包華

摘 要 新媒體影像傳播給我們的信息傳播帶來了質(zhì)的飛躍，但不良的內(nèi)容也產(chǎn)生了負(fù)面的社會影響。媒體對新媒體影像傳播守土有責(zé)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)第一責(zé)任，必須把好新媒體影像的審稿關(guān)。新媒體影像傳播在審稿能力、審稿速度、審稿機(jī)制等方面給媒體審稿工作構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。文章以海峽都市報(bào)官方微信公眾號及旗下“Hi海視頻”公眾號為例，探討媒體如何從人員素質(zhì)、審稿流程、技術(shù)手段等方面加強(qiáng)審稿工作。

關(guān)鍵詞 新媒體；影像；審稿；互聯(lián)網(wǎng)；輿情管理

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0100-02

在新媒體技術(shù)日新月異的今天，影像傳播的內(nèi)涵已經(jīng)超越了人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，包含了以互聯(lián)網(wǎng)為中介的圖片分享、視頻分享、在線直播等層出不窮的傳播形態(tài)。影像技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸技術(shù)的發(fā)展使新媒體步入了以在線實(shí)時(shí)“讀圖”“看視頻”“可移動(dòng)”“可交流”為特征的影像傳播時(shí)代。新媒體影像傳播正在悄然塑造著我們的文化生活，它的傳播效率越來越高，信息量越來越大，但其中也不乏泥沙俱下的情況，特別是對錯(cuò)誤和虛假信息的傳播會給人類社會帶來很大危害[1]。如今新聞圖片和視頻即拍即傳即時(shí)發(fā)布已相當(dāng)普及，但如何把好這類稿件的審稿關(guān)，很多媒體對此的重視度和把關(guān)力度還相對薄弱，有必要深入分析研究問題的原因與

對策。

1 新媒體影像傳播中的媒體責(zé)任

技術(shù)是一把雙刃劍，新媒體影像傳播可能產(chǎn)生負(fù)面效果。在Web2.0時(shí)代，信息發(fā)布的門檻大大降低，影像傳播的把關(guān)日益困難，尤其是網(wǎng)絡(luò)上大量傳播的視頻，對其信源難以甄別。2018年5月，筆者在值班時(shí)遇到這樣一則視頻來稿，內(nèi)容是福清市西山文武學(xué)校內(nèi)，舉行了一場“反恐演練”。畫面里一名男子手持兇器劫持一名學(xué)生，四周學(xué)生四散奔逃，氣氛十分緊張，后特警趕到將其制服。整個(gè)內(nèi)容看似正常一則社會新聞，但在審稿階段時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)雖然這則演練視頻畫面十分逼真，但部分內(nèi)容有可能被歪曲轉(zhuǎn)載，形成虛假信息傳播造成社會恐慌，因此將其做了撤稿處理。正如有學(xué)者指出的：“淫色暴力影像的泛濫、影像造假煽情之風(fēng)的流行、影像歧視與影像偷拍的普及，對社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展產(chǎn)生了許多負(fù)面的影響，影響到社會的和諧發(fā)展及下一代的健康成長?！盵2]因此，在新的形勢下，新媒體影像傳播的監(jiān)管必須得到加強(qiáng)。公信力是媒體最大的競爭力，媒體作為第一道關(guān)口，應(yīng)積極強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，才能維持自身的公信力。“以個(gè)人為中心的新媒體傳播方式，深刻地影響著傳媒業(yè)的變革和競爭，金融危機(jī)等外部經(jīng)濟(jì)、社會困境加速了這一進(jìn)程。只有積極擁抱新的傳播模式，堅(jiān)守社會責(zé)任的媒體，才能立于不敗之地?！盵3]媒體責(zé)任包括如下要素：一是要堅(jiān)持正確的政治方向，與黨中央保持高度一致；二是要堅(jiān)持積極和諧健康的輿論導(dǎo)向，抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)；三是要堅(jiān)持客觀、真實(shí)、公正原則，恪守媒體道德底線，杜絕虛假信息傳播。媒體要履行好這些責(zé)任，首要任務(wù)是抓好編輯審稿環(huán)節(jié)，下文將展開分析。

