王大慶

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

基于大數(shù)據(jù)時代背景下的財經(jīng)新聞轉(zhuǎn)變探討

王大慶

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

“大數(shù)據(jù)”技術(shù)是指能夠在特定時間內(nèi)用常規(guī)的軟件對數(shù)據(jù)進行抓取、管理的數(shù)據(jù)集合，其主要特點在于能夠?qū)π畔⑦M行快速的處理，且數(shù)據(jù)信息的容量較大。隨著新媒體的發(fā)展，人們對財經(jīng)新聞的需求開始趨于多元化，因此，大數(shù)據(jù)時代背景下財經(jīng)新聞需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的模式，以適應(yīng)受眾對財經(jīng)新聞需求的變化?；诖?，本文重點探討基于大數(shù)據(jù)時代背景下財經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變。

大數(shù)據(jù)；財經(jīng)新聞；轉(zhuǎn)變方向；新聞品牌

人們獲取經(jīng)濟發(fā)展趨勢、動態(tài)的主要來源是財經(jīng)新聞，財經(jīng)新聞能夠?qū)μ摂M經(jīng)濟的發(fā)展走勢產(chǎn)生重要影響。因為虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟之間有較高的聯(lián)動性，所以，虛擬經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的運作也有較大的影響力。隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，數(shù)據(jù)膨脹日益嚴(yán)重，怎樣在大數(shù)據(jù)的時代背景下對自身的運營模式進行有效調(diào)整，以迎合受眾的信息獲取需要，是財經(jīng)新聞轉(zhuǎn)變的重點。

一、“大數(shù)據(jù)”時代背景下財經(jīng)新聞面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)能夠?qū)Υ罅康男畔⑦M行分析，提高媒體的鑒別能力與選擇能力，讓財經(jīng)新聞報道更具客觀性與多樣性；同時可以建立強大的數(shù)據(jù)庫，強化財經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)競爭力，使其注重行業(yè)人員自身專業(yè)素質(zhì)的提高，強化品牌核心競爭力?；凇按髷?shù)據(jù)”的時代背景，人們獲取財經(jīng)新聞的途徑逐漸增多，對財經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)要求也越來越高。目前，財經(jīng)新聞主要面臨以下挑戰(zhàn)：首先，受眾對財經(jīng)新聞的需求趨于多元化，［1］在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用開始普及的年代，財經(jīng)新聞中包含著大量的數(shù)據(jù)，但這并不代表媒體在報道新聞時就是簡單的堆積數(shù)據(jù)，其必須更加清晰地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)、把握市場的變化，使受眾能夠根據(jù)數(shù)據(jù)解讀出不同層次的財經(jīng)信息。這也在側(cè)面增加財經(jīng)新聞報道的難度，即需要根據(jù)受眾的需求，在海量數(shù)據(jù)中篩選出財經(jīng)新聞。其次，在大數(shù)據(jù)的支持下，財經(jīng)新聞的傳播方式更多，受眾可通過手機、電腦、電視等途徑了解財經(jīng)信息，如何讓受眾主動選擇自身媒體傳播的信息，是相關(guān)工作人員必須思考的問題。其必須根據(jù)自身優(yōu)勢資源，創(chuàng)新報道新聞的內(nèi)容，進而提高財經(jīng)新聞的市場占有率。

二、基于“大數(shù)據(jù)”時代背景下財經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變方向

“大數(shù)據(jù)”時代不僅豐富了財經(jīng)新聞的報道途徑，也讓財經(jīng)新聞的發(fā)展方向發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，具體而言可分為以下三種：

（一）財經(jīng)新聞報道內(nèi)容變得更加客觀

傳統(tǒng)財經(jīng)新聞報道過程中，受到工作人員自身素質(zhì)、報道采集途徑等多種因素的影響，部分采編人員在報道財經(jīng)新聞時通常都帶有主觀色彩，其分析的信息帶有不確定性；［2］而在大數(shù)據(jù)時代下，財經(jīng)新聞報道媒體能夠根據(jù)自身要求，創(chuàng)建對應(yīng)的數(shù)據(jù)平臺，更加系統(tǒng)地報道財經(jīng)新聞。如市場中出現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象時，數(shù)據(jù)平臺會馬上搜集到針對性的信息，并以表格等方式展現(xiàn)在工作人員面前，進而使報道變得更加客觀。

