楊玲

摘 要：新時(shí)代背景下微信的廣泛應(yīng)用，給高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活帶來了極大的影響，同時(shí)也給高校思政工作者帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，文章主要探討如何通過微信朋友圈傳播社會主義價(jià)值觀，旨在提升高校大學(xué)生對社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同度。

關(guān)鍵詞：高校大學(xué)生；微信朋友圈；社會主義核心價(jià)值觀

中圖分類號：G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：2096-000X（2018）14-0176-03

Abstract： The widespread application of WeChat in the new era has brought both opportunities and challenges to ideological and political workers in universities. The article mainly discusses how to use WeChat moments to spread socialist values and promote college students' recognition of socialist core values.

Keywords： college students； WeChat moments； socialist core values

引言

微信朋友圈是近年來逐漸興起的一種社會文化現(xiàn)象。其多樣化的象征符號及其表達(dá)、即時(shí)互動、半開放性、同異步結(jié)合等特點(diǎn)，使其具備了現(xiàn)實(shí)朋友圈難以企及的社會影響和文化張力。據(jù)騰訊發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，截止到2016年12月，微信APP全球共計(jì)8.89億月活用戶，其中大部分是80后和90后用戶，而95后最愛發(fā)朋友圈。這使得微信朋友圈具有了鮮明的時(shí)代特點(diǎn)和青年特性。微信朋友圈作為青年亞文化的自發(fā)選擇，從某種程度上說，創(chuàng)造了青年的精神空間，成為高校大學(xué)生自我認(rèn)同、有效溝通的一種話語體系。但是，微信朋友圈這一“文化消費(fèi)”方式如何在青年價(jià)值取向和價(jià)值選擇、確立健康價(jià)值觀念方面發(fā)揮積極作用，很少有學(xué)者進(jìn)行研究和探討。因此，將微信朋友圈作為社會主義核心價(jià)值觀在高校大學(xué)生中傳播的有效路徑，成為社會主義核心價(jià)值觀入耳、入腦、入心的現(xiàn)實(shí)選擇之一。

一、微信朋友圈開展社會主義核心價(jià)值觀教育的必要性

微信朋友圈是騰訊公司于2012年在微信4.0版本上推出的一個(gè)社交功能，用戶可以通過在朋友圈發(fā)表文字、圖片、視頻、音樂或者Html5等實(shí)現(xiàn)信息的社會化傳播。微信朋友圈作為一種新興的新媒體社交圈，雖然出現(xiàn)只有短短幾年時(shí)間，卻伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和方便、快捷、半私密性的人際交流模式，得到了快速的發(fā)展。手機(jī)的大眾化、互聯(lián)網(wǎng)信號的覆蓋和微信社交軟件的普及，為微信朋友圈的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。強(qiáng)連接的熟人關(guān)系、碎片化的自我表達(dá)和半私密的傳播方式，滿足了高校大學(xué)生時(shí)尚化、個(gè)性化、平等化的需求，使其具備了對價(jià)值觀的引導(dǎo)和整合功能。從平面轉(zhuǎn)向立體、從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動態(tài)、從單向轉(zhuǎn)向多維的價(jià)值觀傳播方式的變革，則為微信朋友圈的發(fā)展壯大提供了內(nèi)生動力。這就使微信朋友圈成為個(gè)性張揚(yáng)、情感強(qiáng)烈、勇于挑戰(zhàn)、渴望自由、注重自我的高校大學(xué)生愿意選擇、自主選擇、喜歡選擇的主要傳播方式。當(dāng)前，微信受到越來越多高校大學(xué)生的追捧，逐漸成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑盐⑿牌脚_作為傳播社會主義核心價(jià)值觀的載體，高校大學(xué)生在日常瀏覽微信朋友圈時(shí)，可以在潛移默化中接受正能量的引導(dǎo)，這在很大程度上影響高校大學(xué)生的社會主義核心價(jià)值觀及價(jià)值取向。

