趙士文

中圖分類號：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2018）8-058-02

摘要 近些年來，我國新社會組織發(fā)展迅速，新社會細(xì)織作為大眾參與社會建設(shè)的重要途徑，受到了廣大人民的關(guān)注。而隨著人民接受習(xí)慣的改變，新社會組織在黨建過程中出現(xiàn)了一些問題，本文旨在從對人民接受習(xí)慣產(chǎn)生影響的社會媒體角度對新社會組織黨建問題進(jìn)行關(guān)注。

關(guān)鍵詞 社會化媒體 黨建 新社會細(xì)織

一、社會化媒體的源起

社會化媒體（social media）是近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動客戶端的迅猛發(fā)展而產(chǎn)生的一個較為新鮮的概念，對其定義雖尚未形成一致觀念，但通常認(rèn)為是指通過互聯(lián)網(wǎng)基于用戶社會關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社會化媒體的概念最早可追溯于Web1.0時代，在當(dāng)時已經(jīng)產(chǎn)生了類似于社會化媒體的應(yīng)用，但是在Web1.0時代互聯(lián)網(wǎng)整體呈現(xiàn)出的是以門戶網(wǎng)站為主比如新浪、網(wǎng)易、搜狐等，更多的是以單向傳播為主，即網(wǎng)站信息傳達(dá)給個人，但并未將用戶個人反饋傳達(dá)至網(wǎng)站，雖然在當(dāng)時也有開啟評論功能，但由于在此過程中，用戶處于劣勢地位，雙方未能有太多溝通，有悖于大眾傳播雙向傳播的概念。

隨著社會的發(fā)展，在社會大環(huán)境下更加強(qiáng)調(diào)開放和共享，更加強(qiáng)調(diào)作為個體的人的作用。技術(shù)層面上，移動客戶端的大幅增長，個人渴望更多機(jī)會發(fā)聲。互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入Web2.0時代，這是一個更加強(qiáng)調(diào)以人為本的時代，互聯(lián)網(wǎng)作為溝通交流重要功能的日漸顯現(xiàn)，其重心也由門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向社會化媒體。在此過程中網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力對傳統(tǒng)意義上的大眾傳播造成強(qiáng)烈沖擊。

如今，社會化媒體的應(yīng)用體現(xiàn)在生產(chǎn)生活的方方面面，對于從事黨的建設(shè)工作的同志而言，了解與把握社會化媒體的本質(zhì)與其傳播規(guī)律，科學(xué)運(yùn)用社會化媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，使之成為黨建工作的有效工具是當(dāng)下傳播背景下對于黨員的必然要求。此外，與現(xiàn)實(shí)的人際網(wǎng)絡(luò)類似，社會化媒體中也同樣存在著與現(xiàn)實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)同樣甚至更加復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系。在社會化媒體的連接下，虛擬世界中的關(guān)系人，通過不同于現(xiàn)實(shí)社交的方式，即時高效地聯(lián)系在一起，形成了存在于網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系社會。只有深刻了解社會化媒體中的社交規(guī)則，才可以在錯綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中把握核心節(jié)點(diǎn)。

二、新時代黨建思想的創(chuàng)新

2017年黨的十九大在京召開，十九大報告指出，中國特色社會主義進(jìn)入到了新時代，同時黨的十九大報告提出要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿淪傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

為什么我們黨這么重視黨組織建設(shè)過程中例如輿論的導(dǎo)向、媒體的傳播因素呢，筆者個人認(rèn)為，這主要是基于以下幾個因素所號量的。

第一，這是理論所要求的，信息化是黨的建設(shè)科學(xué)化的路徑與支撐，我們黨作為執(zhí)政黨，必須要時時刻刻地關(guān)注自身黨的建設(shè)，信息化的高度發(fā)展要求我們黨要關(guān)注社會化媒體這方面。第二，這是人數(shù)所要求的，我們黨有著8900萬黨員和450萬個基層黨組織，這么龐大的數(shù)量如果沒有一個基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，僅僅靠著紙質(zhì)的檔案不能時時刻刻地反映黨員的流動和工作，所以黨的建設(shè)離不開這些新科技。第三，這是時代所要求的，中國開放的大門不會關(guān)上，只會越開越大。我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有更加迅猛的勢頭，所以，對我們黨的建設(shè)的要求更加緊迫。第四，這是思危所要求的，我們黨是一個具有憂患意識的政黨，當(dāng)前，我們黨面臨著四大考驗(yàn)，改革開放已經(jīng)進(jìn)入第40個年頭，改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，這幾年出現(xiàn)了很多值得我們警惕的情況發(fā)生，比如城鄉(xiāng)收入差距較大，貧富分布不均等現(xiàn)象?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)媒體上流派眾多，各種思想魚龍混雜，如果我們黨放棄了網(wǎng)絡(luò)陣地、媒體陣地那么久會顯得滯后，不能及時的回應(yīng)社會關(guān)切，如果任由西方所謂的“普世價值”等思想涌入，那一定會給我們帶來沖擊，甚至例如蘇東劇變的悲劇就會在我們身上發(fā)生。第五，這是博采眾長所要求的，我們黨是一個“學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新性”的政黨，時代在變，我們也要變，茍日新，日日新，通過社會化媒體加強(qiáng)黨的建設(shè)，凈化我們黨自身。通過社會化媒體，進(jìn)行黨務(wù)公開，讓黨時時刻刻受到人民的監(jiān)督。設(shè)立舉報平臺，拓寬民意反映渠道，一切在陽光下運(yùn)行，加強(qiáng)我們黨同人民群眾的血肉聯(lián)系。推進(jìn)黨的基層信息化、數(shù)據(jù)化建設(shè)，充分發(fā)揮黨支部的堡壘作用。

