摘 要 電子商務(wù)的快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展進(jìn)程。但是電子商務(wù)運作模式與傳統(tǒng)國際商業(yè)實務(wù)之間存在一定的差異。本文在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，分析了電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響，并基于電子商務(wù)的背景探討了國際貿(mào)易發(fā)展的應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞 電子商務(wù) 傳統(tǒng)國際貿(mào)易 實務(wù) 對比

進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)國際貿(mào)易難以滿足人們的多元化需求。在這樣的背景下，電子商務(wù)應(yīng)運而生。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，電子商務(wù)擺脫了傳統(tǒng)商務(wù)活動時空方面的諸多約束，大大提高了傳統(tǒng)國際貿(mào)易實務(wù)工作的效率，有力推動了社會商業(yè)運作機(jī)制的變革。在實踐過程中，電子商務(wù)逐步完善，并成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然趨勢。因此，不斷完善電子商務(wù)可以更好地促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。

一、電子商務(wù)與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的概念

（一）電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)，顧名思義就是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來的商務(wù)活動。電子商務(wù)可以分為有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品兩類，其中前者泛指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成的有形商品的商業(yè)活動，后者側(cè)重以特殊的方式進(jìn)行無形商品的交換?？梢钥闯?，在電子商務(wù)背景下開展商務(wù)活動，電子平臺起到了重要的作用。與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比，電子商務(wù)在銷售和購買渠道上可以有效地規(guī)避貿(mào)易壁壘，具有明顯的個性化和全球化色彩。

（二）傳統(tǒng)國際貿(mào)易的含義

傳統(tǒng)國際貿(mào)易則是指全球范圍內(nèi)開展的商業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的總稱。交易雙方在貿(mào)易合約的框架下，開展詢盤、發(fā)盤、還盤、接受等活動，并商討合同的具體內(nèi)容、明確交易雙方的權(quán)利義務(wù)。在具體運行的過程中，雙方必須根據(jù)票據(jù)手續(xù)進(jìn)行賬目結(jié)算，并對項目運行中的票據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)化的管理。

二、電子商務(wù)與傳統(tǒng)國際貿(mào)易在實務(wù)方面的對比

下文主要從信息獲取、貿(mào)易流程、商品營銷、商品結(jié)算等具體操作方面對電子商務(wù)和傳統(tǒng)國際貿(mào)易進(jìn)行對比分析。[1，2]

（一）信息獲取

為了充分熟悉商品提供方、商品價格等信息，進(jìn)而支持后續(xù)階段的決策，在傳統(tǒng)國際貿(mào)易框架下，需求方通常通過廣告等方式了解上述信息。需要注意的是，國際貿(mào)易交易通常要跨越多個國家和地區(qū)，因此對于商品相關(guān)信息的了解需要投入大量的人力和物力。而在電子商務(wù)模式下，需求方借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就可以對所關(guān)心的信息進(jìn)行詳細(xì)的了解，可以避免傳統(tǒng)國際貿(mào)易的缺陷，并有效地節(jié)約人力、物力成本。

（二）貿(mào)易流程

首先，在交易磋商方面，傳統(tǒng)國際貿(mào)易框架下主要分為傳遞貿(mào)易單據(jù)和口頭磋商兩種方式，即貿(mào)易雙方通過郵寄、傳真、電話等方式完成商品交易的交流、洽談等過程。在電子商務(wù)模式下，無論是文件的傳遞還是記錄通常依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行交易磋商，這樣可以有效簡化傳統(tǒng)國際貿(mào)易的流程，為交易雙方提供了更加便捷的途徑，大大提高了交易的準(zhǔn)確性和交易效率。再者，在簽訂合同方面，傳統(tǒng)國際貿(mào)易中交易雙方需要以書面的形式簽訂商務(wù)合同，為了保證合同的法律效力，交易雙方需要面對面完成合同的簽訂工作，受交易雙方地域因素的限制，這種方式通常會浪費不必要的成本。而在電子商務(wù)模式下，交易雙方可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺簽訂商務(wù)合同，大大提升了工作效率。需要注意的是，電子合同與傳統(tǒng)紙質(zhì)合同具有相同的法律效力，但是電子合同可以避免紙質(zhì)合同易損壞、不易保存等缺陷。