（一）微信朋友圈對高校大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀傳播的積極影響

1. 微信朋友圈覆蓋面廣，易于被高校大學(xué)生接受

在世界信息技術(shù)高速發(fā)展的環(huán)境中，微信平臺的開放、共享、交互、協(xié)作等基本特征使得微信朋友圈更進(jìn)一步的滲透進(jìn)社會大眾的日常生活?，F(xiàn)實(shí)表明，微信朋友圈已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的重要渠道，網(wǎng)民對刷朋友圈有很強(qiáng)烈的需求[1]。而當(dāng)代大學(xué)生思想活躍、觀念新穎，他們的個(gè)性化發(fā)展獲得認(rèn)可度的意愿更強(qiáng)，微信朋友圈則為他們提供了一個(gè)展示自我的平臺，碎片化的微閱讀、短視頻容易獲得高校大學(xué)生的青睞。因此，利用微信朋友圈進(jìn)行高校大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀的培養(yǎng)，符合當(dāng)代高校大學(xué)生的個(gè)性化發(fā)展需要，這將大大促進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀傳播效果。

2. 微信朋友圈增強(qiáng)了社會主義核心價(jià)值觀傳播的實(shí)效性

微信朋友圈的開通，實(shí)現(xiàn)了信息一對多的傳播，可以打破傳統(tǒng)社會主義核心價(jià)值觀傳播方式在時(shí)間和空間上的限制，能夠提高社會主義核心價(jià)值觀傳播的實(shí)效性。運(yùn)用朋友圈的多樣化表現(xiàn)形式把社會主義核心價(jià)值觀展示出來，這對充滿獵奇心理的大學(xué)生有著很大的吸引力。與此同時(shí)，他們可以跟老師、同學(xué)在微信私朋友圈進(jìn)行互動，還可以進(jìn)一步通過微信私聊實(shí)時(shí)溝通，促使問題得到有效解決。通過微信朋友圈這一新興媒介與大學(xué)生實(shí)時(shí)溝通，教育工作者可以及時(shí)掌握他們的思想動態(tài)，對有思想誤區(qū)的學(xué)生做到及時(shí)疏導(dǎo)，促進(jìn)師生關(guān)系和諧發(fā)展。

3. 微信朋友圈豐富了社會主義價(jià)值觀的教育內(nèi)容和方法

和傳統(tǒng)教育簡單灌輸、手段單一的方式不同，微信朋友圈有著多樣化的表現(xiàn)形式，以文字、圖片、影音頻等形式對社會主義核心價(jià)值觀內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，充分發(fā)揮微信朋友圈這一載體的優(yōu)勢，促進(jìn)社會主義核心價(jià)值觀教育內(nèi)容的日?；蜕罨?，使得社會主義核心價(jià)值觀的傳遞更加隱性化和多元化，有利于增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀的針對性，提高社會主義核心價(jià)值觀的影響力。

（二）微信朋友圈對高校大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀傳播的消極影響

1. 微信朋友圈信息的真實(shí)性不可控

微信時(shí)代每個(gè)人都是信息源，都可以是信息的制造者和傳播者，信息源的不確定性導(dǎo)致虛假信息與真實(shí)信息交織混雜在一起。而信息傳播趨向于碎片化、即時(shí)化的特點(diǎn)也使得大家難以對信息進(jìn)行整體性、系統(tǒng)性的思考和判斷。高校大學(xué)生正處于思想發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，微信朋友圈是他們接受各類信息的重要渠道，真假難辨的信息不可避免的影響著社會主義核心價(jià)值觀在高校大學(xué)生中的傳播效果。

2. 微信朋友圈信息多元化弱化了社會主義核心價(jià)值觀的教育效果

微信朋友圈信息發(fā)布門檻低，在日常化、碎片化的信息中涌入了大量消極思想、庸俗文化等負(fù)面信息，各類社會思潮也蜂擁而至，其中夾雜著一些反馬克思主義的思想，如歷史虛無主義、普世價(jià)值思想、民主社會主義思潮等，也散布有自由主義、享樂主義、拜金主義等等言論。這些形形色色的價(jià)值觀念、文化意識、生活方式和社會思潮，不同程度影響了大學(xué)生的世界觀、人生觀和價(jià)值觀， 削弱了社會主義核心價(jià)值觀的教育效果。

