李剛

摘要：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最熱門的網(wǎng)聊工具非微信莫屬了。寧夏數(shù)字文化網(wǎng)應(yīng)順應(yīng)時代潮流，構(gòu)建微信小程序為受眾提供微服務(wù)。其目的是讓受眾準(zhǔn)確、快捷、有效地獲取和利用這些地方特色資源。本文會著重分析微信小程序各種優(yōu)勢給資源推廣帶來的方便。

Abstract： In the era of mobile internet， the most popular online chat tool is WeChat. Ningxia Digital Culture Network should follow the trend of the times and build a WeChat applet to provide micro-services for the audience. Its purpose is to allow audiences to accurately and quickly acquire and use these local resources. This article focuses on analyzing the various advantages of the WeChat applet to facilitate the promotion of resources.

關(guān)鍵詞：微信小程序；數(shù)字文化網(wǎng)；微服務(wù)

Key words： WeChat applets；digital cultural network；microservice

中圖分類號：TP311.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）19-0219-02

0 引言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動端上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流方式，手機(jī)、IPad被越來越的受眾廣泛使用。移動閱讀已經(jīng)成為當(dāng)今社會發(fā)展的必然趨勢。據(jù)CNNIC發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升[1]。且據(jù)CNNIC《2016年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告》顯示：當(dāng)前社交應(yīng)用市場主要包括即時通信工具、綜合社交應(yīng)用和垂直細(xì)分社交應(yīng)用。即時通信工具以微信、QQ為主要代表，主要滿足用戶交流互動的社交需求，使用率在90%左右[2]。以微信為平臺的微服務(wù)逐漸占領(lǐng)了閱讀領(lǐng)域的半壁江山。越來越多的“微”概念、“微”實物被創(chuàng)造出來?，F(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入了一個小而精的時代。微信小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗，是一種全新的連接用戶與服務(wù)的方式。寧夏數(shù)字文化網(wǎng)中的各類地方特色資源可以通過這種方式推介給大眾，從而使公共文化服務(wù)嵌入到用戶生活中。

1 共享工程寧夏分中心資源現(xiàn)狀及利用分析

黨的十九大報告中提出堅定文化自信，建設(shè)文化強(qiáng)國。黨中央、國務(wù)院提出一系列推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重大戰(zhàn)略部署。從2016年開始，國家實施中西部貧困地區(qū)公共數(shù)字文化服務(wù)提檔升級項目。給各鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站和數(shù)字文化驛站免費(fèi)提供數(shù)碼攝像機(jī)、公共文化服務(wù)一體機(jī)和中國文化網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒等設(shè)備，寧夏地區(qū)第一批已有25個基層站點享受到國家的惠民政策。打通公共文化服務(wù)“最后一公里”，真正落實文化落地服務(wù)的宗旨。上面提到的是線下的硬件服務(wù)已經(jīng)到位。線上的文化服務(wù)也應(yīng)該跟得上國家的步驟。全國文化信息資源共享工程寧夏分中心承擔(dān)寧夏地區(qū)文化地方特資源的建設(shè)工作。從2007年開始申報地方資源建設(shè)項目：2007年申報了《寧夏特色資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)（一）》；2008年申報了《寧夏特色資源數(shù)據(jù)庫建設(shè)（二）》；2011年申報了《寧夏地方特色專題片》、《寧夏紅色記憶專題片》、2012年申報了《寧夏地方特色專題片（二）》、《寧夏紅色記憶專題片（二）》；2013年申報了《回族暨伊斯蘭文獻(xiàn)多媒體資源庫》、《寧夏地方特色專題片》；2014年申報了《寧夏經(jīng)典民歌動漫—寧夏回族山花兒篇》；2015年申報了《寧夏巖畫多媒體資源庫》、《絲路寧夏專題片》、《地方戲劇資源》；2016年申報獲立項《中國經(jīng)典民歌動漫·寧夏篇（一）》、《寧夏回聲特色音頻資源庫》、《寧夏古塔》系列專題片；2017年申報《中國經(jīng)典民歌動漫·寧夏篇（二）》。截止2017年底專題資源庫6個，專題片系列20多部。這樣海量的資源怎么通過重新整合、提煉和加工在通過線上服務(wù)的模式推廣出去，打破“重建不重用”的局面，真正落實落地服務(wù)的宗旨，一直困擾著共享工程的文化工作者們。通過參考國家數(shù)字文化網(wǎng)及與各省經(jīng)驗交流，2017年中旬在共享工程寧夏分中心的推動下，寧夏數(shù)字文化網(wǎng)正式上線。

