劉靜怡

摘 要 以當前飛速發(fā)展移動互聯網時代為背景，介紹了短視頻這一媒介形態(tài)以及它的現狀，分析了當前短視頻行業(yè)持續(xù)飛速發(fā)展的內部及外部原因，同時對短視頻行業(yè)的未來進行展望。

關鍵詞 短視頻；內容；用戶；生產；社交

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0078-02

短視頻是指時長5分鐘以下，依靠電腦端和移動端進行傳播的一種視頻內容形式。2016年開始大批短視頻應用紛紛面世，資本大量投注，短視頻內容創(chuàng)作呈現爆炸式的增長，2017年短視頻行業(yè)發(fā)展速度依舊迅猛，力度不減，用戶顯著增長，發(fā)展勢頭迅猛。艾瑞咨詢《2017年短視頻行業(yè)研究報告》指出：2017年僅前三個季度的投融資事件次數就達到了48筆，短視頻行業(yè)充滿機會和想象空間[1]。在當前的傳播環(huán)境中，信息碎片化大勢所趨，短視頻也因此成為越來越普遍和流行的內容呈現方式。

1 外部原因

1）政策監(jiān)管方面?！痘ヂ摼W視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》中要求開展短視頻業(yè)務的開發(fā)運營者需要具備《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》，短視頻的內容需要滿足法律規(guī)定，必須符合《互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》。這些舉措從法律上約束了短視頻市場上的內容，促進行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。國家廣播電視總局嚴肅處理“今日頭條”“快手”傳播有違社會道德節(jié)目等問題，約談兩家網站的負責人；抖音上線反沉迷系統，北京工商局約談抖音，要求即時阻斷違規(guī)直播，西瓜視頻對不符合標準的內容下線處理，內涵段子永久關停等這些舉措，將正確的價值觀融入短視頻行業(yè)和短視頻產品內容之中，以此傳播正能量傳播主流價值觀，符合時代要求，進一步推進了短視頻行業(yè)的良好發(fā)展。

2）技術方面。發(fā)改委發(fā)布的數據顯示，截至2月底，我國互聯網總用戶數達12.8億，累計流量達68.9億G；4G用戶達到10.3億，占移動電話總數的71.6%。4G的普及流量費用的下降人人都能有流量用流量，這讓視頻消費和以前的圖片消費一樣簡單方便，與此同時智能移動終端的發(fā)展普及，使得用戶在手機上就可以拍攝錄制清晰的視頻，并且讓用戶習慣在移動端觀看視頻，在下班后臨睡前這樣典型的使用場景里可以打破時間和空間的局限觀看視頻。

3）社會環(huán)境方面。隨著互聯網時代的發(fā)展，用戶需求發(fā)生變化，他們早已經不再滿足于傳統的文字圖片形式，因為相對于單調的圖片文字來說，視頻可以表達的內容更多，故事也更豐富立體有身臨其境的感覺。然而在當前用戶時間精力有限的情況下，不一定有耐性看完一整段長視頻。短視頻既滿足了用戶的表達需要又符合時間要求，自然而然成為了消費者更加偏好的傳播形式。（1）人的消費首先是內容，無論何時，內容背后都是無窮的消費力。短視頻領域更是如此。消費者要求短視頻內容既有廣度又有深度，既要輕松又要搞笑。所以無論是美拍、抖音，還是快手、火山小視頻，他們所匯集的內容主題都十分豐富，可以說美妝娛樂、搞笑時尚、音樂和美景等無所不有，以便讓用戶找到他們感興趣的內容，擁有相同興趣的人聚在一起，產生社區(qū)，提高了用戶黏性。（2）著名藝術領袖安迪·沃霍爾曾經說過：每個人都能出名15分鐘。互聯網的演進本身就是一個去中心化的過程，自媒體的迅猛發(fā)展取代了傳統媒介的絕對的主導地位，在自媒體背景下人們對于獲取信息的方式要求越來越高。每個人都有表達的欲望，都有自己獨特的想法。在互聯網一代興起之后，我們看到了papi醬，可以說，直到她的出現才讓這一代人看到原來可以這樣的自信這樣無所顧忌的釋放自己的表演才華表達自己的看法。自媒體時代，個性極具凸顯，每個人都能找到自己的興趣欲望，每個人的表達欲望都應該被尊重。社會學家鮑曼在《廢棄的生命》中指出：過剩是現代化最重要的特征之一[2]在現代社會的法則中，每個人必須證明自己存在的價值。當下人們更看重與眾不同看重對于個性化的追求，飛速發(fā)展的時代，城市越大生活越便利，越容易感覺到孤單，人與人之間仿佛失去了相互交流的情感紐帶，工作學習生活中的心理問題和情感困惑越來越多。馬斯洛在1943年發(fā)表的《人類激勵理論》中的第三層次“情感和歸屬的需要”中說人人都希望得到相互的關系，感情上的需要比生理上的需要來的細致[3]。這一理論在短視頻中體現得十分明顯。短視頻最大限度發(fā)揮了社交功能，滿足了人們追求個性化表達與展示自我的需求，通過短視頻創(chuàng)作，引發(fā)共鳴，滿足表達欲望，社交欲望以及社會化傳播需求。擁有相同價值觀和趣味愛好的人找到了交流空間，形成了身份認同。

