吳瑾萱

摘要：色彩以其千變?nèi)f化的作用力量廣泛存在于人們的日常生活和工業(yè)生產(chǎn)中，是一門不可或缺的學(xué)科。色彩藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用更是成為當(dāng)今主要的專業(yè)發(fā)展方向之一，其中包含著對(duì)色彩的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。我們生活在色彩的世界當(dāng)中，色彩對(duì)我們視覺(jué)的影響是非常大的，我們周圍的環(huán)境色彩越來(lái)越繁多，怎么樣才能使起到引導(dǎo)或警示等作用得導(dǎo)向設(shè)計(jì)脫穎而出，在眾多的色彩環(huán)境之中顯得醒目，是值得研究的。一般導(dǎo)向設(shè)計(jì)都運(yùn)用比較醒目的色彩，以期發(fā)揮最好的引導(dǎo)或警示等效果。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個(gè)民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，它們構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來(lái)文化的介入。

關(guān)鍵詞：色彩藝術(shù)；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；應(yīng)用研究

一、色彩設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

（一）設(shè)計(jì)色彩

色彩是一種視覺(jué)語(yǔ)言，由于其獨(dú)特的視覺(jué)作用及藝術(shù)功效，使之成為設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)傳達(dá)要素，起著先聲奪人的視覺(jué)效果。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩更是對(duì)受眾的精神及感情體驗(yàn)具有十分重要的影響。由于藝術(shù)的不斷發(fā)展和人們審美素質(zhì)的逐漸提高，色彩的設(shè)計(jì)越來(lái)越多樣化，其藝術(shù)表現(xiàn)力也需要不斷豐富和加深。因此，研究色彩的藝術(shù)特征與設(shè)計(jì)表現(xiàn)，對(duì)于色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用效果具有十分重要的實(shí)際意義。我們生活在充滿色彩的世界當(dāng)中，如果沒(méi)有色彩，世界是無(wú)法想象的。色彩是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中必不可少的組成元素。色彩本沒(méi)有靈魂，它是一種物理現(xiàn)象，但當(dāng)人們面對(duì)五彩繽紛的自然世界時(shí)，總會(huì)引起某些心里聯(lián)想，應(yīng)且積累了許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，一旦知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí)，就會(huì)在人的心理上引起共鳴。

藝術(shù)創(chuàng)作的形式是多樣的，直觀地表現(xiàn)自然現(xiàn)象可以把客觀條件作為我們創(chuàng)作的依據(jù)。設(shè)計(jì)色彩是集真實(shí)性、實(shí)用性、審美性、科學(xué)性、創(chuàng)造性于一身的，它所體現(xiàn)的是一種超自然現(xiàn)象，不循規(guī)蹈矩，而僅僅作為一種視覺(jué)手段，帶給我們視覺(jué)上的沖擊和全新的感受。從某種意義上講，色彩都是有屬性的，色彩的設(shè)計(jì)只是把色彩形象的類別根據(jù)需要做了必要的調(diào)整。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展與延伸?，F(xiàn)在通常認(rèn)為：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括：“視覺(jué)符號(hào)”和“傳達(dá)”，這兩個(gè)基本概念?！耙曈X(jué)符號(hào)”是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)、城市建筑以及各種科學(xué)、文字等用眼睛能看到的，它們都屬于視覺(jué)符號(hào)?！皞鬟_(dá)，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過(guò)程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)形式傳達(dá)信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有“溝通性”。它通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾信息，也需要觀者的接受。設(shè)計(jì)中的傳達(dá)應(yīng)該使對(duì)方理解、接受而傳達(dá)。其次，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要還是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)，如：招貼、宣傳手冊(cè)、圖書、標(biāo)志、包裝印刷、雜志等。

二、色彩設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用分析

（一）色彩的種類

美麗的色彩世界是無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)描述的，它給予人類無(wú)限的生命力。然而著豐富多彩的世界卻是由無(wú)色彩系和有色彩系構(gòu)成的。

1.無(wú)彩色系

無(wú)彩色系包括黑色、白色以及黑白兩色想混的各種深淺不同的灰色系列，也成黑白系列。

2.有彩色系

有彩色系包括可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為基本色，通過(guò)基本色之間不同量的混合可形成眾多種類的色彩。

（二）色彩的屬性

任何一種色彩都同時(shí)具有色相、明度、純度三種基本屬性，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三要素。

1.色相

色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的光譜色為基本色相，形成了色相環(huán)上的變化規(guī)律。色相環(huán)分為六色色相環(huán)、十二色色相環(huán)和二十四色色相環(huán)。

