馮亞杰

摘 要 2016—2017年我國(guó)短視頻行業(yè)出現(xiàn)了井噴態(tài)勢(shì)，短視頻對(duì)于新聞報(bào)道的重要性逐漸凸顯，其在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，定會(huì)成為新聞報(bào)道的另一個(gè)風(fēng)口。文章在結(jié)合“梨視頻”的相關(guān)發(fā)展情況基礎(chǔ)上，對(duì)新聞短視頻的國(guó)際發(fā)展形式以及目前國(guó)內(nèi)新聞短視頻的品牌特點(diǎn)與生產(chǎn)方式進(jìn)行分析，并指出了可持續(xù)發(fā)展方面存在的突出問(wèn)題，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞短視頻具有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞 短視頻；新聞報(bào)道；“梨視頻”

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）15-0061-02

2018年3月2日，兩會(huì)前，人民日?qǐng)?bào)的人民視頻客戶(hù)端一上線(xiàn)，便投入兩會(huì)報(bào)道的媒體方陣中。其短視頻欄目《兩會(huì)夜歸人》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)參與兩會(huì)報(bào)道的媒體人，近距離感受媒體人的所見(jiàn)、所聞、所思，在秒拍總播放量近500萬(wàn)次。

除此以外，眾多主流媒體也紛紛在兩會(huì)報(bào)道中大顯身手，并結(jié)合全新的報(bào)道模式，對(duì)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況實(shí)施VR采集，并將內(nèi)容通過(guò)客戶(hù)端平臺(tái)源源不斷地輸送給平臺(tái)用戶(hù)，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在家就能全方位體驗(yàn)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情景的效果……

短視頻一躍變成了今年兩會(huì)新聞報(bào)道的一大

特色。

1 在“記錄世界記錄你”中崛起

實(shí)際上，國(guó)外新聞報(bào)道很早之前就出現(xiàn)過(guò)短視頻元素。早在2012年，《赫芬頓郵報(bào)》（Huffington Post）聯(lián)合創(chuàng)始人、前主席及該報(bào)前首席執(zhí)行官創(chuàng)辦了Now is the News。而Now is the News就是最早開(kāi)創(chuàng)短視頻新聞的公司。隨后，前AOL新聞?lì)l道總監(jiān)吉姆·斯潘塞創(chuàng)立了Newsy；BBC全新打造的Instafax的短視頻新聞服務(wù)等……由此可見(jiàn)，國(guó)外的短視頻新聞市場(chǎng)早已形成，并且經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)的激烈，眾多傳媒大亨也紛紛開(kāi)始投資，進(jìn)駐短視頻新聞行業(yè)[1]。

國(guó)內(nèi)短視頻雖然發(fā)展相對(duì)較晚，但發(fā)展速度強(qiáng)勁。根據(jù)《2017年短視頻行業(yè)研究報(bào)告》的顯示，2017中國(guó)短視頻移動(dòng)客戶(hù)端在線(xiàn)用戶(hù)達(dá)到了5億多人，播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長(zhǎng)。并且，在引領(lǐng)時(shí)代的年輕人當(dāng)中所覆蓋的范圍越來(lái)越廣，凸顯的作用也越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)內(nèi)短視頻呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)[2]。

作為眾多短視頻中的一個(gè)分支，國(guó)內(nèi)新聞短視頻在2016年也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。這一年10月，騰訊視頻聯(lián)合新京報(bào)推出了一款新型新聞視頻欄目，叫“我們視頻”。該欄目在上線(xiàn)不到7天的時(shí)間內(nèi)，就翻新了界面，打造了一支視頻紀(jì)錄片品牌；10月末，南方日?qǐng)?bào)又開(kāi)始進(jìn)軍視頻制作領(lǐng)域，旗下“南瓜視業(yè)”即是為做紀(jì)錄片等視頻節(jié)目而生；11月，“梨視頻”幕后團(tuán)隊(duì)開(kāi)始換水上線(xiàn)；一個(gè)月后，“辣焦視頻”微信公眾號(hào)登上浙江日?qǐng)?bào)……而這之中“梨視頻”的正統(tǒng)媒體基因最多，包含了眾多原“澎湃”人，他們憑借著豐富的經(jīng)驗(yàn)以及獨(dú)到的眼光，保障了新聞的質(zhì)量以及平臺(tái)的水準(zhǔn)。這也使得“梨視頻”上線(xiàn)后，就在新聞短視頻市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，并在較短的時(shí)間內(nèi)迅速產(chǎn)生了影響力。

