盧媛媛

摘 要 將圖書出版與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，能夠?qū)崿F(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)，能夠在一定程度上解決出版業(yè)如今面臨的挑戰(zhàn)，為出版帶來新的發(fā)展動(dòng)力?！堆灾蟹丁废盗袌D書的出版，是對(duì)圖書出版與新媒體融合做出的有益嘗試。

關(guān)鍵詞 圖書出版；媒體融合；微傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）09-0080-02

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新型媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)開放終端等使新媒體具有了快捷方便、信息海量等優(yōu)勢。除此之外，不同于傳統(tǒng)圖書，新媒體呈現(xiàn)內(nèi)容的方式也更為多彩多樣，不僅包括文字和圖片，更可通過源程序、視頻、音頻、超鏈接等多種方式向讀者更直觀有效地呈現(xiàn)內(nèi)容，提高閱讀趣味和效率。在增加讀者、出版方、作者之間的互動(dòng)上，新媒體相比傳統(tǒng)媒體而言也有了更多的優(yōu)勢。

新媒體所具有的優(yōu)勢使它能夠快速占領(lǐng)閱讀市場。其中，微信、微博的發(fā)展勢頭尤其迅猛，為讀者提供了大量的閱讀內(nèi)容。

盡管像微信這樣的新媒體的興起極大豐富了人們的生活方式和閱讀體驗(yàn)，但也出現(xiàn)了經(jīng)營者為謀求流量嘩眾取寵、發(fā)布媚俗、虛假消息等低俗化現(xiàn)象，給新媒體帶來負(fù)面影響。盡管國家出臺(tái)了相關(guān)的法律政策，但對(duì)新媒體的管理仍然遠(yuǎn)不如對(duì)于傳統(tǒng)媒體的管理那樣嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。從事新媒體的職業(yè)者在學(xué)歷素質(zhì)、培訓(xùn)考核等方面也與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者有很大差距。這些因素都使新媒體在嚴(yán)肅性和權(quán)威性方面弱于傳統(tǒng)媒體。

2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體中的重要一環(huán)——圖書出版，與新媒體的融合發(fā)展在國家更高層面引起了重視。

“媒體融合”這個(gè)概念指的是各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢[2]，由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出。推進(jìn)圖書出版與新媒體深度融合，有助于提升圖書的綜合影響力，引流現(xiàn)有的受眾群成為圖書的潛在讀者群，有助于提升圖書的銷量。圖書出版在知識(shí)沉淀、內(nèi)容打磨方面有著核心競爭力，反過來也可以幫助新媒體打造精品內(nèi)容，提升品牌的權(quán)威性和可靠性，吸引高質(zhì)量的作者，穩(wěn)定現(xiàn)有的受眾群，提高用戶黏度，維持品牌的持續(xù)性和連貫性，有助于形成自身風(fēng)格，為用戶提供更多樣的個(gè)性化服務(wù)。

1 圖書出版與新媒體融合發(fā)展的思考

1）圖書的傳播劣勢。如今的紙質(zhì)書，像古代的羊皮卷、竹簡一樣，都是知識(shí)的重要載體和媒介，但與新媒體的傳播方式相比，形式上比較單一。不管是通過主渠道還是電商渠道，其本質(zhì)的做法都是讀者購買紙質(zhì)書，然后閱讀以文字和圖片為主的內(nèi)容。隨著新媒體的發(fā)展，讀者能夠接觸到的信息資源越來越大，呈現(xiàn)出海量化的趨勢。新媒體傳播信息的方式也更加多元，除了文字和圖片，還有視頻、音頻甚至AR等，使讀者的閱讀體驗(yàn)更為輕松愉悅。由于傳播成本低，新媒體能夠提供大量免費(fèi)內(nèi)容，這也有助于擴(kuò)大讀者群。對(duì)比之下圖書的傳播方式更保守，在面向已經(jīng)培養(yǎng)出新的閱讀習(xí)慣的年輕讀者時(shí)，這種劣勢會(huì)更加明顯。