2.明度

明度是指色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。在無(wú)彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黃色，最暗的是紫色。

3.純度

純度是指色彩的鮮艷程度，又稱彩度、飽和度等。色彩的純度越高，色相就越明確，反之則越弱。在色彩中紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫純度最高，黑、白、灰沒(méi)有純度。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會(huì)各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。這就要求標(biāo)志要具有高度的識(shí)辨性，而色彩是在營(yíng)銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（一）色彩的語(yǔ)言性

色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，與圖形、文字一起，對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行著訴求傳達(dá)，是視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)中一個(gè)非常重要的表現(xiàn)要素。色彩的設(shè)計(jì)與搭配就是為了制造強(qiáng)大的視覺(jué)的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。色彩組合給予人們的影響是不同的，恰當(dāng)?shù)亍⑶擅畹剡M(jìn)行色彩組合，能增加視覺(jué)傳達(dá)作品對(duì)于感官的刺激，對(duì)提高視覺(jué)傳達(dá)效果起到了重要意義。

因此，對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素，這就要求科學(xué)準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的洞察力，以及找到視覺(jué)傳達(dá)與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。

色彩是設(shè)計(jì)的基本元素，其自身有著很多功能，是時(shí)代及人文的需求，也是視覺(jué)傳達(dá)的必要條件。將色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)中，能更好地為消費(fèi)群體和企業(yè)服務(wù)。色彩能對(duì)人們的視覺(jué)產(chǎn)生沖擊，在人的腦海中形成一種意識(shí)，從而受到某種條件反射的效果。設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)中，可以收到良好的效果，吸引人們的注意力，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的辨識(shí)度，強(qiáng)化人群對(duì)設(shè)計(jì)作品的記憶，并有效傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息。

（二）標(biāo)志與色彩應(yīng)用

標(biāo)志是以特定的圖形象征或代表某一國(guó)家、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號(hào)，它承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們?cè)O(shè)計(jì)的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過(guò)渡色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；三是補(bǔ)色配合這種顏色配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。

（三）包裝設(shè)計(jì)與色彩

色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要避免包裝上的用色過(guò)多，五顏六色的艷麗未必會(huì)讓人喜歡，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤?jiǎn)約的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲(chǔ)運(yùn)、銷售、計(jì)量等方面的作用。具有鮮明個(gè)性色彩的包裝會(huì)格外引人注目，優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，起到了對(duì)商品的宣傳作用。

（四）招貼設(shè)計(jì)與色彩

招貼，又名“海報(bào)”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰?、展覽會(huì)、商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車站、公園等公共場(chǎng)所，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。

色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)，黑色能聯(lián)想到嚴(yán)肅、觸目，黃色能聯(lián)想到快活、溫暖，藍(lán)色能聯(lián)想到和平、安寧等。招貼色彩應(yīng)多使用較為強(qiáng)烈的對(duì)比色調(diào)，主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。

（五）包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲(chǔ)運(yùn)、銷售、計(jì)量等方面的作用。具有鮮明個(gè)性色彩的包裝會(huì)格外引人注目，優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，起到了對(duì)商品的宣傳作用。

（六）廣告設(shè)計(jì)與色彩

在廣告的設(shè)計(jì)中，要是色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。因此，廣告的識(shí)別色彩的選擇、策劃式設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過(guò)多，反而會(huì)不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。

色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對(duì)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要，否則就會(huì)削減廣告的宣傳力度。

以上分析了色彩設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用原則和方法，以及對(duì)一些實(shí)際作品的分析之后，我們大致了解了色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用作用和表現(xiàn)效果，下面將通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域的三個(gè)方面對(duì)一些具體的應(yīng)用案例進(jìn)行分析，充分探究色彩設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中所起到的實(shí)際應(yīng)用效果和重要性。

四、結(jié)語(yǔ)

色彩藝術(shù)是視覺(jué)傳達(dá)中不可或缺的一部分，同時(shí)也廣泛用于社會(huì)各個(gè)行業(yè)之中。綜上所述色彩構(gòu)成是從畫面的色彩對(duì)比、色彩調(diào)和、色彩的心理這幾個(gè)方面著手，達(dá)到強(qiáng)烈沖擊受眾感官的目的，使其加深認(rèn)識(shí)，這種獨(dú)特的表達(dá)形式，如今也被運(yùn)用到很多商業(yè)活動(dòng)之中，對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，加快人類文明建設(shè)腳步都有著非常重大的意義。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)是發(fā)出與接收信息，讓觀者更好的接收信息，吸引觀者的注意力，只有在充分理解和掌握了色彩運(yùn)用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計(jì)的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的宣傳效應(yīng)。