2 高度迎合時(shí)代發(fā)展需要

1）高度適配移動(dòng)端，迎合碎片化體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)外媒體在短視頻領(lǐng)域的實(shí)踐，具有3種共性：

第一，角度獨(dú)特。即打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的“大而全”，選擇一個(gè)獨(dú)特的視角切入，并進(jìn)行深度挖掘。第二，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。放棄渲染氣氛的空鏡頭，直奔主題。第三，短小精悍。以“梨視頻”為例，視頻多在1～2分鐘之間，極大地滿(mǎn)足了用戶(hù)碎片化時(shí)間的觀看需求，并且隨著用戶(hù)內(nèi)容獲取的移動(dòng)化趨勢(shì)，也更適合用戶(hù)任意內(nèi)容接收?qǐng)鼍啊?/p>

2）“PGC+UGC”內(nèi)容生產(chǎn)，引進(jìn)媒體合作伙伴。當(dāng)下，資訊類(lèi)短視頻的生產(chǎn)模式共有兩大類(lèi)，即PGC與UGC，前者又叫做專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式，而后者又叫做用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容模式。而就資訊類(lèi)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)這兩種模式界限將會(huì)越來(lái)越模糊，甚至合二為一[3]。“梨視頻”目前采用的就是PGC與UGC相結(jié)合的PUGC模式，追求短時(shí)間、專(zhuān)業(yè)性和高效率。為此，“梨視頻”在上線(xiàn)之前，就做足了準(zhǔn)備，專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了3 000多名拍客，目的就是使平臺(tái)內(nèi)的新聞信息能夠更加準(zhǔn)確及時(shí)。而當(dāng)“梨視頻”上線(xiàn)以后，先前做的準(zhǔn)備漸漸開(kāi)始發(fā)揮效用，“常熟童工”等新聞都與拍客的貢獻(xiàn)息息相關(guān)。這種專(zhuān)業(yè)幕后團(tuán)隊(duì)結(jié)合非專(zhuān)業(yè)拍客團(tuán)隊(duì)的模式，不僅有利于豐富信息來(lái)源，更增強(qiáng)了新聞報(bào)道的互動(dòng)。

3 本土經(jīng)驗(yàn)的曲折

在經(jīng)歷一段時(shí)間的野蠻式增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)資訊類(lèi)短視頻眾多的短板也逐漸顯現(xiàn)?！袄嬉曨l”由于自身?xiàng)l件達(dá)不到有關(guān)部門(mén)的要求，在2017年2月初，被迫整改。其后的“梨視頻”出于追求用戶(hù)的參與度與互動(dòng)性，放棄了時(shí)政新聞與社會(huì)新聞的獨(dú)家視角，更加專(zhuān)注于社會(huì)娛樂(lè)新聞，這也造成其新聞短視頻的內(nèi)容價(jià)值大大下降。在眾多新聞短視頻的沖擊下，“梨視頻”并沒(méi)有能夠出奇制勝，反而逐漸陷入了尷尬境地。

“梨視頻”的尷尬其實(shí)也是目前國(guó)內(nèi)其他新聞短視頻面臨的普遍問(wèn)題。新媒體時(shí)代，無(wú)論哪一種類(lèi)型的傳播渠道，“內(nèi)容為王”始終都是其進(jìn)步與發(fā)展的金科玉律，這就要求信息傳播媒體不斷挖掘更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)而提高其自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。國(guó)內(nèi)各新聞短視頻目前普遍存在信息內(nèi)容類(lèi)似的問(wèn)題，比如“寧波老虎咬人事件”在短時(shí)間內(nèi)就得到迅速擴(kuò)散，形成了一定的社會(huì)影響力，而“梨視頻”、今日頭條、各大自媒體平臺(tái)都成為該新聞事件的傳播渠道，在內(nèi)容價(jià)值下降的情況下，“梨視頻”的原有客戶(hù)就會(huì)被其他大型新聞短視頻客戶(hù)端所