2 新媒體影像傳播給審稿帶來的挑戰(zhàn)

1）審稿要求與審稿能力的不對稱。新媒體影像的內(nèi)容審查不同于傳統(tǒng)媒體，審查難度更大、要求更高。首先，對影像的審查更為全面，新媒體影像的編輯既要審查影像是否合規(guī)，還要審查其商業(yè)價(jià)值。合規(guī)問題涉及面非常廣，包括政治影響、是否涉及色情暴恐、是否存在版權(quán)糾紛等。對商業(yè)價(jià)值的審查主要看是否影響用戶體驗(yàn)和價(jià)值變現(xiàn)。其次，對影像的審查更為繁瑣，新媒體影像的編輯既要審查影像本身，還要審查用戶的頭像、簽名、昵稱、標(biāo)簽、評論、彈幕、站內(nèi)信等用戶可以自行輸入的內(nèi)容。這項(xiàng)工作如此復(fù)雜，以至于編輯必須是全能型人才，否則難以保證審稿的效率和社會影響。但是，受制于自身知識結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的有限性，新媒體編輯很難做到精通上述所有領(lǐng)域，他們在判斷影像的合規(guī)性和商業(yè)價(jià)值時(shí)容易陷于懵懂狀態(tài)。值得借鑒的是，海峽都市報(bào)社主辦的“Hi海視頻”公眾號自運(yùn)營起，就嚴(yán)格按照報(bào)紙的審稿流程操作，實(shí)行由記者編輯、部門主任、總編輯的三審制，通過層層把關(guān)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、把控導(dǎo)向，取得了良好效果。

2）外部市場壓力與內(nèi)部審稿流程的矛盾。影像是新媒體的新興戰(zhàn)場，將來可能成為主要戰(zhàn)場，新媒體在影像制作和發(fā)布方面必然面臨著巨大的市場壓力，至少需要保證具備基本的盈利能力。市場壓力逐步傳導(dǎo)到編輯環(huán)節(jié)后，對審稿的核心要求就是“快”，但是“快”必然和內(nèi)部審稿流程所固有的“慢”節(jié)奏相矛盾。一方面，新媒體一味追求“快”的話，所發(fā)布的影像就很可能會魚龍混雜，產(chǎn)生不良后果。另一方面，如果新媒體不能及時(shí)跟上輿論熱點(diǎn)的話又會影響商業(yè)利益。如何在市場壓力的“快”與審稿流程的“慢”之間找到恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，是考驗(yàn)新媒體從業(yè)者的一個(gè)重大課題。“Hi海視頻”公眾號采取報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的方式，即從報(bào)紙稿件中選取合適做視頻新聞的內(nèi)容，在報(bào)紙文章后附上二維碼，引導(dǎo)讀者掃碼閱讀視頻新聞，實(shí)現(xiàn)了不同介質(zhì)新聞信息的快速傳播，獲得了報(bào)網(wǎng)閱讀人群的雙增長，值得參考。

3）編輯的業(yè)務(wù)本位傾向與媒體責(zé)任要求的沖突。編輯天然具有業(yè)務(wù)本位傾向，往往更看重作品的社會影響力等顯性業(yè)績。這種業(yè)務(wù)本位傾向具有一定合理性，有利于培養(yǎng)增強(qiáng)編輯的主觀能動(dòng)性，激發(fā)起編輯的內(nèi)在潛能。但是，媒體責(zé)任的基本要求是傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，這種業(yè)務(wù)本位傾向暗含了與媒體責(zé)任的沖突，許多編輯事故都源于此。新媒體影像編輯尤其要注意這一問題，因?yàn)橐藗兊年P(guān)注，簡單暴力的方式就是“標(biāo)題黨”，或者發(fā)布聳人聽聞的虛假信息。但這樣的做法不但對編輯個(gè)人來說可能招致處罰，而且從長遠(yuǎn)來看對媒體的品牌公信力也是極為有害的。例如，2018年5月，“Hi海視頻”編輯在處理一條三名保安救助山區(qū)被困婦女時(shí)，一開始起了一個(gè)“那天，深山里，三男一女發(fā)生了這樣的事”的標(biāo)題，試圖用這種曖昧的標(biāo)題吸引點(diǎn)擊率。在審稿階段時(shí)，被當(dāng)班領(lǐng)導(dǎo)嚴(yán)肅批評。