三、新社會組織黨建現(xiàn)狀分析

隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的日益提高，人民主體意識、政治意識、參與意識的增強(qiáng)，其關(guān)注不內(nèi)局限于身邊與個人利益密切相關(guān)的事情，參加社會公共事務(wù)的意愿日漸強(qiáng)烈。新社會組織作為大眾參與社會建設(shè)的重要途徑，受到了廣大公民的關(guān)注。近些年來，我國新社會組織發(fā)展迅速，出現(xiàn)了行業(yè)協(xié)會，志愿協(xié)會，文化組織，服務(wù)型組織等形式，基本遍布社會的各行各業(yè)各地區(qū)，廣大新社會組織在推進(jìn)社會慈善事業(yè)、提供公共服務(wù)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著應(yīng)有的作用。如何合理發(fā)揮新社會組織力量為社會發(fā)展增磚添瓦成為執(zhí)政黨不可避免巨必須號慮的問題之一。

從二十世紀(jì)末起，中國共產(chǎn)黨就對社會組織的黨建工作給予了極大關(guān)注，在黨的十九大報告中也指出：“要以提升組織力為重點(diǎn)，突出政治功能，把企業(yè)、農(nóng)村、機(jī)關(guān)、學(xué)校、科研院所、街道社區(qū)、社會組織等基層黨組織建設(shè)成為宣傳黨的主張、貫徹黨的決定、領(lǐng)導(dǎo)基層治理、團(tuán)結(jié)動員群眾、推動改革。在長期的探索過程中，對于新社會組織黨建工作出現(xiàn)了許多值得借鑒的模式和經(jīng)驗(yàn)，比如：遼寧的“協(xié)會+黨委”模式、江蘇的“雙報雙推”模式、廣州的“1+N+X”模式、浙江的“1+N”模式、北京的樞紐型“3+1”模式，大致可以劃分為：行業(yè)類，如遼寧和北京的模式都是對新社會組織所在行業(yè)進(jìn)行黨建指導(dǎo)；主管部門類，如江蘇和浙江則是按照新社會組織所掛靠政府部門進(jìn)行黨建，還有以新社會組織所屬歸地為依托進(jìn)行黨建的類型等。

近些年來，中國共產(chǎn)黨加大刊新社會組織黨建問題的關(guān)注，從中央到地方都大力推進(jìn)新社會組織黨組織建設(shè)，但由于黨建問題在不同屬性的社會組織之中面臨著不一樣的實(shí)際情況，比如，國企和政府部門由于其本身的“國”字號屬性，黨建工作更為容易開展，但是新社會組織卻并非如此，其兩者方法必定不能互為適用，因此在開展快速推進(jìn)過程中也不可避免的產(chǎn)生了一些新問題。比如：第一，黨建工作人員充足與新社會組織黨建需求的矛盾，自從1929年中國共產(chǎn)黨建黨起，在黨的長期建設(shè)實(shí)踐過程中形成了思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)三大范疇，歷經(jīng)多年發(fā)展，直至十八大提出“六位一體”的全方位格局，在這其中培養(yǎng)了無數(shù)的優(yōu)秀黨建人才。但由于新社會組織黨建觀念意識薄弱，參與性較差等特點(diǎn)，其對黨建工作人才有著更為復(fù)雜的要求；第二，黨建工作形式呆板，缺乏新意。新穎的黨建形式可以調(diào)動組織參與積極性，進(jìn)而刊影響黨建工作質(zhì)量。當(dāng)前黨建工作創(chuàng)新性缺乏，主要表現(xiàn)在形式過于理念陳舊，形式吸引力差、未能與實(shí)際工作相結(jié)合等問題。在新社會組織中進(jìn)行黨建工作是為了全面推進(jìn)黨的“五個建設(shè)”，把制度建設(shè)貫穿其中促進(jìn)社會團(tuán)結(jié)。第三，新社會組織黨建工作中的內(nèi)部與外部矛盾，當(dāng)前新社會組織中的黨建工作主要是以政府行政力量為驅(qū)動，組織內(nèi)部缺乏積極性，這種模式可以在短期內(nèi)擴(kuò)大進(jìn)行黨建工作的組織數(shù)量，卻未能對組織黨建工作形成積極影響，為黨建工作埋下隱患

