王蕾

摘 要 都市類報紙微信公眾號在推送財經新聞時存在本地報道少、轉載新聞質量不高的問題?；诖?，可以通過從年報及數據中挖掘受眾關心的內容、關注沖突性話題予以報道等手段加以突破，將會取得較好的傳播效果。

關鍵詞 都市類報紙；微信公眾號；財經新聞

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0045-02

1 推送財經新聞存在的問題

在日新月異的新媒體傳播年代，微信公眾號作為最貼近民眾、傳播最為快速的新聞發(fā)布渠道，越來越受到社會各界的青睞。作為都市類媒體而言，在紙質介質優(yōu)勢下滑的背景下，利用好微信平臺，依然可以取得相當出色的傳播效果。新聞報道中的財經類報道，對于都市類媒體而言尤其具備重要的吸引眼球、博取關注、服務市民的重要作用。但在目前的情形下，都市類報紙微信公眾號在推送財經新聞中存在著以下問題。

1）貼近本地城市的財經類報道比較少，多以轉載為主，缺失了對本地經濟生活的關注。

根據統(tǒng)計，目前我國綜合性的紙質媒體中，財經報道的篇幅占有率大概在60%左右，具有非常重要的比例和地位。以都市類媒體而言，貼近本地經濟生活的方方面面的內容包羅萬象，小到菜場行情，大到房價漲跌，生活中的點點滴滴都可以策劃出一篇成功的財經報道。遺憾的是，現在很多的都市類報紙的微信公眾號大多以社會新聞為主，財經新聞的報道數量嚴重不足，并沒有引起足夠的重視。以目前都市類報紙的微信公眾號推送規(guī)律為例，筆者調查了數家微信公眾號發(fā)現，每天多以發(fā)送2～3次為主，每天發(fā)送的新聞大概在10～20條之間，社會新聞比重過大，幾乎占了80%的比重，財經類新聞通常只有1～2條為主，甚至一條也沒有。以某都市報微信公眾號2018年4月23日的推送為例，該公眾號分別在12時19分以及下午17時38分各自推送一次，新聞條數為14條，分別涵蓋了民生、教育、醫(yī)療、社會、犯罪等領域，財經新聞僅為一條，且是該媒體參與主辦的家裝博覽會的宣傳性信息，本身的新聞價值并不大。再舉一例，《廣州日報》微信公眾號于2018年4月20日共推送3次新聞，共計19條新聞，財經新聞為零。筆者舉例的這兩天，恰是中美貿易戰(zhàn)、股市波動、房價敏感的時期，如果都市類報紙深挖生活，是完全可以根據財經敏感事件聯系本地熱點，刊發(fā)相關新聞報道的。

2）轉載或者是整理的財經新聞，與本地生活實際差距較大或者是專業(yè)性過強、難以吸引讀者，部分內容公信度較低。

在本地財經新聞嚴重缺失的狀態(tài)下，微信公眾號時常會轉載一些報道或者是根據網絡新聞整理出報道，并沒有經過嚴肅的核實，就會導致這些支離破碎的文章誤導公眾，傳播效果較差。

舉例說明，《貴州都市報》微信公眾號與4月23日推送的《平均月薪最高9 977元！貴陽白領春季十大高薪行業(yè)出爐》，文章的來源為智聯招聘發(fā)布的《2018年春季貴陽雇主需求與白領人才供給報告》，記者并沒有去更多的人才市場、招聘網站、走訪職員調取樣本和采訪，信息來源過于單一，全部使用現成的調查報告，未免有些以偏概全，導致信息較為失真。其中的9 977元使用的為招聘市場行情中的基金/證券/期貨/投資的平均月薪，但并非在職員工的平均工資水平。文中還提出，貴陽地區(qū)2018年春季求職期的平均薪酬為7 043元，在全國37個主要城市的薪酬水平中排名第19位。從薪酬的分布情況來看，貴陽地區(qū)薪酬水平居中，平均月薪4 000元至6 000元的職位占職位總量的34.7%，8 000元以上的占22.8%。數據的來源全部來自一家社會招聘機構，權威性有待商榷，編輯卻特意加大著重點和突出標題，給人以貴陽平均工資水平很高的感覺。該推文的閱讀量僅為1 100次，傳播效果欠佳。

2 出現問題的原因及解決途徑

為何會出現以上的問題？筆者認為，首先，受到傳統(tǒng)媒體的思維限制，一味認為財經新聞過于枯燥難懂，不如社會新聞和民生新聞那樣吸引眼球，為了讓自有微信平臺從海量信息中脫穎而出，自然更愿意選擇社會新聞而不是財經新聞。其次，跟采編人員對財經熱點的把握程度有關，一般而言，都市類報紙的微信平臺的管理者未必是常年在財經新聞一線的人員，對這一領域不熟悉、專業(yè)程度掌握程度較低有關。

