李 媛

（線裝書(shū)局，北京 100009）

新時(shí)期出版社品牌化發(fā)展的探索

李 媛

（線裝書(shū)局，北京 100009）

新時(shí)期出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何提升出版社的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)出版社推陳出新，是出版社當(dāng)前所面臨的難題。創(chuàng)新是一切行業(yè)發(fā)展以及成功的重要因素，有利于改變出版社的傳統(tǒng)觀念，審時(shí)度勢(shì)，為出版社制定發(fā)展戰(zhàn)略，并且完善其內(nèi)部機(jī)制，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌化發(fā)展?；诖耍诒疚闹忻嫦蛐聲r(shí)期出版社的發(fā)展問(wèn)題，尋找出版社文化傳承契合點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)個(gè)性化、品牌化發(fā)展。

新時(shí)期；出版社；品牌化發(fā)展；探索

一、前言

近年來(lái)，中小出版社發(fā)展中普遍存在出版品種名目繁多、圖書(shū)庫(kù)存居高不下等問(wèn)題，這些問(wèn)題為文化出版企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，也導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)內(nèi)部形成惡性循環(huán)。而出現(xiàn)這些問(wèn)題最為根本的原因就是出版社自身定位不準(zhǔn)，急功近利，跟風(fēng)嚴(yán)重。新時(shí)期，出版社的發(fā)展需要以品牌塑造為核心，尋找適合的發(fā)展路徑，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

二、出版社發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）出版社運(yùn)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題

以很多中小型出版社的發(fā)展為例進(jìn)行分析，小型的出版社投資比較小，在自我品牌塑造上缺乏指導(dǎo)，導(dǎo)致小型出版社品牌不明確，存在模仿、對(duì)于其他品牌的二次開(kāi)發(fā)以及刻板樹(shù)立品牌等問(wèn)題。在出版社資金匱乏、人才稀缺以及資源短缺的情況下，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將會(huì)導(dǎo)致其內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)管理出現(xiàn)問(wèn)題。而這些問(wèn)題大部分是由“事業(yè)單位、企業(yè)管理”體制引起的，出版社發(fā)展目標(biāo)更換頻繁，出版社難以捕捉市場(chǎng)發(fā)展方向，缺乏文化內(nèi)涵。從出版社的市場(chǎng)管理方面進(jìn)行分析，具有品牌化的小型出版社的市場(chǎng)化程度不高，導(dǎo)致圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。出版社在品牌運(yùn)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題，將會(huì)為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)不利影響。［1］

（二）出版社品牌塑造缺乏創(chuàng)新

在資金、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)形象、出版結(jié)構(gòu)等方面因素的影響下，導(dǎo)致當(dāng)今大部分出版社品牌形象塑造不鮮明，在實(shí)際的出版品牌塑造上缺乏一定的創(chuàng)新。例如，“快文化”對(duì)出版社的發(fā)展影響比較大，導(dǎo)致很多出版社在發(fā)展過(guò)程中不能找到本社的優(yōu)勢(shì)，也忽視了傳播傳統(tǒng)文化。近年來(lái)，古籍類(lèi)、大眾普及古籍類(lèi)書(shū)籍出版有一定的市場(chǎng)占有率，但是與流行文化出版相比，前者在文化出版市場(chǎng)上的占有率較低，并且重復(fù)出版現(xiàn)象較為嚴(yán)重。若能實(shí)現(xiàn)出版社發(fā)展創(chuàng)新，從而改善這一問(wèn)題，定會(huì)為出版社的發(fā)展帶來(lái)助力。［2］