（三）商品營銷

為了提高商品銷售量，在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式下，商品售賣方通常會向需求方詳細(xì)介紹商品情況，并以舉辦博覽會等形式開展?fàn)I銷工作，但是通常情況下，這種營銷方式對于商品售賣起到的作用不大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的國家開始建立商品信息查詢和銷售網(wǎng)站，通過這些網(wǎng)站向人們展示商品的詳細(xì)信息。此外，部分國家充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，專門成立為國際貿(mào)易提供服務(wù)的網(wǎng)站開展商品信息的推廣工作?？梢?，電子商務(wù)能夠為人們查詢和購買所需要的商品提供便利。

（四）商品計算

在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式下，對于商品的結(jié)算通常以實物票據(jù)為主，但是在電子商務(wù)模式下，商品供需雙方借助互聯(lián)網(wǎng)平臺以電子化的方式完成整個支付結(jié)算過程，大大提高了商品交易雙方的貿(mào)易效率。

三、電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響

（一）電子商務(wù)對國際貿(mào)易的積極影響

電子商務(wù)在提高貿(mào)易效率、降低交易成本、簡化貿(mào)易流程等方面對國際貿(mào)易有積極的影響。首先，電子商務(wù)大大提升了貿(mào)易效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的快速進(jìn)步，商品供需雙方越來越依賴借助互聯(lián)網(wǎng)平臺完成商品的整個交易過程，包括相關(guān)文件的交換、商品報關(guān)報檢、談判簽約等環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比，電子商務(wù)模式下的貿(mào)易效率得到了大幅提升。此外，近年來互聯(lián)網(wǎng)信息安全建設(shè)的不斷完善為供需雙方數(shù)據(jù)的安全交換提供了有力的保證。其次，電子商務(wù)有效地降低了交易成本。在電子商務(wù)模式下，商品的交易過程通過互聯(lián)網(wǎng)平臺完成，因此對于供需雙方來說，這個過程花費的成本僅僅是網(wǎng)絡(luò)管理以及通信費用，與傳統(tǒng)國際貿(mào)易雙方需要確定固定地點完成貿(mào)易相比，大大節(jié)約了交易成本。由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放性和全球性，商品需求方借助互聯(lián)網(wǎng)就能進(jìn)行商品的查詢和篩選工作，為后續(xù)的決策奠定了基礎(chǔ)。而在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式下，需求方需要查閱大量的紙質(zhì)檔案，增加了不必要的信息檢索成本。第三，電子商務(wù)精簡了不必要的貿(mào)易環(huán)節(jié)。前文已經(jīng)介紹到，所謂電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的貿(mào)易交易方式。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便利性，商品供需雙方可以繞過商場、專賣店等途徑完成商品的訂購和交易。這種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的交易模式可省去不必要的貿(mào)易流程，大幅提升貿(mào)易效率。

（二）電子商務(wù)對國際貿(mào)易的消極影響

任何事物都具有兩面性，電子商務(wù)在提高貿(mào)易效率、降低交易成本、精簡貿(mào)易流程等方面對國際貿(mào)易產(chǎn)生積極影響的同時，也會產(chǎn)生一定程度的消極影響。首先，電子商務(wù)呈現(xiàn)出專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)狀。當(dāng)前，電子商務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)代國際貿(mào)易實務(wù)的主要方式，對于人才提出了更高的要求。對于電子商務(wù)和國際貿(mào)易來說，人才是二者能否高效快速發(fā)展的決定因素。但是目前的電子商務(wù)發(fā)展面臨人才匱乏的情況，而國際貿(mào)易對于電子商務(wù)人才有較大的需求。因此，電子商務(wù)人才缺乏對于國際貿(mào)易的發(fā)展有一定的消極影響。其次，電子商務(wù)給國際貿(mào)易帶來一定程度的安全隱患。電子商務(wù)模式下，供需雙方需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺完成交易，因此會面臨網(wǎng)絡(luò)黑客入侵等支付隱患。除此之外，電子商務(wù)模式下開展國際貿(mào)易可以打破地域的限制，但是由于商品的需求方不能直接接觸到商品，因此存在一定的商品質(zhì)量隱患。第三，當(dāng)前信息基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善一定程度上也干擾了國際貿(mào)易的發(fā)展。在電子商務(wù)模式下，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等因素的影響會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、通信不暢等情況，加之目前電子商務(wù)物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不完備，物流配送體系落后，都將影響國際貿(mào)易的順利進(jìn)行。