由于財經新聞具有一定的專業(yè)性，無論是采編人員的選題、采寫和推送，都應與其他新聞尤其是社會新聞相區(qū)別，而不是用“標題黨”的思維一概而論。而正因為如此，對于采編人員的要求也比較高，如何在采編過程中突出重點，將專業(yè)性和實用性結合在一起，讓受眾產生極大的興趣，這才是都市類報紙使用微信平臺運營財經新聞的正確途徑。筆者認為，可以從以下幾個環(huán)節(jié)突破都市類媒體微信平臺推送財經新聞的瓶頸。

1）學會從年報、數據中挖掘受眾關心的內容。財經新聞的廣義含義包括全部社會經濟生活和與其有關的領域，從生產到消費、從城市到農村、從宏觀到微觀、從安全生產到產品質量，甚至可以涉及民生領域的方方面面。而狹義的財經新聞，則重點關注資本市場，集中在專業(yè)程度更高財經領域，比如企業(yè)財報、經營方針等。如果受眾本身對于這一領域不感興趣，就很容易忽略。因此，由于都市類報紙的微信平臺面對的是普羅大眾，就應該更加注重服務性。從枯燥的報表、數據中提煉貼近人們生活的信息，會引起較強的共鳴。比如，2018年4月份，全國大部分省份開始接種宮頸癌四價疫苗，對于此，大多數都市類報紙的微信號均在頭條或者是二條予以重點推送，關注度也比較高，轉載量以及互動數量均以數萬計。同時，很多女性同胞也非常關注市場上最為先進的九價疫苗何時上市，從醫(yī)療口徑得到的報道均為“尚無明確時間”。幾乎與此同時，《證券時報》與4月24日發(fā)布新聞《創(chuàng)紀錄！九價宮頸癌疫苗兩日完成技術審評》，以國家藥監(jiān)部門的新藥審批為由頭，預計九價疫苗在五月份有望獲得上市批準，三季度或者四季度末就可銷售。文中探討了九價疫苗的市場空間，并且?guī)в凶C券分析師的專業(yè)評估，其中引用了四價疫苗代理商-智飛生物在年報中披露的數據。從文章結構來看，很容易被當成一篇普通而專業(yè)的財經報道。但若有心挖掘，提煉其中的精華，去粗取精，將人們最關心的新藥審批過關、上市等要素突出起來，率先在微信中發(fā)送，就可以博得極大的關注度，也能體現媒體采編人員的新聞敏感度功力。類似的例子還有很多，如果采編人員多花些精力，多多閱讀專業(yè)財經報道，必定有所收獲。

2）關注沖突性話題。一些反常規(guī)的新聞事實經常在財經新聞出現，微信公眾號如果予以深入挖掘，再采寫一些本地市民關心的內容，必定會引起很高的關注度。4月是各公司年報紛紛披露的高峰期，格力電器不分紅的決定掀起了“股市”地震，4月26日開盤逼近跌停，盤中觸及跌停，收跌8.97%。與此形成鮮明對照的是，格力電力前11年中每年均分紅，而且2017年年報成績非常靚麗，實現營收1 482.86億元，同比增長36.92%，同時賬面資金和盈利水平均達到了歷史新高。A股市場中年年堅持分紅的公司非常少見，連續(xù)11年分紅的上市公司，一旦某一年出現不分紅，是非常引人關注的話題。在社會群體中，股民的比例已經不少，股民的經歷也能折射出經濟生活的變化。上市公司不分紅意味著什么？是否會影響普通股民的收益，這些話題都可以延伸開來，采訪本地股民，請證券分析師進行講解利害關系，還可以延伸報道，股民能夠從上市公司得到什么“實惠”，也可以對比其他國家比如日本上市公司給股民發(fā)送優(yōu)惠券、某股民靠優(yōu)惠券不花錢過日子等信息。就可以形成一篇具備服務性、指導性和趣味性的新聞報道，微信推送可以取得不錯的效果。在沖突話題中捕捉關系到人們切身利益的內容，應是都市類報紙微信平臺推送財經新聞的可行之道。

3 結束語

通過以上的分析和探討可得出結論，新聞的內容本身都屬于財經報道，但同時也屬于受眾十分關心的事實，只要加以留心和關注，采寫避免生澀、難懂的專業(yè)語句，換之以通俗的語言和解讀，不僅閱讀量可以攀升，傳播效果也比較好。很多采編人員抱怨財經新聞不容易把握，顯得晦澀，其實在處理這類新新聞時，只要多多換位思考，站在受眾的角度思考如何編寫才能更加引人入勝，問題就會容易解決。在采寫財經報道的時候，不妨注意一下技巧，圍繞新聞事實本身，可以添加一些社會、國際類的背景資料，做到旁征博引，不僅能加大趣味性和可讀性，也能讓生硬的財經知識更加通俗化。

參考文獻

[1]金靖.新媒體時代財經報道如何抓眼球[EB/OL].[2017-06-12].http：//chuansong.me/n/1906091251914.