寧夏數(shù)字文化網(wǎng)的上線對寧夏地區(qū)來說是具有非常重大意義的。在這之前是沒有一個專門的網(wǎng)站去自建、搜證整理寧夏地區(qū)跟文化相關(guān)的專業(yè)類的網(wǎng)站。更多的形式是以每個子類文化行業(yè)為依托展現(xiàn)的。例如：文博類、圖資類、群文類及藝術(shù)類等。自治區(qū)文化廳官網(wǎng)承擔(dān)了一部分政府職能信息，顧此失彼也不能做到全面性。自治區(qū)文化形象如何更全面的展示出來，平臺的搭建就成為重中之重的事情了。由共享工程自治區(qū)分中心去負(fù)責(zé)建設(shè)這樣一個平臺最合適不過了。共享工程本身就有大量的地方特色資源，而且這些資源是有自有版權(quán)的。共享工程還承擔(dān)了中西部提檔升級的項目，此項目跟基層文化站點聯(lián)絡(luò)比較緊密，可以通過這條途徑將全區(qū)基層站點最新文化動態(tài)收集過來，再通過數(shù)字文化網(wǎng)展現(xiàn)出來。真正實現(xiàn)公共文化服務(wù)“最后一公里”的線上服務(wù)。

2 寧夏地方自建特色資源在實際推廣服務(wù)中存在的諸多問題

地方特色資源庫建設(shè)是公共圖書館保存和傳播優(yōu)秀地方文化的重要途徑，也是共享工程的重要組成部分。隨著網(wǎng)站建設(shè)的不斷深入，特別是將共享工程網(wǎng)站獨立運(yùn)行后，發(fā)現(xiàn)以PC端為載體的寧夏數(shù)字文化網(wǎng)以多種方式，多種渠道推廣困難重重。例如：寧夏社科聯(lián)主辦的《朔方人文科學(xué)大講堂》，寧夏圖書館屬于承辦方。這個講堂活動屬于系列型的，社會各界與文化有關(guān)的行業(yè)參與其中。每期的講座的錄制是共享工程寧夏分中心承擔(dān)的。最終它的發(fā)布渠道之一就有寧夏數(shù)字文化網(wǎng)這個平臺。這是個很好的能讓寧夏文化界去了解，去推廣寧夏數(shù)字文化網(wǎng)的機(jī)會。但最終的效果卻差強(qiáng)人意。問題本身就出在網(wǎng)站承載的載體上。又如：共享工程寧夏分中心每年定期舉辦的全區(qū)基層業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。這種的培訓(xùn)囊括了全區(qū)圖書館界的業(yè)務(wù)精英。我們也會把每次培訓(xùn)的內(nèi)容發(fā)布到寧夏數(shù)字文化網(wǎng)上，但據(jù)統(tǒng)計顯示，觀看者寥寥無幾。跟基層人員多方交流得知，還是承載平臺不利于推廣。

雖然網(wǎng)站的公益性決定了寧夏數(shù)字文化網(wǎng)在內(nèi)容、形式等多方面無法如商業(yè)網(wǎng)站般引人關(guān)注，但是不重視網(wǎng)站推廣，也是造成網(wǎng)站點擊率低的重要原因?，F(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活習(xí)慣也跟著時代在變。大眾是不會靜下心思在電腦上輸入那一串網(wǎng)址或去搜索引擎里輸入寧夏數(shù)字文化網(wǎng)那幾個字的。人們的更多習(xí)慣是去掃二維碼就看到網(wǎng)頁界面或能看到推送的內(nèi)容，這種模式也比較符合咱們這個快餐時代的快餐文化。

建設(shè)寧夏數(shù)字文化網(wǎng)的根本目的是在于通過最先進(jìn)、表現(xiàn)形式最為豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播方式傳播先進(jìn)文化。與報紙的發(fā)行量、電視廣播的收視收聽率一樣，網(wǎng)站需要最廣大的瀏覽量和受眾群，需要對文化網(wǎng)品牌進(jìn)行大力推廣宣傳。

3 傳統(tǒng)APP與微信小程序相比有哪些不足

傳統(tǒng)APP需要安裝到手機(jī)上才能使用，它們不僅占用了手機(jī)的屏幕空間和過多的存儲空間，而且體積龐大的傳統(tǒng)APP打開應(yīng)用程序時間比較長，嚴(yán)重影響了我們的正常體驗。微信小程序提出了一種理念——“用完即走”不需要下載與安裝即可使用，且因為有最大2M的限制也不過多占用手機(jī)存儲空間，又因為集成在微信里占用的屏幕空間也不大。

3.1 小程序開發(fā)成本比APP低

相比較傳統(tǒng)APP而言，微信小程序是一個Html+JavaScript的前端。它對不同的手機(jī)操作系統(tǒng)依賴性不高，只需要開發(fā)一個版本。而傳統(tǒng)APP在這方面就有點捉襟見肘了。它的開發(fā)模式對手機(jī)操作系統(tǒng)的依賴性非常強(qiáng)，部署在不同手機(jī)操作系統(tǒng)的APP首先需要不同的開發(fā)工具去開發(fā)，其次現(xiàn)在主流的手機(jī)操作系統(tǒng)主要有兩種蘋果 IOS、安卓Android，需要去開發(fā)兩次才能全面覆蓋當(dāng)前的手機(jī)用戶。根據(jù)當(dāng)前市面報價，開發(fā)一個功能單一的傳統(tǒng)APP至少需要10萬元投入，而且只是支持某一個移動操作系統(tǒng)的APP。對于微信小程序來說，現(xiàn)階段每個機(jī)構(gòu)賬號只允許注冊最多50個小程序，每個小程序一年需要繳納300元服務(wù)費(fèi)。開發(fā)費(fèi)方面，由于微信采用的是全新定義的規(guī)范，目前沒有一個參考標(biāo)準(zhǔn)，從提供的開發(fā)工具和新興程度估計，投入金額在10萬元以內(nèi)可以完成[3]。