四、電子商務(wù)背景下國際貿(mào)易發(fā)展的應(yīng)對策略

在詳細(xì)分析了電子商務(wù)對國際貿(mào)易影響的基礎(chǔ)上，下文從加強(qiáng)人才建設(shè)、安全管理和技術(shù)創(chuàng)新等幾方面探討了國際貿(mào)易的發(fā)展對策。首先，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。電子商務(wù)人才對于國際貿(mào)易的發(fā)展過程有決定性的作用。因此，為了促進(jìn)國際貿(mào)易的高效發(fā)展，需要改變傳統(tǒng)的管理理念，明確電子商務(wù)人才對于提升企業(yè)綜合競爭力的意義，注重員工電子商務(wù)知識的培訓(xùn)，將人才培養(yǎng)放在重要的地位。此外，各大院校作為為社會輸送電子商務(wù)和國際貿(mào)易人才的育人基地，承擔(dān)著培養(yǎng)專業(yè)人才的重要使命。但是目前部分高校在教學(xué)過程中沒有將電子商務(wù)和國際貿(mào)易進(jìn)行充分融合，對于電子商務(wù)的認(rèn)知存在一定的偏差。因此，相關(guān)院校應(yīng)該對課程進(jìn)行適度調(diào)整，并通過校企合作等方式提升教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的實踐能力。其次，開展安全管理工作。在電子商務(wù)背景下，國際貿(mào)易想要取得理想的發(fā)展效果，需要加強(qiáng)相關(guān)安全管理工作，保證管理制度的可行性。具體來說，需要根據(jù)國際貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r，不斷完善電子商務(wù)的法律法規(guī)。為了進(jìn)一步提升安全管理的有效性，需要保證電子技術(shù)的合理應(yīng)用。第三，注重技術(shù)和營銷方式創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)取得進(jìn)步的靈魂，一個企業(yè)能夠維持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵在于是否具有創(chuàng)新能力。在電子商務(wù)背景下發(fā)展國際貿(mào)易，對于互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的依賴度較高。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，供需雙方交易流程復(fù)雜、環(huán)節(jié)較多、涉及技術(shù)復(fù)雜。因此，各部門提升創(chuàng)新能力、開展新技術(shù)的研發(fā)，可以滿足電子商務(wù)和國際貿(mào)易快速發(fā)展的需求。此外，營銷方式的創(chuàng)新對于提升商品銷售量有著重要的作用。傳統(tǒng)的營銷手段，如開設(shè)專賣店、廠家直接管理存在成本高的弊端。在電子商務(wù)模式下，創(chuàng)新發(fā)散思維，積極開展新型營銷方式創(chuàng)新，通過電子廣告等宣傳手段，可以不斷增加商品的影響力。第四，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以極大地促進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展。相關(guān)的市場調(diào)查結(jié)果顯示，電子商務(wù)模式在美國的滲透率較高。[3]對這一現(xiàn)象進(jìn)行分析認(rèn)為，美國政府投入大量資金進(jìn)行電子基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是重要的影響因素。對于我國來說，想要確保電子商務(wù)模式下國際貿(mào)易的優(yōu)質(zhì)、快速發(fā)展，需要大力開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。

（作者單位為對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)）

[作者簡介：張月陽，女，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院在職人員高級課程研修班學(xué)員。]

參考文獻(xiàn)

[1] 樊超逸.電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響及對策研究[J].中國商論，2016（33）：19-20.

[2] 劉文娟.關(guān)于傳統(tǒng)國際貿(mào)易與電子商務(wù)操作的對比分析[J].中國商論，2017（18）：59-61.

[3] 徐小點.電子商務(wù)對傳統(tǒng)國際貿(mào)易影響研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2016.