二、微信朋友圈路徑的建構(gòu)基礎(chǔ)

微信朋友圈作為高校大學(xué)生核心價(jià)值觀傳播的路徑選擇，是從他們的文化依賴、娛樂化消費(fèi)和心理解壓的基礎(chǔ)上建構(gòu)起來的。

（一）高校大學(xué)生的文化依賴

文化是“一個(gè)民族、一個(gè)時(shí)期、一個(gè)團(tuán)體或整體人類的特定生活方式”[2]，高校大學(xué)生的文化首先體現(xiàn)出對主流文化的強(qiáng)烈反抗，有學(xué)者用“亞文化”來形容高校大學(xué)生的文化體系，“它所反映的是成人世界與青春世界，父輩一代與子輩一代之間那種永恒的矛盾和張力關(guān)系。”青年作為幼年與成年連接的發(fā)展階段，表現(xiàn)出生理與心理發(fā)展的不平衡、渴望獨(dú)立與家庭依賴的矛盾、自我認(rèn)同與社會認(rèn)可的不一致。他們熱衷于標(biāo)新立異，對任何新鮮、新奇的事物抱有極大的興趣卻不能持久，對主流文化抱著不以為然卻莫名敬畏的微妙態(tài)度，試圖營造自我中心的話語體系，這從他們或把父母長輩排斥在微信好友之外，或?qū)λ麄兤帘挝⑿排笥讶π畔⒅锌梢娨话?。對于主流文化傳遞的信息，他們有自己的解讀方式。惡搞、碎片化、娛樂化，是他們常用的手法，美景、美食、自拍，是他們津津樂道的話題，他們將成長過程中的彷徨與困惑、叛逆與不安隱藏在新媒體的光鮮面具之下。但他們并非是一直表現(xiàn)出與主流文化的對抗與格格不入，在一定的背景之下，他們也會以自己的方式，融入主流文化的構(gòu)建之中，展現(xiàn)出青年一代積極進(jìn)取、開放包容的精神面貌。如高校大學(xué)生在微信朋友圈中對“于歡案”、“江歌案”的高度關(guān)注，表達(dá)了青年人對推進(jìn)法治社會建設(shè)的積極參與、高度擁護(hù)與熱切期盼，這是通過青年亞文化的形式表現(xiàn)主流文化的內(nèi)容，為微信朋友圈成為高校大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀傳播的有效路徑奠定了理論基礎(chǔ)。

（二）高校大學(xué)生的娛樂化消費(fèi)

文化是“一個(gè)民族、一個(gè)時(shí)期、一個(gè)團(tuán)體或整體人類的特定生活方式”，反映在社會生活的各個(gè)方面。微信朋友圈作為微信當(dāng)下最流行的社交功能，深刻影響著作為移動社交媒體使用先行者和主力軍的高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活等方面，已然成為高校大學(xué)生對外溝通的主要媒介。高校大學(xué)生在微信朋友圈的主要行為集中于生活展示、閱讀、點(diǎn)贊和評論轉(zhuǎn)發(fā)，部分人借助朋友圈進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，形式涵蓋了文字、圖片、視頻、音頻、圖文鏈接或Html5輕應(yīng)用等，而反映在內(nèi)容上，美景、美食、自拍、吐糟、音樂、段子、游戲則是他們最樂于傳播的題材，這些，都表現(xiàn)出高校大學(xué)生群體微信朋友圈消費(fèi)中的娛樂化傾向。對于熱點(diǎn)的追逐、對個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)的追求、對多樣化內(nèi)容的需求成為他們微信朋友圈傳播的良性驅(qū)動力。