（二）財經(jīng)新聞報道數(shù)據(jù)變得更加準(zhǔn)確

部分財經(jīng)新聞報道依舊缺乏數(shù)據(jù)的支持，特別是在分析經(jīng)濟現(xiàn)象時，僅從特征、定義和發(fā)生范圍進行文字性闡述，使受眾對經(jīng)濟現(xiàn)象的理解仍舊處于淺層次，導(dǎo)致其無法較好地調(diào)整經(jīng)濟計劃，不利于經(jīng)濟的和諧發(fā)展。而大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，工作人員可借助大數(shù)據(jù)中的可視化技術(shù)，通過信息圖表、立體表格、空間圖解等途徑，多層次地展現(xiàn)財經(jīng)新聞的內(nèi)容。［3］同時，信息圖表等可直觀展現(xiàn)經(jīng)濟現(xiàn)象的特征，與單一文字描述相比，其更具可信性。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)中包含的仿真模型、視頻等，可將抽象的財經(jīng)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橛腥さ男侣劰适?，從而擴大財經(jīng)新聞的影響力。

（三）財經(jīng)新聞報道途徑變得更加豐富

眾所周知，財經(jīng)新聞報道在以前大多以電視和報紙報道，方式較為傳統(tǒng)，且內(nèi)容也集中在金融市場的變化、財政新聞、財經(jīng)資訊等方面，盡管新聞媒體也曾進行創(chuàng)新，但取得的效果不佳。但在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，報社、雜志社均開始創(chuàng)建自己的APP，如“數(shù)讀”“數(shù)字之道”等，這在很大程度上豐富了財經(jīng)新聞的報道途徑。

三、基于“大數(shù)據(jù)”時代背景下財經(jīng)新聞的發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，財經(jīng)新聞涵蓋的內(nèi)容越來越多，在此種背景下，相關(guān)新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，豐富財經(jīng)新聞的內(nèi)涵，擴大其影響力。具體而言，其發(fā)展趨勢包括以下三種：第一，重視建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺。傳播財經(jīng)新聞時，媒體應(yīng)借助大數(shù)據(jù)平臺，準(zhǔn)確、動態(tài)地收集經(jīng)濟市場中的熱點，并分析出不同信息中包含的數(shù)據(jù)特征，對數(shù)據(jù)進行科學(xué)的整合、處理，以促進財經(jīng)新聞的良好發(fā)展。如媒體可以建立數(shù)據(jù)庫價值鏈，擴大財經(jīng)新聞的影響力，提升品牌整體競爭力。第二，重視市場信息的采集。［4］在我國，報道財經(jīng)新聞的媒體逐漸增多，媒體如何突破發(fā)展瓶頸，是其必須思考與解決的問題。媒體可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播觀念。首先，滿足受眾的不同需求，在微博、論壇等平臺上及時傳播財經(jīng)新聞；其次，了解受眾對新聞的反饋，在財經(jīng)新聞的最后加入對應(yīng)的量化指標(biāo)，促使財經(jīng)新聞更加符合受眾要求。第三，重視報道模式的創(chuàng)新，財經(jīng)新聞對大部分群眾而言是十分重要的，因此，媒體必須不斷創(chuàng)新財經(jīng)新聞的報道模式，重視財經(jīng)新聞的可靠性、準(zhǔn)確性，在大數(shù)據(jù)的支持下展現(xiàn)財經(jīng)新聞的個性化特征，使財經(jīng)新聞更加容易被群眾接受并主動傳播。

四、結(jié)語

基于云技術(shù)和新媒體不斷發(fā)展的背景下，人們對財經(jīng)媒體的需求逐漸趨于多元化、多樣化，其也要求財經(jīng)新聞的內(nèi)容能夠更加深層次。基于此，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，媒體應(yīng)不斷提升自己的品牌核心競爭力和數(shù)據(jù)競爭力，進一步深入、完善新聞報道的形式與內(nèi)容，不斷延伸自己的品牌影響力。科技水平的發(fā)展與人們生活水平的提高，促使人們對財經(jīng)新聞的需求也不斷提升。財經(jīng)新聞應(yīng)及時變革、與時俱進，以期延長其自身的品牌生命周期。

［1］ 陳致中，王歡.財經(jīng)類新聞報道之可讀性與傳播效果實證研究［J］.現(xiàn)代傳播，2015，37（5）：40-45.

［2］ 孔翔宇，畢秀春，張曙光，等.財經(jīng)新聞與股市預(yù)測——基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的實證分析［J］.數(shù)理統(tǒng)計與管理，2016，35（2）：215-224.

［3］ 杭敏.傳統(tǒng)媒體財經(jīng)報道中的信息圖像可視化——以華盛頓郵報為例［J］.新聞與寫作，2015，13（1）：29-32.

［4］ 許有泉，王朝陽.從“引語”到“數(shù)字”：傳統(tǒng)新聞到數(shù)據(jù)新聞的革命性轉(zhuǎn)變——對話原《亞特蘭大商業(yè)紀(jì)事報》執(zhí)行總編Margaret Freaney［J］.中國記者，2015，22（7）：122-123.

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