摘 要 隨著自媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境呈多元化趨勢(shì)，主流意識(shí)形態(tài)的傳播受到了挑戰(zhàn)。本文將從在自媒體時(shí)代下，分析主流意識(shí)形態(tài)傳播過(guò)程中所面臨的各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輿論氛圍的挑戰(zhàn)，以及未來(lái)該如何更好地結(jié)合自媒體的先進(jìn)技術(shù)，從而進(jìn)行內(nèi)容分化和理性傳播等。

關(guān)鍵詞 自媒體 主流意識(shí)形態(tài) 傳播

2013年，習(xí)近平總書(shū)記曾經(jīng)提出：“我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤?！彪S著移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，在新的自媒體環(huán)境下，主流意識(shí)形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀如何，未來(lái)又該怎樣堅(jiān)守主流意識(shí)形態(tài)的傳播，這對(duì)于構(gòu)建一個(gè)和諧穩(wěn)定的社會(huì)、實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)有著積極的作用。

一、我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)地位受到嚴(yán)重沖擊

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，多元的傳播通道和傳播主體，使意識(shí)形態(tài)傳播的形式不再只依靠自上而下的傳播方式。當(dāng)下，我國(guó)輿論生態(tài)復(fù)雜多變，互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。主流媒體構(gòu)建的官方輿論依然承擔(dān)著傳播主流意識(shí)形態(tài)的重要職責(zé)，同時(shí)，微博、微信、抖音等自媒體組成的民間輿論集聚了形式多樣的社會(huì)思潮和價(jià)值觀(guān)，對(duì)官方輿論的傳播構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)。話(huà)語(yǔ)權(quán)由單一向多元的轉(zhuǎn)變，造成掌握主流意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)的難度增加，同時(shí)也威脅著主流意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

二、自媒體時(shí)代加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的傳播

（一）構(gòu)建我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的理性傳播方式

首先，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟應(yīng)用，可將大數(shù)據(jù)技術(shù)與主流意識(shí)形態(tài)傳播相結(jié)合。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”互動(dòng)，即為我們找到想要影響的對(duì)象，并將內(nèi)容直接傳遞給他們，為他們提供個(gè)性化的服務(wù)。其次，在內(nèi)容傳播方面，注意通俗話(huà)語(yǔ)表達(dá)和圖文視頻等多種方式傳播，要采用生活化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，改變以往嚴(yán)肅單調(diào)的官方敘事方式，為受眾傳播喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息內(nèi)容。同時(shí)，創(chuàng)新傳播方式，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀產(chǎn)品，在生動(dòng)、形象、簡(jiǎn)單的語(yǔ)境中，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的傳播。最后，緊跟自媒體發(fā)展潮流，發(fā)展體制內(nèi)自媒體平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，主流媒體提倡融媒體發(fā)展，政府機(jī)構(gòu)提倡構(gòu)建數(shù)字政府，體制內(nèi)自媒體平臺(tái)因此崛起，包括主流媒體的“兩微一端”、行政事業(yè)單位政務(wù)微博、政務(wù)微信的開(kāi)通等等，官方新媒體矩陣與自媒體形成互補(bǔ)。

（二）構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強(qiáng)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管

自媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)聲渠道眾多，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也充斥著各種各樣的聲音，有的是與我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)相背離的，造成了不良的影響。日前，如內(nèi)涵段子、抖音部分主播、微博賬號(hào)等遭到封殺，其中快手中曾出現(xiàn)未成年媽媽和輟學(xué)拜金網(wǎng)絡(luò)女主播，向廣大青少年受眾傳遞非常不正確的人生價(jià)值觀(guān)。對(duì)于這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和平臺(tái)應(yīng)該嚴(yán)加監(jiān)管，成立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)，進(jìn)行全天候的內(nèi)容監(jiān)管。同時(shí)，國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管法案，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。只有在良好的法制環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論空間方可風(fēng)清氣正，才能增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)在自媒體時(shí)代的影響力和傳播力，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。

（三）豐富主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，吸取中外經(jīng)驗(yàn)之所長(zhǎng)

在國(guó)內(nèi)，自媒體主要由微博、微信、抖音、論壇、愛(ài)奇藝等各大視頻網(wǎng)站構(gòu)成；在國(guó)外，同樣也流行著Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。美國(guó)總統(tǒng)特朗普經(jīng)常親自更新自己的Twitter賬號(hào)，發(fā)送推送，從而拉近與國(guó)民的距離。在自媒體時(shí)代下，國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同樣充斥著各種各樣的聲音，有居心叵測(cè)的群體利用這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行恐怖組織聯(lián)絡(luò)、宣揚(yáng)其不善的“教義”、策劃和召集網(wǎng)絡(luò)受眾參與其非法行動(dòng)等等。這些行為同樣是與國(guó)家和世界主流意識(shí)形態(tài)相背離的內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，中外面臨著同樣的問(wèn)題，無(wú)論是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自身管理，還是國(guó)家層面對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中外都有可相互借鑒之處，不妨互相參考相關(guān)技術(shù)手段和具體的做法。

（四）自媒體時(shí)代下，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳方式探索前進(jìn)

在自媒體時(shí)代下，在加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管的同時(shí)，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳方式可探索創(chuàng)新，探索怎樣的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是既能滿(mǎn)足我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容需求，又能獲得網(wǎng)絡(luò)的廣泛認(rèn)可和傳播。央視新聞客戶(hù)端是中央電視臺(tái)的官方新媒體平臺(tái)，在宣傳習(xí)近平主席的新聞報(bào)道中，涌現(xiàn)了一批在網(wǎng)絡(luò)上廣泛叫好的新媒體產(chǎn)品，如2018年2月發(fā)布的《習(xí)近平四川行細(xì)節(jié)感人至深》，該產(chǎn)品以短視頻方式在新媒體上廣泛傳播習(xí)近平總書(shū)記赴四川調(diào)研活動(dòng)，考察過(guò)程幾乎以直播形態(tài)在各類(lèi)新媒體上被披露出來(lái)，這是一個(gè)非常成功的嘗試。從這個(gè)案例可以看出，央視等主流媒體在廣大受眾心中代表著權(quán)威，由主流媒體創(chuàng)作出來(lái)的成功新媒體作品將會(huì)比自媒體的民生故事獲得更廣泛的傳播和更強(qiáng)的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

自媒體的發(fā)展為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，在自媒體時(shí)代推動(dòng)著主流意識(shí)形態(tài)開(kāi)創(chuàng)更好的傳播途徑，同時(shí)也增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)的感染力。平衡和處理好互聯(lián)網(wǎng)中的主流媒體與自媒體的聲音，是為我國(guó)構(gòu)建一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，助力我國(guó)實(shí)現(xiàn)偉大的民族復(fù)興夢(mèng)有著積極的作用。

（作者單位為廣東廣播電視臺(tái)）

[作者簡(jiǎn)介：林珺（1990—），女，廣東廣州人，碩士，記者，編輯，研究方向：新媒體發(fā)展。]

參考文獻(xiàn)

[1] 何家旭.自媒體時(shí)代下主流意識(shí)形態(tài)傳播的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].東方企業(yè)文化，2015（09）：353.