三、新時(shí)期出版社品牌發(fā)展對(duì)策

（一）發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造圖書(shū)品牌

圖書(shū)是出版社的產(chǎn)品，在文化市場(chǎng)上流通的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了文化的傳播。文化具有較強(qiáng)的價(jià)值性，而圖書(shū)的文化性決定著出版社的品牌取向。想要在新時(shí)期促進(jìn)出版社品牌化發(fā)展，就需要發(fā)揮圖書(shū)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造圖書(shū)品牌。在實(shí)際出版環(huán)節(jié)中，需要對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行選擇、加工、修改、傳播，所選擇的圖書(shū)內(nèi)容、文化取向直接決定著圖書(shū)商業(yè)價(jià)值以及出版社的品牌形象。那么對(duì)于出版社而言，何為圖書(shū)價(jià)值？在眾多競(jìng)爭(zhēng)中，圖書(shū)最大的價(jià)值就是在填補(bǔ)文化市場(chǎng)空白的基礎(chǔ)上得到了讀者的肯定。圖書(shū)價(jià)值主要體現(xiàn)以下方面：其一，具有較高的典藏價(jià)值，在傳播和積累文化價(jià)值中發(fā)揮了重要作用；其二，形成了較大的市場(chǎng)占有率，創(chuàng)造了比較獨(dú)特的出版模式，并形成了引人注目的出版文化現(xiàn)象；其三，所出版的圖書(shū)引導(dǎo)了社會(huì)的閱讀潮流，出現(xiàn)了持續(xù)的閱讀熱潮。那么，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中引導(dǎo)出版社打造圖書(shū)品牌，需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用獨(dú)特的出版理念策劃出能帶來(lái)一定社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益的選題。例如，江西高校出版社近些年在開(kāi)發(fā)中職教材方面，結(jié)合江西省的實(shí)際情況，發(fā)揮代發(fā)職業(yè)教材的優(yōu)勢(shì)，圍繞針對(duì)教師招聘、教師培訓(xùn)來(lái)進(jìn)行教材的深度開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造品牌。［3］

（二）從國(guó)家文化導(dǎo)向方面入手進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展

出版社是社會(huì)文化向外傳播的重要途徑，那么塑造出版社的文化品牌，需要時(shí)刻捕捉國(guó)家文化發(fā)展導(dǎo)向，以社會(huì)輿論為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌文化的創(chuàng)新。文化價(jià)值一直是國(guó)家文化導(dǎo)向的重點(diǎn)，在出版社圖書(shū)出版中尊重文化價(jià)值，即是對(duì)民族優(yōu)秀文化成果的傳播與傳承，同時(shí)也是對(duì)民族精神的傳承。因此，在出版社品牌塑造中，融入具有文化價(jià)值的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，一方面能夠使讀者受到最大程度的感染，另一方面，也能夠從圖書(shū)的屬性研究書(shū)稿、把握書(shū)稿，并引導(dǎo)讀者從知識(shí)、文化、導(dǎo)向的角度分析作品。在這樣的背景下才能夠設(shè)計(jì)出符合文化導(dǎo)向的圖書(shū)作品，并將出版社的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。例如，北京大學(xué)出版社整理并出版了一批從海外回歸的西漢竹簡(jiǎn)，簡(jiǎn)稱(chēng)“北大簡(jiǎn)”，該批圖書(shū)中包含《漢書(shū)·藝文志》所劃分的“六藝”“諸子”“詩(shī)賦”“兵書(shū)”“數(shù)術(shù)”“方技”等門(mén)類(lèi)，保存了漢代貴族閱讀典籍的原始面貌，對(duì)于人們研究中國(guó)歷史與傳統(tǒng)文化具有重要的作用。其中，所出版的《北京大學(xué)藏西漢竹書(shū)》第一卷為《倉(cāng)頡篇》，是一部失傳已久的重要字書(shū)，該書(shū)籍在秦漢時(shí)期不僅能夠供學(xué)童使用，也為社會(huì)上層與知識(shí)階層所重視。［4］

四、結(jié)語(yǔ)

出版本是文化產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)工程，新時(shí)期社會(huì)發(fā)展對(duì)于出版社的品牌化塑造格外關(guān)注。在本文中對(duì)出版社發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)出版社的發(fā)展存在以下問(wèn)題：第一，出版社在品牌運(yùn)營(yíng)管理中存在問(wèn)題，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了不利影響；第二，在實(shí)際的出版品牌塑造上缺乏一定的創(chuàng)新。針對(duì)以上問(wèn)題，提出了促進(jìn)出版社品牌化的對(duì)策，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造圖書(shū)品牌，從國(guó)家文化導(dǎo)向方面入手進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展。

［1］ 于樹(shù)青.基于生態(tài)位理論的城鎮(zhèn)品牌價(jià)值鏈構(gòu)建研究［D］.中國(guó)海洋大學(xué)，2012.

［2］ 張銳.基于知識(shí)圖譜的中國(guó)品牌理論演進(jìn)研究［D］.中國(guó)礦業(yè)大學(xué)，2013.

［3］ 李紀(jì)方.論中國(guó)大學(xué)出版社品牌建設(shè)［D］.山東大學(xué)，2010.

［4］ 歐陽(yáng)金依.民辦高校品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.沈陽(yáng)師范大學(xué)，2016.

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1674-8883（2016）23-0297-01