吳剛

摘 要：新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展為新時(shí)期內(nèi)的高校宣傳思想工作提供了新的新的途徑，這要求高校宣傳思想工作人員積極創(chuàng)新工作思路，探尋利用新媒體開(kāi)展宣傳思想工作的新途徑。文中重點(diǎn)討論了新媒體時(shí)代，高校開(kāi)展宣傳思想工作的有效策略。

關(guān)鍵詞：宣傳思想；高校；新媒體

宣傳思想工作一直以來(lái)都是高校工作的重點(diǎn)，在新的發(fā)展時(shí)期內(nèi)，高校宣傳思想工作迎來(lái)了新的機(jī)遇但也面臨著新的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的宣傳思想工作陣地相比較，新媒體具有宣傳范圍廣、實(shí)效性強(qiáng)、影響力大、操作簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。利用新媒體開(kāi)展高校宣傳思想工作對(duì)提高工作效率，強(qiáng)化宣傳效果具有重要意義。

一、充分意識(shí)新媒體平臺(tái)宣傳思想工作的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，隨著移動(dòng)化智能設(shè)備的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活、學(xué)習(xí)、工作過(guò)程中必不可少的一個(gè)部分，這也使得各項(xiàng)新媒體平臺(tái)飛速發(fā)展，受眾越發(fā)廣泛。高校宣傳思想工作應(yīng)該充分意識(shí)到新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，打破固有的宣傳思維，積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，加強(qiáng)新、舊媒體之間的融合，促進(jìn)合作，優(yōu)化思想宣傳工作的各項(xiàng)資源。高校思想宣傳工作的主要負(fù)責(zé)部門(mén)團(tuán)體需要積極創(chuàng)建高校官微和微信公眾平臺(tái)，吸引更加專(zhuān)業(yè)的人才管理新媒體平臺(tái)，做好運(yùn)營(yíng)和維護(hù)工作。另外，新媒體平臺(tái)應(yīng)該與校園廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、校園刊物等傳統(tǒng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一體化，建立校園全媒體合作中心。平臺(tái)管理人員需要充分做好與校園師生的溝通，了解他們的思想動(dòng)態(tài)和發(fā)展方向，保證宣傳思想工作的針對(duì)性和有效性。不同宣傳思想工作陣地應(yīng)該積極實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互補(bǔ)，共享資源和信息。各個(gè)部門(mén)之間還可以爭(zhēng)取合作，組織各種形式的校園文化傳播交流活動(dòng)，形成內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的宣傳思想工作模式，樹(shù)立現(xiàn)代化、與時(shí)俱進(jìn)的思想宣傳工作形象。

二、健全新媒體平臺(tái)宣傳思想工作的制度

高校需要充分意識(shí)到新媒體網(wǎng)絡(luò)工作的重要意義，將新媒體宣傳思想工作納入到學(xué)校發(fā)展的整體布局之中，實(shí)現(xiàn)與學(xué)校教育教學(xué)、思想政治教育、精神文明建設(shè)的同步規(guī)劃和發(fā)展。組間新媒體宣傳平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，積極與其他部門(mén)進(jìn)行合作，同時(shí)建立監(jiān)督和評(píng)價(jià)機(jī)制，提高新媒體宣傳思想工作團(tuán)隊(duì)的工作積極性和熱情。

針對(duì)微博、微信公眾平臺(tái)制定信息發(fā)布管理方案，同時(shí)制定輿情應(yīng)對(duì)、宣傳人員管理制度等方案，使新媒體宣傳平臺(tái)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、制度化，真正為高校的思想宣傳工作發(fā)揮出良好的作用。建立新媒體品臺(tái)準(zhǔn)入機(jī)制，針對(duì)各項(xiàng)信息需要進(jìn)行審核，保證思想宣傳的方向正確，內(nèi)容積極，能夠?yàn)閹熒陌l(fā)展提供先進(jìn)的思想方向。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)輿論情況加強(qiáng)監(jiān)管，針對(duì)一些低俗、虛假的信息，需要加強(qiáng)管理，及時(shí)辟謠，保證新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的純凈性，保證校園信息的安全性。積極組建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)軟件、硬件、技術(shù)、管理、宣傳工作的統(tǒng)一。所有工作人員均需要具備熟練使用新媒體技術(shù)的能力，能夠利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播信息，具備文字、攝影、攝像、美工、編輯等專(zhuān)業(yè)工作能力。