2）圖書的質(zhì)量優(yōu)勢。圖書的內(nèi)容是經(jīng)過多重質(zhì)量把關(guān)才最終得以出版的。第一，每本圖書的出版都會(huì)經(jīng)過出版社的選題論證，因此在思想主題、內(nèi)容文字方面都能有所保證。第二，文字質(zhì)量高。圖書出版一般都會(huì)經(jīng)過三審三校流程，專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容還會(huì)有強(qiáng)大的評(píng)審專家團(tuán)隊(duì)來把控，所以質(zhì)量遠(yuǎn)高于發(fā)布速度較快且沒有經(jīng)過多層把關(guān)的新媒體提供的內(nèi)容。第三，有更專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)。出版社編輯一般都持有從事出版行業(yè)所需的專業(yè)技術(shù)資格證和責(zé)編證書，并且每年要通過繼續(xù)教育學(xué)時(shí)來提高業(yè)務(wù)水平，相比之下，新媒體編輯的認(rèn)證、考核系統(tǒng)還有待發(fā)展，這也側(cè)面影響了新媒體發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。

來自易觀和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《中國圖書閱讀市場專題分析2018》的數(shù)據(jù)顯示，中國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持增長，圖書閱讀率穩(wěn)步提升，紙書閱讀依然是主要的閱讀方式。紙書讀者沒有隨著移動(dòng)化時(shí)代的到來而老去，具有未來消費(fèi)潛力的“90后”甚至“95后”，同樣熱愛紙書閱讀，30歲以下讀者占紙書讀者總量的50%。在紙書讀者中，中等以上消費(fèi)群體占比超過70%，這說明紙書吸引的讀者是具有付費(fèi)習(xí)慣的高質(zhì)量用戶，通過新媒體來補(bǔ)充滿足這一群體的閱讀需要，有助于為品牌培養(yǎng)潛在的付費(fèi)用戶群。

3）圖書出版與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。新媒體推送信息的多少是衡量其活躍程度的重要指標(biāo)。為了吸引流量，新媒體需要定期發(fā)布新內(nèi)容，這使得新媒體產(chǎn)出的內(nèi)容具有海量化的特點(diǎn)[3]。這讓新媒體在運(yùn)營了一段時(shí)期后總結(jié)其精品內(nèi)容時(shí)難度增加。圖書出版可以幫助新媒體積累并打磨其精華內(nèi)容，將其結(jié)集出版，延長精華內(nèi)容的壽命。

跟圖書出版相比，新媒體更有利于與用戶展開互動(dòng)。圖書出版可以在這方面借鑒新媒體的做法，挖掘新的形式來提高讀者與出版方、作者的互動(dòng)。

2 圖書出版與新媒體融合探索過程中遇到的問題

1）對(duì)圖書編輯提出了更高的要求。面對(duì)媒體融合，圖書編輯不僅要熟知圖書出版的特點(diǎn)，也要對(duì)新媒體的相關(guān)知識(shí)有所涉獵，通過閱讀量、用戶評(píng)論判斷出大部分人想看到的內(nèi)容是什么。由于圖書的壽命更長、流傳的時(shí)間更久，因此，需要在新媒體發(fā)布的大量的內(nèi)容中甄選出有共性、能長時(shí)間傳播并對(duì)讀者有益的文章，打造出高質(zhì)量的選題。

2）對(duì)圖書形式提出了更高要求。在打磨圖書內(nèi)容時(shí)，編輯應(yīng)該與讀者、新媒體用戶溝通，以便了解在圖書上增加哪些附加信息，才能更滿足他們的需求。應(yīng)該盡可能采取更新穎有創(chuàng)意的方式來展現(xiàn)內(nèi)容，既符合圖書的特點(diǎn)，適應(yīng)紙書讀者的品味，也要符合新媒體原有受眾群的喜好，將他們平穩(wěn)地引流到圖書上，使圖書、新媒體的內(nèi)容互為助力。

