朱勝利 徐培

【摘 要】新媒體傳播環(huán)境對(duì)黨報(bào)典型人物報(bào)道有雙重影響：一方面，黨報(bào)要積極適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，參照新媒體典型人物報(bào)道特點(diǎn)，取長補(bǔ)短，探索融合傳播，推動(dòng)自身典型人物報(bào)道創(chuàng)新；另一方面，黨報(bào)要保持應(yīng)有“定力”，牢牢把握典型人物報(bào)道的主導(dǎo)權(quán)，傳播主流聲音，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，確保宣傳效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體傳播；黨報(bào)；典型人物報(bào)道；創(chuàng)新

典型人物報(bào)道能夠真實(shí)地再現(xiàn)典型環(huán)境中的典型人物，是黨報(bào)新聞報(bào)道的一種重要題材。多年來，各級(jí)黨報(bào)通過典型人物報(bào)道塑造了一批經(jīng)久流傳、感人至深的先進(jìn)典型人物。有的典型人物報(bào)道跨越時(shí)空，引發(fā)豐富的文本意義解讀，成為傳承歷史文化、弘揚(yáng)時(shí)代精神、引導(dǎo)價(jià)值取向、推動(dòng)工作進(jìn)步的載體。

當(dāng)前，一方面，中國社會(huì)轉(zhuǎn)型，價(jià)值觀念多元，外部環(huán)境復(fù)雜，“典型人物引路”重要性凸顯；另一方面，新媒體傳播的去中心化特點(diǎn)不斷消解著黨報(bào)報(bào)道的權(quán)威性。在此傳播環(huán)境下，作為黨的重要新聞?shì)浾摴ぞ叩狞h報(bào)，必須正視新媒體傳播帶來的挑戰(zhàn)，變壓力為動(dòng)力，不斷創(chuàng)新黨報(bào)典型人物報(bào)道，切實(shí)提高報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、新媒體典型人物報(bào)道的特點(diǎn)

無論在什么時(shí)代什么社會(huì)什么媒體，人都是傳播內(nèi)容的“主角”。新媒體傳播亦不例外，典型人物報(bào)道也是新媒體報(bào)道的重頭戲之一。相較于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，新媒體典型人物報(bào)道具有以下特點(diǎn)：

速度更快。新媒體傳播環(huán)境下，人人都是傳播者。典型人物報(bào)道者可以是記者，也可以是報(bào)道對(duì)象身邊人，甚至是報(bào)道對(duì)象本人，這在某種程度上可以消除新聞事實(shí)從發(fā)生到報(bào)道之間的時(shí)間差。加上新媒體傳播的快捷，新媒體典型人物報(bào)道完全可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)傳播，同步傳播。

密度更高。新媒體具有海量信息存儲(chǔ)空間，信息傳播基本不受版面、時(shí)段等因素的限制；此外，新媒體可以綜合采用文字、圖片、音視頻等報(bào)道手段，可以對(duì)新聞素材進(jìn)行多次編輯加工。因此，新媒體可以對(duì)典型人物進(jìn)行高頻次報(bào)道。

廣度更大。新媒體憑借豐富的傳播手段、多樣的傳播渠道和較低的信息傳受成本，可以更多維度地報(bào)道典型人物，有更廣闊的報(bào)道空間和廣泛的受眾。

另外，新媒體的分眾性、互動(dòng)性等傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致新媒體典型人物報(bào)道的去權(quán)威性。新媒體典型人物報(bào)道的宣傳效果更依賴于受眾的解讀。有時(shí)，因?yàn)閳?bào)道差錯(cuò)、細(xì)節(jié)失實(shí)等還會(huì)引起受眾的反感和質(zhì)疑，引發(fā)負(fù)面輿論。

二、新媒體典型人物報(bào)道對(duì)黨報(bào)典型人物報(bào)道的影響

在當(dāng)前的新聞報(bào)道格局中，新媒體與黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體聯(lián)系越來越緊密，并對(duì)黨報(bào)有直接影響。就典型人物報(bào)道而言，新媒體報(bào)道一方面影響黨報(bào)的議程設(shè)置、新聞素材選擇、受眾習(xí)慣，為黨報(bào)典型人物報(bào)道設(shè)置了許多“門檻”；另一方面又為黨報(bào)典型人物報(bào)道提供了新視角、新手法等，推動(dòng)黨報(bào)典型人物報(bào)道創(chuàng)新。

影響黨報(bào)報(bào)道方式和效果。在同一典型人物報(bào)道上，新媒體往往搶先一步，設(shè)置報(bào)道議程，呈現(xiàn)“第一印象”，影響輿論的走向；新媒體還通過高頻次、寬廣度的報(bào)道，反復(fù)、多維度地報(bào)道人物，造成受眾的信息接受疲勞，淡化了新聞熱點(diǎn)。此外，新媒體相對(duì)于黨報(bào)而言，“把關(guān)”不夠嚴(yán)，容易導(dǎo)致信息泥沙俱下。從長遠(yuǎn)看，新媒體典型人物報(bào)道特點(diǎn)還培養(yǎng)了受眾偏向于通過視聽方式接受信息的習(xí)慣，不樂于接受文字、圖片這樣的傳播方式；新媒體傳播還強(qiáng)化了受眾的自我中心意識(shí)，對(duì)黨報(bào)的政治話語體系和單向傳播方式更加排斥。