大學(xué)生主要的交流對象是同齡人，在微信朋友圈中他們熟練使用各類網(wǎng)絡(luò)流行語，內(nèi)容很多涉及到生活、情感、娛樂等方面的內(nèi)容，但較少會涉及社會主義核心價(jià)值觀等主流意識形態(tài)的交流[3]。他們獲取、學(xué)習(xí)核心價(jià)值觀內(nèi)容主要通過公眾賬號推送這一形式。有調(diào)查報(bào)告顯示高校大學(xué)生最常通過點(diǎn)擊公眾賬號推送的消息以及在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊的方式進(jìn)行多主體間的社會主義核心價(jià)值觀交流與學(xué)習(xí)，這使微信朋友圈具備了成為高校大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀培育的有利條件。

（三）高校大學(xué)生的心理解壓

隨著微信融入社會生活的程度進(jìn)一步加深，大學(xué)生們的許多日常行為、生活習(xí)慣也逐漸由現(xiàn)實(shí)社會向網(wǎng)絡(luò)虛擬世界轉(zhuǎn)變。高校大學(xué)生面臨就業(yè)、人際交往等諸多問題，微信朋友圈給他們提供了一個(gè)宣泄情感、釋放壓力的交流場所。據(jù)騰訊發(fā)布的報(bào)告顯示，微信日均使用時(shí)長在4小時(shí)以上的用戶占比最高，達(dá)到34.6%，超過八成用戶是朋友圈的高粘性使用者，61.4%的用戶每次打開微信必刷朋友圈，95后最愛發(fā)朋友圈，其中，朋友圈發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容，95后占比達(dá)73%。微信作為一個(gè)社交溝通工具，已從熟人社交向“泛社交”轉(zhuǎn)變。一方面，面對信息數(shù)量的大量增加，越來越多的大學(xué)生疲于應(yīng)付，感受到了越來越強(qiáng)的自我焦慮，他們常常用“點(diǎn)贊”來表達(dá)對焦慮的解脫和對壓抑的躲避。另一方面，大多數(shù)大學(xué)生將朋友圈視為個(gè)人領(lǐng)域，用來記錄個(gè)人生活，84.13%的大學(xué)生會在朋友圈中發(fā)表評論表達(dá)自己的觀點(diǎn)，發(fā)布狀態(tài)“曬”自己的心情，上傳圖片、音樂、視頻展示自己的興趣愛好，通過朋友圈與有共同愛好和體驗(yàn)的好友進(jìn)行交流互動，也希望在朋友圈看到更多私人化的內(nèi)容。微信朋友圈成為他們生活中的一部分，在一定程度上緩解了大學(xué)生緊張的學(xué)習(xí)生活壓力，提供了情感舒解和心理支持，運(yùn)用微信朋友圈對高校大學(xué)生進(jìn)行社會主義核心價(jià)值觀的培育勢在必行。

三、微信朋友圈培育高校大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀的路徑分析

高校大學(xué)生利用微信朋友圈等新媒體不斷了解社會生活、時(shí)事政治等方面的內(nèi)容，其海量信息為社會主義核心價(jià)值觀的培育提供了豐富的內(nèi)容支撐。具體培育路徑主要從以下五個(gè)方面來提出對策：

（一）提升高校大學(xué)生的自身媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)微信朋友圈中的“意見領(lǐng)袖”

微時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，高校大學(xué)生只有提高自身媒介素養(yǎng)，才能正確辨別是非真?zhèn)?，積極傳播正能量[4]。與此同時(shí)，大學(xué)生之間通過微信朋友圈進(jìn)行互動交流，他們之間的交流協(xié)作對社會主義核心價(jià)值觀培育的效果會產(chǎn)生一定影響，老師對學(xué)生的教育效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同齡人之間潛移默化的影響，我們應(yīng)利用媒介素養(yǎng)高的大學(xué)生在同齡人之間通過微信朋友圈進(jìn)行宣傳，提高高校大學(xué)生對社會主義核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)氛圍，這對培育效果有很大程度的正向影響。

（二）推動微信公眾號建設(shè)，占領(lǐng)社會主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播主陣地

