劉海濤

（包鋼新聞中心，內(nèi)蒙古 包頭 014010）

當(dāng)前企業(yè)媒體破解生存困境探析

劉海濤

（包鋼新聞中心，內(nèi)蒙古 包頭 014010）

傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展堪憂(yōu)。在這種大環(huán)境下，企業(yè)媒體特別是鋼鐵企業(yè)下屬媒體，應(yīng)進(jìn)一步解放思想、開(kāi)闊思路，精準(zhǔn)定位、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體融合，在服務(wù)好企業(yè)的同時(shí)構(gòu)建自己的生存業(yè)態(tài)，雙管齊下、搏擊市場(chǎng)，贏得生存發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

企業(yè)媒體；生存困境；出路

一、精準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)筋健骨

當(dāng)前，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得原有的大眾傳媒的傳播形式發(fā)生了深刻變化。進(jìn)入近代社會(huì)以來(lái)，人與人之間的聯(lián)系越來(lái)越密切，社會(huì)化程度大大加深，需要有一種大眾化、傳播速度快、傳播范圍廣的媒介作為人與人之間進(jìn)行信息溝通的渠道，報(bào)刊、影視、廣播這三種大眾傳播媒體應(yīng)運(yùn)而生，使人們的生活方式發(fā)生了巨大變化。初期乃至很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，這三種大眾傳播媒體占據(jù)著絕對(duì)的渠道優(yōu)勢(shì)，把握著信息話(huà)語(yǔ)權(quán)，擁有眾多受眾，公信力、影響力巨大。新媒體的出現(xiàn)打破了這種局面，開(kāi)創(chuàng)了“自媒體時(shí)代”。美國(guó)《連線(xiàn)》雜志對(duì)新媒體的定義是“所有人對(duì)所有人的傳播”。信息的傳播者與受眾的身份不再有明顯差別，每個(gè)人有可能既是信息的制造者又是信息的傳播者，同時(shí)又充當(dāng)信息接收者。這種變化倒逼傳統(tǒng)媒體必須重新審視自身，精準(zhǔn)定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短，開(kāi)辟生存發(fā)展的新領(lǐng)地。

企業(yè)媒體長(zhǎng)期依靠企業(yè)生存，主要為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，熟悉企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和職工思想、工作、生活的方方面面，在職工及其家屬中較有影響力；在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，擁有一定的市場(chǎng)規(guī)模、業(yè)務(wù)覆蓋面積、專(zhuān)門(mén)的技術(shù)和人員等，并且積累了較多經(jīng)驗(yàn)。缺點(diǎn)是缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)，不夠靈活多變，程式過(guò)于固定，已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步。

一方面，企業(yè)媒體要繼續(xù)履行使命，為企業(yè)生存穩(wěn)定、改革發(fā)展鼓與呼；另一方面，企業(yè)要發(fā)揮自己在傳播領(lǐng)域多年積累的經(jīng)驗(yàn)，規(guī)劃自身發(fā)展，儲(chǔ)備人才技術(shù)，發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，提質(zhì)增效。

提高效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。由于企業(yè)媒體長(zhǎng)時(shí)間依賴(lài)于企業(yè)，機(jī)構(gòu)人員設(shè)置臃腫，效率低下，改革的第一步就是要打破鐵飯碗，下大力氣調(diào)動(dòng)專(zhuān)業(yè)人員的工作積極性，提高工作效率。培養(yǎng)一專(zhuān)多能的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員隊(duì)伍，推行采、編、排一體化，便于信息被迅速采集和發(fā)布，同時(shí)便于媒體的經(jīng)營(yíng)和管理，降低媒體運(yùn)營(yíng)成本。

做精做深內(nèi)容，提升競(jìng)爭(zhēng)力。信息時(shí)代，特別是新媒體技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播更加便捷，現(xiàn)代人每天被各種各樣、真假難辨的信息轟炸著。因此，企業(yè)媒體必須做精做深內(nèi)容，才能滿(mǎn)足人們對(duì)信息的需求。

