郭 磊　彭瀟松　胡康

摘 要 對(duì)當(dāng)今新媒體時(shí)代的氣象廣告發(fā)展進(jìn)行了研究思考，通過剖析當(dāng)前社會(huì)新媒體和氣象新媒體廣告發(fā)展的狀況，分析了江西氣象廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，最終提出了有關(guān)新媒體時(shí)代江西氣象廣告發(fā)展方向和具體舉措的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；氣象；廣告

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）09-0064-02

新媒體時(shí)代，人們獲取氣象信息的方式多種多樣，手機(jī)App查詢，微信、微博實(shí)時(shí)推送，使得人們獲取氣象信息的途徑不斷拓寬，類似通過收看電視氣象節(jié)目來獲取氣象信息的傳統(tǒng)方式不再是獲取氣象信息的唯一手段和主要手段，導(dǎo)致傳統(tǒng)的氣象服務(wù)受眾尤其是氣象影視觀眾的逐漸減少，從而制約了氣象廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。江西氣象廣告以電視影視廣告為主，廣告形式為在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的同時(shí)插播平面無聲廣告畫面，該方式不能充分展示電視媒體聲、像、色的優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代背景下，這種廣告宣傳效果較差，導(dǎo)致廣告商紛紛轉(zhuǎn)投其它類型的平臺(tái)。因此，當(dāng)前環(huán)境下如何結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行氣象服務(wù)廣告宣傳，最終提高江西氣象服務(wù)的廣告效益成為了一個(gè)亟待解決的問題。

1 新媒體和氣象新媒體廣告

1）新媒體的概念和優(yōu)勢(shì)。新媒體，學(xué)術(shù)上的說法是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介，而通俗的說法是所有人對(duì)所有人的傳播。新媒體有兩大特點(diǎn)：一是傳播媒介從傳統(tǒng)媒介變成了基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒介；二是傳播者由權(quán)威媒介組織變成了大眾群體。新媒體的主要優(yōu)勢(shì)：一是傳播與更新的速度快、成本低、實(shí)時(shí)性強(qiáng)；二是多種媒體傳播，傳播形式豐富；三是內(nèi)容豐富多樣；四是互動(dòng)性強(qiáng)。

2）媒體和廣告的關(guān)系。一般來說，媒體傳播越廣，影響力越大，廣告效果越好，廣告方越愿在該媒體投放廣告。但也不是絕對(duì)，因?yàn)楹芏嘟邮苄畔⒌挠植皇菑V告的受眾目標(biāo)，例如電視天氣預(yù)報(bào)的觀眾中很大一部分是農(nóng)民，農(nóng)民是化肥廣告的受眾目標(biāo)，而不是高端消費(fèi)品的受眾目標(biāo)，在天氣預(yù)報(bào)中播化肥廣告會(huì)有較好的廣告效益，而播高端消費(fèi)品則收效甚微。此外，廣告效益還受媒體的權(quán)威性和認(rèn)知度的影響。媒體的權(quán)威性越高，認(rèn)知度越廣，受眾對(duì)其所發(fā)布的廣告產(chǎn)品也會(huì)越信服，廣告就越容易被人接受，也就更容易產(chǎn)生好的廣告效益。

3）氣象新媒體廣告。氣象新媒體廣告是在傳播氣象信息的新媒體上宣傳的廣告，當(dāng)前傳播氣象信息的主流新媒體有微信公眾號(hào)、微博和手機(jī)App，這些氣象新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容形式豐富以及定制化信息等特點(diǎn)，如此的特點(diǎn)更有利于氣象信息受眾和廣告方之間的信息溝通。

