孫鑫巖

摘 要 新媒體時(shí)代的到來使得人們的生活也發(fā)生了很大的改變，同時(shí)設(shè)計(jì)界的表達(dá)觀念和形式等也受到重要的影響。在新媒體技術(shù)的影響下，藝術(shù)創(chuàng)造也逐漸突出個(gè)性化，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的發(fā)展趨勢和動(dòng)力。文章主要對新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和對策進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）218-0072-02

新媒體時(shí)代對人們的生活產(chǎn)生巨大的影響，人們對精神層面的享受要求更高。而在此背景下，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代的要求，所以當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展形勢，在新媒體時(shí)代背景下不斷的創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍更廣，因此還需要結(jié)合傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，并融合新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，提升設(shè)計(jì)水平和效果。

1 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

1）促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。社會(huì)和科技的進(jìn)步使得視覺信息的傳播途徑和載體越來越多，這也影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩、圖形等方面視覺信息的表達(dá)以及視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)作人員思維方式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展來看，媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有重要的影響，媒體的每次變革都會(huì)推動(dòng)視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的靜態(tài)的印刷媒介逐漸向動(dòng)態(tài)的圖像媒介發(fā)展[ 1 ]。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)為我們提供了新的視聽感受，同時(shí)也刺激更多的感官，是一種具有綜合性的、新生性的感官統(tǒng)合，這也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更大的發(fā)展空間，推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)向更高的層次發(fā)展。

2）新媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展理念和思考。新媒體指的是相對于傳統(tǒng)的雜志、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒體來說的新出現(xiàn)的第五種媒體，該媒體主要以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，同時(shí)具有良好的媒體傳播優(yōu)勢。因此，新媒體技術(shù)的改革和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的發(fā)展，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也獲得了新的發(fā)展契機(jī)[ 2 ]。比如網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)媒體的發(fā)展以及影視廣告、交互網(wǎng)頁等方面的發(fā)展，都為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。比如網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體等，這些平臺(tái)的發(fā)展都使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了更大的發(fā)展和創(chuàng)新空間。而新媒體下數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員來說雖然存在一定的挑戰(zhàn)，但是同時(shí)也是一次良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，所以必須要根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展理念和途徑，注意設(shè)計(jì)理念、語言以及技術(shù)手段的辯證統(tǒng)一性，進(jìn)而推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。從技術(shù)方面來看，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及設(shè)計(jì)軟件的更新，也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了有效的途徑。

3）新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來一定的挑戰(zhàn)。我國的加工行業(yè)一直比較發(fā)達(dá)，但是相對來說設(shè)計(jì)行業(yè)卻一直比較落后，而如何從中國制造向中國設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變是我國發(fā)展中重要的研究課題，同時(shí)也是對中國設(shè)計(jì)行業(yè)的鼓舞和鞭策。中國設(shè)計(jì)作品當(dāng)前已經(jīng)逐漸的開始在世界舞臺(tái)上展示，比如20世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》這部動(dòng)畫片，公映后在國際上引起巨大的反響和轟動(dòng)。此后，越來越多的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才不斷的活躍在世界的頂端殿堂，比如靳棣強(qiáng)等，這些頂尖設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)也使得中國設(shè)計(jì)獲得了新的發(fā)展高度。因此，新媒體時(shí)代下，中國媒體在設(shè)計(jì)中獲得了更加廣闊的創(chuàng)作空間，而且隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展和創(chuàng)新也預(yù)示中國設(shè)計(jì)整體實(shí)力的提升。

2 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1）虛擬化。新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)作逐漸向數(shù)字化的方向發(fā)展，而數(shù)字化的主要特征為虛擬性，是存在形態(tài)的無形化。通過對藝術(shù)的創(chuàng)作能夠使非物質(zhì)的事物通過可視化的方式表達(dá)出來，然后采用虛擬現(xiàn)實(shí)的方式對色彩、構(gòu)圖、圖形以及線條輪廓等利用數(shù)字技術(shù)對這些事物進(jìn)行虛擬編碼，并采用虛擬的技術(shù)和方式傳遞信息，這種特殊的創(chuàng)作特點(diǎn)和方式，使得傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)中無法表達(dá)的視覺沖擊效果得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也豐富了視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和人們的生活[ 3 ]。

2）多元化。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，同時(shí)引入了多元化的設(shè)計(jì)理念，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維也產(chǎn)生一定的影響，為設(shè)計(jì)師們帶來了更加多元化的視覺體驗(yàn)和思路，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

3）交互性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是為了吸引受眾的注意，給人一種視覺的享受，注重對視覺信息的傳達(dá)。雖然在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺效果非常重要，但是還需要兼顧到與人的互動(dòng)性。受眾在體驗(yàn)視覺感受的同時(shí)也能夠參與其中，從而起到更好的視覺傳播效果。新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就可以滿足受眾的這種需求，利用智能化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)使受眾參與其中，進(jìn)而更好的感受視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的信息[4]。

