陜文喜

摘 要 信息技術(shù)的發(fā)展讓許多行業(yè)一夜之間發(fā)生了翻天覆地的變化，其中就包括傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)。在以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的微博、微信、直播時(shí)代，新媒體快速崛起，并得到很快發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)紙媒形成了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的困難。在這樣不可逆的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該作何思考，又該何去何從？文章結(jié)合山西省臨汾日?qǐng)?bào)的實(shí)際情況，簡(jiǎn)要分析傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中的變化，以及創(chuàng)新措施，以便更好地推動(dòng)紙媒發(fā)展，促使紙媒“殺出”一條血路，順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，使其影響力不斷得到提升，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。

關(guān)鍵詞 新媒體；紙媒；影響；變化；融合；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）09-0084-03

近年來(lái)，傳統(tǒng)紙媒在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體沖擊下，困難重重，舉步維艱，發(fā)展遇到了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒如何面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，借助新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不被時(shí)代拋棄，從而殺出一條血路呢？筆者結(jié)合山西省臨汾日?qǐng)?bào)的實(shí)際情況，談點(diǎn)體會(huì)。

1 新媒體的內(nèi)涵及對(duì)紙媒的影響

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的“新”主要就是體現(xiàn)在其改變了新聞資訊信息收集、編排、發(fā)布、數(shù)據(jù)獲取以及反饋等一系列程序。由于新媒體的“去中心化”讓新聞資訊可以迅速產(chǎn)生、傳播和發(fā)展，同時(shí)還可以更精準(zhǔn)、更便捷地到達(dá)受眾手中，無(wú)形之間擴(kuò)大的傳播空間，縮短了傳播時(shí)間。它基于互聯(lián)網(wǎng)工具，通過(guò)微博、微信、直播平臺(tái)等社交軟件，在手持可移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)全天候，全時(shí)段新聞?dòng)嵪⒏采w的一種可供新聞資訊交流、互動(dòng)的媒體技術(shù)。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展中，媒體不再是傳統(tǒng)傳播形式，新聞資訊也不再是“一家獨(dú)大”。傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，報(bào)社、電臺(tái)、電視平面媒體就是信息收集、整理和發(fā)布中心，受眾就是廣大信息需求者。受眾只能被動(dòng)接收信息，并選擇性再次傳播信息。新媒體技術(shù)的推動(dòng)讓新聞受眾改變了傳統(tǒng)的信息接收身份，只要有網(wǎng)絡(luò)，有手持可移動(dòng)終端設(shè)備，那么每個(gè)人就是一個(gè)新聞媒介，就是一個(gè)信息發(fā)布和傳播者。隨著國(guó)內(nèi)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合，新媒體更是勢(shì)不可擋。

1.1 新聞傳播的主體發(fā)生改變

與傳統(tǒng)紙媒相比，新媒體技術(shù)讓所有擁有“記者夢(mèng)”“編輯夢(mèng)”的普通大眾實(shí)現(xiàn)了這個(gè)夢(mèng)想，傳統(tǒng)新聞傳播主體發(fā)生巨大變化。新媒體“去中心化”讓每個(gè)擁有手持性可移動(dòng)終端設(shè)備的普通大眾都能發(fā)現(xiàn)身邊的“新聞”，都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播到全世界，而傳統(tǒng)媒體主要就是通過(guò)固定的新聞采集，編排和報(bào)道，傳播，主體始終就是那些熟悉的面孔，新聞信息處置“中心化”現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅拖慢傳播速度，同時(shí)也導(dǎo)致新聞時(shí)效性降低。在新媒體環(huán)境刺激下，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)主播，網(wǎng)絡(luò)編輯誕生，新聞信息傳播主體已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。

1.2 新聞傳播的方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)新聞信息傳播往往借助平面媒體、紙媒和廣播電臺(tái)等介質(zhì)。但是新媒體技術(shù)傳播方式更全面，不僅基于傳統(tǒng)傳播方式，而且還借助更高效的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還持續(xù)加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這讓整個(gè)新聞傳播效果更佳，新聞時(shí)效性更強(qiáng)，同時(shí)傳播范圍更廣，速度更快。所以新媒體環(huán)境讓傳統(tǒng)紙媒在新聞資訊的傳播方式產(chǎn)生了巨大改變。

