張向奎

摘 要 網絡信息技術的快速發(fā)展帶動了諸多行業(yè)的變革，其中出版行業(yè)的轉型尤為引人注目。新媒體時代的到來使出版業(yè)面臨著轉型的關鍵時刻，如何在角色轉化過程中加強自身綜合素質和能力的提高，創(chuàng)新工作、把握時機，實現(xiàn)向全媒體編輯的轉型，已成為當下圖書編輯所面臨的重要挑戰(zhàn)。

關鍵詞 新媒體時代；圖書編輯；轉型路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0093-03

近年來，媒體環(huán)境隨著IT技術、計算機互聯(lián)網等新技術的興起而發(fā)生了重大的變化，傳統(tǒng)媒體形式已不能滿足大眾對媒體行業(yè)的要求，以博客、門戶網站、微博、微信公眾號等為代表的新媒體時代已經到來，使得信息的傳播速度更快、資源更豐富，在公眾日常生活、工作中的影響力也日漸擴大。出版行業(yè)在時代發(fā)展的推動下，開始步入傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展融合的交匯期。在這個過程中，如何結合市場形勢和發(fā)展變化，以正確的路徑轉型升級，使出版行業(yè)在新的形勢下更長遠、健康地發(fā)展，是每一個圖書編輯需要思考的問題。

1 新媒體時代新興編輯出版技術的應用

傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的早以存在的大眾傳播方式，其主要的信息傳播途徑為圖書、報刊等，其特點是通過某種特定方式向社會大眾定期提供最新資訊。隨著網絡的發(fā)展和信息技術的應用，以網絡、手機媒體以及數(shù)字電視為代表的新媒體開始出現(xiàn)，其特點是數(shù)字化技術在信息傳播領域的應用，如電腦、手機、數(shù)字終端通過互聯(lián)網等渠道向社會發(fā)布信息。近年來，圖書出版行業(yè)中新媒體的滲透非?？欤⒁训玫搅藦V泛運用。新媒體數(shù)字技術使出版行業(yè)的工作效率更高，受到大眾的廣泛

認可。

在選題策劃方面，傳統(tǒng)的選題策劃都以從業(yè)人員的經驗和直覺為基礎進行判斷和決策，對相關產品投入市場后的表現(xiàn)并沒有進行科學分析，由此造成巨大的投資風險，并且極易造成對一些優(yōu)秀選題的的錯誤判斷。新媒體數(shù)據(jù)技術通過利用電腦等數(shù)字媒介的信息收集功能，對選題策劃的可行性、受眾接受程度等進行科學的數(shù)據(jù)分析，使相關工作與市場調研成果和論證相結合，對提高選題策劃的成功率具有重要意義。從這一點來看，新媒體在圖書出版行業(yè)的應用，是提高文化產業(yè)市場競爭能力的關鍵因素。

在出版物的后期宣傳方面，傳統(tǒng)的圖書運作模式對產品的后期宣傳比較薄弱，完全靠產品本身過硬的質量來提高受眾口碑，從而帶動銷量。然而，隨著市場機制的逐漸完善，越來越多的企業(yè)加入行業(yè)競爭，僅出版物自身的口碑積累已不能起到提高產品銷售量、推動行業(yè)長遠發(fā)展的作用。近年來，新媒體的發(fā)展使其已完成了諸多大型公眾宣傳平臺的搭建，其用戶龐大，通過利用這些宣傳平臺，只需投入較少的成本，即可形成較大的宣傳攻勢，使出版物的社會影響力大幅提高。

2 新媒體時代圖書出版存在的問題

數(shù)字化時代的到來，使圖書出版行業(yè)發(fā)生了重大的變革，一方面改變了傳統(tǒng)的工作模式，使出版效率大幅提高，另一方面也對圖書受眾產生了巨大影響，在潛移默化中改變了人們的閱讀習慣。傳統(tǒng)的圖書出版方式在新媒體時代開始暴露出越來越多的問題，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型是大勢所趨。