在巨大的生存壓力之下，有的媒體采取刊發(fā)花邊新聞、增強(qiáng)娛樂(lè)性等舉措吸引眼球。這種嘩眾取寵的做法是不明智的。

比較新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播，紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的，并且是在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都無(wú)法企及的。受眾的核心需求永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，在當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)守陣地，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，維護(hù)自己的公信力和影響力。企業(yè)媒體可以發(fā)揮自己身處企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)，憑著對(duì)企業(yè)自上而下的了解，做精做深內(nèi)容，滿(mǎn)足企業(yè)職工的資訊和情感需求。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)善于思考，應(yīng)更具前瞻性。美國(guó)報(bào)人普利策曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，新聞工作者是社會(huì)這條大船上的“瞭望者”。新聞媒體應(yīng)該具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，以一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度、理性的邏輯和冷靜的思維，對(duì)社會(huì)前進(jìn)中的障礙有所警覺(jué)，并提醒公眾注意，為大船的平安前行保駕護(hù)航。當(dāng)前在計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響下，社會(huì)生活正發(fā)生著深刻變化，也存在很多問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體既然在信息發(fā)布的及時(shí)性上無(wú)法與新媒體比拼，那么就要在資訊的深度上做文章，敏銳捕捉變化，站在大眾的立場(chǎng)上對(duì)各種變化認(rèn)真思考并與讀者交流。在資訊爆炸的時(shí)代，帶領(lǐng)讀者去偽存真、明辨是非，同時(shí)打造自己的實(shí)力品牌。

二、解放思想，直面市場(chǎng)，自力更生

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，企業(yè)媒體生于企業(yè)、依附于企業(yè)，缺乏獨(dú)立性和自主性，對(duì)自身發(fā)展沒(méi)有明確的定位和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，這是企業(yè)媒體發(fā)展動(dòng)力不足的根源所在。受體制機(jī)制約束，企業(yè)媒體在發(fā)展過(guò)程中有些縮手縮腳，擁有很多資源卻又無(wú)所作為，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，效益低下。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)自身運(yùn)營(yíng)難以為繼，企業(yè)媒體終將直面市場(chǎng)，開(kāi)始對(duì)自己的“人生”負(fù)責(zé)。

任何事物都有兩面性，只要端正心態(tài)，企業(yè)媒體還是可以大有所為。之前有企業(yè)的庇護(hù)，雖然不用為生計(jì)發(fā)愁，但是企業(yè)媒體永遠(yuǎn)都只是企業(yè)的附屬，不可能做大做強(qiáng)。如今，直面市場(chǎng)，雖然“寒氣”逼人，但同時(shí)也面臨很多機(jī)遇，掌握了自主權(quán)，可以很好地謀劃自身的發(fā)展。

2016年8月，包鋼（集團(tuán)）公司對(duì)其下屬新聞中心進(jìn)行改革，將其從費(fèi)用單位改成公司，并整合客運(yùn)、酒店賓館、體育場(chǎng)館等資源，成立鐵花文化公司，進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)。這對(duì)企業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，而且發(fā)展前景廣闊。企業(yè)媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想，調(diào)整定位，從公司運(yùn)營(yíng)的角度規(guī)劃全局，調(diào)整原有機(jī)構(gòu)人員，精兵簡(jiǎn)政，輕裝上陣。針對(duì)市場(chǎng)需求，剖析原有業(yè)務(wù)，把人、財(cái)、物投入能創(chuàng)效、市場(chǎng)前景好的項(xiàng)目上，做好技術(shù)人員資源儲(chǔ)備，早日實(shí)現(xiàn)自力更生。

三、把握機(jī)遇，順勢(shì)而為，做大做強(qiáng)

說(shuō)到傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能不提新媒體，新媒體的發(fā)展是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展，必須與新媒體做好深度融合。截至2016年第一季度末，微信每月活躍用戶(hù)已達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶(hù)則達(dá)到4億左右。微信已經(jīng)不單單是一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)新功能的手機(jī)應(yīng)用，它覆蓋90%以上的智能手機(jī)，成為人們生活中不可或缺的日常使用工具。

要用新媒體的思維改造傳統(tǒng)媒體。新媒體的語(yǔ)言活潑生動(dòng)，更接地氣；簡(jiǎn)潔的文字、直觀的畫(huà)面，便于受眾快速接收并進(jìn)行互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)借鑒，如在報(bào)紙編排中，避免大段文字出現(xiàn)，通過(guò)編輯將最精要的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，多采用圖片、表格等形式，幫助讀者快速閱讀。其次，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，為讀者發(fā)聲提供平臺(tái)，豐富報(bào)道形式，全面反映社會(huì)生活。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全媒體發(fā)布。企業(yè)媒體應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，建立自己的微信公眾賬號(hào)、讀者微信群，打造品牌欄目，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、電視、廣播、新媒體全方位、立體化播報(bào)，增強(qiáng)輿論宣傳效果。目前，很多企業(yè)都建立了自己的新媒體平臺(tái)，但只是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，或是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的二次加工，缺乏經(jīng)營(yíng)思路，尚處于摸索階段。未來(lái)，這一領(lǐng)域?qū)⒂泻艽蟮拈_(kāi)發(fā)空間。

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0298-01