1.3 新聞傳播的范圍發(fā)生改變

新媒體技術(shù)由于每個(gè)受眾都是信息采集者，也是信息發(fā)布者，更是信息傳播者，所以整個(gè)信息傳播范圍也發(fā)生了變化。這對(duì)于傳統(tǒng)紙媒信息原有的傳播范圍進(jìn)一步拓展，通過(guò)新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍更廣，新聞傳播面更廣。

2 新媒體環(huán)境下紙媒的主要特征

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展和成熟的背景下，其實(shí)紙媒本身也發(fā)生了一系列變化，這些變化必然會(huì)導(dǎo)致紙媒的特征產(chǎn)生變化，只有清晰地把握新媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展特點(diǎn)，才能更好地從紙媒的創(chuàng)新策略上下功夫，也才能更好地指導(dǎo)紙媒創(chuàng)新，去應(yīng)對(duì)未來(lái)新媒體環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)。

2.1 新聞報(bào)道角度更全面

隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和迭代，傳統(tǒng)紙媒編輯在新聞報(bào)道方面顯得也越來(lái)越深入，角度也更全面。例如在2018年成都出現(xiàn)“摔狗案”事件如果事件沒(méi)有網(wǎng)民大量跟帖和各種報(bào)道，那么傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道也僅僅是停留在事件本身，但是正是基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多受眾更關(guān)心事件更全面的情況，所以傳統(tǒng)紙媒報(bào)道也就顯得更加“積極”。在報(bào)道過(guò)程中角度更全面，更深入，對(duì)整個(gè)“摔狗案”的前因后果都報(bào)道得更徹底，讓更多受眾了解整個(gè)案件的前因后果，并根據(jù)這些報(bào)道做出自己的價(jià)值判斷和道德判斷。這其實(shí)就是紙媒編輯的一種改變，也是其在新媒體環(huán)境下的一種時(shí)代特點(diǎn)。

2.2 新聞報(bào)道內(nèi)容更有深度

傳統(tǒng)媒體受時(shí)效性和傳播手段的影響，近年來(lái)，許多傳統(tǒng)媒體在報(bào)道內(nèi)容深度上大做文章，以此來(lái)吸引眾多受眾。臨汾日?qǐng)?bào)社專(zhuān)門(mén)成立了重點(diǎn)新聞部，對(duì)發(fā)生在本地的一些熱點(diǎn)新聞，大眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題進(jìn)行理性詳盡報(bào)道，短短兩年多的時(shí)間里，平均每周刊發(fā)一起，收到了良好的社會(huì)效果。

2.3 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用增強(qiáng)

傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)如今并不是僅僅依靠傳統(tǒng)媒介進(jìn)行新聞信息的傳播，其實(shí)早在新媒體技術(shù)并未全面普及和推廣時(shí)，傳統(tǒng)紙媒就已經(jīng)有意識(shí)地采取一系列“新媒體”手段來(lái)獲得關(guān)注和流量，只是當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)紙媒并未想到新媒體技術(shù)可以一舉成為與紙媒相抗衡的新技術(shù)，所以才顯得輕敵，并排斥。比如說(shuō)傳統(tǒng)紙媒許多都開(kāi)通網(wǎng)上訂閱功能，并且將電子檔通過(guò)App進(jìn)行售賣(mài)，這些都是傳統(tǒng)紙媒探索新媒體技術(shù)的成果，所以新媒體技術(shù)在紙媒時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用，并增強(qiáng)，這也是紙媒在新媒體時(shí)代的重要特征之一。