3 加強(qiáng)新媒體影像審稿工作的思路探析

1）新媒體應(yīng)當(dāng)提高編輯審稿能力。編輯是審稿的主體，提高編輯審稿能力是加強(qiáng)審稿工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。首先，新媒體應(yīng)當(dāng)完善獎(jiǎng)懲機(jī)制來倒逼編輯加強(qiáng)責(zé)任心，提高審稿能力。其次，新媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮業(yè)務(wù)培訓(xùn)的作用，圍繞政治合規(guī)問題、影像審查標(biāo)準(zhǔn)等專題開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。再次，新媒體影像編輯守土有責(zé)，應(yīng)該“從保持莊嚴(yán)的距離、質(zhì)疑的精神、嚴(yán)格的自律等方面加強(qiáng)媒介素養(yǎng)”[4]。一是要樹立明確的政治意識和大局意識，提高政治站位；二是要樹立法治意識，對相關(guān)法律法規(guī)和內(nèi)部制度準(zhǔn)確把握、嚴(yán)格遵守。

2）新媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)制度建設(shè)，規(guī)范審稿流程。產(chǎn)業(yè)化是新媒體的潮流，新媒體也有權(quán)利追求盈利。但是，新媒體同時(shí)又是社會責(zé)任的承擔(dān)者，對影像的發(fā)布不能完全屈從于市場壓力，而是應(yīng)當(dāng)積極履行媒體的社會責(zé)任，盡可能地平衡這種壓力。為此，一是要推廣落實(shí)“三審制”。比如海峽都市報(bào)社運(yùn)營的“Hi海視頻”公眾號的做法是網(wǎng)媒和報(bào)紙一樣實(shí)行初審、復(fù)審和終審的三級審稿制度，同時(shí)盡量提高審稿速度。這樣既保證了市場競爭力，又防范了不良后果。二是要落實(shí)行業(yè)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，通過建章立制規(guī)范審讀工作。新媒體應(yīng)當(dāng)制定完善審稿制度，以責(zé)任為中心強(qiáng)化審稿的規(guī)范性和嚴(yán)肅性。三是新媒體的領(lǐng)導(dǎo)要加強(qiáng)重視和參與，這是強(qiáng)化審稿業(yè)務(wù)的不竭動(dòng)力。

3）新媒體應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用技術(shù)手段輔助審稿。影像傳播的審查對編輯時(shí)間成本的耗費(fèi)非常之大，這是造成新媒體對影像審稿能力不強(qiáng)的一個(gè)內(nèi)在原因。完全依靠人工審查海量的影像信息是不切實(shí)際的。當(dāng)前影像內(nèi)容審查方面的科技已經(jīng)比較發(fā)達(dá)，機(jī)器審核可以作為人工審核的前置程序，為編輯節(jié)省大量的審稿時(shí)間。新媒體可以借助技術(shù)手段輔助審稿，將機(jī)器審核和人工審核相結(jié)合。對于常規(guī)問題的審核，例如鑒黃、鑒定暴力等完全可以使用自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)。人工審核可以集中用于涉政視頻、在線直播和對商業(yè)價(jià)值的判斷之上。

總之，新媒體應(yīng)當(dāng)看到影像傳播所具有的復(fù)雜社會影響，認(rèn)識到現(xiàn)有審稿機(jī)制的缺陷和審稿能力的不足，重視和加強(qiáng)影像的審稿問題。技術(shù)本身是中性的，但應(yīng)用技術(shù)的效果最終是由使用者決定的，其責(zé)任也應(yīng)當(dāng)由使用者來承擔(dān)。新媒體影像傳播已成燎原之勢，新媒體作為這一趨勢的主要推手和獲利者，必須擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的主體責(zé)任。

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