由于傳統(tǒng)媒體工作模式的長期影響，圖書出版行業(yè)已形成了固定的工作習慣和思維定勢。在新媒體數(shù)字技術的帶動下，傳統(tǒng)的圖書出版生產模式被打破，逐漸向數(shù)字化發(fā)展。但與此同時，新媒體時代圖書出版存在的問題也逐漸明朗化，如圖書出版行業(yè)在新媒體數(shù)字化時代的轉型，對人才的要求更高，導致圖書出版專業(yè)人才面臨專業(yè)知識的進一步提升和對新媒體數(shù)字技術的了解等多方面壓力。新媒體數(shù)字時代的到來，對于圖書出版行業(yè)的沖擊是巨大的，一部分編輯對新時期圖書出版行業(yè)的前景認識不深刻、不到位，甚至存在一定的悲觀情緒，導致了相關工作在重要的轉型期面臨嚴峻的形勢。

2.1 對行業(yè)發(fā)展前景認識不到位

在過去較長的時間里，我國的圖書出版業(yè)發(fā)展已具備了較大的規(guī)模，但這種繁榮僅限于國內市場，由于未與國際市場接軌，使得我國的圖書市場發(fā)展并沒有結合國際市場的競爭機制進行布局。隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，與世界各國的經濟、文化交流日漸增多，人們的精神、文化需求也日漸多元化，而國內的圖書出版行業(yè)由于長期與國際市場脫節(jié)，已難以滿足當代人的需求。尤其是新媒體數(shù)字技術的普及，使數(shù)字化圖書產品對傳統(tǒng)紙媒圖書造成極大的沖擊。紙媒行業(yè)在嚴峻的市場競爭形勢下，不斷面臨市場占有率和穩(wěn)定的客戶源優(yōu)勢的縮減，致力使社會各界對于紙媒行業(yè)的發(fā)展形成了較為悲觀的意識。面對越來越多的人加入到信息編輯與傳播行業(yè)之中，一部分圖書編輯對自身的發(fā)展定位產生了迷茫，在嚴重的危機意識中對未來職業(yè)規(guī)劃和與新媒體結合沒有形成清晰的思路，導致較多人對圖書出版行業(yè)的發(fā)展持觀望、等待態(tài)度。

2.2 從業(yè)人員缺乏持續(xù)的工作激情

圖書出版行業(yè)由于肩負著為大眾傳播文化的重任，因此在工作中對于操作流程的規(guī)范性要求非常高，需要圖書編輯保持極強的政治敏銳性。在傳統(tǒng)圖書出版工作中，對工作模式和操作規(guī)范的要求比較嚴格，造成出版工作在固定模式限制下顯得創(chuàng)新不足，導致一部分圖書編輯將固定的工作模式與實現(xiàn)崗位價值等同，沒有對自身價值進行全面認識。就編輯工作本身而言，對創(chuàng)造性思維的開發(fā)要求很高，這需要投入非常多的深入思考，然而部分編輯并沒有對此形成深刻認識，使得自身的創(chuàng)造性開發(fā)不足，導致思維受限，無法從工作中獲得激情，很難保持持久旺盛的創(chuàng)造力和創(chuàng)新激情。

2.3 編輯自我成就感不強

新媒體時代一大批人投身編輯工作中，雖然在短期內壯大了從業(yè)人員隊伍，但由于行業(yè)門檻降低，導致行業(yè)收入水平同時被拉低，由此也打擊了圖書編輯投入工作的激情。而傳統(tǒng)媒體行業(yè)受新媒體的沖擊，在短時間內很難實現(xiàn)突破性發(fā)展，使得圖書編輯對自身價值的體現(xiàn)越來越不滿，難以獲得成就感。大量人才轉行從事其他工作，人才流失又使行業(yè)發(fā)展陷入更艱難的境地。

2.4 編輯素質和技能有待提升

圖書出版行業(yè)對從業(yè)人員的要求較高，需要其掌握全面的專業(yè)知識。隨著新媒體數(shù)字化技術在圖書出版行業(yè)的普及，各種新技術、新方法不斷被應用于出版領域，圖書編輯不僅要具備編輯專業(yè)基礎知識、編輯技能，還要掌握計算機技術；面對新媒體平臺的不斷擴充和海量信息資訊的產生，更需要提升自身道德和職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能滿足當今時代對圖書編輯的工作要求。目前，同時掌握扎實的圖書出版專業(yè)知識和新媒體數(shù)字技術的高素質人才較少，還無法滿足圖書出版行業(yè)轉型所需要的人才儲備。總而言之，編輯的知識結構、業(yè)務素質、整體技能等普遍需要進一步提升和完善。