3 新媒體環(huán)境下紙媒的創(chuàng)新策略

基于上述對(duì)傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的發(fā)展研究，傳統(tǒng)紙媒要想獲得更多的資源和發(fā)展，就必須在創(chuàng)新策略方面下功夫，做文章，只有這樣才能在新媒體環(huán)境下占有一席之位，并借助新媒體技術(shù)不斷將傳播打造成更有內(nèi)涵，更貼近受眾，更能抓住受眾眼球，為受眾提供傳播價(jià)值的媒體資源。

3.1 媒介融合勢(shì)在必行

新媒體技術(shù)必然會(huì)帶來(lái)新的技術(shù)革命，那么在這場(chǎng)技術(shù)革命中，媒介融合就是最大的出路。只有將傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多網(wǎng)融合，全網(wǎng)融合，那么才能最大范圍地傳播新聞信息，也才能更好地將信息投遞到真正有需求的受眾手中。例如紙質(zhì)版的報(bào)紙現(xiàn)階段已經(jīng)舉步維艱，但電子版的“報(bào)紙”卻依舊需求旺盛，源于碎片化的知識(shí)需求依然成為受眾消費(fèi)報(bào)紙信息的主要原因。所以如果傳統(tǒng)紙媒編輯能夠充分抓住“媒介融合”這一互聯(lián)趨勢(shì)，那么未來(lái)的“紙媒”會(huì)無(wú)處不在，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在，也會(huì)傳播得更遠(yuǎn)，更好。近年來(lái)，臨汾日?qǐng)?bào)把傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展作為報(bào)業(yè)發(fā)展綜合改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容，2015年成立了新媒體中心，新媒體中心格局為，“一網(wǎng)兩微一端”：即1個(gè)新聞網(wǎng)、1個(gè)微博、1個(gè)微信平臺(tái)、1個(gè)客戶端。新媒體中心以臨汾新聞網(wǎng)為依托，融合報(bào)社內(nèi)部資源，綜合多種傳播手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等各方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。整合日?qǐng)?bào)、周刊、晚報(bào)版采訪資源，打通媒體融合管道，實(shí)現(xiàn)信息共享，使新聞傳播逐步由過(guò)去的“先采后編、先報(bào)后網(wǎng)、各自為陣、全而未融”的局面轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋染W(wǎng)后報(bào)、實(shí)時(shí)播報(bào)、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、梯次推進(jìn)”的現(xiàn)代化立體傳播體系。目前，已實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)融合：一是內(nèi)容的融合，所有臨汾日?qǐng)?bào)、周刊、晚報(bào)版的稿件都可以在臨汾新聞網(wǎng)、手機(jī)微信上查閱。二是人員的融合，臨汾日?qǐng)?bào)所有的記者都兼任新媒體中心的記者，記者采寫(xiě)的稿件經(jīng)可優(yōu)先在新媒體刊發(fā)。

短短幾年的時(shí)間，臨汾新聞網(wǎng)已累計(jì)發(fā)稿60多萬(wàn)篇，最高峰時(shí)日訪問(wèn)量達(dá)到8萬(wàn)多點(diǎn)擊率。微博主要有兩個(gè)，一個(gè)是@騰訊微博，目前關(guān)注量約15 000粉絲，另一個(gè)是@新浪微博，目前關(guān)注量約19萬(wàn)粉絲，為臨汾第一官方微博。微信方面，臨汾日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，最高時(shí)有效粉絲量達(dá)到了7萬(wàn)多，粉絲量和影響力在全市官辦新媒體排列第一。尤其是每天發(fā)布的“臨汾要聞集錦”，將全市的時(shí)政、動(dòng)態(tài)、縣市區(qū)重要新聞進(jìn)行簡(jiǎn)化編排，方便讀者閱讀，每天一經(jīng)發(fā)布，就會(huì)被全市多個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，形成了全市新聞的王牌產(chǎn)品和眾多的疊加效應(yīng)。

