體，使“綠葉工程”融入管理、切入業(yè)務(wù)、植入行為，成為企業(yè)文化建設(shè)的品牌和靈魂，讓企業(yè)文化真正內(nèi)化于心、固化于制、外化于形，受到廣大客戶及員工一致認(rèn)可，為推動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供了源源不斷的文化動力。

二、如何發(fā)揮好企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的推動作用

（一）以嚴(yán)格遵守新聞宣傳的基本原則為前提

企業(yè)新聞宣傳必須遵守真實性、實效性、平衡性、統(tǒng)一性、選擇性五大原則。

第一，真實性原則。真實性是企業(yè)新聞宣傳必須貫徹始終的首要原則。誠信是企業(yè)的立足之本，唯有堅持誠信才能實現(xiàn)企業(yè)做大做強、長久屹立于市場經(jīng)濟之林。

第二，實效性原則。企業(yè)新宣傳是針對企業(yè)的新聞宣傳，因此也必須遵循新聞的實效性原則，即保證新聞宣傳的內(nèi)容是最近發(fā)生的事件。

第三，平衡性原則。新聞宣傳分為對內(nèi)和對外兩個層面，對外的新聞宣傳主要目的在于提升企業(yè)的良好形象及影響力，對內(nèi)的新聞宣傳旨在增強員工的凝聚力。必須遵循平衡性原則，避免因過分偏重對外宣傳而忽略了對內(nèi)宣傳的重要性。

第四，統(tǒng)一性原則。線上線下保持統(tǒng)一口徑，是維護企業(yè)權(quán)威形象的硬性需求。企業(yè)在進行新聞宣傳時，必須保證宣傳內(nèi)容與自身的核心價值觀保持一致。

第五，選擇性原則。企業(yè)新聞宣傳的目的在于將積極進取的企業(yè)形象展現(xiàn)給公眾，新聞的內(nèi)容、形式等需根據(jù)實際情況謹(jǐn)慎選擇，以確保正面性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

（二）注重選取能夠展現(xiàn)企業(yè)正面形象的宣傳素材

企業(yè)新聞宣傳的目的在于向公眾展現(xiàn)自身正面、高大的企業(yè)形象，進而間接地推動企業(yè)文化的建設(shè)。因此，必須謹(jǐn)慎、合理地選取新聞素材，確保達(dá)到預(yù)期宣傳效果。首先，宣傳素材的價值指向應(yīng)與企業(yè)的核心價值觀相符；第二，新聞素材應(yīng)準(zhǔn)確反映企業(yè)的發(fā)展趨勢、發(fā)展目標(biāo)及文化建設(shè)理念；第三，先進的科研成果、高效的運營模式、專利榮譽等能夠反映企業(yè)的強大實力，對于塑造實力派的企業(yè)品牌形象具有很大的促進作用，同時也可增進員工的自豪感及對企業(yè)的歸屬感。第四，典型人物或模范團隊可側(cè)面反映出企業(yè)的精神和文化，對于促進高大企業(yè)形象的樹立具有非常重要的支撐作用，且優(yōu)秀的示范人物本身也是對企業(yè)員工的一種帶動和激勵。因此，企業(yè)應(yīng)注重挖掘、樹立典型，一方面表達(dá)對于典型人物的肯定和激勵；另一方面利用榜樣示范效應(yīng)帶動全體員工共同推進企業(yè)文化建設(shè)。

（三）采用多元化、新穎化的新聞宣傳手法

身處信息爆炸時代，多元化、新穎化的新聞宣傳手法是吸引大眾眼球，取得預(yù)期宣傳成效的重要依托[2]。因此，企業(yè)應(yīng)淘汰拘泥傳統(tǒng)的、單一化的宣傳手法，充分運用當(dāng)前先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，加強企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)新企業(yè)新聞的宣傳手法，豐富企業(yè)新聞的宣傳途徑，形成多元、新穎的宣傳體制，為達(dá)到良好的宣傳效果，助力企業(yè)文化的建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

企業(yè)文化對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有深刻的影響，面對日益激烈的競爭形勢，企業(yè)文化凝聚團隊合力的作用越來越受到關(guān)注。加快企業(yè)文化建設(shè)，利用文化認(rèn)同提高企業(yè)團隊的凝聚力和創(chuàng)造力，是贏得競爭優(yōu)勢的重要法寶。企業(yè)新聞宣傳作為展現(xiàn)企業(yè)精神、文化、價值理念的重要手段，對于推動企業(yè)文化的建設(shè)具有十分重要的作用。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守新聞宣傳的相關(guān)原則，妥善選取企業(yè)新聞宣傳的相關(guān)素材，充分利用時代優(yōu)勢促進新聞宣傳手法的創(chuàng)新，采用多元化的宣傳形式，切實提升企業(yè)新聞宣傳的效果，從而促進企業(yè)文化建設(shè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]白文婧.企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用[J].中外企業(yè)家，2017（04）：150-151.

[2]涂芳.電力企業(yè)文化建設(shè)的新聞宣傳意義與實踐[J].低碳世界，2015（31）：61-62.

（作者單位：貴州省畢節(jié)市桂花路畢節(jié)供電局）