分流。

另外，“梨視頻”也存在網(wǎng)站關(guān)系缺乏導(dǎo)入的問(wèn)題，一方面表現(xiàn)為用戶(hù)觀看視頻的行為逐漸發(fā)生社會(huì)化轉(zhuǎn)變，而“梨視頻”還不具備形成用戶(hù)社區(qū)的條件，因此用戶(hù)的社會(huì)化觀看行為就會(huì)受到限制；另一方面表現(xiàn)為“梨視頻”的視頻傳播受到傳播渠道與傳播效力的影響?！袄嬉曨l”通過(guò)微博作為其主要的發(fā)布平臺(tái)，其自身網(wǎng)站的關(guān)注度并不明顯，同樣的視頻內(nèi)容，通過(guò)“梨視頻”網(wǎng)站發(fā)布的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如通過(guò)微博平臺(tái)的關(guān)注度，社交微博對(duì)“梨視頻”造成了嚴(yán)重的分流。

4 讓主流聲音傳得更遠(yuǎn)

1）挖掘內(nèi)容深度?，F(xiàn)階段新聞短視頻僅僅是一種信息傳播的渠道，用戶(hù)前期在傳播渠道影響下僅僅是興趣使然。隨著新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量重要性的不斷凸顯，用戶(hù)將更加關(guān)注高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，關(guān)注符合時(shí)代發(fā)展的傳播手段。屆時(shí)，無(wú)論該新聞信息是視頻、圖像還是其他形式，都不再是用戶(hù)首要關(guān)注的問(wèn)題。因此，新聞短視頻不但需要加快內(nèi)容的更新與迭代，還需要追求內(nèi)容的深度與廣度。

2）推動(dòng)模式創(chuàng)新。“梨視頻”選用了成本較高的PUGC模式進(jìn)入市場(chǎng)，定位在優(yōu)質(zhì)視頻方面。但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)并未體現(xiàn)出來(lái)。可見(jiàn)，對(duì)于新聞短視頻來(lái)說(shuō)，能否取勝的關(guān)鍵不僅在于高質(zhì)量的內(nèi)容，還需探索更加新穎有效的傳播模式。特別是在“內(nèi)容為王”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代下，新聞短視頻要想取勝，就必須要加強(qiáng)與用戶(hù)之間的互動(dòng)效果，不斷創(chuàng)新視頻生產(chǎn)模式與傳播方式，不斷向用戶(hù)提供更好的觀看體驗(yàn)，滿(mǎn)足不同類(lèi)型、不同喜好與不同性格的用戶(hù)對(duì)于新聞短視頻的需求。

3）加強(qiáng)內(nèi)部?jī)?yōu)化。新聞短視頻是迎合受眾高效碎片化閱讀習(xí)慣的產(chǎn)物，在整體服務(wù)中應(yīng)更注重用戶(hù)感受[5]。一方面，要在功能上體現(xiàn)社交屬性，讓更多的用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，如轉(zhuǎn)發(fā)分享、社區(qū)生態(tài)圈打造等。或者，通過(guò)人工智能技術(shù)和算法開(kāi)發(fā)出更加智能、“傻瓜”式的一鍵剪輯技術(shù)，讓更多毫無(wú)新聞素養(yǎng)的大眾用戶(hù)也能夠做出專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的新聞短視頻；另一方面，新聞短視頻在平臺(tái)打造過(guò)程中要明確自己的功能和定位，體現(xiàn)協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，讓用戶(hù)有更好的觀感和體驗(yàn)。在這方面，“梨視頻”還需要深耕。無(wú)論是界面的設(shè)計(jì)、視頻的深度，還是標(biāo)題的制作，有時(shí)不乏夾帶嘩眾取寵、搏人眼球元素。

5 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于新聞短視頻來(lái)說(shuō)，要想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的發(fā)展，就必須不斷探索新聞短視頻的內(nèi)容形式、生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，以滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求，進(jìn)而推動(dòng)新聞產(chǎn)品與服務(wù)的有機(jī)融合，不斷延伸新聞信息的深度與廣度，以此來(lái)樹(shù)立良好的品牌形象。

參考文獻(xiàn)

[1]邵魯文.短視頻新聞或許是傳統(tǒng)媒體的下一個(gè)出路[EB/OL].[2014-08-08].https：//www.huxiu.com/article/39619.

[2]婁心鈺.資訊類(lèi)短視頻在社交媒體下的樣態(tài)[J].傳播力研究，2018，2（1）：27-28，35.

[3]漆亞林，王俞豐.移動(dòng)優(yōu)先環(huán)境下新型主流媒體發(fā)展路徑研究[J].新聞?wù)搲?017（5）：36-40.

[4]戴元初.新聞短視頻：電視媒體影響力轉(zhuǎn)移的最佳接口[J].視聽(tīng)界，2017（4）：125.

[5]肖夢(mèng)旋，王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（8）：38-40.