3.2 小程序獲客成本遠(yuǎn)低于APP

小程序的天然獲客優(yōu)勢是由于其體量非常輕，無需下載，避免了APP下載過程的客戶流失，減少推廣成本。其次，只要打開微信很輕易可以發(fā)現(xiàn)并下載小程序，隨用隨下，不占任何內(nèi)存，而且無需把小程序保存在手機(jī)頁面，用戶體驗更好。不同于APP非常有限的展示方式，在微信這個生態(tài)里面，小程序擁有幾億大流量入口，如下：線下小程序、微信搜索、發(fā)現(xiàn)、轉(zhuǎn)發(fā)小程序、關(guān)聯(lián)公眾號、附近小程序、公眾平臺自定義菜單跳轉(zhuǎn)、公眾號文章內(nèi)鏈接、小程序二維碼、小程序直接打開小程序、綁定關(guān)聯(lián)通知、付費(fèi)推廣，及剛剛更新的群小程序入口。

3.3 傳統(tǒng)APP比微信小程序維護(hù)運(yùn)營成本高

小程序依附在微信系統(tǒng)的大環(huán)境下，所謂“樹大好乘涼”，維護(hù)運(yùn)營起來相對容易。且因為有最大2M的限制，不僅開發(fā)簡單，而且后期的技術(shù)維護(hù)難度也會降低。而對于一款傳統(tǒng)APP而言，應(yīng)用上傳周期較長，流程繁瑣，且還需要蘋果IOS、安卓兩個技術(shù)團(tuán)隊。此外，一款傳統(tǒng)APP應(yīng)用需要一個運(yùn)營團(tuán)隊去支撐它，及后續(xù)越來越高的推廣服務(wù)成本。以上種種因素使得傳統(tǒng)APP走至今日，越來越難生存下去。

4 微信小程序與公眾號相比它具有哪些優(yōu)勢

微信小程序與公眾號同是騰訊旗下的產(chǎn)品，并且以微信為載體運(yùn)用的。它們雖然功能相近，但實際具有的優(yōu)勢和功能各不相同。

4.1 公眾號的用戶入口太深、訂閱號折疊，而小程序只需掃二維碼或搜索即可進(jìn)入

前段時間風(fēng)靡全國的共享單車摩拜，大街小巷隨處可見紅色精巧的小單車，只需掃描二維碼就可進(jìn)入軟件界面，大大節(jié)省了用戶下載及安裝的時間，提高了服務(wù)效能。而這樣高效率的服務(wù)，微信小程序功不可沒。微信公眾號分為訂閱號和服務(wù)號，在折疊欄里的是訂閱號，不在折疊欄里的是服務(wù)號。服務(wù)號一個月只能群發(fā)一條信息；而訂閱號被收入統(tǒng)一目錄下集體折疊，變成了一個子菜單，并且在發(fā)送消息給用戶時，用戶不會收到即時消息提醒這一系列的變化極大地削弱了公眾微信賬號的到達(dá)率、開啟率，對之前熱火朝天的微信公眾平臺熱潮澆了滿當(dāng)當(dāng)一桶涼水。

4.2 微信公眾號接口少，數(shù)據(jù)不能實時上傳，而微信小程序接口多，離線后數(shù)據(jù)實時上報，及時掌握最新狀態(tài)

微信“小程序”可以為開發(fā)者提供基于微信的表單、導(dǎo)航、地圖、媒體和位置等開發(fā)組件，也可以基于開放API 接口，使得小程序與寧夏公共文化發(fā)展數(shù)據(jù)分析專版進(jìn)行數(shù)據(jù)交流，從而更能完善寧夏大數(shù)據(jù)專版收集寧夏文化行業(yè)的各項數(shù)據(jù)需求。讓他們在微信的網(wǎng)頁里構(gòu)建一個HTML5應(yīng)用。同時微信還開放了登錄和微信支付等接口，讓這個“小程序”可以和用戶的微信賬號打通。而公眾號相對來說就沒有那么多的接口可供應(yīng)用了。

5 結(jié)語

在微信息時代，人們更喜歡快餐化的閱讀。我們要通過線上的方式將地方的特色資源展示給公眾，就應(yīng)該要靠攏這種模式。而微信小程序無疑就是該模式下的產(chǎn)物。如何去利用好發(fā)揮好它，就要靠我們的文化工作者去勇敢嘗試了。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.CNNIC發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.

[2]唐義，王丹雪.國家數(shù)字文化網(wǎng)微信公眾平臺構(gòu)建研究[J]. 圖書館，2017（2）：102-107.

[3]周游.微信小程序在高等學(xué)校數(shù)字化校園建設(shè)中的前景展望——以廣西藝術(shù)學(xué)院為例[TP].信息與電腦，2017（2）：157-158.