楊猛　趙芳

摘要：包裝設計強調物體的空間性的存在形式以及信息的視覺性傳播方式，要求有極強的視覺沖擊力和強有力的訴求形式。由于色彩具有訴說人類情感的巨大力量，所以它是包裝設計不可缺少的重要符號要素。

關鍵詞：視覺傳達設計；色彩構成；包裝設計

中圖分類號：G642.4；TB48-4 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0029-01

一、色彩構成在包裝設計中的作用

產品包裝需要強大的視覺沖擊力來吸引消費者的視線，而色彩對此有著舉足輕重的作用。包裝設計的整體效果在很大的程度上取決于包裝的色彩構成的運用。

二、包裝設計的色彩設計原則

1.高度的識別性原則

包裝色彩與其他要素一起使商品具有高度識別力，以達到與競爭對手商品的明顯區(qū)別。

2.明確的表征性原則

包裝色彩應明確表征商品的內容，使消費者能夠由包裝直接了解是什么商品，以及利用色彩的象征性，恰當地表征商品的品質、香氣、性能等。

3.調和、統一原則

包裝色彩不僅單件包裝要有調和的配色，并且還要考慮到系列商品的陳列效果，保持商品的色彩調和與要素的統一。同時在色彩的管理中應充分考慮印刷時色彩始終如一的再現。

4.配色中的節(jié)奏關系

（1）漸變各個色彩的色相、明度、純度，可以產生節(jié)奏；

（2）反復變化幾次色相、明暗、強弱，可以產生節(jié)奏；

（3）配置的色彩中帶有抑揚頓挫及方向的也可以產生節(jié)奏。

三、色彩構成在包裝設計中的運用

色彩構成是從人對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學的分析方法，研究色彩的心理知識、生理知識、物理知識及色彩三要素、色彩的對比與調和等。如何利用色彩構成原理中諸關系進行綜合考慮、合理配置、使產品包裝更趨于完美，更具魅力，是引起消費者注意，博得消費者的歡心，激起購買欲的關鍵。因此，包裝設計中色彩構成十分重要。

（一）色彩心理知識在包裝設計中的應用

色彩對人的視覺的刺激可使人產生心理變化，引起感情聯想。比如不同色相、明度及純度的色彩會使人產生不同的感覺。如進退感、漲縮感、輕重感、軟硬感、華麗感、樸素感、冷暖感等。在包裝設計中要善于利用這些規(guī)律，把色彩的功能和商品的包裝統一起來，這樣才能喚起不同消費者對不同產品的購買欲。比如甜甜的面包，采用有溫暖感、甜味感的黃色（中黃、橘黃），就可以喚起人們的食欲，而夏天吃的雪糕包裝往往用白色、藍色、奶油色等冷色，因為這樣能使人感到愜意的涼爽。

（二）對比色在包裝設計中的應用

現代包裝設計對色彩的應用多種多樣，其中應用較多的是對比色。對比色指在色環(huán)上相差120度的色彩。其特點是能產生比較效果，甚至發(fā)生錯覺，它包括明度對比，色相對比，純度對比，面積對比及冷暖對比。包裝的色彩對比構成中還有：反差對比：反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗的反差，象中國的易經圖；冷暖反差，如紅和藍的對比；動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等。

（三）調和色在包裝設計中的應用

有對比就有調和，色彩的調和是指兩個或兩個以上的色彩，有秩序和諧地組織在一起，通過變化中的統一產生色彩美。色彩調和的原理和方法主要有：同一調和構成、近似調和構成、對比調和構成等。包裝設計色彩搭配之中，若對比過強的話，容易使人產生視覺疲勞，這時可應用同一調和構成，在強烈刺激的色彩中都混入同一色，增強各色的同一因素，達到調和感強的色彩。在包裝設計中還可以運用互混調和，混入對方的色彩或點綴同一色調和，可在包裝畫面的小面積抽象或具象圖形中運用對方的色彩或同一種色彩，達到調和目的。許多化妝品及一些高級服裝，禮品的包裝正是由于調和色的合理搭配，才產生了名貴、高雅的品格。值得注意的是，如果搭配不好，往往使人們產生產品單調、模糊不清、不干不凈等印象。

四、結語

總之，包裝“設計中的色彩問題不是簡單的裝飾和美化，更不是以所謂藝術手段施加于對象便可以成為完美的設計色彩。設計色彩的實質在于設計載體與審美的結合。

在設計中，功能與審美是同一事物的兩個方面，色彩在其中已經不再具備獨立的藝術風格，它只是在實用價值中體現審美作用包裝設計之前應作色彩整體規(guī)劃，從企業(yè)標準色、商品的功能、市場同類商品的競爭色彩，本商品獨具魅力的特色及計劃所達目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運用貫穿始終，在用理性來控制色彩效果的同時，不忽視色彩的感性認知經驗，根據設計者個人的審美經驗，所產生的色彩感覺對設計作出解釋，最終達到配色的完美。