金玲

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)背景下，受眾的訴求能得到回應(yīng)，受眾的需求能得到滿足是一個節(jié)目吸引觀眾的重要方面。電視媒體傳播信息顯然已經(jīng)不能滿足受眾的需求，它的傳播效果也受到時間、方式、范圍等方面的限制。當(dāng)電視媒體與微博結(jié)合起來，用移動端的社交App進(jìn)行節(jié)目的宣傳和信息內(nèi)容的傳播，必然會受到更多的人關(guān)注?！栋职秩ツ膬骸返谖寮鹃_播以來，收視率穩(wěn)居綜藝節(jié)目的第一。該節(jié)目是星爸帶萌娃出現(xiàn)在受眾面前，滿足了粉絲對明星私生活的好奇心。參加的明星擁有自己強大的粉絲團(tuán)，在微博上都有較大的關(guān)注量，該節(jié)目開設(shè)新浪微博后得到了關(guān)注。到2018年第五季節(jié)目播出后，《爸爸去哪兒》官方微博關(guān)注量已達(dá)到602萬，頻頻上熱搜，引起了較大的反響。文章從綜藝節(jié)目結(jié)合官方微博的傳播原因、特點和內(nèi)容方面對此進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 微博；綜藝節(jié)目；傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0018-02

微博，是用戶在日常生活中傳播和獲取信息的一個平臺。微博傳播內(nèi)容的微型化、傳播的移動化、交流結(jié)構(gòu)上的開放性，使用戶能便利的接收信息，并且在短時間內(nèi)獲取自己想要的信息。隨著微博用戶的增加，微博粉絲成為衡量一個明星或者一個組織和欄目名氣的重要指標(biāo)，為了迎合受眾和市場的需求，不僅主流媒體推出了自己的官方微博，一些綜藝節(jié)目也推出了自己的微博來吸引更多的受眾。

1 綜藝節(jié)目使用官方微博原因分析

隨著信息時代的來臨，人們對于社交網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越強，社交網(wǎng)絡(luò)是受眾獲取信息的與人交流的重要工具。微博的使用門檻低，只需要簡單的注冊，而微博上的資訊和信息，比微信上的內(nèi)容涉及面更大、范圍更廣、領(lǐng)域更寬，它不局限于身邊的人，微博的信息能延伸到各個階層和行業(yè)、各個地域，用戶能通過微博了解私人社交平臺接觸不到的人和事，用戶不用翻墻就能獲得國際訊息。不管是草根用戶，還是名人明星，甚至是企業(yè)和國家部門都選擇用微博來分享自己的生活點滴、傳播消息以及樹立自己的形象。

2012年，姚晨的微博粉絲首次破千萬，當(dāng)時被稱為“微博女王”。2018年4月，謝娜微博粉絲破億，并獲吉尼斯認(rèn)證。據(jù)新浪微博2018年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國網(wǎng)民人數(shù)突破7.7億，微博活躍人數(shù)突破3.92億，這就相當(dāng)于在4個微博用戶中就有1個人關(guān)注謝娜。可見，微博的使用已經(jīng)十分普及，它已成為網(wǎng)民獲得資訊的重要途徑，微博的影響也已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代中的一個重要標(biāo)志?！栋职秩ツ膬骸肥且粰n一線明星帶萌娃參加的親子綜藝節(jié)目，從它受眾構(gòu)成來看，30歲以下的年輕人是主體，而微博的使用主體也是集中在30歲以下的青年。據(jù)此，在微博使用人數(shù)較大且用戶滿意程度高的情況下《爸爸去哪兒》推出自己的官方微博，迎合了市場的口味，滿足了受眾的需求，從而提高了信息內(nèi)容的傳播效率。