四、基于社會化媒體視角下的新社會組織黨建策略

黨的十七屆四中全會提出黨的基層組織要適應(yīng)新形勢新任務(wù)要求，創(chuàng)新活動內(nèi)容方式，找準(zhǔn)開展活動、發(fā)揮作用的著力點(diǎn)。當(dāng)下，伴隨著Web2.0時代的到來，依托新技術(shù)對黨建形式進(jìn)行創(chuàng)新，積極推進(jìn)黨建信息化建設(shè)成為了迫在眉睫的要求。2010年時任中央政治局常委、國家副主席的習(xí)近平指出：“將手機(jī)等新技術(shù)應(yīng)用到黨建工作中，既是信息化時代發(fā)展的客觀要求，也是黨建工作與時俱進(jìn)、改革創(chuàng)新的重要體現(xiàn)”。2015年，李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，隨著近些年來國家對“互聯(lián)網(wǎng)+” 計劃的大力推進(jìn)，其已融入我們生活中的方方面面，對社會生活造成了極為深刻的影響。有學(xué)者提出“互月關(guān)網(wǎng)+黨建”的觀點(diǎn)，為我們研究黨建工作開辟了新的視角，而社會化媒體作為Web2.0的產(chǎn)物，在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的背景下，也為新社會組織黨建工作提供了有力的工具和形式。

社會化媒體相比其他傳統(tǒng)媒體形式及web1.0時代的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，其對用戶有了更加深入的關(guān)注，也給予用戶更多的主動權(quán)，也更加強(qiáng)調(diào)社交，即傳受雙方的溝通。在十九大報告中強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)協(xié)商民主制度建設(shè)，形成完整的制度程序和參與實(shí)踐，保證人民在日常政治生活中有廣泛持續(xù)深入?yún)⑴c的權(quán)利”。相比以往人民參與政治生活的受到時空和傳播通道資源有限的困擾，在今天，人民可以通過眾多供其選擇新社會組織的媒體平臺表達(dá)自己的意見有序參與政治生活。而對于新社會組織來講，當(dāng)前仍有具體工作需要進(jìn)行完善，以促進(jìn)黨組織建設(shè)。

（一）人才隊(duì)伍建設(shè)（思維）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開人才的培養(yǎng)，對于社會化體的培養(yǎng)也是如此。在社會化媒體日益普及的今天，對社會化媒體的掌控更加離不開專業(yè)的技術(shù)人才。在傳統(tǒng)媒體的時代，黨建工作的著力點(diǎn)主要在于上傳下達(dá)，是一種單向的傳播模式，社會組織在接受上級指導(dǎo)之后對其成員進(jìn)行傳達(dá)，很少關(guān)注作為中轉(zhuǎn)樞紐的社會組織和傳播終端的人民的想法，造成黨建工作實(shí)際效率不如人意。社會化媒體應(yīng)用到黨建工作中可以提高黨建工作效率。

俗話說“工欲善其事必先利其器”，而在筆者看來還應(yīng)說“工欲利其器必先修其身”。一方面，上級黨委需要選拔政治立場堅定、黨性強(qiáng)、具有責(zé)任感和使命感的黨務(wù)人員進(jìn)行社會化媒體知識既能培訓(xùn)，使其擁有較為充足的社會化媒體知識，能夠應(yīng)對黨建工作中的網(wǎng)絡(luò)溝通環(huán)節(jié)，合理處理黨建工作中出現(xiàn)的輿情事件。另一方面，社會化媒體平臺的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量也會影響到傳播效率，新社會組織在社會化媒體上進(jìn)行黨建工作時也要注意采用合適的方式，采用PCA，UCIC結(jié)合的方式，也要加大刊能生產(chǎn)適用于社會化媒體平臺上的作品的人才的培養(yǎng)。

（二）優(yōu)化黨建形式，搭建社會化媒體工作平臺

相對于國企和政府部門的黨建活動來說，新社會組織黨建活動的驅(qū)動力往掃來自于外部，組織內(nèi)部缺乏主動性和積極性，對于新社會組織黨建活動應(yīng)多從組織自身出發(fā)，將促進(jìn)新社會組織工作作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，提升新社會組織參與黨建活動積極性。

近些年來，各級政府順應(yīng)社會化媒體興起的時代潮流也積極開展了“兩微一端”，并且在社會中也取得了積極地反響，在新社會組織黨建工作中也有所借鑒，為黨建工作開辟了新形式。除此之外在新社會組織黨建工作中也可以采用“1+X”黨建管理模式，將其與社會化媒體相結(jié)合，搭建社會化媒體工作平臺。具體來說就是，“1”代表地方政府社會組織黨委和地方有關(guān)部門對其所屬新社會組織黨建工作進(jìn)行大方向的指導(dǎo)，通過社會化媒體平臺做出溝通交流引領(lǐng)之尋攀，使用短視頻、互動H5等形式在社會大環(huán)境中營造積極參與黨建工作的氛圍，“X”則是指新社會組織，在接受上級部門方向上的引領(lǐng)之后進(jìn)行組織內(nèi)部的黨建工作，靈活采用微信、微博、QQ、短視頻等方式做好內(nèi)部溝通工作，以人民群眾新聞樂見的方j(luò)戈進(jìn)行黨建工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳家喜.我國新社會組織黨建：模式、困境與方向[J]中共中央黨校學(xué)報，2012，16（02）：36-40.