3.2 新聞呈報(bào)方式需豐富多彩

針對(duì)傳統(tǒng)紙媒編輯的選題和新聞傳播，撒大網(wǎng)的時(shí)代早已過(guò)去，個(gè)性化需求越來(lái)越被重視，所以傳統(tǒng)紙媒要一改之前“老氣橫生”的狀態(tài)，要充分尊重個(gè)性化需求，借助新媒體技術(shù)有針對(duì)性對(duì)不同受眾推薦新聞資訊，讓消費(fèi)者可以有選擇地涉獵新聞信息，也可以說(shuō)個(gè)性化定制新聞內(nèi)容。紙媒在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中積累了非常豐富的排版和傳播途徑，但是由于其呈報(bào)方式依舊比較“單一”，在新聞信息選擇方面要考慮紙媒版面限制，所以會(huì)對(duì)選題加以“嚴(yán)格挑選”，這其中會(huì)流失掉受眾真正感興趣的信息資訊，還會(huì)降低新聞時(shí)效性。但是新媒體時(shí)代到來(lái)，人人皆可以成為新聞發(fā)現(xiàn)者，也可以成為內(nèi)容提供者，所以如果紙媒能夠借鑒這種模式，那么其在新媒體平臺(tái)上的新聞更全面。臨汾日?qǐng)?bào)社順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，在做好正報(bào)宣傳的同時(shí)，成立了財(cái)經(jīng)周刊、法治周刊、農(nóng)村周刊文化旅游周刊、教育衛(wèi)生周刊等，滿足不同讀者的資訊需要。另外，紙媒要積極借鑒新媒體編排方式，改變傳統(tǒng)排版方式，比如題目不碰，不通版等傳統(tǒng)模式，從而讓紙媒給讀者留下深刻印象，也更愿意為紙媒買(mǎi)單。例如臨汾日?qǐng)?bào)在近年的全市兩會(huì)上，推出兩會(huì)特刊，特刊編排方式就打破傳統(tǒng)排版方式，將圖文、圖表立體編排，充分借助互聯(lián)網(wǎng)思維，給人視覺(jué)沖擊，收到了良好效果。

3.3 獨(dú)家新聞，避免同質(zhì)化

內(nèi)容為王。新聞產(chǎn)品必須把內(nèi)容放在第一位，否則，再好的形式也不會(huì)吸進(jìn)受眾。如今各種新聞媒介充斥在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所以許多信息和資源都是比較重復(fù)，這樣會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)媒體的新鮮感，并讓受眾產(chǎn)生一些可有可無(wú)的想法。所以為了更好地凸顯紙媒價(jià)值，并讓受眾不斷獲得滿足感，需要開(kāi)發(fā)屬于自己的獨(dú)家新聞，這樣可以有效將一些有特殊需求的受眾進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成獨(dú)一無(wú)二的客戶群，例如許多媒體現(xiàn)階段做的“主題類(lèi)”訪談或者新聞報(bào)道，通過(guò)新媒體技術(shù)宣傳和推廣，最終都會(huì)產(chǎn)生非常不錯(cuò)的效果，例如吉林日?qǐng)?bào)就有一個(gè)專(zhuān)欄為《總編訪談》，由總編輯親自采訪，訪談對(duì)象主要是政界、商界、學(xué)界“重量級(jí)”人物以及其他社會(huì)知名公眾人物。《總編訪談》是《吉林日?qǐng)?bào)》的一張新聞名片，以嘉賓“重量”、內(nèi)容獨(dú)家、觀點(diǎn)深入、文字鮮活、情感真摯著稱(chēng)。所以獨(dú)家新聞應(yīng)該作為傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下努力探索的方向，這樣才能融于新媒體，但同時(shí)也獨(dú)立于新媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]胡韻.媒介融合視域下紙媒發(fā)展創(chuàng)新探究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（3）：70-71.

[2]湯琴.新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型策略思考[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018（1）：80-81.

[3]袁鳳云.新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策分析[J].傳播力研究，2018（2）：67-68.

[4]李丹丹.新媒體環(huán)境下紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型分析[J].傳播力研究，2018（2）：69-70.

[5]李新蕊.傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體發(fā)展研究[J].新聞傳播，2018（1）：80-81.