對于大多數(shù)高校大學(xué)生而言，自己學(xué)校的微信公眾號是他們關(guān)注的重點(diǎn)之一，他們常常查看公眾號的推送內(nèi)容，在潛移默化中受到社會主義核心價(jià)值觀的熏陶。高?？梢越柚@一契機(jī)，建立和運(yùn)用傳播社會主義核心價(jià)值觀的公眾平臺，對大學(xué)生進(jìn)行積極的正面引導(dǎo)，利用圖片、語音、視頻、圖文鏈接、Html5等形式將各類新聞、校園動態(tài)等內(nèi)容在微信朋友圈展示出來，變平面為立體，實(shí)現(xiàn)微信朋友圈與社會主義核心價(jià)值觀的主流意識形態(tài)相結(jié)合，同時(shí)，作為公眾號的受眾主體，大學(xué)生也是教育實(shí)踐活動的積極參與者、主動踐行者，高校可通過稿件征集等形式，讓廣大同學(xué)在微信公眾號中“有形、有聲、有色”，充分發(fā)揮他們的積極性、主動性和創(chuàng)造性，使社會主義核心價(jià)值觀培育更加深入透徹。

（三）加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)，更新教學(xué)方法與內(nèi)容，增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀培育的實(shí)效性

高校思政教育工作者應(yīng)自覺提升自身水平，創(chuàng)新微信教育理念，變革微信教育方法，利用微信的便捷性、開放性和交互性等特點(diǎn)，可以與大學(xué)生進(jìn)行私信聊天、朋友圈點(diǎn)贊、評論等方式以“非教育者”的身份滲透、融入到大學(xué)生的微信朋友圈，與他們進(jìn)行平等交流和良好互動，密切關(guān)注其動態(tài)，針對高校大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)需求[5]，如專業(yè)學(xué)習(xí)、情感生活、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、社會熱點(diǎn)等問題，用互動式與討論式相結(jié)合的方法進(jìn)行引導(dǎo)，將微信朋友圈作為積極開展培育社會主義核心價(jià)值觀的“第二課堂”，使社會主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為他們的清醒認(rèn)識和自覺行動，提高教育的實(shí)效性。

（四）建立健全多層次微信監(jiān)控管理制度，營造和諧的微信朋友圈環(huán)境

微信朋友圈這一開放性互動平臺，是各種社會言論和社會思潮的聚集地，必須要建立健全多層次微信監(jiān)控管理制度。各相關(guān)部門要加強(qiáng)對微信朋友圈的審查，嚴(yán)格確保公眾號所推送信息的權(quán)威性及準(zhǔn)確性。同時(shí)還應(yīng)建立和完善微信平臺的信息舉報(bào)功能，引導(dǎo)高校大學(xué)生相互監(jiān)督，及時(shí)舉報(bào)不良信息，打造和諧的微信朋友圈環(huán)境。

（五）線上線下整體協(xié)同，增強(qiáng)社會主義核心價(jià)值觀教育合力

與傳統(tǒng)教育相比，微信朋友圈具有鮮活的時(shí)代氣息，在高校大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀的培育中有著獨(dú)特的優(yōu)勢，但是，傳統(tǒng)教育模式仍然是社會主義核心價(jià)值觀教育的主渠道，我們不能以微信朋友圈完全替代傳統(tǒng)教育。因此，教育工作者應(yīng)整合資源，凝聚線上線下整體協(xié)同作用，正確處理好微信朋友圈與傳統(tǒng)的思政教育之間的關(guān)系，將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，建立全方位的社會主義核心價(jià)值觀培育體系。

四、結(jié)束語

社會主義核心價(jià)值觀在高校大學(xué)生中的培育是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要學(xué)校、家庭、社會各界的合力打造。社會主義核心價(jià)值觀是社會主義先進(jìn)文化的精髓，它作為一種主流意識形態(tài)需要借助相應(yīng)的載體進(jìn)行傳播。借助于微信朋友圈這一載體的優(yōu)勢，讓社會主義核心價(jià)值觀深入人心，不斷提高大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀教育的實(shí)效性。

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