2 江西氣象廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，江西氣象信息官方發(fā)布的平臺(tái)分傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的氣象服務(wù)產(chǎn)品主要有電視《天氣預(yù)報(bào)》欄目、廣播、報(bào)紙以及短信推送等，其中江西衛(wèi)視《天氣預(yù)報(bào)》欄目是現(xiàn)有產(chǎn)品中觀眾人數(shù)最多，影響力最大，廣告最好的一個(gè)平臺(tái)，但即使如此，當(dāng)前的電視《天氣預(yù)報(bào)》欄目并未充分利用電視中的聲、像、形并茂的優(yōu)勢(shì)來展現(xiàn)廣告，主要以無聲平面靜態(tài)圖像來宣傳廣告，加上該欄目無互動(dòng)、天氣信息單一等缺點(diǎn)，使得欄目的收視率逐年下降，廣告效應(yīng)逐漸減小。新媒體方面，近幾年江西省氣象局開通了官方氣象微信微博，向粉絲實(shí)時(shí)推送天氣信息和氣象相關(guān)的知識(shí)，形式和內(nèi)容都較為豐富，并且能夠和粉絲留言產(chǎn)生互動(dòng)，但由于開通時(shí)間不長(zhǎng)，且缺乏專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，目前粉絲數(shù)量不多，互動(dòng)較少，廣告效益微乎其微。除此之外，江西省氣象局和外公司合作開發(fā)了手機(jī)App“美天氣”，該軟件能夠進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)報(bào)，有權(quán)威數(shù)據(jù)源授權(quán)信息，全面覆蓋了城市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)，但由于缺乏專業(yè)的推廣人員，且市面上有大量類似的手機(jī)App占據(jù)市場(chǎng)，使得該軟件的使用人數(shù)不多。因此，面對(duì)當(dāng)前巨大的氣象服務(wù)市場(chǎng)需求，新媒體技術(shù)并未發(fā)揮其應(yīng)有的作用，對(duì)江西氣象廣告未帶來可觀的收益。

3 新媒體時(shí)代江西氣象廣告發(fā)展的建議

1）繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體品牌的打造，增加受眾黏性。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在江西氣象服務(wù)發(fā)展中充分發(fā)揮了重要的作用。以江西衛(wèi)視《天氣預(yù)報(bào)》欄目為例，該欄目的收視率在全國同時(shí)段播出的欄目中排名靠前，占有了相當(dāng)份額的廣告市場(chǎng)。但在品牌建設(shè)方面，傳統(tǒng)媒體的腳步較為緩慢，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體無法繼續(xù)有效的支持氣象服務(wù)發(fā)展，因此受眾人數(shù)逐年減少，廣告效應(yīng)逐年降低。在新媒體時(shí)代下，必須重視傳統(tǒng)媒體品牌服務(wù)的建設(shè)，要不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，豐富廣告的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，這樣才能增加受眾的黏性，以電視天氣預(yù)報(bào)為例，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行改版，一是在節(jié)目中增加一些當(dāng)前大眾更加關(guān)注的氣象指數(shù)，例如空氣指數(shù)、穿衣指數(shù)和運(yùn)動(dòng)指數(shù)等，二是將原有的無聲廣告畫面改變成更加生動(dòng)的有聲短片等，這樣不僅可以更好滿足觀眾對(duì)氣象信息的需求，也可以使得觀眾對(duì)廣告認(rèn)知更加形象深刻，最終提升電視天氣預(yù)報(bào)的廣告

效益。

2）深入氣象新媒體服務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體服務(wù)和新媒體服務(wù)的互動(dòng)發(fā)展。依靠傳統(tǒng)媒體傳播氣象信息使得氣象部門往往將自己認(rèn)為重要的和老百姓需要的氣象信息進(jìn)行傳播，由于其單向傳播，用戶只接受，沒有反饋，氣象部門難以精確掌握用戶對(duì)氣象信息的真正需要，無法充分發(fā)揮氣象服務(wù)系統(tǒng)的作用。新媒體互動(dòng)性強(qiáng)、發(fā)布便捷、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)可以有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的短板。微信、微博都是以粉絲為中心傳播氣象信息，內(nèi)容豐富，用戶粉絲可以發(fā)表評(píng)論，相關(guān)氣象工作人員應(yīng)該加強(qiáng)與用戶粉絲的互動(dòng)，掌握他們的需求，聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體的改版，讓氣象服務(wù)能夠?qū)崒?shí)在在滿足大眾的切實(shí)需求。手機(jī)天氣App為用戶提供天氣信息個(gè)人定制，用戶可以在軟件中選擇自己需要的氣象信息，在個(gè)人定制的板塊中嵌入相應(yīng)的廣告宣傳可以最直接有效地鎖定目標(biāo)客戶，從而提高廣告效益，例如對(duì)定制了運(yùn)動(dòng)指數(shù)的用戶推送運(yùn)動(dòng)品牌廣告，對(duì)定制了空氣指數(shù)的用戶推送空氣凈化器品牌廣告。