2 綜藝節(jié)目官方微博的特點

1）發(fā)布的信息具有及時性。微博作為一個移動客戶端的App，能隨時隨地發(fā)布和接收信息。電視媒體的節(jié)目播出時間是固定的，預(yù)告片也有時間限制，不能及時發(fā)布最新動態(tài)，它將事先已經(jīng)制作好的節(jié)目形式呈現(xiàn)在受眾面前，而微博以最快的速度傳播一些碎片化的信息，靈活地反映出事態(tài)的突發(fā)性，滿足用戶的提前窺探心理。在新聞易碎的時代，受眾的時空概念較強，微博將事件最新發(fā)展情況及時發(fā)布出來能滿足用戶第一件時間獲得信息的快感?！栋职秩ツ膬骸返谖寮緩拈_播前，一直到節(jié)目結(jié)束，微博的發(fā)布頻率非常高，高峰時段能達(dá)到平均每半小時一條，節(jié)目的粉絲和明星萌娃的粉絲能第一時間了解到他們的最新情況，在短時間內(nèi)產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，使用戶對節(jié)目產(chǎn)生了更大的期待，提升了節(jié)目的收視率。

2）具有互動性。電視媒體主要是對受眾的單向傳播，對于綜藝節(jié)目來說，最重要的是滿足受眾閑余時間的娛樂心理，若只是一味的接收信息，不能參與其中，則關(guān)注度不會持續(xù)太久，而微博則改變這種傳播模式，讓用戶參與其中，用戶可以自由的發(fā)表意見。例如，《爸爸去哪兒》錄播之前，會征集粉絲的意見，讓粉絲來選擇自己喜歡的星爸萌娃。在節(jié)目播出時，還可以參與微博互動，與節(jié)目組進(jìn)行交流和溝通，節(jié)目組根據(jù)用戶的反饋信息，可以及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，對于受眾來說，參與感強了，對節(jié)目的關(guān)注度就會提升，關(guān)注的人多，則會進(jìn)行公眾討論，從而產(chǎn)生輿論，擴(kuò)大其傳播范圍。節(jié)目組還通過微博抽獎的方式，增強與用戶的互動性，在評論區(qū)或者轉(zhuǎn)發(fā)者之間抽取部分用戶，贈送其禮品，這不僅提升了用戶的參與度，還借助群體力量拓展其知名度。

3）低成本性。對于節(jié)目組來說，在微博上發(fā)布信息無需任何費用，這是免費的推廣方式。對于用戶來說，微博的低廉性降低了使用門檻，粉絲們只需要花費一定的流量就能及時獲得想要的信息，通過搜索以及微博推薦來獲取大量信息。成本低廉，節(jié)目組可以高頻率的發(fā)布信息，用戶刷微博的頻率也會增高，兩者的頻率成正比關(guān)系，即節(jié)目組發(fā)布的頻率越高，用戶看到該節(jié)目相關(guān)信息的幾率就越高；反之，用戶使用的頻率越高，就越容易接收到節(jié)目組發(fā)布的信息。《爸爸去哪兒》第五季在播出時，頻頻上熱搜，粉絲只要打開微博就能看到關(guān)于該節(jié)目的消息，微博熱搜是對節(jié)目的一種宣傳。

4）信息內(nèi)容的多樣性。碎片信息需求旺盛的條件下，為了滿足用戶盡快獲取信息的要求，微博對文字發(fā)布設(shè)有字?jǐn)?shù)限制，但是卻沒有限制發(fā)布內(nèi)容的形式。微博集多種媒體手段的融合，用文字、圖片、視頻、動圖、網(wǎng)頁鏈接、微直播等各種方式呈現(xiàn)在用戶面前。《爸爸去哪兒》官方微博發(fā)表內(nèi)容均為原創(chuàng)，主要以搞笑、親情、溫暖為主要基調(diào)。微博在發(fā)布信息時，文字相對簡潔，以高清圖片為主，圖片的質(zhì)量較高，深受粉絲的青睞；視頻主要以節(jié)目片段和預(yù)告為主，把感人、精彩或者父子之間溫暖互動的片段或者留有疑問的片段放在微博上，微博用戶刷到該視頻時會對本期節(jié)目產(chǎn)生較大的興趣；動圖則主要以搞笑的表情包為主，在后期制作下，各位萌娃的表情和動作成為備受粉絲喜歡的表情包，并且被用戶廣泛使用，進(jìn)一步增強了宣傳效果。