4）高變更性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展不斷的更新，新媒體是信息時(shí)代下的產(chǎn)物，受新媒體的影響，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也具有一定的時(shí)代特征，并根據(jù)時(shí)代的發(fā)展潮流而變化，更符合當(dāng)代人所追趕的流行趨勢。

3 新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向

當(dāng)前新媒體時(shí)代已經(jīng)全面來臨，成為人們獲取信息的主流，在新媒體時(shí)代的影響下，媒體介質(zhì)也出現(xiàn)多元化的發(fā)展，而且隨著信息量的增大和信息傳播速度的加快，使得傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式和力度已經(jīng)無法滿足人們的信息需求，因此新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展也出現(xiàn)多元化的趨勢。

1）向三維和四維空間發(fā)展。從傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)形式來看，主要為海報(bào)招貼、書籍封面以及包裝設(shè)計(jì)等方面的設(shè)計(jì)，而這種靜態(tài)的、二維的設(shè)計(jì)方式也被稱之為平面設(shè)計(jì)，是傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)中的主要方式。具體來說就是通過在二維平面中對圖片、色彩以及文字等元素的合理編排實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。但是隨著新媒體時(shí)代的興起，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而更好的吸引受眾的注意力，同時(shí)調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情，滿足大眾的需求，提升信息的傳遞質(zhì)量和效率。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的二維空間設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們對視覺感受的追求，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師逐漸從二維空間向三維和四維空間進(jìn)行拓展，通過這種方式不僅比二維平面設(shè)計(jì)作品更加立體、豐富，同時(shí)也更能夠吸引大眾的注意力，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。

2）向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中主要采用的是二維的、靜態(tài)的設(shè)計(jì)方式，但是這種靜態(tài)的設(shè)計(jì)方式會(huì)給人一種沉悶的感覺，長期的觀看容易導(dǎo)致受眾的審美疲勞，同時(shí)也不符合現(xiàn)代人的審美需求，所以當(dāng)前在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中逐漸的出現(xiàn)動(dòng)態(tài)視覺信息，動(dòng)態(tài)信息的立體性、鮮活性等也使得大眾對視覺信息有了新的認(rèn)識(shí)。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)并不存在技術(shù)方面的障礙，而且逐漸成為當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要發(fā)展趨勢。動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)信息的應(yīng)用相對于靜態(tài)視覺傳達(dá)信息來說更能吸引人們的注意力，而且傳達(dá)的信息內(nèi)容更加豐富和立體。當(dāng)前動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體廣告等方面，而且還存在較大的擴(kuò)展空間。

3）向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)發(fā)展。新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)人員主要通過計(jì)算機(jī)等載體實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)需求，而計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)本身具有抽象性和虛擬性的特點(diǎn)，這也使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了新的發(fā)展領(lǐng)域和方向。同時(shí)這種虛擬性的設(shè)計(jì)方式主要體現(xiàn)在非物質(zhì)性的設(shè)計(jì)方面，其能夠使設(shè)計(jì)作品的形態(tài)更加飽滿和豐富，這也是傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)效果無法達(dá)到的。

4）向信息交互設(shè)計(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式為單方向的，或者可以理解為向受眾硬性的灌輸某種視覺信息，這種信息傳達(dá)的方式會(huì)使受眾產(chǎn)生一種“反抗”的心理。而新媒體時(shí)代下，必須要轉(zhuǎn)變這種硬性的傳輸方式，注重信息傳播的交互性。使受眾在觀看這些視覺信息的過程中可以產(chǎn)生一種交互的形式，而不是強(qiáng)硬的灌輸和傳達(dá)。這就要求設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中必須要加強(qiáng)對設(shè)計(jì)自身內(nèi)涵和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，促進(jìn)信息的傳遞，使人們能夠更好的接受這些信息的傳播，而且在信息傳播的過程中可以獲得更加愉悅的體驗(yàn)和感受。

4 結(jié)論

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從其設(shè)計(jì)的本質(zhì)上來說是將信息充分、準(zhǔn)確、高效的傳達(dá)給受眾人群，而且能夠吸引受眾人群的注意力，并與視覺信息產(chǎn)生交互感，可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)與信息間的溝通和交流，隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步以及科技的創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)新媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)和傳播方式，在加強(qiáng)視覺信息傳遞的過程中也有利于豐富受眾的日常生活，為受眾提供更多的美的感受。所以新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是視覺藝術(shù)的發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)也是提升人們生活質(zhì)量的有效方法和途徑。

參考文獻(xiàn)

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