3）通過加強(qiáng)合作形成新媒體下氣象服務(wù)發(fā)展的合力。氣象相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)與政府部門的合作，例如爭(zhēng)取地方政府購買當(dāng)?shù)卣蚓皡^(qū)的電視天氣播報(bào)權(quán)，這樣既方便了當(dāng)?shù)匕傩蘸陀慰停蔡嵘藲庀髲V告的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。加強(qiáng)和主流媒體的合作，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)，在做好氣象科普宣傳工作的同時(shí)，針對(duì)各種復(fù)雜天氣過程，及時(shí)向媒體提供新聞素材，讓公益服務(wù)力度更大，從而提升氣象部門在公眾的影響力。需充分利用公司、媒體網(wǎng)絡(luò)等社會(huì)資源，充分發(fā)揮新媒體在氣象服務(wù)發(fā)展中的作用，可為氣象部門帶來良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4）加強(qiáng)對(duì)氣象廣告的監(jiān)管和制度建設(shè)。目前，《廣告法》中涉及新媒體廣告的條例并不多，而江西氣象相關(guān)部門對(duì)氣象廣告的監(jiān)管制度主要參照國家頒布的《廣告法》，主要是針對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的監(jiān)管。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告而言，新媒體廣告的表現(xiàn)形式豐富多元，這也促使虛假廣告、欺詐、惡性競(jìng)爭(zhēng)等行業(yè)亂象難以避免，依照傳統(tǒng)媒體的廣告監(jiān)管模式來監(jiān)管新媒體廣告肯定會(huì)遇到各種不適應(yīng)，因此，江西氣象部門應(yīng)在完善原有氣象廣告監(jiān)管制度的基礎(chǔ)上，納入對(duì)氣象新媒體廣告宣傳的制度和監(jiān)管體系，要在確保氣象服務(wù)信息的權(quán)威性與準(zhǔn)確性的同時(shí)，建設(shè)一個(gè)有利于氣象信息傳播的市場(chǎng)機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

5）大力加強(qiáng)江西氣象新媒體運(yùn)營人才隊(duì)伍建設(shè)。目前，江西氣象局并沒有專門從事新媒體廣告運(yùn)營的專業(yè)人才，讓運(yùn)營傳統(tǒng)媒體的隊(duì)伍來運(yùn)營新媒體，由于隊(duì)伍缺乏經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)知識(shí)，難以快速勝任新媒體環(huán)境下的氣象商業(yè)化運(yùn)作，使得新媒體的優(yōu)勢(shì)無法充分發(fā)揮。因此，急需建設(shè)一支專業(yè)從事氣象新媒體運(yùn)營的人才隊(duì)伍，該隊(duì)伍不僅需要具備豐富的氣象知識(shí)，還需具備較強(qiáng)的廣告營銷能力和對(duì)新媒體技術(shù)運(yùn)用的能力，需具備能融合各項(xiàng)技術(shù)以及專業(yè)化知識(shí)的能力。

4 結(jié)論

在新媒體時(shí)代背景下，單靠傳統(tǒng)媒體的氣象服務(wù)無法滿足社會(huì)需求，嚴(yán)重制約了氣象廣告服務(wù)的發(fā)展。因此江西氣象部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體品牌的打造；深入氣象新媒體服務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體服務(wù)和新媒體服務(wù)的互動(dòng)發(fā)展；加強(qiáng)對(duì)氣象廣告的監(jiān)管和制度建設(shè)；加強(qiáng)江西氣象新媒體運(yùn)營人才隊(duì)伍建設(shè)，來對(duì)接新媒體時(shí)代的氣象服務(wù)需求，提升氣象服務(wù)廣告效益。

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