3 編輯角色轉型的應對措施

毋庸置疑，新媒體數(shù)字時代對于圖書出版行業(yè)的沖擊是巨大的，由此也推動了該行業(yè)的數(shù)字化轉型。21世紀是數(shù)字化技術發(fā)展的時代，作為信息產業(yè)的重要組成部分，圖書出版單位只有順應新媒體數(shù)字化技術帶來的影響和變革，更加明確出版轉型的方向，才能不被淘汰出局。

3.1 全面提升編輯能力

行業(yè)要發(fā)展，首先需要提升專業(yè)人才素質。編輯工作具有較強的系統(tǒng)性，從業(yè)人員需要具備多種素質和技能，才能做到在信息收集、整理、分析、編輯、整合等一系列工作中創(chuàng)造性地發(fā)揮。因此，需要充分激發(fā)編輯從業(yè)人員的潛能，在新媒體環(huán)境下更新觀念，在固守專業(yè)技術的同時不斷學習其他領域的學識，尤其是新媒體數(shù)字出版編輯技術等，使其快速適應轉型，拿出更多、更豐富、更優(yōu)秀的原創(chuàng)編輯作品，這樣才能保證圖書出版行業(yè)在新媒體數(shù)字時代順利轉型。新媒體數(shù)字時代下，圖書出版需要進行加工的信息數(shù)據(jù)資源已不再局限于文字、圖片，而是包括聲音、圖畫、視頻等在內的更豐富的形式。新技術、新方法的研發(fā)、應用周期越來越短，圖書出版單位應讓編輯熟練掌握這些新技術和新方法，對信息資源進行更科學的利用和整合，充分利用新媒體社交網站、網絡論壇等工具和載體，使更多符合大眾需求、受公眾關注的選題脫穎而出，使更高質量的作品呈現(xiàn)在讀者面前。

3.2 提升對數(shù)字內容產品的掌控和整合管理能力

新媒體時代的到來，使公眾的閱讀方式由傳統(tǒng)的紙質閱讀轉變?yōu)殡娮娱喿x，閱讀方式的改變也對圖書出版工作提出了新的要求。在應對這種變化時，首先應對公眾閱讀方式的具體變化規(guī)律進行探究，對消費者的需求進行全面預測，從而針對市場需求進行出版物的策劃宣傳，從而提升行業(yè)在公眾中的支持度和忠誠度。同時，還要轉變編輯的工作方式，充分利用新媒體技術，對信息采集、編輯、加工開展全新的工作模式；利用微博、微信等新媒體平臺，培養(yǎng)出一批忠實的粉絲，通過深入的交流互動，對作品的內涵進行深入創(chuàng)作，并提升品牌在公眾中的影響力。針對市場的管理，還應加強維權意識，對于盜版、模仿等侵犯知識產權行為，應堅決予以制止，從而凈化出版市場，使圖書出版行業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展所需的健康市場環(huán)境。

3.3 提高創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維

圖書出版行業(yè)對創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維的要求是保證其始終能把握市場動向，獲得長遠發(fā)展的關鍵。而針對這一部分的探索，主要集中于兩個方面：首先，利用論壇、社交網站等新媒體平臺，對當前熱門的話題和公眾的需求進行信息收集，再結合行業(yè)經驗，對公眾感興趣的話題開展策劃、編輯、出版工作；其次，加強對編輯內容質量的把關，既要在內容深度上進行挖掘，還要對熱門話題進行持續(xù)開發(fā)，并與公眾保持密切的交流互動，在這個過程中激發(fā)編輯靈感、更新策劃思路，使圖書產品更具多樣化特征，滿足更多讀者在新媒體、新環(huán)境和新的閱讀方式下對優(yōu)秀圖書產品的需求。

4 結束語

新媒體數(shù)字時代的到來，不僅沒有降低公眾的閱讀需求，反而激發(fā)了公眾對優(yōu)秀圖書產的渴望。然而，由于技術的發(fā)展及更新，公眾的閱讀方式已發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)的圖書出版方式已不能滿足市場的需求，出版轉型勢在必行。在這個過程中，必然會出現(xiàn)一系列問題，這就需要圖書編輯人員積極采取有效措施，完成新媒體時代下的順利轉型，這樣才能使圖書出版產業(yè)在數(shù)字化時代走得更遠。

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