3 綜藝節(jié)目官方微博傳播內(nèi)容分析

1）以宣傳為主。《爸爸去哪兒》在開播前，大量的宣傳內(nèi)容呈現(xiàn)在微博上，包括各個家庭的溫情宣傳片、節(jié)目的預(yù)覽以及星爸萌娃一家人的動態(tài)等。在節(jié)目播出時，大量發(fā)布精彩片段，通過視頻、圖片和動圖的形式呈現(xiàn)出來。節(jié)目播出的時間段，以“高清劇照” “帶娃記”“特別版”等話題為主要發(fā)布內(nèi)容，其發(fā)布數(shù)量是最多的，主要是對節(jié)目進(jìn)行宣傳，內(nèi)容以補充本期節(jié)目的精彩內(nèi)容和下期精彩預(yù)告為主，有時還會有一家人在節(jié)目背后的情況。節(jié)目播出后，主要推出“收官回顧”“獨家記憶”“加油站”“爸爸的獨白”等內(nèi)容，有父親給孩子寫的信的內(nèi)容，還有節(jié)目組為嘉賓做的暖心視頻，引起大家的回憶，此外，還追蹤節(jié)目結(jié)束后星爸萌娃的去向和動態(tài)，防止節(jié)目結(jié)束后微博就掉粉的情況

發(fā)生。

2）標(biāo)題精心制作，語言簡潔凝練。用戶在面對海量的微博信息時，大多都是一掃而過，青睞于少文字多圖片的信息內(nèi)容。《爸爸去哪兒》官方微博發(fā)布的內(nèi)容基本上都是固定的話題，這些話題都是經(jīng)過節(jié)目組的工作人員精心挑選的，例如“高清劇照”“帶娃記”，簡潔直觀，用戶能迅速獲得重要信息，話題題目后的文字，有的煽情感人，抓住受眾感性的一面，以情動人；有的卻幽默風(fēng)趣，讓受眾開懷一笑，好感度增加。發(fā)布的微博內(nèi)容大多只有幾十個字，是從孩子和父親的角度出發(fā)，模仿當(dāng)事人的語氣，更能貼近受眾的心，抓住受眾的興趣點，顯得更為生動形象。

3）視頻和圖像都是經(jīng)過后期處理，高質(zhì)量的效果呈現(xiàn)在用戶面前。微博上的美文美圖數(shù)不勝數(shù)，用戶的口味也越來越高，《爸爸去哪兒》聘用技術(shù)高超的攝影師為星爸萌娃拍照，呈現(xiàn)出來的圖片用戶能直接拿來當(dāng)手機(jī)壁紙。視頻的特效制作也成為了節(jié)目的亮點，例如嗯哼的小辮子，小泡芙的兔子耳朵，都符合觀眾的審美要求，也成為了節(jié)目的標(biāo)志性表情包，網(wǎng)絡(luò)上隨處可見。

4 結(jié)束語

綜藝節(jié)目在近幾年發(fā)展迅速，各種形式、各種類型的節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾面前，看綜藝節(jié)目是現(xiàn)在年輕人減壓的方式，能給觀眾帶來歡樂，緩解疲勞。但隨著節(jié)目種類的增多，互相模仿的節(jié)目形式也越來越多，《爸爸去哪兒》能在眾多節(jié)目中脫穎而出，它的宣傳也發(fā)揮了不少作用。在節(jié)目播出時，一次又一次的上微博熱搜和Top1，引起了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。綜藝節(jié)目與微博結(jié)合起來的傳播方式，使電視媒介單向傳播的模式變成雙向傳播的模式，符合了互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場和受眾的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]李華玉.綜藝節(jié)目官方微博傳播研究[D].合肥：安徽大學(xué)，2014.

[2]張語.電視節(jié)目微博的互動傳播研究[D].天機(jī)：天津師范大學(xué)，2014.

[3]匡文波.新媒體概論[M].2版.北京：中國人民大學(xué)出版社，2017.