三、完善新媒體平臺(tái)宣傳思想工作的互動(dòng)模式

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，在新時(shí)期內(nèi)，高校宣傳思想工作不僅要注重宣傳，更要注重服務(wù)，讓高校師生體驗(yàn)到新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，從而加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的吸引力。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要注重和應(yīng)用對(duì)象的交流，注意詢(xún)問(wèn)師生對(duì)新媒體平臺(tái)的頁(yè)面設(shè)計(jì)是否有更好的建議，除了現(xiàn)有的功能之外，是否還需要添加其他的功能。對(duì)師生的合理訴求需要給予充分的重視，強(qiáng)化新媒體平臺(tái)的版面設(shè)計(jì)，使之符合校園的精神文明氛圍，體現(xiàn)高校青春洋溢的朝氣，做到以高校師生為中心，堅(jiān)持開(kāi)放、民主的實(shí)現(xiàn)那個(gè)，實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)與溝通。

新媒體平臺(tái)公布校園相關(guān)信息、活動(dòng)等內(nèi)容后，需要由運(yùn)營(yíng)人員負(fù)責(zé)與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，了解學(xué)生對(duì)高校內(nèi)部各項(xiàng)大事小情的觀點(diǎn)和看法。確保信息溝通順暢、高效、便捷，將學(xué)生和老師的重要觀點(diǎn)及時(shí)反映給學(xué)校的相關(guān)部門(mén)，確保線上的交流能夠轉(zhuǎn)化為實(shí)際的線下服務(wù)。在新媒體平臺(tái)中，也應(yīng)該注重發(fā)揮校園榜樣的作用，介紹校園內(nèi)的先進(jìn)事跡，同時(shí)也要積極宣傳校園內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)，提高知名度，使更多的學(xué)生能夠感受到校園生活的豐富多彩，提高參與意識(shí)。在語(yǔ)言表達(dá)上，新媒體平臺(tái)應(yīng)該改變傳統(tǒng)宣傳思想工作中刻板、規(guī)范的印象，多使用輕松的表述方式，應(yīng)用漫畫(huà)等形式展示校園內(nèi)部的活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。

新媒體平臺(tái)還應(yīng)該定期對(duì)師生進(jìn)行調(diào)查，了解高校師生的關(guān)注要點(diǎn)，適當(dāng)增加他們感興趣的內(nèi)容。同時(shí)也要控制好信息發(fā)布的時(shí)間，在夜晚8點(diǎn)左右發(fā)布信息既不影響學(xué)生的學(xué)習(xí)和工作，也不會(huì)影響學(xué)生休息，這個(gè)時(shí)段內(nèi)學(xué)生有充足的時(shí)間去瀏覽信息，也更樂(lè)意做出反饋，提高新媒體交流的效率。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，新媒體時(shí)代下，高校宣傳思想工作需要積極創(chuàng)新思想觀念，建設(shè)新媒體宣傳陣地，制定完善的管理措施和運(yùn)營(yíng)方案，提高思想宣傳工作有效性。

參考文獻(xiàn)

[1]覃事太，賈國(guó)利，苗譯文等.簡(jiǎn)論新媒體視域下高校宣傳思想工作創(chuàng)新[J].學(xué)校黨建與思想教育，2016，（6）：81-82，92.

[2]賀立凱，黃艷.淺論新媒體在高校思想宣傳中的作用[J].北方文學(xué)（中旬刊），2015，（4）：256-256.

[3]鄭瑤，馮甘雨.新媒體時(shí)代高校宣傳思想文化工作的創(chuàng)新路徑研究[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，33（11）：119-121.

[4]王萌，姜春雷.新媒體環(huán)境下高校思想宣傳文化工作創(chuàng)新研究——以河南工業(yè)大學(xué)土木建筑學(xué)院新媒體工作室為例[J].亞太教育，2015，（36）：191-192.