新媒體典型人物報(bào)道倒逼黨報(bào)報(bào)道創(chuàng)新。平心而論，新媒體的報(bào)道突出“受者中心”，受眾接受信息的意愿更高。而如何從“傳者中心”轉(zhuǎn)向“受者中心”，正是黨報(bào)報(bào)道轉(zhuǎn)型的題中之義。實(shí)際上，從近年來黨報(bào)典型人物報(bào)道看，黨報(bào)不僅吸收了新媒體報(bào)道“受者中心”的思維、做法，還直接借鑒了新媒體報(bào)道手法，如強(qiáng)化報(bào)道的畫面感、超鏈接性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語等。

三、黨報(bào)典型人物報(bào)道的創(chuàng)新

新媒體傳播環(huán)境下，黨報(bào)典型人物報(bào)道創(chuàng)新勢(shì)所必然。縱觀黨報(bào)典型人物報(bào)道變遷，發(fā)生了明顯變化。

由“敬”到“近”。典型人物家國命運(yùn)、民族情感等政治意義淡化，個(gè)人價(jià)值、情感等逐漸強(qiáng)化，典型人物形象不再是“神”，而還原為“人”，他們更生活化，既有超越普通人的崇高精神，也表現(xiàn)出普通人的喜怒哀樂。報(bào)道不再采用單一的宏大敘事模式，轉(zhuǎn)而采用宏大敘事模式與微觀敘事模式相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)時(shí)新性、接近性、人情味等新聞價(jià)值要素。

由“全”到“新”。典型人物不再是“高大全”、十全十美，報(bào)道也不會(huì)全角度展現(xiàn)人物。而是結(jié)合報(bào)道主旨和受眾關(guān)注點(diǎn)，選取最有新聞性的視角和材料進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道突出呈現(xiàn)給受眾的是，典型人物與過去同類典型人物相比具有的新特點(diǎn)、新故事、新影響。

由“靜”到“動(dòng)”。典型人物成長有其歷史和時(shí)代的背景，有其獨(dú)特的歷程和軌跡。靜態(tài)報(bào)道模式只關(guān)注當(dāng)前人物行為，忽略了其成長過程；動(dòng)態(tài)報(bào)道模式不僅關(guān)注其當(dāng)前行為，還關(guān)注其成長軌跡，充分挖掘歷史和時(shí)代影響，挖掘人與人、人與自身的沖突；把握分寸，注重用發(fā)展的眼光看待典型，謹(jǐn)慎評(píng)價(jià)典型的影響。

由“高”到“深”。由于黨報(bào)的定位，過去報(bào)道典型人物往往過分強(qiáng)調(diào)其政治意義?，F(xiàn)在，典型人物報(bào)道從宣傳愛黨愛國的“大愛”，轉(zhuǎn)向報(bào)道愛社會(huì)的“普愛”，愛家庭、愛個(gè)人的“小愛”。報(bào)道思想從“高站位”向“深挖掘”轉(zhuǎn)變，深挖新聞故事細(xì)節(jié)、深挖典型人物心理，從而引導(dǎo)受眾解讀出“大愛”，受到潛移默化的影響。

除此之外，新媒體傳播的碎片化、互動(dòng)性等特點(diǎn)，還增強(qiáng)了黨報(bào)典型人物報(bào)道的延時(shí)性、連續(xù)性，黨報(bào)常常根據(jù)受眾的反應(yīng)調(diào)整報(bào)道的方向，對(duì)受眾感興趣的方面進(jìn)行進(jìn)一步深入報(bào)道，形成系列報(bào)道。

四、融合新媒體的黨報(bào)典型人物報(bào)道

媒介融合理念在黨報(bào)典型人物報(bào)道創(chuàng)新中有所體現(xiàn)。有的報(bào)道在采寫中借鑒新媒體傳播思維，從材料取舍、報(bào)道結(jié)構(gòu)安排、語言風(fēng)格形成等都貼近新媒體傳播需要，報(bào)道更加短、新、快，更加注重互動(dòng)性。有的報(bào)道則直接利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。如在對(duì)典型人物沈浩的報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)在報(bào)紙刊發(fā)人物通訊的同時(shí)，還在網(wǎng)站開設(shè)專欄進(jìn)行全方位報(bào)道。之后，在重要新聞節(jié)點(diǎn)，又通過微博、微信等與受眾開展互動(dòng)，進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，擴(kuò)大傳播效果。

新媒體傳播環(huán)境下，黨報(bào)典型人物報(bào)道創(chuàng)新是必需，也是必然。但不可忽視的是，由于新媒體的傳受一體、“自我賦權(quán)”等特點(diǎn)，新媒體報(bào)道“把關(guān)”難，新媒體報(bào)道的效果也難以有效把控。因此，黨報(bào)面對(duì)新媒體的影響，必須保持應(yīng)有的“定力”。在典型人物報(bào)道創(chuàng)新時(shí)，要堅(jiān)守自己“黨和人民喉舌”的定位，牢牢把握?qǐng)?bào)道主動(dòng)權(quán)，圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持正確的政治方向和價(jià)值取向，在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中傳播主流聲音，充分發(fā)揮黨報(bào)典型人物報(bào)道的宣傳效果。

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（作者單位：朱勝利，安徽日?qǐng)?bào)政治新聞中心；徐培，安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

責(zé)編：周蕾