3 《言之有范》系列新媒體融合探索

文化產(chǎn)業(yè)自媒體平臺(tái)“言之有范”是由中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院子范周教授領(lǐng)銜打造的個(gè)人微信公眾號(hào)，致力于為從事文化工作的政府官員、企業(yè)經(jīng)營者、文化研究者提供獨(dú)家解讀。自2014年10月28日上線以來，“言之有范”密切關(guān)注文化政策動(dòng)向，深度聚焦文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，全面解讀文化熱點(diǎn)重點(diǎn)，逐步得到了業(yè)界的認(rèn)可，發(fā)布的文章被多家主流權(quán)威媒體引用轉(zhuǎn)載，致力于打造“獨(dú)到、專業(yè)、深度”的公眾號(hào)品牌。

自2015年10月份以來，“言之有范”公眾號(hào)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社合作，連續(xù)出版了《言之有范：指尖上的文化思考》《言之有范：讀屏?xí)r代的文化思考》《言之有范：互聯(lián)時(shí)代的文化思考》《言之有范：轉(zhuǎn)型時(shí)期的文化思考》以及《言之有范：融合時(shí)代的文化思考》等文化研究系列圖書，為公眾號(hào)擴(kuò)大影響，打造精品內(nèi)容做出了有益的嘗試。

1）《言之有范》系列圖書選題優(yōu)秀。這一系列圖書以時(shí)間為順序，對(duì)文化政策及文化熱點(diǎn)問題進(jìn)行解讀，內(nèi)容上具有連貫性。所選的文章都是公眾號(hào)上的精品文章，曾經(jīng)引起過強(qiáng)烈反響。很多讀者在圖書出版后第一時(shí)間購買，以留存公眾號(hào)的知識(shí)結(jié)晶。

2）《言之有范》系列圖書的裝幀排版形式新穎。為了保證能夠平穩(wěn)引流公眾號(hào)的原有用戶，《言之有范》系列圖書在裝幀設(shè)計(jì)上保留了微信公眾號(hào)的風(fēng)格特點(diǎn)。封面上有別致的二維碼設(shè)計(jì)，展示圖書內(nèi)容來源的特點(diǎn)。每一篇文章前都有該文章在公眾號(hào)上的二維碼鏈接，讀者閱讀時(shí)，只需打開微信App的“掃一掃”，掃描二維碼后就能進(jìn)入公眾號(hào)上同一篇文章進(jìn)行原文閱讀和評(píng)論。

在排版上，除了正文，還設(shè)計(jì)了邊角欄，里面有點(diǎn)贊數(shù)量最多的、能夠引發(fā)讀者共鳴的評(píng)論。這些評(píng)論有的能夠?qū)φ拿枋鰺狳c(diǎn)事件進(jìn)行補(bǔ)充，有的提供了數(shù)據(jù)和其他視角，有的則是輕松的調(diào)侃，能夠有效激發(fā)讀者的閱讀興趣。

3）《言之有范》系列圖書銷量穩(wěn)步提升。這一系列圖書互相借力，在銷量上表現(xiàn)優(yōu)秀。值得一提的是，由于不斷有同系列的新書出版，最早的一卷《言之有范：指尖上的文化思考》在出版3年后仍然有穩(wěn)定的銷量。紙書的銷售也推動(dòng)了微信公眾號(hào)的傳播推廣，為品牌提升了專業(yè)度和美譽(yù)度。

4 結(jié)束語

在媒體融合發(fā)展時(shí)代，圖書出版應(yīng)該在堅(jiān)持深耕細(xì)作、打造精品的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)新媒體的發(fā)展，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的“大而全，傳播廣”，以及圖書出版的“優(yōu)而精，壽命長”，提升內(nèi)容的質(zhì)量，提高傳播效果，促進(jìn)精神文明建設(shè)，為出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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