4）資本方面。短視頻行業(yè)一直擁有著較高的投資回報率和很大的商業(yè)空間，這些特點也使它備受資本的青睞。短視頻的制作內容成本低，對于設備要求低沒有技術門檻，周期短。而短視頻可以獲得大量流量，極高的用戶黏性和較強的變現能力。這樣高回報低成本使得大量資本涌入短視頻平臺，使得這一行業(yè)有了更多的資金保障，從而生產更為優(yōu)質的內容。

2 內部原因

1）內容創(chuàng)造。在以興趣為導向的社區(qū)，高質量的源源不斷地內容輸出永遠是成功的關鍵。內容的本質并不在于它多么的高大上，也不需要像藝術品一樣被束之高閣，內容的本質其實在于人心，好的內容關鍵在于它能不能與你有共鳴，抓住內容本質，滿足用戶的需求就做到了成功。用抖音舉例，抖音在激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情生產內容的方面是如何做的呢？首先它的每一個視頻只有15秒，時間的限制使創(chuàng)作者無需太大的成本投入，這樣不僅降低了創(chuàng)作的難度，另一方面也降低了觀眾的精力成本，其次抖音通過音樂和影視片段搞笑視頻為用戶準備了臺詞，只要跟著做就行沒有太大難度，并設有酷炫的道具和特效，更增強了視頻的觀賞性，從而提供了源源不斷的內容?；谒说淖髌氛业届`感和素材，進行模仿級的再創(chuàng)造，這就是為什么抖音的許多作品高度同質化，但細節(jié)上卻千差萬別，這就不會讓用戶生厭。隨著短視頻的發(fā)展，未來的短視頻不僅僅是一種內容，而是信息的一種載體，一種新的表達。短視頻的UGC模式，降低內容生產的門檻，得到的是高頻率的內容生產，形成社區(qū)。在社區(qū)產品中，內容就是核心。

2）技術支持。短視頻的分發(fā)包含篩選和展示兩個部分。篩選通過算法或者人工推薦生成。抖音，火山小視頻，西瓜視頻依靠今日頭條強大的算法支持，根據喜好進行用戶個人推薦；梨視頻與美國的視頻自動化生產服務商合作，自建大數據后臺團隊；快手根據熱度算法和個性化推薦，基于排行和標簽的算法分發(fā)。

3）廣告商驅動。移動互聯網的興起使移動端成為廣告主更加青睞的媒體。短視頻表現形式多樣化，消費門檻低，變現機會大，天然是優(yōu)質的廣告載體。發(fā)布者各種內容引流，積極變現。許多知名品牌直接投放廣告，開設企業(yè)官方號，與短視頻平臺合作開展一系列既有娛樂性又有話題性的活動。許多粉絲數量多的大號倒流淘寶，直接賣貨；線上流量轉移為線下客戶，轉化現金能力巨大。短視頻憑借自己的高流量與強大的轉化能力，吸引廣告商，商業(yè)化被進一步發(fā)掘，強大的資金支持也為行業(yè)的發(fā)展保駕護航。

4）生產者。生產者創(chuàng)造出優(yōu)秀的內容，其他用戶通過評論點贊分享等方式表達喜愛。點擊量越多受到的關注就越大，滿足了精神需求刺激生產。如今的短視頻類博主，大部分以個人為單位，短視頻需要正是特色化內容，這就要求生產者擁有個性鮮明的人格特征，有了個性，粉絲才會去互動，去打賞。在如今內容創(chuàng)業(yè)風口的短視頻對與生產者有著巨大的需求和多樣化的要求，比如對編劇人才和腳本的需求、部門與部門之間的協調工作，投資方的對接等。這些需求會把內容生產者自然地聚集在一起，盡早規(guī)模化，尤其在視頻內容的多元化、垂直化過度之后，內容生產者之間的合作與資源流通進一步加強。而規(guī)?；笥謺霈F一個問題：你有沒有強大的供應鏈條，如果沒有足夠的創(chuàng)意素材就無法支持創(chuàng)作的延續(xù)，刷不出來存在感就沒有了變現的可能。因此行業(yè)類孵化平臺誕生，大量簽約不同領域的創(chuàng)作達人，把創(chuàng)意匯聚起來，在一種教育培訓系統的基礎上，把內容生產者進行運營，成長為規(guī)?；馁Y源對接平臺。體制化運營提高的就是制作新內容的能力。

3 結論

我們應該明白的是，短視頻并不是將長視頻縮短，而是代替圖片文字這種傳統的信息載體的新形式。短視頻作為一種大眾傳媒的新形式，已經逐漸獲得了廣泛的接受和認可，在今后，短視頻承載的內容比重會進一步增大，傳播形態(tài)也會進一步擴張。產業(yè)鏈條的逐步成熟使內容分發(fā)渠道更精細，內容推薦上更加精準，在政策法規(guī)的保障下，行業(yè)發(fā)展也會更規(guī)范。

參考文獻

[1]艾瑞咨詢.2017年中國短視頻行業(yè)研究報告[EB/OL].[2017-12-29].http：//report.iresearch.cn/report/201712/3118.shtml.

[2]鮑曼.廢棄的生命[M].南京：江蘇人民出版社，2006.

[3]馬斯洛.人類激勵理論[M].許金聲，譯.北京：人民大學出版社，1943.